關(guān)于新媒體時(shí)代下新聞傳播主體的變遷芻議

王 穎

（河南理工大學(xué) 建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河南 焦作 454000）

關(guān)于新媒體時(shí)代下新聞傳播主體的變遷芻議

王 穎

（河南理工大學(xué) 建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河南 焦作 454000）

伴隨著新媒體時(shí)代的不斷進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)的新聞傳播主體逐漸發(fā)生改變。傳統(tǒng)媒體不再作為唯一的傳播媒體，而新聞傳播主體也在不斷地?cái)U(kuò)大和完善。新聞傳播的過(guò)程當(dāng)中，組織機(jī)構(gòu)乃至個(gè)人都逐漸可以成為新聞傳播的主體。傳播主體的單一轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣呀?jīng)成為新媒體時(shí)代下新聞傳播的一大特點(diǎn)。本文就新媒體的特點(diǎn)和含義切入，淺要論述了新媒體背景下新聞傳播主體的變化。

新媒體；時(shí)代；新聞傳播；主體變遷

經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展也就促進(jìn)了我國(guó)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，進(jìn)而我國(guó)的新媒體行業(yè)也就得到了一定程度的進(jìn)步。新媒體的進(jìn)步?jīng)_擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，對(duì)新聞傳播的主體也有了一定的影響。換言之，從前人們接受新聞信息都是被動(dòng)接受，而現(xiàn)在人們已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足這樣的信息傳播方式，需要自動(dòng)檢索以及自動(dòng)進(jìn)行信息的獲取，所以新聞傳播的主體也就相應(yīng)的發(fā)生了一定的變化。

一、新媒體的特點(diǎn)和含義

（一）新媒體的定義與概念

經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)步的背景之下，必然醞釀著一場(chǎng)科學(xué)文化的變革，新媒體就是在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的大背景之下應(yīng)運(yùn)而生的。因此，新媒體具有保留傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)并且又在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上不斷進(jìn)步和發(fā)展的特點(diǎn)。不同的歷史時(shí)期，媒體的變化有所區(qū)別。從最初的紙媒開(kāi)始，人們依賴(lài)于報(bào)刊和雜志，通過(guò)這些紙質(zhì)的媒體進(jìn)行新聞內(nèi)容的獲取。直到后來(lái)出現(xiàn)了相應(yīng)的廣播電視，人們開(kāi)始通過(guò)收聽(tīng)廣播或者收看電視獲得相應(yīng)的信息。而現(xiàn)在，廣播電視之后應(yīng)運(yùn)而生的新媒體就是互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有更為開(kāi)放和廣泛的應(yīng)用空間，人們可以更好地進(jìn)行信息的檢索和獲取，同時(shí)也可以利用PC端或者是移動(dòng)電話(huà)以及平板電腦連接無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)之后進(jìn)行相應(yīng)的新聞索取，所以這時(shí)候的新聞傳播主體也就發(fā)生了變化。傳播媒體的多元化推動(dòng)了微信、微博、論壇等相關(guān)平臺(tái)的出現(xiàn)。越來(lái)越完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)幫助人們更快獲得相應(yīng)的信息和新聞內(nèi)容。

（二）新媒體的特點(diǎn)

（1）數(shù)字化。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的特點(diǎn)就是數(shù)字化。所謂數(shù)字化，實(shí)際上就是對(duì)一系列信息和數(shù)字進(jìn)行相應(yīng)的整理與處理。然后實(shí)現(xiàn)整合，進(jìn)而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這些平臺(tái)呈現(xiàn)給信息的索求者。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以將傳統(tǒng)媒體不具備的海量信息模式體現(xiàn)出來(lái)，也可以更好地將信息呈現(xiàn)給更多的信息需求者，是人們獲取信息的新方式。

（2）互動(dòng)性?；?dòng)性往往是指增強(qiáng)了信息的傳播面，從前的傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，大多數(shù)都是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播，而新媒體則是點(diǎn)對(duì)面的信息傳播，這樣就可以加大信息的傳播量。同時(shí)，也可以為信息獲取者提供信息交換的平臺(tái)。另外，新媒體還可以針對(duì)不同的群體進(jìn)行不同的信息劃分，便于人們更好的接受信息和新聞內(nèi)容，為人們提供了更為便利的新聞傳播效果。

二、新媒體背景之下新聞傳播主體的變化

（一）傳統(tǒng)大眾媒介的變化

新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，確實(shí)產(chǎn)生了較為明顯的沖擊和影響。而以報(bào)紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前新媒體應(yīng)運(yùn)而生的今天，只有積極的應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)才能夠更好地解決當(dāng)下遇到的挑戰(zhàn)和問(wèn)題。

首先，傳統(tǒng)媒體要依靠其這些年來(lái)發(fā)展起來(lái)的隊(duì)伍和穩(wěn)定的資源進(jìn)行自身壯大。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播之前需要進(jìn)行非常嚴(yán)格的編輯審查制度，所以一般都是嚴(yán)格審查之后才在大眾傳播平臺(tái)進(jìn)行播放，所以這樣的新聞價(jià)值相對(duì)較高且新聞都是符合社會(huì)發(fā)展要求的。但是傳統(tǒng)媒體由于在信息傳播和發(fā)布上缺乏互動(dòng)性和及時(shí)性，這就會(huì)導(dǎo)致信息的相對(duì)滯后。尤其是一些新近發(fā)生事情的報(bào)道，當(dāng)記者采訪之后還需要拿回到電視臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行整理編輯和剪輯。最后，進(jìn)行電視臺(tái)的播出，所以很多時(shí)候信息難以實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間的報(bào)道，這也就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的新聞不具有最強(qiáng)的實(shí)效性。所以傳統(tǒng)媒體的發(fā)展應(yīng)該發(fā)揚(yáng)其優(yōu)秀的特點(diǎn)，將其嚴(yán)格的審查制度一直延續(xù)下去，并且將新媒體的優(yōu)勢(shì)與自己的發(fā)展結(jié)合起來(lái)，共同促進(jìn)我國(guó)新聞行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

（二）非專(zhuān)業(yè)化的傳播組織與機(jī)構(gòu)

新媒體發(fā)展的大背景之下，一些非專(zhuān)業(yè)化的傳播組織機(jī)構(gòu)也逐漸興起，通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，建立起自己的微信公眾賬號(hào)、微博平臺(tái)以及一些論壇的平臺(tái)。抑或者通過(guò)相應(yīng)的新聞使用授權(quán)，利用第一時(shí)間對(duì)一些新聞進(jìn)行發(fā)布，相比較傳統(tǒng)媒體而言，更是體現(xiàn)了新聞傳播的互動(dòng)性和及時(shí)性。由于現(xiàn)代化信息高速發(fā)展，所以信息的大量涌入往往需要不斷地進(jìn)行新聞更新，而這些非專(zhuān)業(yè)化的傳播組織與機(jī)構(gòu)恰好可以實(shí)現(xiàn)對(duì)這類(lèi)新聞的快速更新，滿(mǎn)足信息快速發(fā)展的要求。另外這些非專(zhuān)業(yè)化的傳播機(jī)構(gòu)也可以自制一些當(dāng)前發(fā)生的大事，這些事件不需要和傳統(tǒng)媒體所播報(bào)的新聞一樣中規(guī)中矩，包含的內(nèi)容也越發(fā)的廣泛，從而確保受眾可以接收到更多的新聞信息。

（三）以個(gè)人為基礎(chǔ)的新聞傳播

在當(dāng)今時(shí)代，個(gè)人為基礎(chǔ)的新聞傳播活動(dòng)開(kāi)展也是非常普遍的。人們可以利用微信或者微博這類(lèi)公眾平臺(tái)，發(fā)表一些新聞事件，或者是個(gè)人對(duì)于某一事件的觀點(diǎn)，然后人們進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)，體現(xiàn)出新聞傳播的互動(dòng)性。另外，伴隨著媒體的不斷進(jìn)步和發(fā)展，有許多的相關(guān)媒體從業(yè)人員也開(kāi)始逐漸以個(gè)人的名義與視角進(jìn)行相關(guān)的新聞傳播和報(bào)道，另外現(xiàn)在還有許多的業(yè)余記者，也是通過(guò)讀者提供的一些信息自己編撰相應(yīng)的新聞稿件進(jìn)行發(fā)表，體現(xiàn)出個(gè)人為基礎(chǔ)的新聞傳播主體，也可以實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多向性、互動(dòng)性和及時(shí)性，在很大程度上實(shí)現(xiàn)新聞傳播的靈活性，進(jìn)而體現(xiàn)出新聞傳播主體的新特點(diǎn)，及時(shí)地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體所不具有的特點(diǎn)和劣勢(shì)。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代下的新聞傳播主體發(fā)生了較大的變化。傳統(tǒng)媒體自身就應(yīng)該實(shí)現(xiàn)科學(xué)的自我定位，發(fā)展其優(yōu)勢(shì)的同時(shí)結(jié)合新媒體的優(yōu)點(diǎn)，共同發(fā)展才能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步。以個(gè)人為基礎(chǔ)或者非專(zhuān)業(yè)化的新聞傳播組織也應(yīng)該實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，多利用互聯(lián)網(wǎng)等全新的公眾平臺(tái)，為讀者提供更多的新聞信息，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的及時(shí)性、有效性和互動(dòng)性。

［1］ 欒鵬.新媒體時(shí)代新聞傳播主體變遷的討論［J］.才智，2015（04）：308+310.

［2］ 陳李發(fā).論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（06）：190.

［3］ 張聰然.淺析新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（08）：212.

［4］ 肖琳婕.論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（08）：216.

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1674-8883（2015）14-0330-01