網(wǎng)絡(luò)熱詞“duang”模因論試析

□吳昌興

網(wǎng)絡(luò)熱詞“duang”模因論試析

□吳昌興

2015年“duang”爆紅網(wǎng)絡(luò)，成為大眾追捧的熱詞。模因論對于此類語言現(xiàn)象具有很強(qiáng)的解釋力。在模因論框架下，探討“duang”的語法功能、復(fù)制傳播過程，以及成為強(qiáng)勢模因的動因，可以讓我們較為清晰地了解“duang”的走紅軌跡，從而更好地理解語言的發(fā)展和變遷。

duang 模因論 語言模因

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言逐漸走進(jìn)我們的生活。網(wǎng)絡(luò)語言具有新奇、簡潔、生動、幽默等特點(diǎn)，不僅深受廣大網(wǎng)友的喜愛，也引起了語言學(xué)界的關(guān)注?；赝?015年上半年的網(wǎng)絡(luò)熱詞，“duang”無疑是走紅時(shí)間最早、流行范圍最廣的一個(gè)。

2015年2月，一則由成龍代言的曾被工商部門打假的洗發(fā)水廣告被網(wǎng)友挖出，進(jìn)行了新一輪惡搞。在該廣告中，成龍用“duang”來描摹拍攝廣告過程中加特技時(shí)所產(chǎn)生的音效，“duang”由此進(jìn)入公眾視野，并快速成為微博和微信朋友圈排名第一的熱詞。2月28日，百度指數(shù)顯示“duang”的搜索次數(shù)達(dá)到1537965次。3月2日，“duang”走出國門，橫穿亞歐大陸，英國BBC專門介紹“duang”，法國網(wǎng)民不僅接受了“duang”的用法，還為其創(chuàng)造了法語嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭釉~變位。短短數(shù)日，“duang”成為名副其實(shí)的2015年第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞。

本文將結(jié)合相關(guān)語料，分析“duang”的語法功能，進(jìn)而從模因論的角度探討其復(fù)制傳播的過程和成為強(qiáng)勢模因的動因，希望能為相關(guān)研究提供新的思路。

二、模因與語言模因論

“模因（meme）”一詞最早出現(xiàn)于牛津大學(xué)動物學(xué)家Richard Dawkins在1976年出版的（《自私的基因》）一書中，他認(rèn)為模因是文化傳遞的單位。meme源自希臘語，意為“被模仿的東西”，它是基于“基因（gene）”一詞仿造而來。Blackmore指出，“當(dāng)某種思想或某種信息模式出現(xiàn)，在它引致別人去復(fù)制它或別人對它重復(fù)傳播之前，它還不算是模因。只有當(dāng)這種思想或信息模式得以傳播、仿制才具有模因性”（何自然，2005：55）。何自然教授考察了meme的理論成因，并結(jié)合與基因的關(guān)系及其近似的發(fā)音，將其譯為“模因”，有意讓人們聯(lián)想到這類語言現(xiàn)象是一些與基因相似的模仿現(xiàn)象。

模因論（memetics）是“基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的一種新理論”（何自然，2005：54）。模因作為一種文化傳遞單位，靠復(fù)制、傳播而生存。語言既是文化傳播的主要載體，也是一種顯著的文化現(xiàn)象，因此模因論在語言研究中大有用武之地（何自然，2003：205）。每一種新的語言表達(dá)方式都有可能被模仿，可以說，語言本身就是模因。語言的字、詞、短語、句子、段落乃至篇章層次，只要是通過模仿得到復(fù)制和傳播，都有可能成為模因。

三、“duang”的語法功能與復(fù)制傳播過程

（一）“duang”的語法功能

“duang”是一個(gè)擬聲詞，與“哐哐哐”“當(dāng)當(dāng)當(dāng)”“咣咣咣”相似，用以描摹器物撞擊或振動發(fā)出的聲音，屬于對事物或自然界聲音的模擬。由于現(xiàn)行漢字系統(tǒng)中沒有與之對應(yīng)的漢字，所以網(wǎng)友們采用漢語拼音形式的“duang”來標(biāo)記該詞。隨著“duang”在網(wǎng)絡(luò)上的流行，報(bào)紙和電視新聞等媒體紛紛效仿。通過關(guān)注和考察，筆者注意到當(dāng)前流行的“duang”主要有以下語法功能。

第一，作狀語，修飾謂語動詞。后面可以加“地”也可以不加“地”。例如：

（1）沒辦法，天氣熱得太快了。有網(wǎng)友吐槽說，天氣熱起來的速度真的像是加了特技，duang一下，春天變夏天。（《錢江晚報(bào)》2015年4月1日）

（2）倡導(dǎo)文明旅游 襄陽《護(hù)城宣言》duang duang來襲（青海新聞網(wǎng) 2015年5月19日）

例（1）表示“天氣變熱的速度之快”，例（2）表示襄陽政府制定的《護(hù)城宣言》給人一種“出其不意、突然”的感覺?？偟膩砜矗?）、例（2）都表示“在短期內(nèi)發(fā)生，速度很快，出乎意料”。

第二，作定語，后面一般加結(jié)構(gòu)助詞“的”。例如：

（3）婦女節(jié)相對嚴(yán)肅，過法基本上是10年不變的“標(biāo)配”；女生節(jié)則更偏娛樂，“奔放洋氣有魅力”，火拼的完全是duang duang duang的新創(chuàng)意。（《寧波日報(bào)》2015 年3月6日）

例（3）中“新創(chuàng)意”本不會發(fā)出聲音，之所以用“duang”作定語修飾“新創(chuàng)意”，其實(shí)是為了表現(xiàn)“新創(chuàng)意”的“出乎意料”，是用擬聲詞對事物的情態(tài)進(jìn)行描繪，增強(qiáng)了表達(dá)效果。

第三，作謂語。例如：

（4）攀枝花現(xiàn)高萌交通標(biāo)語：開車加特技汽車就duang （《華西都市報(bào)》2015年3月18日）

（5）大一男生手工duang出萌大白（《武漢晚報(bào)》2015年4月3日）

例（4）是轉(zhuǎn)喻用法，這里的“duang”不是單純指“汽車相撞的聲音”，而是用聲音指代“撞車”本身；例（5）中大學(xué)生手工制作出充氣機(jī)器人大白玩具模型，用“duang”表達(dá)此舉帶給人們的“驚訝之感”，“duang”這時(shí)已進(jìn)入動詞范疇，具有動詞的特征，可以帶賓語。

第四，作獨(dú)立語。例如：

（6）昨天上午開始，duang，一大波雨水朝我市襲來，期間，不少小伙伴還看到了小冰粒子，落在窗上，噼里啪啦的。（《常州晚報(bào)》2015年2月28日）

（7）duang，全屋水電改造僅需999！合肥生活家周年慶震撼來襲 （《合肥晚報(bào)》2015年4月16日）

例（6）是對“下雨”聲音的模擬，例（7）類似商場打折促銷時(shí)，商家敲鑼打鼓做宣傳發(fā)出的聲音。上述用法均是對事物或自然界聲音的模擬，給人以真實(shí)感、畫面感，加重了語氣，增強(qiáng)了表達(dá)的趣味性。

通過以上分析，我們發(fā)現(xiàn)“duang”是一個(gè)有音無字的擬聲詞，可以用來描摹事物或自然界的聲音，可以表達(dá)“突然”“出乎意料”等意思，也可以起到加重語氣、增強(qiáng)趣味性的作用?？偟膩碚f，“duang”既能模擬聲音，也能表達(dá)思想感情，因此，若要準(zhǔn)確理解其含義，須在一定的語境中進(jìn)行。

（二）“duang”的復(fù)制傳播過程

模因通過模仿而傳播，任何一個(gè)信息，只要它能夠通過模仿而被傳播，就可稱之為模因。（陳琳霞、何自然，2006：108）“duang”源于一則廣告，經(jīng)過網(wǎng)友的復(fù)制和傳播，不僅爆紅網(wǎng)絡(luò)，甚至走出國門，足見它是一個(gè)成功的模因。

Heylighen提出，模因要成功復(fù)制必須經(jīng)過四個(gè)階段，即模因的生命周期（楊婕，2007：18）：1.同化（assimilation）。這是模因?qū)ふ倚滤拗鳎腥拘滤拗鞑⑦M(jìn)入其記憶的過程。成功的模因，必須被宿主所注意，進(jìn)而被理解和接受。2.記憶（retention）。這是指模因在宿主的大腦中停留的時(shí)間，時(shí)間越長，說明模因的重復(fù)率越高，傳播和感染其他對象的可能性就越大。3.表達(dá)（expression）。模因要想得到廣泛模仿和傳播，就必須由記憶儲存轉(zhuǎn)化成能夠被宿主所感知的物質(zhì)形式，如話語、文本、圖片、行為等，其中話語是最為有效的手段。（4）傳輸（transmission）。模因從一個(gè)宿主傳遞到另一個(gè)或更多的宿主要依靠一定的具有穩(wěn)定性的物質(zhì)載體或媒介，它們可以是聲音、文本、圖片、視頻等。在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)在模因的傳輸階段起著至關(guān)重要的作用。

“duang”要想成為成功的模因，同樣要經(jīng)歷上述四個(gè)階段?！癲uang”作為網(wǎng)絡(luò)語，最早來源于2004年成龍為某品牌洗發(fā)水代言的廣告視頻。2015年2月，這則廣告視頻被網(wǎng)友再度發(fā)掘出來，經(jīng)過重新剪輯并配上了網(wǎng)絡(luò)歌曲《我的滑板鞋》的音樂節(jié)奏，定名為《我的洗發(fā)水》，一夜之間爆紅網(wǎng)絡(luò)，“duang”隨之受到公眾的注意，進(jìn)而被理解和接受?！癲uang”是一個(gè)用漢語拼音字母標(biāo)記的擬聲詞，形式新穎、便于記憶、頗具喜感，能夠與宿主的認(rèn)知產(chǎn)生共鳴。因此，“duang”這一模因會在宿主的記憶中停留較長的時(shí)間。經(jīng)過前兩個(gè)階段，“duang”會以記憶的形式儲存在宿主大腦中，當(dāng)宿主有表達(dá)需求時(shí)，這一記憶就會以話語或文本的方式得以呈現(xiàn)。傳輸?shù)倪^程也就是復(fù)制的過程，“duang”由廣告視頻到微博微信，由電子媒體到紙質(zhì)媒體，由國內(nèi)到國外，得到瘋狂復(fù)制，順利完成四個(gè)階段。需要注意的是，模因的四個(gè)階段不是彼此獨(dú)立的，而是協(xié)同合作的關(guān)系。

除了經(jīng)過四個(gè)階段，一個(gè)成功的模因還要符合Dawkins提出的三個(gè)指標(biāo)（楊婕，2007：18）：保真度（copying-fidelity）、長壽性（longevity）、多產(chǎn)性（fecundity）。也就是說，模因在復(fù)制和傳播的過程中存在著競爭，只有那些復(fù)制能力強(qiáng)、傳播范圍廣、出現(xiàn)頻率高、存活時(shí)間長的模因才能在競爭中獲勝，最終被保留下來，成為成功的模因或者叫強(qiáng)勢模因?！癲uang”在復(fù)制和傳播的過程中，從個(gè)人網(wǎng)絡(luò)客戶端到公眾新聞媒體，從國內(nèi)到國際，從單個(gè)“duang”到多個(gè)“duang”連用，甚至形成句子或段落，出現(xiàn)了“duang”體。成龍?jiān)趶V告中是這樣表述的：“當(dāng)我第一次知道要拍洗頭水廣告的時(shí)候，其實(shí)我是拒絕的，因?yàn)槲矣X得，你不能叫我拍我馬上就拍，第一我要試一下，我又不想說，一個(gè)廣告拍完后加上好多特技，那個(gè)頭發(fā)啊，duang duang duang，很黑很亮很柔……”網(wǎng)友們以此為模因，模仿出大量句子或段落，形成“duang體”。例如：

（受賄版）當(dāng)他們第一次給我送錢的時(shí)候，其實(shí)我是拒絕的，因?yàn)槲矣X得，你不能讓我收我就馬上收，第一，我要試一下，我又不想說，收完錢蓋上公章duang duang duang，很快，很好，很順利。

（分手版）當(dāng)我第一次知道要分手的時(shí)候，其實(shí)我是拒絕的，因?yàn)槲矣X得，你不能叫我分我就馬上分，第一，我要試一下，我又不想說，分手的時(shí)候duang duang duang，很感人，很憂傷，很騙人眼淚。

由此可見，“duang”完全符合復(fù)制能力強(qiáng)、傳播范圍廣、出現(xiàn)頻率高、存活時(shí)間長等特點(diǎn)，在保真度、長壽性、多產(chǎn)性三個(gè)指標(biāo)上均有較高的表現(xiàn)值。因此“duang”是一種成功的模因或強(qiáng)勢模因。

四、“duang”成為強(qiáng)勢模因的動因

模因的存亡取決于它的語用功能。模因的傳遞不僅僅依賴其自身的條件，許多時(shí)候，它也可能是人為力量強(qiáng)加的結(jié)果。也就是說，語言模因之所以能夠傳播，不僅在于其本身的內(nèi)容，還在于使用模因的主體（謝朝群、何自然，2007：36）?！癲uang”之所以成為強(qiáng)勢模因，主要有以下動因。

第一，實(shí)用性。語言是人類最重要的交際工具，在交際中應(yīng)力求語言準(zhǔn)確生動，但語言的經(jīng)濟(jì)性原則要求語言盡可能簡潔明了，用最少的時(shí)間最有效率地完成交際?！癲uang”只有一個(gè)漢語拼音的形式，短小精悍，便于記憶，而且集多種用法于一身，既能模擬聲音，又能表達(dá)較為復(fù)雜的思想感情，使得我們的語用經(jīng)濟(jì)、便捷、生動、傳神。

第二，合理性。語言信息表達(dá)的意義合理，人們才會接受、復(fù)制和傳播。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，競爭日益激烈，我們面臨的壓力也越來越大，所以希望能夠借助“duang”這種俏皮的語言形式釋放心中的緊張情緒，獲得精神上的安慰。此外，“duang”雖然來自網(wǎng)絡(luò)惡搞，但是隨著語用的發(fā)展，已經(jīng)不含貶義色彩，沒有特定的諷刺群體，不會對人造成心理上的傷害。

第三，時(shí)尚性。趨新求異是人類的天性，尤其是年輕人，喜歡追求時(shí)髦、標(biāo)新立異，認(rèn)為平淡無奇的措辭不能彰顯個(gè)性，于是顛覆傳統(tǒng)、解構(gòu)權(quán)威，使用“duang”這一由漢語拼音構(gòu)成的擬聲詞表達(dá)思想，令人耳目一新，具有很強(qiáng)的新鮮感和陌生化效果。

第四，權(quán)威性。一般來說，擁有權(quán)威、名望、魅力的人士和其他有影響的人，往往成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，人們愿意模仿他們，從而使他們所擁有的模因得到傳播（陳琳霞、何自然，2006：113）?！癲uang”最早由著名影星成龍?jiān)趶V告中所使用，由于成龍的名人效應(yīng)，“duang”也成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，吸引大家模仿使用?！癲uang”走紅之際，正值成龍參加全國政協(xié)會議，其新片《天將雄獅》上映，其子房祖名出獄，這些熱門新聞使得成龍更受關(guān)注，對“duang”的傳播起到了推波助瀾的作用。

第五，恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。往年，春晚之后都會誕生一些流行語并迅速走紅，例如“忽悠”“太有才了”“不差錢”“此處略去XX字”等。但2015年春晚卻沒有產(chǎn)生紅極一時(shí)的流行語。春晚之后到新的流行語出現(xiàn)之前，形成了一個(gè)空缺期，而“duang”的問世恰如其分地填補(bǔ)了這一空缺。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)熱詞“duang”是一個(gè)特殊的擬聲詞，能充當(dāng)狀語、定語、謂語及獨(dú)立語，它順利地經(jīng)過了同化、記憶、表達(dá)、傳輸四個(gè)生命周期，而且在保真度、長壽性、多產(chǎn)性三方面表現(xiàn)值均比較高，具有實(shí)用性、合理性、時(shí)尚性及權(quán)威性，加上出現(xiàn)的時(shí)機(jī)恰當(dāng)，所以成為強(qiáng)勢模因?！癲uang”雖為強(qiáng)勢模因，但語言有自身的發(fā)展規(guī)律，因此，“duang”的生命力究竟有多長，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

模因論涉及生物學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)和語言學(xué)等眾多學(xué)科領(lǐng)域，對于很多語言現(xiàn)象具有很強(qiáng)的解釋力，為我們以后的研究提供了新的視角和啟示。

[1]何自然.語言中的模因[J].語言科學(xué)，2005，（6）.

[2]何自然.何雪林.模因論與社會語用[J].現(xiàn)代外語（季刊），2003，（2）.

[3]陳琳霞，何自然.語言模因現(xiàn)象探析[J].外語教學(xué)與研究（外國語文雙月刊），2006，（2）.

[4]楊婕.模因論與新聞流行語[J].山東外語教學(xué)，2007，（1）.

[5]謝朝群，何自然.語言模因說略[J].現(xiàn)代外語（季刊），2007，（1）.

（吳昌興 天津師范大學(xué)國際教育交流學(xué)院 300387）