淺析都市報(bào)評(píng)論版閱讀率不斷降低的原因

許燕飛

（陜西師范大學(xué)，陜西 西安 710119）

淺析都市報(bào)評(píng)論版閱讀率不斷降低的原因

許燕飛

（陜西師范大學(xué)，陜西 西安 710119）

新聞評(píng)論曾在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)在新聞傳播上起到至關(guān)重要的作用，但隨著時(shí)代的轉(zhuǎn)變?cè)u(píng)論的影響力大不如前，各路傳統(tǒng)媒體紛紛積極尋找應(yīng)對(duì)危機(jī)的解決之道，那么深入探究出問(wèn)題的根源便成為解決問(wèn)題的關(guān)鍵。本文結(jié)合時(shí)代背景不僅從宏觀立足大環(huán)境分析評(píng)論閱讀率下降的原因，更從微觀上探討在網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)論的沖擊下以報(bào)紙為載體的評(píng)論生存處境。

評(píng)論；危機(jī)；原因

評(píng)論，長(zhǎng)期以來(lái)在傳統(tǒng)媒體上一直備受重視，其曾被認(rèn)為是判定一家新聞媒體政治面貌的旗幟，新聞評(píng)論質(zhì)量的高低是衡量媒體工作水準(zhǔn)的重要依據(jù)之一。［1］而對(duì)于具體的某家新聞媒體而言，新聞評(píng)論往往是整個(gè)宣傳報(bào)道的綱，抓好評(píng)論這一環(huán)就可以把全部報(bào)道工作貫穿起來(lái)。因此，評(píng)論在整個(gè)報(bào)紙中擔(dān)任著重要角色，甚至起著舉足輕重的角色。曾經(jīng)主流媒體上發(fā)表的言論經(jīng)常會(huì)引起一股社會(huì)思潮，評(píng)論時(shí)常能左右社會(huì)的輿論趨勢(shì)，社會(huì)各界人士基本都依靠主流媒體的評(píng)論來(lái)樹(shù)立正確的思維意識(shí)。目前，都市報(bào)評(píng)論本身的這些功能依然存在，但是其評(píng)論的影響力卻大不如前，尤其是在一般紙媒上的評(píng)論閱讀率大幅下降連帶影響力的急劇消退。燃眉之際，媒體人紛紛絞盡腦汁尋求辦法改變目前的頹勢(shì)，但在此之前我們有必要深刻全面地弄清楚紙媒評(píng)論最根本的問(wèn)題到底在哪？本文將全面、深入地探究報(bào)紙媒體評(píng)論板塊閱讀率、影響力下降的原因，以期之后能對(duì)癥下藥，最終找到解決之道。

一、社會(huì)環(huán)境改變，人們逐漸對(duì)公共問(wèn)題的關(guān)注度降低

評(píng)論閱讀率下降，不僅是單方面載體或其他某方面的原因，從宏觀上講，首先是整個(gè)社會(huì)大環(huán)境影響的結(jié)果。對(duì)比20世紀(jì)80、90年代，現(xiàn)在人們不管從文化的普及率還是技術(shù)帶來(lái)的閱讀方便性來(lái)講，獲取言論都更為方便，但是也許正因?yàn)楣袼刭|(zhì)的普遍提高，所以一旦出現(xiàn)一個(gè)公共事件人們都會(huì)依托自己的“原始積累”來(lái)做出自己的判斷，個(gè)體自我意識(shí)更強(qiáng)，而非原來(lái)的依托權(quán)威媒體的言論來(lái)確定自己的想法，雖然不能完全否定“沉默的螺旋”理論，但相比原來(lái)效果確實(shí)有所減少。其次，技術(shù)的革新在不管是閱讀工具還是閱讀的內(nèi)容上都帶給人極大便利，但從另一個(gè)角度來(lái)看，這樣的確更容易分散受眾的注意力，使受眾不只是將眼球聚焦于公共事件上，更大程度上被娛樂(lè)占據(jù)大部分時(shí)間。

另一方面，目前社會(huì)上出現(xiàn)的這種現(xiàn)象十分吻合美國(guó)20世紀(jì)末提出的“公共新聞學(xué)理論”的背景。公共新聞學(xué)的興起，源自當(dāng)時(shí)新聞界對(duì)于自身危機(jī)的反思，這個(gè)危機(jī)是指公眾對(duì)于公共事務(wù)和對(duì)于媒體的逐漸疏遠(yuǎn)和冷漠。當(dāng)時(shí)美國(guó)公眾對(duì)于公共事件的參與程度大大降低，而且與自己的社區(qū)也漸行漸遠(yuǎn)。并非公民不關(guān)心國(guó)家利益、自身利益，而在于他們感到縱使關(guān)心也于事無(wú)補(bǔ)，無(wú)法發(fā)揮作用，人微言輕，對(duì)政治進(jìn)程、社會(huì)改革難有作為。因此，公眾對(duì)新聞報(bào)道的興趣逐漸減弱，而改之投入娛樂(lè)化浪潮。從新聞娛樂(lè)化到脫口秀、真人秀，從情景劇到怪誕劇，從而使受眾更加疏遠(yuǎn)新聞。［2］將此現(xiàn)象對(duì)照當(dāng)今的中國(guó)十分具有相似性，再結(jié)合現(xiàn)階段大多數(shù)人的勞動(dòng)不再是個(gè)人的、富有創(chuàng)造意味的、體現(xiàn)自身存在的有意義的活動(dòng)，而僅僅是一種程序化的、規(guī)范的、單調(diào)的活動(dòng)，因此人們?cè)陂e暇時(shí)間用娛樂(lè)來(lái)調(diào)劑身心也在所難免。［3］

以上從不同角度探討了在社會(huì)大環(huán)境下人們對(duì)公共問(wèn)題關(guān)注度降低的原因，這些都直接導(dǎo)致對(duì)新聞報(bào)道、新聞評(píng)論的關(guān)注度的降低。

但即便這樣也不能否定評(píng)論的全部?jī)r(jià)值，到目前為止都市報(bào)的評(píng)論還在或多或少地影響著這個(gè)社會(huì)，因而對(duì)于評(píng)論的研究仍具有價(jià)值。

二、以報(bào)紙為載體其本身顯現(xiàn)的劣勢(shì)

近現(xiàn)代以來(lái)中國(guó)出現(xiàn)了兩次辦報(bào)高潮，報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)社會(huì)不斷前進(jìn)中起到過(guò)至關(guān)重要的作用?？墒?，現(xiàn)如今進(jìn)入21世紀(jì)信息化社會(huì)后，報(bào)紙?jiān)谛畔鞑ネ苿?dòng)社會(huì)前進(jìn)的重要性大不如前，面對(duì)高新技術(shù)的到來(lái)，報(bào)紙的劣勢(shì)愈加明顯，各路傳統(tǒng)媒體紛紛尋找拯救之道，但到目前為止收效甚微。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在以下幾方面的特性已經(jīng)嚴(yán)重影響了報(bào)紙的發(fā)展：

（一）時(shí)效性

眾所周知，新媒體已經(jīng)做到了即時(shí)評(píng)論，一則有價(jià)值的新聞剛出現(xiàn)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的媒體評(píng)論者可以立馬做出反應(yīng)，及時(shí)評(píng)論并發(fā)到網(wǎng)上供受眾閱讀，就在新聞最熱的時(shí)候媒體發(fā)聲，其效果的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于后來(lái)的評(píng)論，而且往往能先聲奪人引導(dǎo)輿論；而在紙媒上，最快的傳播速度也必須等到下一次的報(bào)紙印刷時(shí)間，中間存在這樣的時(shí)間差極大地影響了紙媒的傳播時(shí)效。

（二）互動(dòng)性

在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的評(píng)論文章一般都具有跟帖發(fā)表自己觀點(diǎn)的功能，一方面受眾及時(shí)參與互動(dòng)、發(fā)表看法，不論是與作者本人討論還是受眾之間相互討論都可以讓事件越辯越明朗，提供更加接近真理的可能，增大了引起更大范圍討論甚至上升為社會(huì)輿論的可能；另一方面受眾參與討論的本身也是吸引受眾更加關(guān)注事件以及吸引其他受眾關(guān)注的極佳方式；而發(fā)表在紙媒上的評(píng)論，除了事件本身的重要性能引起持續(xù)性的社會(huì)討論，其他評(píng)論往往以刊發(fā)到報(bào)紙上為結(jié)束，受眾很難針對(duì)作者的觀點(diǎn)發(fā)表自己的看法，除了個(gè)別熱心受眾之后通過(guò)重重關(guān)卡打電話(huà)或?qū)懶诺确绞奖磉_(dá)觀點(diǎn)，一般情況下受眾都會(huì)放棄表達(dá)的權(quán)利，長(zhǎng)此以往，這種不強(qiáng)的互動(dòng)性便很難引起受眾的興趣。

（三）傳播效率和發(fā)行規(guī)模

互聯(lián)網(wǎng)最大的好處就是它的連通性，一則好的評(píng)論只需要按動(dòng)簡(jiǎn)單的按鈕就能轉(zhuǎn)載到其他平臺(tái)上，這樣更容易引起受眾關(guān)注從而引起社會(huì)討論，同時(shí)，借助微博等社交工具，受眾可以同時(shí)關(guān)注很多媒體。因此，在大事件發(fā)生后媒體轉(zhuǎn)載相同的內(nèi)容，其“議程設(shè)置”的作用更加明顯；而在紙媒上，即便編輯看到一篇好的評(píng)論還要考慮自己的版面是否夠用，即便夠用，轉(zhuǎn)載的時(shí)效也一定會(huì)被拉長(zhǎng)，而且受到報(bào)紙的發(fā)行規(guī)模的限制，除了幾個(gè)全國(guó)發(fā)行報(bào)之外其他報(bào)紙的受關(guān)注度基本只限于當(dāng)?shù)厥鼙?。因此，即便?bào)紙成功轉(zhuǎn)發(fā)了其他媒體的評(píng)論文章，受眾在感官上接收到的仍舊只是一個(gè)來(lái)源的文章，對(duì)比網(wǎng)絡(luò)的“鋪天蓋地”，它的影響效果遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)。

（四）分眾

除了少數(shù)的專(zhuān)門(mén)性的行業(yè)報(bào)紙外，大多數(shù)的綜合性報(bào)紙?jiān)谠u(píng)論的選題上十分龐雜，評(píng)論作者只能最大限度地緊抓社會(huì)熱點(diǎn)應(yīng)時(shí)而評(píng)，但是這樣做仍存在很大的漏洞，就拿最近網(wǎng)上瘋傳的一則“拐賣(mài)兒童抓住就判死刑”這樣的一個(gè)熱炒的話(huà)題來(lái)說(shuō)，作為評(píng)論作者，這則話(huà)題的確具有很大的評(píng)論價(jià)值，需要評(píng)論者闡明道理、安撫受眾的不理智情緒，但是，這個(gè)話(huà)題再熱也就成年人家里有子孫的或關(guān)注這方面問(wèn)題的人關(guān)心這個(gè)話(huà)題，而對(duì)于大部分的未婚以及青少年群體，沒(méi)有人對(duì)這個(gè)話(huà)題感興趣，更不好的就是在報(bào)紙有限的版面內(nèi)占大量篇幅來(lái)報(bào)道這件事，對(duì)那部分不關(guān)心這類(lèi)事的人來(lái)說(shuō)就是又增加了無(wú)效新聞量，本來(lái)容納的評(píng)論量就小，如果又都是無(wú)效評(píng)論，那之后肯定會(huì)影響人們對(duì)報(bào)紙?jiān)u論的好感度。相反，在網(wǎng)絡(luò)上首先受眾能很方便地選擇自己喜好的評(píng)論內(nèi)容，其次即便遇見(jiàn)的評(píng)論并不對(duì)自己的口味，也會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)龐大的評(píng)論量使讀者更方便地找到自己感興趣的評(píng)論。

三、外在因素加劇評(píng)論的不利發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)極速發(fā)展連帶整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)興盛，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論也日益繁榮，很多傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)u論人紛紛轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)評(píng)人，這便直接造成報(bào)紙?jiān)u論人才流失，對(duì)報(bào)紙?jiān)u論帶來(lái)沉重打擊。同時(shí)，出現(xiàn)了整個(gè)報(bào)紙?jiān)u論版版面不斷縮小，篇數(shù)下降，報(bào)紙對(duì)評(píng)論的重視程度減弱等問(wèn)題。以《華商報(bào)》為例，現(xiàn)在在該報(bào)紙上評(píng)論版已經(jīng)只占很小的版面，評(píng)論的數(shù)量也在不斷下降，有時(shí)甚至不刊發(fā)評(píng)論版，而目前這種情況在很多都市報(bào)上都很常見(jiàn)。除此之外，還有一個(gè)明顯的現(xiàn)象就是報(bào)社評(píng)論部的評(píng)論員大量減少。例如，鼎盛時(shí)期《華商報(bào)》的評(píng)論部人員在8人左右，但目前只剩3人不到，而這些出走的評(píng)論員的就業(yè)方向要不就是轉(zhuǎn)向新媒體要不就是進(jìn)入企業(yè)?？傊u(píng)論員出走、評(píng)論版面縮小、內(nèi)容減少、影響力降低、穩(wěn)定讀者減少等幾個(gè)因素形成惡性循環(huán)，最終艱難維持這不溫不火的局面。

四、在時(shí)代背景下報(bào)紙?jiān)u論本身的特性不利其發(fā)展

評(píng)論，以說(shuō)理著長(zhǎng)，要求其具有嚴(yán)密的邏輯性、正確的引導(dǎo)性、鮮明的思想性，評(píng)論需要以社會(huì)現(xiàn)象或熱點(diǎn)新聞為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行層層深入的論說(shuō)，擺明立場(chǎng)講清觀點(diǎn)，經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的分析、精確的論說(shuō)，深刻探索出真理，總之，評(píng)論就是要經(jīng)過(guò)說(shuō)理來(lái)勸服受眾，最終引導(dǎo)受眾的思想。

但是，從表達(dá)方式上看，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各方面的不斷發(fā)展，人們的文化素質(zhì)不斷提高，視野更加開(kāi)闊，思維更加活躍、思想更加多元化。最重要的一點(diǎn)是，個(gè)人的獨(dú)立思維意識(shí)不斷強(qiáng)化，標(biāo)榜個(gè)性、獨(dú)立的思想深入人心。因此，像評(píng)論這樣灌輸式的傳達(dá)評(píng)論者的觀點(diǎn)已經(jīng)不能引起大多數(shù)人的興趣了。

從呈現(xiàn)形式上看，當(dāng)下人們更喜歡可視性、可聽(tīng)性強(qiáng)的表現(xiàn)形式，而面對(duì)報(bào)紙?jiān)u論總是冗長(zhǎng)的篇幅、單調(diào)的版面設(shè)計(jì)和隨時(shí)能抹開(kāi)油墨的新聞紙可定不能滿(mǎn)足如今人們的需求。

從評(píng)論的反饋效果上看，即便讀完全部評(píng)論內(nèi)容，個(gè)體對(duì)事件發(fā)展的影響也起不了很大作用，同時(shí)，評(píng)論所闡釋的問(wèn)題大部分得不到當(dāng)局者的注意或者目前社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程注定還不能解決問(wèn)題，最終的結(jié)果就是評(píng)論反映的問(wèn)題解決效率緩慢，難以形成廣泛輿論，人們對(duì)于評(píng)論這種文體表達(dá)形式失去關(guān)注度。

五、預(yù)測(cè)報(bào)紙?jiān)u論版未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)

縱觀整個(gè)報(bào)紙?jiān)u論版的發(fā)展?fàn)顩r，尤其是地方性的都市報(bào)的評(píng)論發(fā)展情況，其刊發(fā)的質(zhì)量、數(shù)量以及閱讀率都在不斷下降，但在此種情況下優(yōu)秀的報(bào)紙?jiān)u論卻迎難而上，其特征是基本都以面向全國(guó)刊發(fā)的偏向綜合性報(bào)紙為主。例如，《人民日?qǐng)?bào)》《南方周末》《新京報(bào)》等等。這些報(bào)紙規(guī)格高，受眾定位偏向于精英化讀者，報(bào)紙整體質(zhì)量高，比較權(quán)威，它們偏向于時(shí)政報(bào)紙，關(guān)注時(shí)事政治，并就時(shí)事及時(shí)配發(fā)評(píng)論。以《南方周末》為例，它的評(píng)論版在第二版，處于比較顯著的位置，整版由讀者來(lái)信、立言、第一爭(zhēng)議、媒體中國(guó)、漫畫(huà)一針五個(gè)板塊構(gòu)成，并且還經(jīng)常在報(bào)紙的副刊等部分刊發(fā)“自由談”專(zhuān)版，其也是言論內(nèi)容。因此，在《南方周末》上評(píng)論的地位依然顯赫，它配發(fā)的評(píng)論不管在質(zhì)還是在量上都很受關(guān)注，常常能引發(fā)輿論、引導(dǎo)輿論。

結(jié)合以上分析可以得出，在之后的一段時(shí)間里，隨著報(bào)紙的發(fā)展，評(píng)論版在少數(shù)大報(bào)上依然可以發(fā)光發(fā)熱，同時(shí)隨著其他報(bào)紙?jiān)u論版的衰退，人們的注意力更加集中。因此，很可能造成幾家大報(bào)的評(píng)論的影響力更大，而對(duì)于都市報(bào)評(píng)論版來(lái)說(shuō)它的地位卻在不斷下降，不管閱讀率還是評(píng)論質(zhì)量都在下滑，最終可能會(huì)形成幾家有實(shí)力的報(bào)紙支撐評(píng)論的局面。

六、總結(jié)

本文從宏觀到微觀深入分析了評(píng)論閱讀率不斷下降問(wèn)題的原因，從中可以看出有些原因是評(píng)論工作者需要改進(jìn)的方面，而有些原因則存在很大的不可抗拒的歷史因素。因此，在之后的探究新聞評(píng)論板塊的出路過(guò)程中，務(wù)必考慮到這其中種種復(fù)雜因素。期待文章之后能為化解這一危機(jī)提供幫助。

［1］ 丁法章.當(dāng)代新聞評(píng)論教程［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012：6.

［2］ 李良榮.新聞學(xué)導(dǎo)論［M］.北京：高等教育出版社，2006：192.

［3］ 李彬.全球新聞傳播史［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2005：355.

從信息傳播的內(nèi)部機(jī)制看來(lái)，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有其優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體有很強(qiáng)的公信力和很高的真實(shí)性，而新媒體憑借其便捷性和即時(shí)性取勝，兩者的優(yōu)劣勢(shì)明顯卻又互補(bǔ)，面對(duì)新媒體的強(qiáng)大攻勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與其競(jìng)爭(zhēng)不如在新媒體中開(kāi)辟自己的一片領(lǐng)域，在信息傳播中起到一個(gè)節(jié)點(diǎn)的作用，利用新媒體的技術(shù)可以即時(shí)的、多樣化的呈現(xiàn)信息，再加上本身的公信力，傳播效果會(huì)大大增加，這樣也是給傳統(tǒng)媒體增加了競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)傳統(tǒng)媒體手中的信息資源肯定比個(gè)人要豐富和完整很多，加上儲(chǔ)備了很多優(yōu)秀的評(píng)論員和專(zhuān)家資源，對(duì)于一個(gè)問(wèn)題的說(shuō)明會(huì)比新媒體更加深刻，可以將新媒體作為一個(gè)平臺(tái)，利用長(zhǎng)微博為受眾提供深度報(bào)道，不斷增加粉絲黏性，綜合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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［2］ 馬克斯韋爾·麥庫(kù)姆斯.議程設(shè)置：大眾媒介與輿論［M］.北京大學(xué)出版社，2010.

G206.2

A

1674-8883（2015）14-0298-02

許燕飛（1990—），陜西西安人，陜西師范大學(xué)碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。