淺談?wù)嫒诵愎?jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展

高 敏

（渤海大學(xué)，遼寧 錦州 121013）

淺談?wù)嫒诵愎?jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展

高 敏

（渤海大學(xué)，遼寧 錦州 121013）

文章將從真人秀節(jié)目概念、特點(diǎn)入手，對我國真人秀節(jié)目發(fā)展歷程及現(xiàn)狀進(jìn)行分析和研究，并提出我國真人秀節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展途徑，以期為我國真人秀節(jié)目可持續(xù)發(fā)展提供參考和建議。

真人秀；節(jié)目；現(xiàn)狀；發(fā)展

一、前言

近年來，作為一種活躍在國內(nèi)電視熒屏上的節(jié)目形態(tài)之一，真人秀節(jié)目經(jīng)歷了長時(shí)間發(fā)展，逐漸被觀眾接受，最終發(fā)展成為一種較為成熟的節(jié)目形式之一，在提高收視率、穩(wěn)定受眾等方面發(fā)揮著積極作用，然而，真人秀節(jié)目在發(fā)展過程中，由于受到各類因素的影響，真人秀節(jié)目存在很多不足之處，盲目跟風(fēng)、炒作話題等均是具體表現(xiàn)，直接影響真人秀節(jié)目可持續(xù)發(fā)展，為了能夠推進(jìn)真人秀節(jié)目可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)對真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢的研究具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

二、真人秀節(jié)目概述

（一）概念

隨著科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，真人秀節(jié)目成為近年來新興的電視節(jié)目形態(tài)。從理論角度來看，針對真人秀節(jié)目的概念及定義較多，如尹鴻、冉儒學(xué)等人對其定義為：電視真人秀是一種電視節(jié)目，是對自愿參與者在規(guī)定情境中，根據(jù)預(yù)期目標(biāo)，按照特定的規(guī)則開展競爭行為進(jìn)行的真實(shí)記錄。

筆者認(rèn)為：電視真人秀節(jié)目主要是指運(yùn)用電視拍攝手段，對普通人在人為規(guī)定的情境當(dāng)中，圍繞著節(jié)目預(yù)期目標(biāo)，使人們按照規(guī)定的規(guī)則在節(jié)目全過程的表現(xiàn)進(jìn)行真實(shí)記錄及藝術(shù)加工的電視節(jié)目類型。

（二）特點(diǎn)

首先，互動性特點(diǎn)?？茖W(xué)技術(shù)迅速發(fā)展背景下，各類媒介應(yīng)用技術(shù)逐漸出現(xiàn)和滲透到人們生活當(dāng)中，并成為人們生活中不可缺少的一部分，這種連鎖效應(yīng)對大眾媒介受眾的影響更為深遠(yuǎn)，促使大眾媒介需求更加細(xì)化，而真人秀節(jié)目發(fā)展過程中，電視、網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)之間的互動，將觀眾與節(jié)目緊密聯(lián)系到一起，形成了一種具有互動性特點(diǎn)的傳播攻勢。［1］

其次，節(jié)目效果豐富。真人秀節(jié)目中，節(jié)目規(guī)則是由節(jié)目組人員提前假設(shè)的，而記錄過程卻是真實(shí)的，使得節(jié)目亦真亦假，效果豐富，節(jié)目中規(guī)則的設(shè)定不僅是節(jié)目發(fā)展的重要元素之一，也是吸引觀眾的重要方式，通過紀(jì)錄片式的拍攝手法，能夠更加真實(shí)地還原節(jié)目細(xì)節(jié)、人物及內(nèi)容。為此，節(jié)目的轉(zhuǎn)變及新型表現(xiàn)方法與觀眾追求原汁原味生活需求相匹配，極大地滿足了觀眾參與節(jié)目互動的需求。［2］

最后，商業(yè)性特點(diǎn)。市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，社會商品化趨勢逆不可轉(zhuǎn)，社會各個(gè)領(lǐng)域也受到了商業(yè)化邏輯的侵蝕，電視同樣如此，面對社會大環(huán)境，現(xiàn)代媒介之間的競爭日漸激烈，電視臺要想真正立足于媒介之中，需要不斷提高收視率，獲取更多廣告利潤，而真人秀節(jié)目能夠更好地實(shí)現(xiàn)廣告植入，其市場前景極其廣闊，具有較高的商業(yè)價(jià)值，為此，一個(gè)優(yōu)秀的真人秀節(jié)目能夠帶動很多產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著積極作用。

三、我國真人秀節(jié)目發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析

（一）發(fā)展歷程

時(shí)至今日，我國真人秀節(jié)目主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：

第一，由點(diǎn)及面。最開始，真人秀主要集中在央視與湖南電視臺，隨后，各大電視臺涉足，逐漸形成了百家爭鳴的局面，現(xiàn)階段，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等真人秀節(jié)目日漸突出，且為了謀求立足之地，各電視臺積極打造品牌節(jié)目，如湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、浙江衛(wèi)視《中國好聲音》等。［3］

第二，由競賽到體驗(yàn)。電視真人秀節(jié)目在發(fā)展之初，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，更多是借鑒國外其他國家節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)。為此，很多節(jié)目是以競技比賽類節(jié)目為主，尤其是2005年之后，《超級女聲》《中國達(dá)人秀》等競技類節(jié)目風(fēng)靡全國，而此時(shí)，湖南衛(wèi)視卻恰恰相反，抓住機(jī)會，推出體驗(yàn)式真人秀節(jié)目，如《變形記》《爸爸去哪兒》等，吸引一大批觀眾轉(zhuǎn)向湖南衛(wèi)視，取得了可喜可賀的成績。

第三，由平民到明星。真人秀節(jié)目在發(fā)展過程中，秉承從普通觀眾入手，給很多“草根”登上熒幕的機(jī)會，其中最為典型的節(jié)目有《開心辭典》《智勇大沖關(guān)》等，但是，“草根”并沒有固定的粉絲群體，在很大程度上增加了節(jié)目宣傳難度，且影響力較小，使得很多節(jié)目在發(fā)展一段時(shí)間后，其劣勢便會逐漸暴露出來，為此，近年來，各大電視推出以明星為主的真人秀節(jié)目，如《我們相愛吧》《奔跑吧！兄弟》等，憑借明星自身粉絲群，發(fā)揮明星效應(yīng)，取得了較好的收視率。

（二）節(jié)目現(xiàn)狀

誠然，真人秀節(jié)目的出現(xiàn)及推廣為各大電視臺可持續(xù)發(fā)展提供了一定支持，但是，在長期發(fā)展過程中，節(jié)目中存在的弊端日漸暴露，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）數(shù)量過多，競爭混亂。近年來，真人秀節(jié)目發(fā)展速度極快，數(shù)量也隨之增加，基本上所有衛(wèi)視都參與到真人秀節(jié)目創(chuàng)辦大潮中，但是，通過對各類真人秀節(jié)目播出時(shí)間、類型等方面調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論是節(jié)目內(nèi)容，還是節(jié)目形式，均存在雷同現(xiàn)象，且數(shù)量過多，而造成這種問題的原因在于電視臺為了追求利益盲目跟風(fēng)、缺乏管理等原因所致，過度關(guān)注節(jié)目數(shù)量，而忽視質(zhì)量，不但會影響電視節(jié)目自身多樣化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，而且會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，影響節(jié)目整體吸引力。另外，很多電視臺推出的兒童真人秀節(jié)目，商業(yè)化氣息較為濃重，對兒童未來成長及價(jià)值觀培養(yǎng)均會產(chǎn)生極其不利的影響，真人秀節(jié)目競爭異?；靵y，很多電視臺為了競爭而競爭，失去了真人秀的本質(zhì)。

（2）盲目模仿，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。湖南電視臺推出的《超級女聲》，在全國范圍內(nèi)引起了不小轟動，各電視臺也積極模仿，炮制同類節(jié)目，如東方衛(wèi)視的《我型我秀》、重慶衛(wèi)視的《第一次心動》等均是抄襲其他節(jié)目的結(jié)果，這也側(cè)面反映了我國電視真人秀節(jié)目處于競爭性復(fù)制局面，長時(shí)間如此，使得節(jié)目陷入了同質(zhì)化競爭中，導(dǎo)致節(jié)目無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。［4］

（3）過度炒作，陷入道德困境。面對多個(gè)明星真人秀節(jié)目，為了能夠爭取更多優(yōu)勢，電視臺需要加大對明星現(xiàn)有資源的開發(fā)和利用，明星為自身宣傳而頻繁出現(xiàn)在商業(yè)活動上，勢必會影響授中對其的新鮮感，但是，明星場場變更，也會影響可持續(xù)生命力，無法穩(wěn)定收視群體。為此，明星通過節(jié)目提升知名度，節(jié)目利用明星效應(yīng)提高收視率，二者互惠互利，但是，電視臺往往把握好不好尺度，與預(yù)期目標(biāo)適得其反。例如，《我是歌手》某明星與前夫的情感糾葛被方法，電視臺大力炒作，并沒有博取觀眾的歡心，反而陷入炒作嫌疑中，不但如此，節(jié)目之外，明星素顏、整容等話題的炒作，使得節(jié)目陷入道德困境。

（4）版權(quán)問題，節(jié)目缺乏創(chuàng)新性。我國真人秀節(jié)目往往是通過購買版權(quán)的形式推出節(jié)目，如《星跳水立方》版權(quán)是江蘇衛(wèi)視從德國Banijay International模式購買而來，但是，荷蘭模式公司EyeWorks推出同類型節(jié)目，導(dǎo)致德國公司與荷蘭公司之間的訴訟，與此同時(shí)，浙江衛(wèi)視將荷蘭的版權(quán)引進(jìn)到中國，由此在我國《中國星跳躍》與《明星水立方》兩個(gè)節(jié)目之間產(chǎn)生了一場關(guān)于正版、收視率及明星資源的競爭。由于我國真人秀節(jié)目往往是引進(jìn)國外的電視節(jié)目，模仿和抄襲使節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，且極易產(chǎn)生版權(quán)問題，也正因如此，國外出售版權(quán)價(jià)格極高，導(dǎo)致我國電視節(jié)目整體競爭力并不高。

（5）文化底蘊(yùn)淺，缺乏有效的價(jià)值導(dǎo)向。真人秀節(jié)目作為大眾文化的重要組成部分，其具有娛樂性，在緩解現(xiàn)代人們快節(jié)奏、緊張的工作、生活壓力方面發(fā)揮著極其重要的作用，但是，在大眾文化發(fā)展過程中，如果缺乏對其管理和控制，難免會朝著低俗化、過度娛樂化方向發(fā)展，明星真人秀節(jié)目往往看重明星身份、緋聞等，且盲目追求收視率導(dǎo)致節(jié)目應(yīng)用的文化價(jià)值沒有發(fā)揮出來，文化底蘊(yùn)較淺。從根本上來說，我國真人秀節(jié)目雖然具有較高的收視率，但是，在實(shí)現(xiàn)“寓教于樂”目標(biāo)方面并沒有發(fā)揮實(shí)際價(jià)值。

四、我國真人秀節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展途徑

（一）增強(qiáng)本土化特點(diǎn)，打造精品節(jié)目

要想解決我國真人秀節(jié)目存在的問題，謀求可持續(xù)發(fā)展之路，電視臺要積極轉(zhuǎn)變觀念，樹立現(xiàn)代化節(jié)目創(chuàng)作理念，不能夠單純注重節(jié)目數(shù)量，更要關(guān)注節(jié)目質(zhì)量，現(xiàn)階段，我國很多真人秀節(jié)目都是借鑒國外同類節(jié)目，并不具備創(chuàng)新性，為此，針對此問題，電視臺應(yīng)在借鑒國外同類節(jié)目優(yōu)勢的同時(shí)，在原有基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)節(jié)目互動性、新穎性，如《超級女聲》增加了海選、淘汰及觀眾短信等形式，尊重觀眾意愿，有效增強(qiáng)了節(jié)目的民主性，吸引更多觀眾；再如《我是歌手》相比較韓國版本來看，更加強(qiáng)調(diào)溫情方面，給觀眾展示新老明星的互動，讓觀眾回憶曾經(jīng)，而韓國節(jié)目則互相爆料。

不僅如此，節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容及理念作為節(jié)目的重要組成部分，同樣需要進(jìn)行本土化改造，過度依賴版權(quán)購買，既缺乏創(chuàng)新性，且版權(quán)費(fèi)較高，而進(jìn)行本土化改造，雖然并非長久之計(jì)，但是，相比較來看，是現(xiàn)階段真人秀節(jié)目走向自主創(chuàng)新之路的有效途徑。

（二）豐富題材內(nèi)容，關(guān)注觀眾實(shí)際生活

近年來，我國真人秀節(jié)目題材、內(nèi)容較少，存在一定局限性，并沒有形成獨(dú)特的風(fēng)格，而決定真人秀節(jié)目的關(guān)鍵在于選手身份，主要是由于真人秀是一種節(jié)目形態(tài)，并非是內(nèi)容，具有可創(chuàng)造空間，從本質(zhì)上來講，明星真人秀是建立在傳統(tǒng)真人秀基礎(chǔ)之上的一種形式。受眾需求隨著時(shí)代的變化而變化，如何能夠在百變需求中尋求一席之地，抓住觀眾的眼球成為電視制作人始終追求的目標(biāo)。因此，在節(jié)目創(chuàng)作過程中，不要盲目跟風(fēng)，模仿其他節(jié)目，而是要加大對觀眾實(shí)際生活的關(guān)注力度，立足于受眾需求，將觀眾實(shí)際生活映射到電視節(jié)目中，引起觀眾內(nèi)心共鳴，采取豐富、多樣化題材和內(nèi)容，推陳出新，給觀眾帶來不一樣的視覺和心靈體驗(yàn)，提升節(jié)目綜合競爭力，才能夠在激烈的節(jié)目競爭中立于不敗之地，并逐漸培養(yǎng)一大批穩(wěn)定的觀眾群體，獲取更多收視率。

例如，《學(xué)徒》節(jié)目力求在題材上進(jìn)行創(chuàng)新，通過展現(xiàn)殘酷的職場生存法則，拉近與觀眾之間的距離，為此，使得廣大觀眾趨之若鶩。

（三）滲透人文關(guān)懷，避免過度炒作

媒體倫理始終是媒體發(fā)展的核心，其與社會文化相適應(yīng)。媒介自古以來是統(tǒng)治的工具，肩負(fù)著傳播美好思想、道德的重要責(zé)任，現(xiàn)階段，很多真人秀節(jié)目過度炒作，效果并不好，與媒介傳播主旨相背離。因而，真人秀節(jié)目發(fā)展過程中，應(yīng)積極滲透人文關(guān)懷，避免過度炒作，明確其是大眾文化的一部分，將我國傳統(tǒng)美德等融入節(jié)目中，堅(jiān)持為觀眾服務(wù)，打開思路，從滿足觀眾的根本需求入手，真正落實(shí)以人為本理念，讓選手成為節(jié)目的核心，通過選手的一言一行，感染觀眾的內(nèi)心，為真人秀節(jié)目能夠擁有長久生命力。

在進(jìn)行節(jié)目宣傳過程中，電視臺可以通過多種形似，如2012年，江蘇衛(wèi)視推出的《一站到底》，在播出一段時(shí)間之后，引起了廣泛的答題熱潮，此時(shí)，節(jié)目組適時(shí)推出APP應(yīng)用，對于想要參加節(jié)目的觀眾可以下載該應(yīng)用，隨時(shí)答題，通過這種方式，電視臺能夠擴(kuò)大節(jié)目影響力。

（四）加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，創(chuàng)造良好的行業(yè)環(huán)境

針對我國電視節(jié)目版權(quán)的保護(hù)，應(yīng)具體通過三個(gè)途徑入手：首先，制定相關(guān)法律制度，由于現(xiàn)有制度并不完善，難以滿足現(xiàn)代媒介發(fā)展，為此，相關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮積極作用，結(jié)合實(shí)際情況，完善規(guī)章制度，保護(hù)電視節(jié)目版權(quán)所有者權(quán)益；其次，成立官方機(jī)構(gòu)。相比較發(fā)達(dá)國家，我國電視節(jié)目版權(quán)保護(hù)方面起步較晚，缺少豐富的經(jīng)驗(yàn)，基于此，應(yīng)積極成立民間組織，負(fù)責(zé)接受版權(quán)訴訟，為真人秀節(jié)目可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)建良好的行業(yè)環(huán)境。最后，依靠行業(yè)自律。單純依靠外部環(huán)境和部門的規(guī)范并不能夠難以實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)，更多是電視臺自身要學(xué)會自律，不要單純?yōu)榱俗非笫找暵识u和剽竊。例如，《傳奇故事》欄目經(jīng)過江西省版權(quán)保護(hù)中心批準(zhǔn)，也正式成為首個(gè)依法進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的電視欄目。另外，還需要加強(qiáng)節(jié)目的社會文化引導(dǎo)功能，深化節(jié)目文化底蘊(yùn)。

五、結(jié)論

根據(jù)上文所述，真人秀節(jié)目作為一種新型大眾文化形態(tài)，在豐富大眾文化內(nèi)容等方面占據(jù)十分重要的位置。因此，電視臺制作人要明確認(rèn)識到真人秀節(jié)目存在的不足之處，并采取針對性措施，通過節(jié)目內(nèi)容、形式等多個(gè)方面入手，完善相關(guān)制度，規(guī)范行業(yè)行為，滲透人文關(guān)懷，積極調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目，提高節(jié)目文化功能，吸引更多觀眾目光，進(jìn)而推進(jìn)我國真人秀節(jié)目逐漸朝著規(guī)范化、制度化方向發(fā)展。

［1］ 資媛.論電視親子類真人秀節(jié)目的品牌建設(shè)——以《爸爸去哪兒》為例［J］.今傳媒，2014（06）：123-15.

［2］ 賴?yán)杞?，趙紅勛.創(chuàng)新與責(zé)任——從2011年電視“娛樂亂象”談起［J］.新聞界，2012（13）：258-260.

［3］ 蘭艷萍，孫麗娟.大眾文化消費(fèi)的“魔幻童話”——關(guān)于哈利波特系列文學(xué)作品與改編的思考［J］.北京科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2012（01）：23-25.

［4］ 魏欣.電視節(jié)目形態(tài)本土化中的優(yōu)勝劣汰——才藝展示類與野外生存類真人秀的比較分析［J］.當(dāng)代電視，2014（06）：147-150.

［5］ 葉薇.探析真人秀節(jié)目“全美超模大賽”中對身體的規(guī)訓(xùn)［D］.四川外語學(xué)院，2010.

G222.3

A

1674-8883（2015）14-0215-02

高敏（1993—），女，河北唐山人，就讀于渤海大學(xué)播音與主持專業(yè)。