縣級市電視臺創(chuàng)收節(jié)目的現(xiàn)狀

楊雪冰

（作者單位：樺甸廣播電視臺）

縣級市電視臺創(chuàng)收節(jié)目的現(xiàn)狀

楊雪冰

（作者單位：樺甸廣播電視臺）

十幾年前，我國的經(jīng)濟處于賣方市場，電視臺的位置高高在上，那是“皇帝的女兒不愁嫁”，不會犯愁廣告客戶不上門。而今，市場環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化：網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，手機的全面化使用，各種新媒體的誕生，對縣級市電視臺創(chuàng)收產(chǎn)生了巨大沖擊。面臨新形勢下電視臺的創(chuàng)收現(xiàn)狀，筆者根據(jù)所處的縣級市為例，進行研究探討。

地方臺；創(chuàng)收節(jié)目；廣告播出

縣級市電視臺除了自己制作部分新聞節(jié)目、專題節(jié)目、娛樂節(jié)目外，其他大部分節(jié)目要依靠外購和交換，且主要以電視劇為主。節(jié)目制作能力低，節(jié)目經(jīng)營能力就更低，節(jié)目的檔次和知名度、美譽度、品牌化程度相對落后。地方電視臺制作的電視節(jié)目在播出幾次以后，絕大部分節(jié)目在絕大部分時間內(nèi)被束之高閣，很少有電視節(jié)目能參與到節(jié)目市場中進行交易，造成節(jié)目資源的極大浪費。而由電視節(jié)目衍生出來的相關(guān)產(chǎn)品更是少之又少，特別是創(chuàng)收類節(jié)目。雖然曾產(chǎn)生過在起步階段取得過良好的經(jīng)濟效益和社會效益，甚至在觀眾群中有著較大影響力的名牌欄目，然而時至今日，在眾多媒體求新求變和受眾欣賞口味不斷提高的新形勢下，需要直面電視節(jié)目優(yōu)勝劣汰、除舊布新的事實和規(guī)律。

現(xiàn)如今，以松原電視臺為例，地方臺創(chuàng)收節(jié)目的弊端有如下幾點。

1　節(jié)目形式單一、內(nèi)容空洞

有不少節(jié)目存在雷同的形式，如《OK360》和《城鄉(xiāng)發(fā)現(xiàn)》［松原三套都市頻道（曾用名“少兒影視頻道”）2007年節(jié)目］，就是把商家的廣告信息用新聞消息或通訊的形式發(fā)布出去，內(nèi)容枯燥無味，缺少創(chuàng)新，無法吸引觀眾的眼球。

2　廣告播出不科學(xué)

無論是在數(shù)量上還是在結(jié)構(gòu)上，都沒有完全遵循觀眾的收視規(guī)律，更有甚者顛倒了節(jié)目與廣告的本末，使觀眾產(chǎn)生在廣告中間插播節(jié)目的感覺。松原電視臺在廣告制作上顯得十分粗糙，只是簡單的打字幕，出配音，做藥品廣告最多找個外采記者通過采訪患者的方式來完成。而且，廣告數(shù)量大，受眾看了沒有新鮮感，漸漸失去看地方臺的興趣，導(dǎo)致收視率更低。

3　節(jié)目策劃不成熟

從早期的節(jié)目整體方案到運行中的具體編排都沒有一個完整、成型的策劃，導(dǎo)致節(jié)目缺少可行性，節(jié)目生存時間短，無法形成品牌化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。就拿《OK360》節(jié)目的節(jié)目定位語來講，稱為“為行業(yè)喝彩，與成功同在?！睉?yīng)該以人物專題或事件專題的形式，變化角度、更新節(jié)目，表現(xiàn)形式以紀(jì)實的拍攝手法為主。而事實上，每期節(jié)目多以三或四個長消息的簡單堆砌展開，節(jié)目策劃無從談起。

4　節(jié)目質(zhì)量水平低

缺少競爭力，后勁不足不能滿足觀眾對電視節(jié)目的審美要求，生產(chǎn)制作產(chǎn)業(yè)化程度低，設(shè)計、研發(fā)到鄰近相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的建立和延伸根本無從談起。如松原都市頻道2008年推出的新綜藝節(jié)目《精彩戲苑》，節(jié)目源來自戲院演出，節(jié)目的主持人、編導(dǎo)、攝像師同時還負責(zé)它的剪輯、制作，沒有固定的制作人員。由于每個人的制作水平不同、審美視角不同，導(dǎo)致節(jié)目的質(zhì)量參差不齊，觀眾評價時好時壞，嚴(yán)重阻礙了節(jié)目的進一步發(fā)展。

5　節(jié)目品牌化程度較低

缺乏與知名品牌之間的活動式、事件式的營銷，無法建立節(jié)目品牌化營銷機制。松原電視臺的《驕傲松原》就是一檔初具品牌化特征的節(jié)目；但是，由于受到創(chuàng)收任務(wù)限制，許多感人的素材，無法融入到節(jié)目中，使節(jié)目失去了成為品牌節(jié)目的土壤。雖然在地方小有名氣，但無法跨入品牌節(jié)目的行列。

電視業(yè)是一個具有政治屬性、經(jīng)濟屬性和文化屬性的特殊產(chǎn)業(yè)。作為我國電視業(yè)的重要組成部分，地方電視臺隨著我國電視業(yè)整體改革、發(fā)展、提高，成為我國電視業(yè)不可或缺的有生力量；在宣傳國家政策、傳播科學(xué)知識、引導(dǎo)社會輿論、豐富百姓生活等各方面發(fā)揮著重要作用。

面對以上創(chuàng)收類節(jié)目的種種落后狀況，作為地方電視臺必須揚長避短，及時應(yīng)對快速行動，大力借鑒外界先進的成功經(jīng)驗，真正找到適合地方電視臺開辦的創(chuàng)收節(jié)目形式。

電視臺堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的方向，堅持正確的輿論導(dǎo)向的原則從而決定了地方電視臺必須具有鮮明的特點，這是地方電視臺生存和發(fā)展的前提。地方電視臺創(chuàng)收節(jié)目要發(fā)展，就必須走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路，必須對其所處的環(huán)境進行認(rèn)真分析，通過正確識別環(huán)境所產(chǎn)生的機會和挑戰(zhàn)，明確自身競爭優(yōu)勢，認(rèn)清自身弱點，再從節(jié)目內(nèi)容、質(zhì)量入手。在發(fā)掘本土特色和娛樂元素創(chuàng)辦品牌欄目的同時，制定方向明確、針對性強、行之有效的經(jīng)營戰(zhàn)略，努力打造地方電視臺精品創(chuàng)收節(jié)目，推動地方電視臺創(chuàng)收節(jié)目的發(fā)展，從而為地方電視臺自身的生存和發(fā)展開辟出一條新的道路。