沒落“貴族”《東方時空》的機遇
——淺談電視新聞雜志利用數(shù)據(jù)挖掘技術發(fā)展

尚恩潔

（南京師范大學 新聞與傳播學院，江蘇 南京 210023）

沒落“貴族”《東方時空》的機遇
——淺談電視新聞雜志利用數(shù)據(jù)挖掘技術發(fā)展

尚恩潔

（南京師范大學 新聞與傳播學院，江蘇 南京 210023）

《東方時空》雖然曾將中國電視新聞雜志節(jié)目推向高潮，但是在電視娛樂化和新聞網(wǎng)絡化的今天，昔日“貴族”日薄西山。然而，數(shù)據(jù)挖掘技術卻能夠為其提供一個出路。數(shù)據(jù)挖掘技術可以挖掘出受眾的興趣、收視習慣等精確信息，拓寬人類數(shù)據(jù)認知半徑，即能用數(shù)據(jù)客觀地挖掘出新聞背后的新聞，而不僅僅憑記者編輯的經(jīng)驗直覺主觀判斷，同時實現(xiàn)精準化投放和可視化呈現(xiàn)?！半娨晹?shù)據(jù)新聞”應該是以《東方時空》為代表的電視新聞雜志的未來走向。

《東方時空》；電視新聞雜志；電視娛樂化；電視數(shù)據(jù)新聞

一、開創(chuàng)中國電視新聞新時代而獲“貴族”血統(tǒng)

所謂電視新聞雜志就是在形式上把電視新聞節(jié)目雜志化，將不同內(nèi)容和形式的新聞板塊化，形成一種多主題、多角度、多層次的綜合性結(jié)構。［1］《東方時空》“改變了中國人早間不看新聞的習慣”和“將中國電視雜志新聞推向了高潮”，［2］開辟了中國電視的早間新聞時段，強化了新聞報道的深度與輿論監(jiān)督的力度，以一種平民化的敘述方式，多樣化的板塊聚合，改變了中國電視敘述的官話、套話等“語態(tài)”。《東方時空》出現(xiàn)，是因為當時中國社會發(fā)展需要改革，需要媒體變化。［3］作為一個長達21年之久的新聞節(jié)目，《東方時空》的特點如下：

（一）力求內(nèi)容貼近群眾，講求深度

《東方時空》的視點是向內(nèi)向下的。向內(nèi)，就是主要關注中國國內(nèi)社會；向下，就是將百姓的生活搬上熒屏，貼近生活、貼近群眾，深入分析社會焦點問題，因而受到百姓喜愛。《東方時空》選取播報當日最新信息，滿足了受眾對當日新聞資訊的需求。

《東方時空》較《共同關注》則稍有深度。為配合央視新聞整體改革，做到淡化專題、強化新聞，同時增強對突發(fā)新聞的報道，對部分重點事件進行精短而通俗易懂的點評，［4］其力求主持人能夠代表觀眾提出一些問題，進行新聞淺層信息下的進一步追問，探求新聞背后的新聞，集新聞、論述、紀實和評論為一體，滿足觀眾深層次和多樣的信息需求。可是我們也看到《東方時空》很多時候只是提出了現(xiàn)象和問題，提出問題是好的，但是，現(xiàn)在的中國社會最不缺的就是發(fā)現(xiàn)并提出社會問題。其播出的新聞中除了新鮮的突發(fā)事件，在聚焦社會問題方面往往還是像疲勞駕駛、肇事逃逸、冷空氣侵襲、市場出現(xiàn)假貨等老生常談。而在一期談及假貨的節(jié)目中，主持人以“網(wǎng)絡市場越發(fā)達，就越需要監(jiān)管?！笨此茢S地有聲，其實沒有給出更多觀眾想知道有關部門是否在行動、怎么監(jiān)管的更進一步的內(nèi)容。進一步了解當下受眾的信息需求，能夠給網(wǎng)絡時代的人們在刷了一天的海量信息之后，提供一個冷靜思考的空間，這也是目前這個信息爆炸但是多留于膚淺的時代所迫切需要的。

（二）構架獨特、形式豐富

《東方時空》作為電視新聞雜志先鋒，節(jié)目構架很典型的。其日常版由《時空連線》《東方之子》《百姓故事》《時空看點》《時空調(diào)查》版塊構成，每個版塊各有突出鮮明的特色。這些板塊特點明朗、相對獨立，不是每期都有。這些板塊在一個主持人的牽線串聯(lián)下靈活穿插，成為一個統(tǒng)一的整體，形成幾點一線的模型。

現(xiàn)在的《東方時空》每一期都有一個知名主持人進行串聯(lián)，這些主持人不僅起到串聯(lián)節(jié)目的作用，還起到代替觀眾提問的作用。主持人針對每個事件對連線記者或者相關專家進行追問，而這些問題往往是很多觀眾看到這個事件時提出的問題。他們精悍短小的評論也往往引人深思，有利于打造節(jié)目的深度。同樣，哪些問題是受眾最關心的，只有深入了解、挖掘出受眾的信息，才能知道受眾的“痛點”，才能“對癥下藥”，才能做出滿足受眾信息需求的節(jié)目。如今，電視媒體競爭激烈，節(jié)目創(chuàng)意層出不窮，《東方時空》無法繼續(xù)在推陳出新方面占據(jù)領導地位。［5］

二、電視娛樂化和新聞網(wǎng)絡化沖擊下的“貴族”

從DICC調(diào)查的幾代人網(wǎng)絡內(nèi)容的關注規(guī)律中可窺見，90后是最愛在網(wǎng)上消磨“閑暇”時光的代際群體：95.2%的90后用戶時常在微博上“記錄生活”；92.8%的90后時常在微博上“分享心情”；92.0%的90后時常在微博上“消遣娛樂”；這三項的比例均為五大群體中最高的。90后并不經(jīng)常參與網(wǎng)絡行動，對政務微博、媒體微博、大V等各類微博的@頻率均是五大群體最低。［6］網(wǎng)絡給電視新聞帶來的巨大的沖擊，且作為未來主體的90后更多的是把電視作為娛樂的工具。這使得像《東方時空》這樣的電視新聞雜志更加艱難。《東方時空》主打消息資訊，想盡可能快速便捷地展現(xiàn)給觀眾豐富和新鮮的資訊。

在全球進入“大數(shù)據(jù)時代”的背景下，中國電視應運而生了一個未來新聞業(yè)的重要方向——“數(shù)據(jù)新聞”。［7］以電視新聞雜志《東方時空》為例，數(shù)據(jù)挖掘可以幫助其找到百姓真正關心的社會問題和深度挖掘點。

具體來說，其記者編輯掌握了大數(shù)據(jù)，就能將其轉(zhuǎn)化為生動的故事和洞見，并且借助于新媒體使新聞報道呈現(xiàn)出“可視性、縱深性、交互性”的特點，滿足受眾對電視新聞報道“更精確、更深入、更直觀”的要求。［8］

首先，新聞內(nèi)容帶來的革新。以編輯為核心的大數(shù)據(jù)新聞制作流程可分為兩類：預設選題型和非預設選題型。第一類：預設選題型，要求編輯預先定好清晰的選題方向，定好要找的大數(shù)據(jù)維度，開始跑數(shù)據(jù)并進行篩選、分析，整合成條理分明的新聞報道。這樣的方式搜集來的數(shù)據(jù)可能會佐證編輯原來預設的結(jié)論，也有很大可能跟預設的結(jié)論背道而馳，則不管數(shù)據(jù)是否佐證預先結(jié)論，都能發(fā)現(xiàn)很好的新聞。第二類：非預設選題型，簡單說，就是在海量的數(shù)據(jù)里，尋找并發(fā)現(xiàn)超越認知的新聞點。這種方式要求編輯要有豐富的新聞從業(yè)經(jīng)驗，通過聯(lián)想搜索自身的新聞數(shù)據(jù)庫，才有可能在大數(shù)據(jù)海洋里發(fā)現(xiàn)未知世界里的認知遺珠。而這樣挖掘出來的新聞往往是最有價值的，最能拓寬人類數(shù)據(jù)認知半徑的，即能用數(shù)據(jù)客觀地挖掘出新聞背后的新聞，而不僅僅憑記者編輯的經(jīng)驗直覺主觀判斷，《東方時空》可以通過數(shù)據(jù)挖掘技術來確定播報選題，真正做到貼近社會，貼近百姓。

三、利用數(shù)據(jù)挖掘提供重振“貴族”風采

現(xiàn)在的《東方時空》從央視一套到了央視十三套，定位于綜合新聞報道，和《共同關注》《焦點訪談》共同構成了晚間新聞檔。追求新聞資訊的同時，力圖實現(xiàn)新聞報道的深度。

《東方時空》在《共同關注》和《焦點訪談》之后播出，其中有7、8成左右的新聞是前兩者播報過的，處于前二者之間的尷尬境地。新聞資訊的數(shù)量比不過《共同關注》，深度比不過《焦點訪談》。但是數(shù)據(jù)挖掘技術，除了能幫助電視新聞帶來內(nèi)容的豐富和精準化，同時能帶來播報形式上的革新。在央視的大數(shù)據(jù)新聞“據(jù)說兩會”中，每天由新聞主創(chuàng)人員定好當日選題，通過十大關鍵詞的搜索排行，用制圖軟件來按照關鍵詞的重要性和搜索量兩個維度來自行生成“數(shù)據(jù)哥”人形形象。這樣創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品在電視新聞上亮相后，受到了觀眾和網(wǎng)民們的喜愛，受到追捧。

《東方時空》便可借鑒這種數(shù)據(jù)的可視化展現(xiàn)，可視化展現(xiàn)可以增加報道的客觀性和說服性。最后，通過數(shù)據(jù)挖掘技術可以尋找出百姓針對播出事件最關心的問題，那么主持人在節(jié)目中提出的問題就真正來自于民眾，增加收視率的同時，真正實現(xiàn)這檔新聞節(jié)目的社會意義，實現(xiàn)其曾經(jīng)標榜的“用事實說話”，“貼近生活、貼近群眾”和“深度報道”。

［1］ 牛鴻英.嬗變中的超越與困惑——從《東方時空》看電視新聞雜志節(jié)目的發(fā)展［J］.中國廣播電視學刊.

［2］ 陳莉.當代廣播電視概論［M］.南京師范大學出版社.

［3］ 實話實說是有前提的 央視前制作人時間談央視［EB/ OL］.南方周末，http：//www.infzm.com/content/10440.

［4］ 王淑媛.央視東方時空和共同關注改版前后的比較［J］.新聞世界.

［5］ 周顏佳.雜志型新聞節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展——以《東方時空》改版為例［J］.青年記者.

［6］ 復旦報告詳解中國代際群體特征：90后八卦，80后拜金［EB/OL］ . DICC數(shù)據(jù)調(diào)查網(wǎng)站 ， http：//www.199it.com/arch ives/295609.html.

［7］ 維克托·邁耶-舍恩伯格（英），肯尼思·庫克耶.大數(shù)據(jù)時代［M］.浙江人民出版社.

［8］ 中國大數(shù)據(jù)電視新聞時代的到來［EB/OL］.財經(jīng)網(wǎng) ，http：//tech.caijing.com.cn/2014-04-11/114088088.html.

G210

A

1674-8883（2015）14-0237-01

尚恩潔（1993—），女，江蘇省南京師范大學新聞與傳播學院2012級新聞專業(yè)本科在讀。