網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下企業(yè)會(huì)計(jì)信息披露研究

趙燕玲

（西華大學(xué)，四川 成都 610039）

網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下企業(yè)會(huì)計(jì)信息披露研究

趙燕玲

（西華大學(xué)，四川 成都 610039）

會(huì)計(jì)信息披露是會(huì)計(jì)主體在不同環(huán)境下通過各種方式或手段向會(huì)計(jì)信息使用者提供會(huì)計(jì)信息的一種行為，隨著會(huì)計(jì)工作外部環(huán)境的變化，會(huì)計(jì)信息的披露模式隨之發(fā)生變化。因此，在當(dāng)今廣泛利用網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播信息的大環(huán)境下，會(huì)計(jì)信息披露正經(jīng)歷著一場大的變革，越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告模式。論文采用例證法和比較分析法，并且結(jié)合阿里巴巴集團(tuán)的實(shí)例，研究網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境對(duì)企業(yè)會(huì)計(jì)信息披露產(chǎn)生的影響，重點(diǎn)分析了企業(yè)會(huì)計(jì)信息披露的特點(diǎn)、形式、途徑和平臺(tái)、內(nèi)容、時(shí)間的變化。

網(wǎng)絡(luò)新媒體；會(huì)計(jì)信息披露；變化

網(wǎng)絡(luò)新媒體已被大眾普遍使用，成為大眾接收、傳遞信息的主要平臺(tái)，隨之帶來的信息傳播環(huán)境的變化，使大眾對(duì)信息及信息傳播有了新的要求。因此，傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)信息披露模式已經(jīng)不能滿足信息使用者的需求和順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視并且已嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)新媒體披露企業(yè)會(huì)計(jì)信息，提高企業(yè)在市場中的競爭力，這也將成為未來會(huì)計(jì)信息披露發(fā)展的一個(gè)趨勢。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體與企業(yè)會(huì)計(jì)信息披露的界定

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體的含義及特征

關(guān)于何為新媒體，學(xué)術(shù)界一直未有明確的定義，因?yàn)樾旅襟w一直處在不斷變化發(fā)展中。就目前發(fā)展階段而言，綜合各家所言，傳播學(xué)中普遍支持和承認(rèn)的觀點(diǎn)是：新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是在報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后，基于數(shù)字技術(shù)的因特網(wǎng)的發(fā)展所產(chǎn)生的新的媒體形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新媒體“新”便新在其與傳統(tǒng)媒體在傳播上的不同，新媒體具有數(shù)字化、超文本、互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)。

（二）會(huì)計(jì)信息與會(huì)計(jì)信息披露的界定

會(huì)計(jì)信息是指會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)經(jīng)過會(huì)計(jì)單位處理和加工后呈現(xiàn)出的能反映企業(yè)經(jīng)營狀況和管理層受托責(zé)任履行情況，滿足信息使用者需要，幫助其做出決策的經(jīng)濟(jì)信息。會(huì)計(jì)信息披露是會(huì)計(jì)主體在不同環(huán)境下通過各種方式或手段向會(huì)計(jì)信息使用者提供會(huì)計(jì)信息的一種行為。

會(huì)計(jì)信息披露起源于企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離，大致經(jīng)歷了復(fù)式賬簿披露、會(huì)計(jì)報(bào)表披露、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告披露三個(gè)發(fā)展階段。但在如今的網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的單一財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告模式和依托傳統(tǒng)媒體披露會(huì)計(jì)信息已經(jīng)不能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，多種多樣的披露模式正在不斷擴(kuò)充著會(huì)計(jì)信息披露模式，彌補(bǔ)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告模式的局限。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境對(duì)企業(yè)會(huì)計(jì)信息披露模式影響

（一）會(huì)計(jì)信息披露特點(diǎn)變化

第一，披露信息內(nèi)容多樣性、豐富全面性。企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)新媒體上披露的會(huì)計(jì)信息不僅只局限于重大財(cái)務(wù)信息，許多非財(cái)務(wù)信息和日常會(huì)計(jì)信息等也可以披露。

第二，形式靈活，采取多種新媒體和多種呈現(xiàn)方式披露信息。企業(yè)可以利用的新媒體平臺(tái)和載體增多，同時(shí)，視頻、圖像、PDF等多種呈現(xiàn)方式也豐富了會(huì)計(jì)信息披露。

第三，會(huì)計(jì)信息披露及時(shí)性、快速性。憑借新媒體的信息傳播快捷性，企業(yè)會(huì)計(jì)信息披露周期縮短。

第四，與會(huì)計(jì)信息使用者交互性增強(qiáng)。企業(yè)可以通過新媒體與信息使用者互動(dòng)，也可以獲取反饋信息。

第五，個(gè)性化。會(huì)計(jì)信息使用者可以通過網(wǎng)絡(luò)新媒體主動(dòng)選擇自己需要的會(huì)計(jì)信息，會(huì)計(jì)信息實(shí)用性和有效性增強(qiáng)。

第六，開放性與共享性。企業(yè)會(huì)計(jì)信息透過網(wǎng)絡(luò)新媒體可以被全世界范圍內(nèi)的信息需求者獲取和傳播，打破了傳統(tǒng)會(huì)計(jì)信息披露的局限性。

第七，便捷性。網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新媒體的強(qiáng)大信息傳播和存儲(chǔ)功能使大眾可以通過新媒體輕松獲取和保存會(huì)計(jì)信息。

第八，可理解性、實(shí)用性。企業(yè)將加工后的通俗易懂的會(huì)計(jì)信息通過網(wǎng)絡(luò)新媒體向大眾發(fā)布，使信息使用者在獲取信息后的第一時(shí)間內(nèi)便能了解這個(gè)企業(yè)經(jīng)營狀況和未來發(fā)展能力，快速做出決策。

（二）會(huì)計(jì)信息披露形式變化

傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)信息披露模式因技術(shù)和媒介的局限性，主要采用紙質(zhì)的財(cái)務(wù)報(bào)告形式對(duì)外發(fā)布，不易保存且生動(dòng)性、可理解性無法實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)及媒介平臺(tái)的支撐為現(xiàn)代企業(yè)提供了除紙質(zhì)形式外的多種形式披露會(huì)計(jì)信息。企業(yè)在新媒體平臺(tái)上可以利用視頻、圖像、立體圖表、廣播、電子版多種形式披露，使會(huì)計(jì)信息生動(dòng)且易于理解，不再僅僅是生硬的數(shù)字和艱深的文字。電子版的文件形式也在新媒體技術(shù)支撐下逐步豐富，DOC、PDF、TXT、HTML、EXC等形式充分應(yīng)用到會(huì)計(jì)信息披露中，便于信息使用者查看和輕松下載保存。阿里巴巴集團(tuán)在其官網(wǎng)和微博、微信上披露會(huì)計(jì)信息都采用圖片、圖表、視頻、廣播、電子版形式相結(jié)合的形式。

（三）會(huì)計(jì)信息披露途徑和平臺(tái)的變化

新媒體的技術(shù)支持，使得企業(yè)可以采用多種形式呈現(xiàn)會(huì)計(jì)信息，會(huì)計(jì)信息使用者可以在新媒體平臺(tái)上隨時(shí)與企業(yè)互動(dòng)，新媒體數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的海量性使得企業(yè)會(huì)計(jì)信息披露豐富全面且易于長久保留。例如，網(wǎng)站、社交媒體（微博、微信等）、論壇、即時(shí)通訊傳播媒體（QQ等）、手機(jī)APP等新媒介都可以成為企業(yè)披露會(huì)計(jì)信息的平臺(tái)和途徑。目前，我國企業(yè)最常用的是以官網(wǎng)、微博和手機(jī)微信客戶端為代表的新媒體進(jìn)行會(huì)計(jì)信息披露。許多企業(yè)已經(jīng)利用企業(yè)官網(wǎng)和微博、微信公眾賬號(hào)披露與企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)相關(guān)的會(huì)計(jì)信息。

阿里巴巴集團(tuán)建立了官網(wǎng)，在“投資者關(guān)系”模塊，下分11個(gè)不同會(huì)計(jì)信息版塊，披露了企業(yè)各方面會(huì)計(jì)信息并且在微博、微信上各開通了三個(gè)公眾賬號(hào)向公眾披露信息，會(huì)計(jì)信息使用者利用手機(jī)移動(dòng)客戶端便能隨時(shí)隨地掌握企業(yè)最新相關(guān)會(huì)計(jì)信息。同時(shí)企業(yè)與信息使用者之間還能互動(dòng)，企業(yè)可以獲得信息的反饋，也可以了解信息使用者需要關(guān)于企業(yè)的哪些會(huì)計(jì)信息，提高了披露的會(huì)計(jì)信息的實(shí)用性。

（四）會(huì)計(jì)信息披露的內(nèi)容變化

網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，信息傳遞的快速性和內(nèi)容的海量性，使人們進(jìn)入一個(gè)信息爆炸時(shí)代，在信息競爭中，企業(yè)更愿意披露更詳盡的、全面綜合的、更有利于信息使用者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信賴感、投資、做出決策的會(huì)計(jì)信息，提升企業(yè)競爭力。過去的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告模式披露的信息以重大的財(cái)務(wù)信息、經(jīng)過對(duì)過去的經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)進(jìn)行確認(rèn)和計(jì)量產(chǎn)生的歷史信息為主。會(huì)計(jì)信息散布于會(huì)計(jì)工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，在新媒體環(huán)境下，許多企業(yè)的非財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息（如人力資源會(huì)計(jì)信息、社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)信息）和看似不那么重要的日常會(huì)計(jì)信息對(duì)于企業(yè)來說更值得對(duì)外披露。

此外，新媒體時(shí)代，信息使用者更愿意獲取預(yù)測性會(huì)計(jì)信息和通俗易懂的信息以幫助他們做出決策。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告披露的會(huì)計(jì)信息很大程度上需要使用者透過艱深的數(shù)據(jù)和指標(biāo)分析出其背后代表的企業(yè)的經(jīng)營狀況和相應(yīng)能力，這對(duì)于許多信息使用者來說是很難辦到的，而且在網(wǎng)絡(luò)碎片化信息時(shí)代，人們也沒有時(shí)間和精力慢慢分析這些數(shù)據(jù)。因此，新媒體環(huán)境下披露的會(huì)計(jì)信息內(nèi)容更加豐富和通俗易懂，總體可以歸納成四個(gè)方面的會(huì)計(jì)信息：財(cái)務(wù)信息與非財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息，歷史信息與預(yù)測信息，專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)性的會(huì)計(jì)信息與通俗易懂的會(huì)計(jì)信息，綜合性會(huì)計(jì)信息和日常會(huì)計(jì)信息?，F(xiàn)在許多企業(yè)已經(jīng)開始逐漸在新媒體上披露公司整體情況、社會(huì)責(zé)任會(huì)計(jì)、未確認(rèn)無形資產(chǎn)和研發(fā)活動(dòng)、未來籌資機(jī)會(huì)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)等會(huì)計(jì)信息。

阿里巴巴集團(tuán)在微信和微博上雖然也會(huì)披露重大財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息，如基金年報(bào)，企業(yè)年終營業(yè)銷售額，但披露信息主體卻是非財(cái)務(wù)信息和日常會(huì)計(jì)信息。例如，凸顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任的會(huì)計(jì)信息（企業(yè)出資的捐贈(zèng)、公益項(xiàng)目等）。其官網(wǎng)所披露的會(huì)計(jì)信息則是全面綜合的：清晰的增長戰(zhàn)略、盈利能力和現(xiàn)金流、財(cái)務(wù)及運(yùn)營數(shù)據(jù)、公司年報(bào)等。無論是微博、微信或官網(wǎng)，阿里巴巴都將會(huì)計(jì)信息進(jìn)行加工處理，使之通俗生動(dòng)、易于理解。例如，在微博上披露基金年報(bào)時(shí)，它通過具體的用戶人數(shù)多少、資金規(guī)模多大，與上一年相比盈利增長幾倍簡潔地將專業(yè)術(shù)語極高的年報(bào)解釋給了大眾。

（五）會(huì)計(jì)信息披露時(shí)間變化

在新媒體信息傳播及時(shí)、快速的環(huán)境下，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告模式披露的滯后信息已經(jīng)失去價(jià)值，如此長的周期不能滿足信息使用者需求。因此，企業(yè)利用新媒體快速披露會(huì)計(jì)信息，會(huì)計(jì)信息披露時(shí)間不再是受到規(guī)定的定期，而是不定期的任何時(shí)間都可以，會(huì)計(jì)信息披露的周期大大縮短，可以是半天、一天、一個(gè)星期、半個(gè)月，甚至網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告信息也能大大縮短周期。許多企業(yè)利用網(wǎng)站每天更新相關(guān)會(huì)計(jì)信息，微博、微信在這方面更具有優(yōu)勢，企業(yè)利用微博、微信公眾賬號(hào)隨時(shí)隨地推送最新相關(guān)會(huì)計(jì)信息，信息使用者利用手機(jī)移動(dòng)客戶端便能隨時(shí)獲取企業(yè)最新會(huì)計(jì)信息動(dòng)態(tài)。

阿里巴巴集團(tuán)在微博、微信上更新會(huì)計(jì)信息的時(shí)間是不定式的，披露反映企業(yè)經(jīng)營狀況的會(huì)計(jì)信息周期基本上維持一天一次，當(dāng)企業(yè)有重大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，每天甚至能更新3～4條。官網(wǎng)上的股價(jià)資訊能保持一天的披露周期、企業(yè)相關(guān)經(jīng)營活動(dòng)保持一周披露周期。

三、結(jié)束語

本論文研究分析網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下會(huì)計(jì)信息披露的特點(diǎn)發(fā)生變化；會(huì)計(jì)信息披露形式變得豐富；會(huì)計(jì)信息披露途徑和平臺(tái)更加多樣化和便捷；會(huì)計(jì)信息披露內(nèi)容變得綜合全面；會(huì)計(jì)信息披露時(shí)間不定期并且披露周期縮短。但是因?yàn)檠芯康纳疃群湍芰τ邢?，論文還是有不少欠缺之處，今后還將繼續(xù)努力深入研究。

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［3］ 謝合明，鄭劬，胡偉.企業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)［M］.成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2013.

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1674-8883（2015）14-0316-01