對(duì)新媒體沖擊下黨報(bào)的再認(rèn)識(shí)

鄭 波

（云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 昆明 650032）

黨報(bào)是黨的“喉舌”，是最重要的主流媒體，是新聞?shì)浾摰淖钪匾慕M成部分，而新聞?shì)浾撌冀K處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿。習(xí)總書記指出：“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”，“面對(duì)日趨復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境，能不能保持黨的思想宣傳優(yōu)勢(shì)，能不能守住意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地，能不能鞏固壯大主流思想輿論，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力?！绷?xí)總書記的講話為我們?cè)谛滦蝿?shì)下如何辦好黨報(bào)提供了新的歷史高度和深刻的思想基礎(chǔ)。辦好黨報(bào)，不斷擴(kuò)大其傳播力和影響力，對(duì)于鞏固和壯大主流輿論陣地，傳播主流思想，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)黨的各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、黨報(bào)所面臨的困境

（一）黨報(bào)紙質(zhì)發(fā)行量已日趨飽和

一方面，雖然各級(jí)黨報(bào)的辦報(bào)宗旨皆是面向大眾讀者，但因?yàn)槭芪覈?guó)的歷史傳統(tǒng)、黨報(bào)性質(zhì)等諸多因素所影響，顯然與都市報(bào)類進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于劣勢(shì)，所以其發(fā)行的受眾面不如都市報(bào)廣泛。黨報(bào)目前的實(shí)際讀者主要是各級(jí)黨政機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位的工作人員。而近年來(lái)由于受機(jī)構(gòu)改革、農(nóng)場(chǎng)合并及撤鄉(xiāng)并鎮(zhèn)等因素的影響，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)的機(jī)構(gòu)設(shè)置和人員編制減少了，導(dǎo)致讀者剛性減少。另一方面，由于各級(jí)黨報(bào)發(fā)行量連續(xù)多年增長(zhǎng)，黨政機(jī)關(guān)企事業(yè)單位黨報(bào)征訂日趨飽和，“天花板”效應(yīng)日益顯現(xiàn)。況且，黨報(bào)目前普遍采用靠紙質(zhì)形態(tài)發(fā)行也自我制約了發(fā)展。

（二）報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

改革開放30年來(lái)，受利益驅(qū)使各類專業(yè)報(bào)、都市類報(bào)蜂擁入市。其信息量大且傳播快；辦報(bào)方式靈活；報(bào)紙賣價(jià)低、投遞服務(wù)好。而黨報(bào)在報(bào)紙的信息量、發(fā)行服務(wù)質(zhì)量、報(bào)紙價(jià)格等方面，均存在明顯差距。中國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)后，發(fā)展格局出現(xiàn)了變化，一批市場(chǎng)化程度較高的都市報(bào)取得了空前的成功。如《南方都市報(bào)》明確地提出要辦成“主流報(bào)紙”；《華西都市報(bào)》提出要成為一張以政經(jīng)為報(bào)道主流的嚴(yán)肅大報(bào)。反觀一些黨報(bào)，由于辦報(bào)理念的制約，不能及時(shí)地與市場(chǎng)接軌，以致發(fā)行量下降，讀者群流失，自費(fèi)訂閱數(shù)逐年下降。除都市類報(bào)紙外，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，各級(jí)黨報(bào)繁多，都在千方百計(jì)擴(kuò)大其發(fā)行量，增強(qiáng)其影響力。

（三）新媒體蓬勃發(fā)展

新興媒體，與傳統(tǒng)媒體相比有諸多特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。一是時(shí)效性強(qiáng)，二是信息量大，三是覆蓋面廣，四是互動(dòng)性強(qiáng)。新興媒體與受眾之間的溝通更方便快捷，受眾不僅可以閱讀，還可以互動(dòng)交流。人們獲取信息的面愈來(lái)愈廣，愈來(lái)愈便捷。而黨報(bào)電子版的出現(xiàn)，也影響了讀者對(duì)紙質(zhì)黨報(bào)的剛性需求。

二、新興媒體的缺點(diǎn)

毋庸置疑，新媒體的多種優(yōu)勢(shì)給黨報(bào)的發(fā)展帶來(lái)不小的沖擊和影響，然而其自身的缺陷也給黨報(bào)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

（一）新媒體信息解讀受制約

讀者通過報(bào)紙版面排序，就能了解每條新聞孰輕孰重。就這一點(diǎn)來(lái)說，新媒體顯然難以做到。

（二）新媒體傳播缺乏公信力

互聯(lián)網(wǎng)開放性、匿名性等特點(diǎn)可以讓網(wǎng)民自由地發(fā)布信息，而信息也無(wú)法事先審查，一些虛的假的信息充斥在互聯(lián)網(wǎng)上。人們?yōu)榕袛嘈畔⒌恼婕?，更多的人?huì)把目光轉(zhuǎn)向權(quán)威媒體一辨真假。網(wǎng)絡(luò)本身帶來(lái)的這些缺陷，正好給傳統(tǒng)媒體留下了拓展的空間。

（三）新媒體難以覆蓋老年群體

紙質(zhì)黨報(bào)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，培養(yǎng)了大批固定讀者，特別是黨政機(jī)關(guān)企事業(yè)單位的退休群體。對(duì)于大部分老年人，使用新媒體是一件較為困難的事情，難以覆蓋老年群體。

三、在改革創(chuàng)新中尋求突破

黨報(bào)要發(fā)揮較好的新聞宣傳效果，需要發(fā)行網(wǎng)絡(luò)健全、渠道暢通、覆蓋廣泛。如何發(fā)揮黨報(bào)在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中的輿論引導(dǎo)作用，成為新時(shí)期報(bào)業(yè)工作者不容忽視的話題。

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王的辦報(bào)理念

當(dāng)今，新興媒體的出現(xiàn)，正不斷改變讀者的閱讀行為，讀者將更認(rèn)可時(shí)效更快、內(nèi)容豐富且能夠互動(dòng)的電子媒體，傳統(tǒng)媒體必須正視這種現(xiàn)象。傳統(tǒng)黨報(bào)與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)是以主流新聞為核心所產(chǎn)生的權(quán)威性、公信力和影響力。面對(duì)各類媒體的興起，要鞏固和壯大黨報(bào)主流輿論陣地，自身建設(shè)是根本。要保住和擴(kuò)大黨報(bào)主流輿論陣地，還是要堅(jiān)持“內(nèi)容為王，以質(zhì)取勝”的辦報(bào)思路，不斷提高黨報(bào)的宣傳報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)吸引力和感染力，滿足群眾需求，實(shí)現(xiàn)讀者從“要求訂報(bào)”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃?dòng)訂報(bào)”的良好局面。

長(zhǎng)期以來(lái)，云南日?qǐng)?bào)非常重視提高辦報(bào)質(zhì)量，多次進(jìn)行改版改革，不斷增強(qiáng)黨報(bào)的吸引力和影響力。一是2013年初實(shí)行新一輪改版改革，以內(nèi)容建設(shè)為本，整合新聞資源，深掘報(bào)道內(nèi)涵，擴(kuò)大傳播外延，做精重要新聞，做強(qiáng)深度報(bào)道，做活品牌版面，做寬傳播渠道，進(jìn)一步提高黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力。二是建立健全記者編輯聯(lián)系群眾制度、深化“走基層轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)”活動(dòng)。三是開辦了“滇云新談”、“話農(nóng)村新事道農(nóng)民心聲”、“呼聲回應(yīng)”等特色專欄，及時(shí)有效地反映基層實(shí)情，傳遞群眾呼聲，維護(hù)民生權(quán)益，化解社會(huì)矛盾，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)。四是開門辦報(bào)，邀請(qǐng)農(nóng)民和工人代表做客編輯部，聽取他們對(duì)辦好黨報(bào)的意見和建議，反映他們的心聲和訴求。

（二）充分發(fā)揮黨報(bào)的政治優(yōu)勢(shì)

由于黨報(bào)的特殊地位，各級(jí)黨委對(duì)征訂發(fā)行都高度重視。各級(jí)黨委每年都要組織召開黨報(bào)黨刊發(fā)行工作會(huì)議并專門下發(fā)文件。為促進(jìn)黨報(bào)主流輿論陣地建設(shè)，省委領(lǐng)導(dǎo)多次對(duì)《云南日?qǐng)?bào)》的新聞宣傳和發(fā)行工作做出重要指示，要求不斷提高辦報(bào)質(zhì)量和水平，不斷提高《云南日?qǐng)?bào)》的覆蓋面、時(shí)效性、影響力和傳播力。2009年，省長(zhǎng)還親自提出了“黨報(bào)快速覆蓋工程”，通過在三個(gè)州市設(shè)立代印點(diǎn)和開通5條黨報(bào)空運(yùn)線路,《云南日?qǐng)?bào)》全省當(dāng)日見報(bào)率由原來(lái)的37%提高到61%，傳播時(shí)效明顯增強(qiáng)?！对颇先?qǐng)?bào)》發(fā)行量近年來(lái)始終保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，擴(kuò)大了黨報(bào)的覆蓋面。

（三）積極探索黨報(bào)與新媒體融合

傳統(tǒng)黨報(bào)與新媒體之間是“競(jìng)”還是“合”，兩者關(guān)系處理得如何，對(duì)黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力影響很大。而黨報(bào)的權(quán)威性、公信力，是任何新興媒體無(wú)法達(dá)到的。當(dāng)遇有國(guó)家大事和突發(fā)事件發(fā)生，黨報(bào)就要搶占先機(jī)，要在第一時(shí)間和第一現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布正面消息，只有這樣，黨和政府才會(huì)放心，老百姓才能滿意，也才能顯出自身優(yōu)勢(shì)。2014年3月，云南日?qǐng)?bào)在新浪、騰訊平臺(tái)上開通了法人微博，利用新媒體傳播主流聲音，目前綜合粉絲（聽眾）總量已近26萬(wàn)，有力地增強(qiáng)了黨報(bào)的影響力。

（四）走多形態(tài)發(fā)展的路子

面對(duì)當(dāng)今社會(huì)新形態(tài)、新傳播方式媒體層出不窮，黨報(bào)長(zhǎng)期以來(lái)單靠紙質(zhì)形式已不能滿足讀者的多面需求，必須改革發(fā)展。電子報(bào)、手機(jī)報(bào)應(yīng)作為紙質(zhì)的補(bǔ)充進(jìn)行開發(fā)和應(yīng)用。目前多數(shù)黨報(bào)都推出了電子版，但都沒進(jìn)行有償訂閱且網(wǎng)頁(yè)保留時(shí)間短，手機(jī)黨報(bào)形式還未出現(xiàn)，這些都嚴(yán)重制約了黨報(bào)的覆蓋和發(fā)展后勁，黨報(bào)必須走多媒體多形態(tài)發(fā)展的路子，必須對(duì)黨報(bào)傳播形態(tài)有步驟地進(jìn)行升級(jí)換代，做到紙質(zhì)、電子版、網(wǎng)絡(luò)的互補(bǔ)互動(dòng)，使之全覆蓋。

總之，面對(duì)新媒體沖擊，黨報(bào)要充分發(fā)揮主流媒體作用，堅(jiān)持“以質(zhì)取勝，內(nèi)容為王”的辦報(bào)理念，堅(jiān)持多媒體融合并及時(shí)推出多形態(tài)的媒體形式，積極拓寬發(fā)行渠道，擴(kuò)大覆蓋面，才能守住意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地，充分發(fā)揮黨報(bào)的主流輿論引導(dǎo)作用?！?/p>

[1]梁貴紅.黨報(bào)在新形勢(shì)新背景下發(fā)展戰(zhàn)略探討[J].編輯之友，201210

[2]陳貞權(quán).黨報(bào)策劃對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)作用淺論[J].新聞愛好者，201224

[3]慎海雄.新媒體時(shí)代加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的幾點(diǎn)思考[J].中國(guó)記者，201210