探析網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的整合

石 琢

（本溪廣播電視臺(tái)，遼寧 本溪 117000）

探析網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的整合

石 琢

（本溪廣播電視臺(tái)，遼寧 本溪 117000）

從20世紀(jì)初開始傳統(tǒng)媒體一直影響著人們的生活，在向大眾傳播信息的同時(shí)，也影響了人們的精神生活和文化生活。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體以它特有的優(yōu)勢(shì)迅速取代了傳媒媒體。但在新媒體占據(jù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體以它自身的特色還在影響著人們的生活。將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行整合，才是媒體業(yè)發(fā)展的新途徑。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；智能手機(jī)

一、傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體是和新媒體相對(duì)而言的說法，指的是報(bào)紙、雜志、廣播、電視這一類的媒介工具。

報(bào)紙這種媒介最早在國(guó)外產(chǎn)生，在20世紀(jì)之初傳到我國(guó)。它的主要特點(diǎn)是在新聞報(bào)道方面講究實(shí)事求是，具有很高的權(quán)威性。因?yàn)橐黄侣劯逡?jīng)過記者采編，編輯編審多項(xiàng)篩選，最后才向大眾傳播。報(bào)紙的另一個(gè)特點(diǎn)是作為紙質(zhì)傳媒，具有收藏性。一篇好文章可以被人當(dāng)作藏品收藏多年，具有歷史文獻(xiàn)價(jià)值。

廣播的產(chǎn)生比報(bào)紙晚一些，和報(bào)紙的“以讀為主”相比，廣播獲取新聞信息的方式是“以聽為主”。廣播的出現(xiàn)，使信息傳播的覆蓋面更廣。因?yàn)樵?0世紀(jì)，人們的文化水平普遍低，讀報(bào)只是有文化人獲取信息的方式，對(duì)于那些沒有文化又無法訂閱報(bào)紙的人來說，聽廣播是獲取信息的最好方式，并且聽廣播的同時(shí)還可以干其他活。

電視的普及改變了人們的休閑方式，它不僅可以形象地向大眾報(bào)告信息，還將報(bào)紙的娛樂功能由“讀”的間接接受，變?yōu)橐暵牪⒂玫闹苯咏邮?。和?bào)紙相比，它傳播的信息更加及時(shí)。

傳統(tǒng)媒體雖然在不斷進(jìn)步，但也有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，報(bào)紙的受眾相對(duì)要少一些，但具有權(quán)威性和文獻(xiàn)價(jià)值。對(duì)于一條影響大的新聞，還可以做后續(xù)報(bào)道，將事情分析透徹；廣播電視的信息比報(bào)紙要及時(shí)，但只是片段式，錯(cuò)過了就無法獲取，也無法進(jìn)行收藏。

二、新媒體的特點(diǎn)

新媒體主要是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以來，人們通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息的工具，包括電腦、智能手機(jī)等傳播工具。新媒體的主要特征是信息傳播具有及時(shí)、迅速、聲圖并茂等優(yōu)勢(shì)。它集合了廣播電視的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也改變了廣播電視的信息獲取受時(shí)間限制的不足，可以隨時(shí)收看，錯(cuò)過了還可以通過搜索的方式查看過時(shí)的舊聞，這一點(diǎn)和報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)相似。

新媒體和傳統(tǒng)媒體最大的不同在于，傳統(tǒng)媒體的傳播是單向性傳播，受眾只能被動(dòng)接受，不能進(jìn)行反饋和評(píng)論。新媒體的互動(dòng)性，使每一個(gè)受眾在接受信息的同時(shí)，可以發(fā)表自己的見解，這樣很容易產(chǎn)生輿論焦點(diǎn)。新媒體受眾不僅可以接受信息，也可以自己發(fā)布新聞，將自己的所見所聞?dòng)梦淖?、圖片和視頻的方式向大眾傳播。特別是有智能手機(jī)以來，普通民眾隨手拍下的視頻在生活中起到了重要作用，甚至給警察破案也提供了重要線索。

新媒體雖然具備了傳統(tǒng)媒體所有的優(yōu)勢(shì)，但也存在一些缺點(diǎn)，這些缺點(diǎn)主要體現(xiàn)在信息碎片化，缺少權(quán)威性，真假信息魚龍混雜等方面。新媒體發(fā)布的信息大多從個(gè)人微博發(fā)出，微博的字?jǐn)?shù)有限，使得一些信息言簡(jiǎn)意賅，語焉不詳，只能告訴人們發(fā)生了什么，前因后果不得而知。更沒有報(bào)紙那樣的后續(xù)追蹤，也很少作深刻分析。

新媒體的特點(diǎn)是互動(dòng)性，也就是人人都可以成為新聞發(fā)布者，這樣人們獲取新聞的渠道拓寬了。但由于目前網(wǎng)絡(luò)管理不到位，一些人，尤其是不懂事的青少年，為了使自己的微博增加知名度，博取點(diǎn)擊率，無中生有地發(fā)布假消息，或者將一些道聽途說的事件當(dāng)作新聞，不加證實(shí)就進(jìn)行發(fā)布，造成惡劣的社會(huì)影響。

三、新媒體和傳統(tǒng)媒體的整合

目前，新舊兩種媒體處在激烈競(jìng)爭(zhēng)之中。社會(huì)上，利用讀報(bào)紙看電視獲取新聞信息的大多數(shù)是五十歲以上的老年人，青年一代和一半的中年人都是通過新媒體工具獲取。這樣一來，使得傳統(tǒng)媒體處在岌岌可危的狀態(tài)，尤其是大量的報(bào)紙，自從有了新媒體，訂閱的人數(shù)就每況愈下，使報(bào)紙的生存面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

其實(shí)，社會(huì)的發(fā)展不是一定要淘汰過去，報(bào)紙已經(jīng)有一百多年的歷史，它的優(yōu)點(diǎn)也是電視和網(wǎng)絡(luò)難以企及的。在電視盛行的年代，報(bào)紙的發(fā)展不但沒有受影響，反而得到了更大的發(fā)展。因?yàn)殡娨曅侣勈撬槠畔?，人們?cè)诳戳诵侣勚笠雽?duì)新聞做深層次的了解，必須通過報(bào)紙來了解詳情。就是在今天的新媒體時(shí)代，人們看到網(wǎng)絡(luò)上的新聞之后，還是要通過權(quán)威性的報(bào)紙來驗(yàn)證真假，一些詳情還需要通過報(bào)紙來了解。盡管網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)泻芏嘣u(píng)論，都是大眾化，缺少專業(yè)性和權(quán)威性。而報(bào)紙?jiān)u論都是有專業(yè)水準(zhǔn)的人士，能從深層次進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。報(bào)紙的這些優(yōu)點(diǎn)是新媒體無法取代的。

進(jìn)入到21世紀(jì)以來，很多大型報(bào)業(yè)開始和新媒體進(jìn)行整合，像《人民日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》等知名度較高的報(bào)紙，就利用網(wǎng)絡(luò)開辦了自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站既有新媒體的互動(dòng)特征，又保留了自身的權(quán)威性特征，讀者可以在這里獲取新聞信息，了解國(guó)家政策的詳細(xì)內(nèi)容，也可以對(duì)一些時(shí)事發(fā)表自己的看法。像《人民日?qǐng)?bào)》的“強(qiáng)國(guó)論壇”，人們?cè)谶@里可以了解國(guó)家政策，看世界新聞，能得到專家的深層次分析，還可以發(fā)表自己的看法，它已經(jīng)成為“中文第一論壇”。它之所以有如此巨大的吸引力，關(guān)鍵還是《人民日?qǐng)?bào)》的權(quán)威性作它的后盾。《中國(guó)青年報(bào)》的《中青在線》有多個(gè)欄目，比報(bào)紙的內(nèi)容更加豐富，傳播的信息更加及時(shí)。這都是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的結(jié)果。

除了這些國(guó)家級(jí)報(bào)紙之外，一些地方報(bào)紙都有“數(shù)字在線”，可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行閱讀，還有的報(bào)紙可以通過網(wǎng)上訂閱的方式成為老主顧，像安徽的《新安晚報(bào)》。

由此可以看出，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，利用新媒體的特點(diǎn)來拓展傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、可持續(xù)閱讀這些優(yōu)點(diǎn)。這樣一來，也可以改變新媒體信息碎片化，真假信息魚龍混雜的不足。傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合，前提就是資源共享，用自己的長(zhǎng)處彌補(bǔ)對(duì)方的不足，這樣才能達(dá)到共贏的目的。

［1］ 宿敏.關(guān)于報(bào)業(yè)的媒介融合研究［D］.中國(guó)海洋大學(xué)，2010.

［2］ 顧宇.媒介融合背景下的報(bào)網(wǎng)融合探析［D］.暨南大學(xué)，2010.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0092-01

石琢（1971—），男，遼寧本溪人，本科，中級(jí)記者，主要研究方向：電視新聞。