轉(zhuǎn)型時(shí)期黨報(bào)言論主導(dǎo)權(quán)的塑造

張啟華

（重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶 400010）

轉(zhuǎn)型時(shí)期黨報(bào)言論主導(dǎo)權(quán)的塑造

張啟華

（重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶 400010）

黨報(bào)是黨和政府的喉舌，承擔(dān)著促使黨的理論和各項(xiàng)政策社會(huì)化以及維護(hù)黨的權(quán)威的職能。但是，我國當(dāng)前社會(huì)正處于由傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型時(shí)期，導(dǎo)致黨報(bào)定位有欠準(zhǔn)確，因而使得黨報(bào)的言論主導(dǎo)權(quán)遭受到了一定程度的沖擊。因此，我們需要對(duì)轉(zhuǎn)型時(shí)期黨報(bào)遭受到的沖擊來源、黨報(bào)的特點(diǎn)等進(jìn)行分析，進(jìn)而探索出相應(yīng)的在轉(zhuǎn)型時(shí)期塑造黨報(bào)言論主導(dǎo)權(quán)的策略。

轉(zhuǎn)型時(shí)期；黨報(bào)；言論主導(dǎo)權(quán)；塑造

黨報(bào)承擔(dān)著黨各項(xiàng)執(zhí)政理論社會(huì)化、政策解讀以及意識(shí)形態(tài)社會(huì)化等職能，因而是黨和政府的喉舌，對(duì)于黨執(zhí)政地位的穩(wěn)固和政府政策的推行有著非常重要的推動(dòng)作用。但是，我國當(dāng)前社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，人們的思想受到多元意識(shí)形態(tài)的沖擊，因而對(duì)黨報(bào)的閱讀率和信任度都有所下降，在一定程度上使得黨報(bào)的言論主導(dǎo)權(quán)受到影響。因此，我們需要對(duì)轉(zhuǎn)型時(shí)期黨報(bào)言論主導(dǎo)權(quán)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行研究，進(jìn)而探索出相應(yīng)的在轉(zhuǎn)型時(shí)期塑造黨報(bào)言論主導(dǎo)權(quán)的策略。

一、轉(zhuǎn)型時(shí)期黨報(bào)言論主導(dǎo)權(quán)遭受到的沖擊來源

（一）來自非黨報(bào)紙媒的沖擊

非黨報(bào)紙媒的沖擊是轉(zhuǎn)型時(shí)期黨報(bào)言論主導(dǎo)權(quán)必然遭受到的，給黨報(bào)的言論主導(dǎo)權(quán)帶來非常重大的影響。在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，人們的生活壓力不斷地增大，隨之而來的是人們生活節(jié)奏的不斷加快以及對(duì)于精神放松的肆意追尋，而非黨報(bào)媒體，如各種都市報(bào)等都能夠根據(jù)本地年輕人的閱讀習(xí)慣來開辟相應(yīng)的專欄，以供人們休閑使用，這樣，其就能夠積累大量的固定閱讀群體。而黨報(bào)由于自身的特點(diǎn)，局限了其語言的運(yùn)用、形式的拓展以及內(nèi)容的選擇，這樣就使得黨報(bào)在與非黨報(bào)紙媒對(duì)比的過程中，顯得較為嚴(yán)肅，可讀性較差，因而給黨報(bào)帶來了較大的沖擊。

（二）電視對(duì)黨報(bào)造成的沖擊

電視對(duì)黨報(bào)造成的沖擊主要表現(xiàn)為電視內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣化和立體化給黨報(bào)造成的沖擊。相對(duì)于黨報(bào)單一的文字發(fā)布模式來講，電視具有能夠?qū)⒙曇簟?dòng)畫、文字和視頻等結(jié)合起來進(jìn)行新聞內(nèi)容發(fā)布的特性，這樣，電視就能夠以其發(fā)布形式的靈活性吸引大量的受眾，對(duì)黨報(bào)的言論主導(dǎo)權(quán)造成一定的沖擊。同時(shí)，在相似內(nèi)容發(fā)布的時(shí)效性上，電視發(fā)布消息的間隔時(shí)間較短，能夠?yàn)槿藗兲峁┹^為新鮮的消息，而黨報(bào)由于發(fā)布間隔較長，難以及時(shí)滿足對(duì)于事件的關(guān)注需求。

（三）新媒體對(duì)黨報(bào)造成的沖擊

來自新媒體的沖擊也給黨報(bào)帶來了巨大的困擾。在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，人們的生活壓力不斷地增大。因此，整塊閱讀時(shí)間較少，這就使得新媒體閱讀受到人們廣泛的歡迎。通過新媒體，人們能夠充分地利用碎片化的時(shí)間開展閱讀，這種優(yōu)勢(shì)是黨報(bào)所不具備的。而在當(dāng)前社會(huì)，在新媒體快速發(fā)展的推動(dòng)之下，人們可以很方便地通過新媒體來即時(shí)聯(lián)網(wǎng)獲取最新鮮的消息資訊，從而緊密關(guān)注重大事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，而黨報(bào)由于其媒體性質(zhì)所以很難做到即時(shí)發(fā)布和更新消息，因而造成受眾的流失。此外，在新媒體之上，人們可以通過進(jìn)行評(píng)論的方式參與互動(dòng)，從而行使自己的言論自由權(quán)利，這也是黨報(bào)所不具有的功能，因而給黨報(bào)的言論主導(dǎo)權(quán)帶來了極大的沖擊。

二、黨報(bào)的特點(diǎn)

（一）具有權(quán)威性

黨報(bào)執(zhí)行的是黨和國家的意志，同時(shí)也代表著黨和國家的尊嚴(yán)，因而具有相當(dāng)程度的權(quán)威性。黨報(bào)代表黨和國家來進(jìn)行政策解讀和意識(shí)形態(tài)社會(huì)化等，因而具有相當(dāng)程度的權(quán)威性。這種權(quán)威性不僅來源于報(bào)紙本身，而且還來源于黨和國家的威嚴(yán)，因而不容許出現(xiàn)半點(diǎn)差池，一點(diǎn)出現(xiàn)，就很容易造成人民群眾的誤讀，進(jìn)而給黨和國家?guī)矸浅?yán)重的負(fù)面影響。因此，在黨報(bào)消息的發(fā)布和審核過程中，一定要嚴(yán)格按照國家最新的相關(guān)政策來開展，以維護(hù)黨報(bào)的權(quán)威。

（二）語言嚴(yán)謹(jǐn)

黨報(bào)的語言嚴(yán)謹(jǐn)也是黨報(bào)區(qū)別于其他類型報(bào)紙的重要特點(diǎn)。黨報(bào)采用的語言都是經(jīng)過深思熟慮之后寫成的，經(jīng)過了編輯的反復(fù)斟酌，通過了嚴(yán)格的語言審查，才能夠見刊。因此，語言非常嚴(yán)謹(jǐn)，不會(huì)給人們?cè)斐烧`導(dǎo)。在語言嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上，黨報(bào)的邏輯也非常嚴(yán)密，黨報(bào)內(nèi)容嚴(yán)格地遵守馬克思主義的相關(guān)理論，邏輯嚴(yán)密、論述全面、觀點(diǎn)正確，能夠給讀者帶來高質(zhì)量的閱讀體驗(yàn)。

（三）觀點(diǎn)哲學(xué)性較強(qiáng)

黨報(bào)遵循馬克思主義哲學(xué)原理，其內(nèi)容著眼于生活中發(fā)生的各種重大事件和與人民生活相關(guān)的各種社會(huì)問題，并以此出發(fā)，對(duì)國家政策和黨的理論進(jìn)行解讀，進(jìn)而提出正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，使人們能夠從哲學(xué)的高度全面地、深刻地、發(fā)展地、辯證地理解當(dāng)前的社會(huì)現(xiàn)狀，積極解決當(dāng)前存在的社會(huì)問題。同時(shí)，黨報(bào)的內(nèi)容嚴(yán)格地遵循理論和實(shí)踐相結(jié)合的原則，堅(jiān)持從實(shí)踐出發(fā)發(fā)展理論，以發(fā)展了的理論指導(dǎo)社會(huì)主義建設(shè)實(shí)踐，對(duì)于我國當(dāng)前的社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)有非常大的指導(dǎo)意義。

三、在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期塑造黨報(bào)言論主導(dǎo)權(quán)的策略

（一）增加黨報(bào)語言的靈活性

靈活的語言能夠使人們?cè)陂喿x報(bào)紙的過程中更加深切地感知到報(bào)紙所描述到的事物、體悟報(bào)紙所傳達(dá)的感情、接受報(bào)紙所弘揚(yáng)的價(jià)值觀，因此，我們?cè)谵D(zhuǎn)型時(shí)期塑造黨報(bào)言論主導(dǎo)權(quán)就要增加黨報(bào)語言的靈活性。首先，采用生活化的語言表達(dá)黨報(bào)的內(nèi)容。黨報(bào)并非是高高在上不接地氣的指明燈，而是平易近人的螢火蟲，通過通俗易懂的生活化語言來表達(dá)各項(xiàng)理論和政策，能夠使人們更加容易地理解其要表達(dá)的內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)黨報(bào)闡釋理論、推行政策以及宣傳意識(shí)形態(tài)的目的。如果黨報(bào)采用脫離群眾的語言，那么群眾就會(huì)對(duì)其表達(dá)的內(nèi)容產(chǎn)生一種距離感，同時(shí)理解起來也較為困難，那么，黨報(bào)的言論主導(dǎo)權(quán)功能就難以完全實(shí)現(xiàn)，久而久之，就會(huì)被其他媒體取而代之。其次，黨報(bào)要擺脫枯燥的理論說教。枯燥的理論說教不僅不容易使人們產(chǎn)生深刻的同理之心，同時(shí)還會(huì)容易使人們產(chǎn)生反感，這樣，不論其理論有多先進(jìn)，都沒有辦法得到人們的認(rèn)同。因此，黨報(bào)要想重塑言論主導(dǎo)權(quán)，就必須要擺脫枯燥的理論說教，在說理講事的過程中言之有物，與人們的生活息息相關(guān)，這樣才能夠使人民群眾想看、愛看，才能夠充分發(fā)揮其言論主導(dǎo)的作用。

（二）促進(jìn)黨報(bào)內(nèi)容的多樣化

黨報(bào)內(nèi)容較為單一使黨報(bào)在與其他類型的報(bào)紙相比較時(shí)可讀性較差，所以，我們可以通過各種手段促使黨報(bào)內(nèi)容的多樣化，使得黨報(bào)能夠不斷地滿足人們的閱讀需求，進(jìn)而持續(xù)發(fā)揮其言論主導(dǎo)作用。首先，通過增加民生類的內(nèi)容來促使黨報(bào)內(nèi)容的多樣化。從民生類的內(nèi)容入手，從人們生活中的事情出發(fā)來實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的功能，能夠使人們更好地理解國家的相關(guān)政策，使人們更加容易閱讀，如此，黨報(bào)中蘊(yùn)含的內(nèi)容才能夠完成由政府向民眾的傳遞，黨報(bào)的言論主導(dǎo)權(quán)才能夠得以彰顯。其次，通過增加編讀互動(dòng)類內(nèi)容來促使黨報(bào)內(nèi)容多樣化。通過增加編讀互動(dòng)類內(nèi)容，能夠使黨報(bào)編輯了解讀者的想法，進(jìn)而推出更加符合讀者閱讀需要的內(nèi)容。

（三）添加新媒體同步發(fā)布

新媒體已經(jīng)成了現(xiàn)代人們接受咨詢的一種固定的方式，所以，我們?cè)邳h報(bào)內(nèi)容的發(fā)布過程中，可以通過增加新媒體端同步的方式來迎合轉(zhuǎn)型時(shí)期人們獲取咨詢的習(xí)慣。首先，設(shè)立微博公眾賬號(hào)來同步發(fā)布新媒體內(nèi)容。通過在微博設(shè)立公眾賬號(hào)，黨報(bào)能夠及時(shí)地將內(nèi)容推送到人們手中，有效規(guī)避了黨報(bào)發(fā)布周期的缺陷。同時(shí)，人們還可以就黨報(bào)發(fā)布的內(nèi)容開展相應(yīng)的討論，增加黨報(bào)的互動(dòng)性。其次，在微信建立公眾號(hào)，向人們推送黨報(bào)的內(nèi)容，使人們能夠在碎片化的閱讀時(shí)間中及時(shí)就相關(guān)的內(nèi)容開展閱讀，獲得多樣化的閱讀體驗(yàn)。最后，開設(shè)專門的移動(dòng)閱讀客戶端，與黨報(bào)同步發(fā)布內(nèi)容，同時(shí)，開設(shè)討論模塊、編讀互動(dòng)模塊等，供人們就相關(guān)的內(nèi)容發(fā)表意見，滿足新時(shí)期下人們的閱讀需求。

四、結(jié)語

在轉(zhuǎn)型時(shí)期，各種媒體都對(duì)黨報(bào)的言論領(lǐng)導(dǎo)權(quán)形成了挑戰(zhàn)，使得黨報(bào)的作用難以充分發(fā)揮。因此，我們需要對(duì)黨報(bào)的特點(diǎn)、黨報(bào)遭受的沖擊來源等進(jìn)行研究，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的塑造黨報(bào)言論主導(dǎo)權(quán)的策略，最終提升黨報(bào)在人們心目中的地位、推動(dòng)黨報(bào)言論主導(dǎo)權(quán)的塑造、促進(jìn)黨報(bào)職能的發(fā)揮。

［1］ 宋玉冰.傳媒格局的改變和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的出路［J］.佳木斯教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（01）.

［2］ 江作蘇.新時(shí)期黨報(bào)發(fā)展動(dòng)力機(jī)制探討［J］.采寫編，2010（02）.

［3］ 周雪嬰，左正紅.樹立與體現(xiàn)黨報(bào)權(quán)威性的關(guān)鍵［J］.記者搖籃，2010（04）.

G216.2

A

1674-8883（2015）14-0149-02