國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素及特征

郝非非

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素及特征

郝非非

動(dòng)畫(huà)電影《麥兜響當(dāng)當(dāng)》海報(bào)

動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)是一種具有獨(dú)特視覺(jué)要素的藝術(shù)形式，在電影文化中占據(jù)重要地位，其不僅具備較高的藝術(shù)價(jià)值，還具備較高的商業(yè)價(jià)值。隨著我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的不斷發(fā)展，動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)也逐漸受到了更多關(guān)注，其以文字、構(gòu)圖、色彩等要素作為基本視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言，是了解電影海報(bào)的核心切入點(diǎn)。

動(dòng)畫(huà)電影是一種聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)與視覺(jué)藝術(shù)相結(jié)合的綜合藝術(shù)，其獨(dú)特的魅力吸引了大量的受眾群體，成為了受眾群體津津樂(lè)道的藝術(shù)形式。動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)是動(dòng)畫(huà)電影的一種宣傳手段，同時(shí)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)還是一種設(shè)計(jì)藝術(shù)，不僅有助于對(duì)電影故事情節(jié)與文化內(nèi)涵的大力宣傳，而且還和電影有機(jī)融合，散發(fā)豐富的藝術(shù)色彩。隨著動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)化、商業(yè)化特點(diǎn)日益突出，動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)這一宣傳手段越來(lái)越重要。

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素

和普通廣告相比，海報(bào)這一廣告形式具有畫(huà)面大、內(nèi)容廣、藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、形式美觀等優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀的海報(bào)能充分體現(xiàn)影片的主題內(nèi)涵、影片類型等。關(guān)于動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者通常從色彩、圖形、文字三方面展開(kāi)。

（一）色彩元素

色彩是動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素之一，不同的色彩代表不同的象征，如紅色象征喜慶、溫暖；黃色象征貴族、權(quán)力。色彩直接影響人的心理變化、情感體會(huì)等。所以色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用。色彩決定了人的潛意識(shí)，發(fā)揮一定的生理與心理作用，可以和人進(jìn)行心理層面的溝通與交流。

在視覺(jué)藝術(shù)中，色彩一直是其不可缺少的藝術(shù)語(yǔ)言，發(fā)揮重要的視覺(jué)溝通作用及強(qiáng)烈的直覺(jué)作用，有效激發(fā)了受眾的觀看欲望。如中國(guó)第一部以超人

為主人公的動(dòng)畫(huà)電影《開(kāi)心超人》的海報(bào)，設(shè)計(jì)師將鮮艷的色彩作為主要元素；代表勇氣品格的開(kāi)心超人手握拳頭志在必得，大紅色襯托下的這位英雄主角所向無(wú)敵；代表善良品格的甜心超人單手托腮略有一點(diǎn)羞澀，粉紅色的裝扮讓本就靦腆的她越發(fā)可愛(ài)；代表自信品格的花心超人則以“鳳梨頭”展現(xiàn)在觀眾面前，頭戴U型磁鐵的他手指前方擺出一副酷酷的樣子；代表寬容品格的粗心超人頭戴藍(lán)色頭盔；代表堅(jiān)毅品格小人超人有著冷酷的外表，但卻十分樂(lè)于助人。這些人物的良好品格為受眾樹(shù)立了積極向上、團(tuán)結(jié)互助的世界觀、人生觀及價(jià)值觀。成功的設(shè)計(jì)師也是色彩大師，通過(guò)色彩的合理運(yùn)用感染受眾的情緒、影響受眾的心理感受，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看欲望，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高票房?？梢?jiàn)，色彩在動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要作用。優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)在色彩應(yīng)用上應(yīng)體現(xiàn)獨(dú)到之處，注重色彩藝術(shù)表現(xiàn)力，集色彩、文字、圖形為一體。

（二）圖形元素

動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)將視覺(jué)形象和畫(huà)面有機(jī)結(jié)合向受眾傳達(dá)電影的文化內(nèi)涵、思想信息，所以設(shè)計(jì)師對(duì)圖形的寓意及象征性比較重視，以圖形的形式結(jié)合內(nèi)容實(shí)現(xiàn)受眾的需求。

所有的動(dòng)畫(huà)電影都具備自身的思想內(nèi)涵與文化意蘊(yùn)，因此，獨(dú)特的主題是海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮的焦點(diǎn)，保證設(shè)計(jì)的主題與影片內(nèi)容遙相呼應(yīng)，從而使受眾通過(guò)海報(bào)就能清楚獲悉影片的思想內(nèi)容、創(chuàng)新點(diǎn)等。所以動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師不僅要突出影片主題，還應(yīng)融入自己獨(dú)特的想法，切實(shí)保證通過(guò)海報(bào)圖形突出影片中心思想。動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)只有在體現(xiàn)影片主題和內(nèi)容的同時(shí)又融入設(shè)計(jì)師的藝術(shù)創(chuàng)造性，才能對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，才能取得事半功倍的藝術(shù)效果。

優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)一般具有較強(qiáng)的形式感，能滿足受眾的視覺(jué)需求。因此為了達(dá)到影片宣傳效果、吸引受眾眼球，設(shè)計(jì)師在動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)注入新的審美元素，創(chuàng)造具有美感、耐看的新型圖形形式。需要注意的是，在圖形的選擇與表現(xiàn)過(guò)程中，不得有半點(diǎn)虛假，因?yàn)橹挥袑?shí)事求是的影片圖形才能散發(fā)強(qiáng)烈的親和力，才能收到受眾全體的大力歡迎?？偠灾赖膱D形對(duì)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。不僅增加了海報(bào)作品的藝術(shù)魅力，而且還對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。所以動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)對(duì)象、市場(chǎng)情況等有針對(duì)性的進(jìn)行。

（三）文字元素

文字除了是傳遞和交流信息的關(guān)鍵手段外，還是一個(gè)不可或缺的藝術(shù)表達(dá)手段。動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字具有重要的藝術(shù)表達(dá)功能，巧妙的文字設(shè)計(jì)能突出海報(bào)的文化表現(xiàn)力及審美價(jià)值，充分體現(xiàn)海報(bào)的視覺(jué)效果。因此動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)的文字設(shè)計(jì)，具有傳達(dá)影片片名及信息內(nèi)容的效果。比如在動(dòng)畫(huà)電影《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的海報(bào)中，最先映入受眾眼簾的是片名，片名以大號(hào)字體呈現(xiàn)，在整個(gè)海報(bào)中占到了三分之一，效果突出。其次，海報(bào)中還有影片內(nèi)容簡(jiǎn)介及附加內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容的主次之分，設(shè)置了大小不同的文字。大、中、小、號(hào)字體讓海報(bào)的整體構(gòu)圖產(chǎn)生平衡之感，在傳達(dá)內(nèi)容的同時(shí)還具有一定的張力，保證了整幅海報(bào)的飽滿性。此外，該部影片海報(bào)以不規(guī)則的字體為設(shè)計(jì)原則，突出了主角的“可愛(ài)”。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，海報(bào)文字設(shè)計(jì)應(yīng)注重簡(jiǎn)潔、新穎，發(fā)揮視覺(jué)效果。

文字是畫(huà)面形象中的重要組成元素，不僅具備傳遞信息和表達(dá)情感的功能，還能給受眾帶來(lái)視覺(jué)上的美感，體現(xiàn)字體造型的藝術(shù)美。而這種美的表達(dá)主要取決于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師一般會(huì)按照影片主題類型來(lái)創(chuàng)造獨(dú)特的文字，滿足受眾的視覺(jué)需求，從而產(chǎn)生審美共鳴。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文字組合方式時(shí)，要先了解受眾的審美、思維、閱讀等習(xí)慣，合理調(diào)節(jié)文字的大小、風(fēng)格等，確保文字的對(duì)稱性和協(xié)調(diào)性。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的特征

（一）古典神韻

動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)所呈現(xiàn)的內(nèi)容直接來(lái)自其背后的作品，而海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格則來(lái)源于設(shè)計(jì)師的美學(xué)思維和美術(shù)功底。如動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》，該部影片獲得了較高的票房，受眾數(shù)量大。這是因?yàn)樵摬坑捌哂袠?gòu)圖精美、色彩飽和、具有魔幻意境的海報(bào)，受到了受眾的一致好評(píng)。該部影片的海報(bào)設(shè)

計(jì)充分體現(xiàn)了古典神韻的風(fēng)格特征，具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1.氣韻生動(dòng)。該部影片的幾款海報(bào)中，以齊天大圣、天兵天將、中國(guó)龍為主要特色，極具挑戰(zhàn)性的畫(huà)面彰顯了斗戰(zhàn)勝佛的非凡氣度，從他的眼神中仿佛看到了其內(nèi)心的復(fù)雜困苦與永不言敗的倔強(qiáng)品性。生動(dòng)逼真的氣場(chǎng)，對(duì)受眾產(chǎn)生了極大的吸引力。

2.筆法有力。筆法是決定畫(huà)作風(fēng)格的重要要素，海報(bào)設(shè)計(jì)師通過(guò)堅(jiān)實(shí)流暢的線條，將齊天大圣如流線型一般的力量體態(tài)與善于變化的五官神情生動(dòng)的描繪，三維影片和傳統(tǒng)繪畫(huà)風(fēng)格的二維海報(bào)完美結(jié)合，更能讓人感受到誠(chéng)意。

3.按類型著色。該部影片的紅披風(fēng)系列海報(bào)將紅與金兩種顏色交融，體現(xiàn)了奔放、豪邁的風(fēng)格；“天兵天將”海報(bào)中，通過(guò)冷色調(diào)處理，使畫(huà)面瞬間“固化”，紅披風(fēng)凌空舞動(dòng)，一觸即發(fā)，在靜態(tài)與動(dòng)態(tài)之間尋找平衡。通過(guò)運(yùn)用冷暖對(duì)比的色彩強(qiáng)化了視覺(jué)效果，讓受眾潛移默化中達(dá)到心理共鳴。

4.位置設(shè)計(jì)。雖然中西方的審美存在差別，但都必須以主次分明、近實(shí)遠(yuǎn)虛以及主體設(shè)置在黃金分割線的繪制原則為主。該部影片的海報(bào)處理十分的合理，幾款海報(bào)都將齊天大圣作為主體，輔以具有古印度梵文佛經(jīng)和毛筆書(shū)法韻味的中文片名，迎合了影片主題。在以中國(guó)龍為設(shè)計(jì)特色的海報(bào)中，懸空寺倒、天崩地裂，小白龍與齊天大圣怒目相對(duì)，空間層次處理得當(dāng)，角色比例精準(zhǔn)，位置選取合理。

5.注入新的中國(guó)元素。香港地區(qū)的動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)多以絢麗精致的繪畫(huà)風(fēng)格為主，但該部影片的海報(bào)設(shè)計(jì)提煉出了新的中國(guó)元素，集二維與三維的藝術(shù)特點(diǎn)為一體，更勝一籌。

（二）中西結(jié)合

國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)電影《神筆馬良》的海報(bào)以西方理念設(shè)計(jì)混搭中國(guó)寫(xiě)意風(fēng)，體現(xiàn)了獨(dú)特的風(fēng)味。小馬良處于海報(bào)中央位置，趴于地面賣萌，慵懶惺忪，一副嬌憨無(wú)辜的模樣，萌化了所有人的心。海報(bào)背后的中國(guó)寫(xiě)意風(fēng)，表面上看隨性、無(wú)意，但卻增加了畫(huà)面的意境。被賦予迪士尼童話氣息的小馬良形象讓人耳目一新，調(diào)動(dòng)了受眾的觀看欲望。

該部影片的漫畫(huà)版海報(bào)中，將五組冒險(xiǎn)場(chǎng)景拼接繪制，既驚險(xiǎn)又刺激。男主角小馬良儼然進(jìn)入戰(zhàn)斗模式，騰空技、格斗技、閃避技應(yīng)有盡有，場(chǎng)面看似十分激烈。小馬良的父親則是其精神支柱，“孩子！勇敢的去吧！為了家園的和平！”“惡勢(shì)力！你們來(lái)吧！我不怕！”一系列充滿正能量的勵(lì)志臺(tái)詞，訴說(shuō)著一場(chǎng)不可避免的神筆俠之戰(zhàn)即將發(fā)生。

（三）突出文化內(nèi)涵及個(gè)性

文化一直都是藝術(shù)表現(xiàn)的焦點(diǎn)主題，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)中同樣也蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵。文字、民族圖案、中國(guó)意味的版式等元素，構(gòu)成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)的文化內(nèi)涵。通過(guò)海報(bào)表達(dá)出的內(nèi)在含義，除了涵蓋影片自身的信息與思想內(nèi)容外，還蘊(yùn)含了電影之外的精神和感悟。有的動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)附有簡(jiǎn)潔而又意味深長(zhǎng)的文案，使文字背后的獨(dú)特魅力和海報(bào)外在表現(xiàn)的東方情韻融為一體，達(dá)到了內(nèi)外兼修的目的，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)全方位散發(fā)著濃厚的文化內(nèi)涵。

個(gè)性是藝術(shù)的成功保障，任何時(shí)候，藝術(shù)家們都在不懈地追求藝術(shù)的個(gè)性化表現(xiàn)，正是如此才使得他們?cè)谒囆g(shù)造詣上得到了較好發(fā)展，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)的多元化發(fā)展。動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的個(gè)性，在于圖形的新穎到位、版式構(gòu)成形式的引人注目等。比如設(shè)計(jì)師可將中國(guó)傳統(tǒng)文化和視覺(jué)元素結(jié)合起來(lái)，并融入整個(gè)設(shè)計(jì)中，從而使海報(bào)作品富有中國(guó)人文氣息的獨(dú)特個(gè)性。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，海報(bào)代表了動(dòng)畫(huà)電影的形象，首先只有樹(shù)立良好的形象，才能得到更多人的關(guān)注，才能更好的發(fā)展。在當(dāng)前讀圖時(shí)代下，動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)除了要設(shè)計(jì)精美的畫(huà)面，還必須注重精煉的文字以傳達(dá)影片核心內(nèi)容。此外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)應(yīng)基于中國(guó)傳統(tǒng)，創(chuàng)造出具有自身特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將海報(bào)的文化內(nèi)涵充分的體現(xiàn)出來(lái)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的整體制作水平雖然比不上美國(guó)和日本，但筆者堅(jiān)信，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)未來(lái)中將會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好。

【作者簡(jiǎn)介】郝非非，女，內(nèi)蒙古集寧人，內(nèi)蒙古集寧師范學(xué)院講師，主要從事美術(shù)教育學(xué)研究。