淺談報紙生存的危機(jī)與出路

肖圓圓

（貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽 550025）

淺談報紙生存的危機(jī)與出路

肖圓圓

（貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽 550025）

報紙已經(jīng)從興盛逐漸走向衰敗，很多報業(yè)銷售量日益趨減，甚至很多報刊相繼?？榱藴p緩報業(yè)的衰敗速度，本文主要從報紙的版面改革、報紙的本地化發(fā)展、報紙的深度化報道以及報紙與互聯(lián)網(wǎng)融合四個方面來淺談一下報紙生存的危機(jī)與出路。

版面改革；內(nèi)容為王；本地化；互聯(lián)網(wǎng)

改革開放以后，我國經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)需求也越來越大，報業(yè)開始復(fù)蘇，報紙進(jìn)入了黃金發(fā)展時期。21世紀(jì)以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新興媒體發(fā)展日益壯大，廣告主對廣告投放的針對性和有效性的要求越來越高，從而造成廣告收入的縮減，網(wǎng)民的發(fā)展壯大分化了報紙的讀者，報紙的發(fā)展也進(jìn)入到了一個“拐點”。為了報紙能夠走出這個“冰霜時期”，筆者結(jié)合實際，從報紙自身特點以及結(jié)合報業(yè)與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的發(fā)展趨勢，淺談報紙在未來幾年中經(jīng)營與管理等方面的幾點建議。

首先，從報紙自身的特點來看，報紙具有嚴(yán)肅性、權(quán)威性、可信性等特點。隨著報紙版面的改革，報紙缺少精準(zhǔn)的定位和創(chuàng)新的思想，報紙版面同質(zhì)化、整體風(fēng)格不統(tǒng)一的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。當(dāng)時《北京青年報》基于報紙定位設(shè)計了加粗加黑的報紙風(fēng)格，大膽活潑，對當(dāng)時的報業(yè)改版形成了很大的沖擊，這一股的沖擊波在當(dāng)時帶來的是盲目的模仿，一時間加粗黑體、反白黑底紋的模式成為報紙的流行色，幾乎造成了大江南北“千報一面”的風(fēng)格。報紙在以后的發(fā)展中，必須準(zhǔn)確定位自己的特點，根據(jù)自己特點確定版面風(fēng)格，讓讀者可以在紛繁復(fù)雜的報紙中一眼看出自己所要找的報紙，以及從版面中迅速找到自己需要的內(nèi)容。這就需要版面相對固定化，固定化的版面具有易辨認(rèn)的特點，增加易讀性。在此，做得相對較好的報紙有《羊城晚報》《新民晚報》。2016年，《華西都市報》和《湖南日報》也都打出了改版的旗號。

除了報紙版面的格式固定化，還應(yīng)有各地特色的內(nèi)容，加強(qiáng)報紙的地區(qū)化報道的特點。新聞價值作為選擇報道事實的主要標(biāo)準(zhǔn)之一就有接近性，包括地理上的接近、利害上的接近、感情上的接近和思想上的接近。接近性的評判標(biāo)準(zhǔn)就要求我們在報紙報道新聞事實時，必須加強(qiáng)地區(qū)化新聞事實的選擇。具有前車之鑒的廣播的窄化報道，定位于本地有車一族和老年人，也在廣播被唱衰之時贏得一席之地。基于現(xiàn)在報紙新聞內(nèi)容的同質(zhì)化和媚俗化，要求我們也必須加強(qiáng)地區(qū)化的認(rèn)識，重塑報紙內(nèi)容本土特色。

著名傳播學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)提出“媒介即訊息”的觀點，一直被人們廣泛接受。媒介產(chǎn)業(yè)一直以來被人們稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，無論報紙發(fā)展到哪一個階段，“內(nèi)容為王”的原則不容改變，報紙的版面、形式的改革也要服從于“形式服務(wù)于內(nèi)容”。一方面，報紙報道新聞事件時，不僅要報道新聞事件本身，也要注重挖掘事件背后的新聞，把握新聞背景，預(yù)測新聞走向，進(jìn)行典型性深度報道，力求多層次、綜合性地把握和揭示典型的變化、發(fā)展過程及其與社會生活多方面的聯(lián)系，從中探索時代的精神狀況和主流價值觀。《南方周末》提出“深入成就深度”，它的深度報道是在這個方面做得十分出色并且使其立于常勝不敗之地；另一方面，報紙的深度化報道是指報道手法的深度化，報紙是以紙張和文字為載體，既有易保存、易攜帶、制作成本較低的優(yōu)點，也有其傳遞率低、保存性差等的局限性。這就要求在報道新聞時要注重新聞報道手法的多樣化、深度化，報道新聞事件時，要充分利用多種報道技巧，既包括寫作報道時的多種描寫手法，也包括多種采訪技巧的利用，在與新興媒體的讀者分流中爭取更多的讀者，《中國青年報》的冰點特稿是報道手法深度化的典范。

隨著傳播媒介和傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，報紙與互聯(lián)網(wǎng)的融合十分迫切，依托網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢，建立和完善報業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)價值鏈。網(wǎng)絡(luò)媒體，顧名思義，是指按照一般媒體的采編新聞方式，在網(wǎng)絡(luò)的平臺上進(jìn)行傳播。這里需要專業(yè)的采編記者，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體的信息發(fā)布與維護(hù)，但是，據(jù)我國目前狀況來看，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介的信息內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)媒體信息的主要來源，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的情況比較嚴(yán)重，很多報紙文章被網(wǎng)絡(luò)免費轉(zhuǎn)載，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有自己獨立的采編隊伍，沒有依據(jù)網(wǎng)站的特點發(fā)展自己的管理隊伍。同時很多地方的報紙和網(wǎng)站并沒有做到相互補(bǔ)充，遙相呼應(yīng)，還在一定程度上影響了本地報紙的發(fā)行。這就需要新的傳播制度的確立和知識產(chǎn)權(quán)以及傳播法的完善，來保障紙質(zhì)媒體新聞的合法產(chǎn)權(quán)，在網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞報紙的報道時給予傳統(tǒng)媒體記者相應(yīng)的轉(zhuǎn)載報酬。同時，紙質(zhì)媒體的采編記者也要緊跟時代潮流，多學(xué)習(xí)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的采編本領(lǐng)和管理方法，推進(jìn)其發(fā)展進(jìn)程。這其中做得相對較好的網(wǎng)站有《羊城晚報》集團(tuán)下的“金羊網(wǎng)”，它是華南區(qū)四大媒體網(wǎng)站之一，其集合了《羊城晚報》《新快報》《可樂生活》等多家報紙，并且報紙上方還有繁體版等，網(wǎng)站內(nèi)容分成資訊、廣州、廣東、原創(chuàng)等不同的版塊，具有特色。

最后，在我國報紙和互聯(lián)網(wǎng)的融合探索中，報紙和新聞網(wǎng)站之間缺少深層次的互動和交流，報紙網(wǎng)站更新內(nèi)容較慢，時效性較差。并且在與互聯(lián)網(wǎng)的融合中，其并沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，發(fā)揮自己的獨創(chuàng)性和針對用戶興趣來推送新聞，而是照搬照抄報紙的版面格式和新聞內(nèi)容。針對這個問題，報紙可以做到的是地區(qū)化報紙采寫本地新聞，此外，依據(jù)網(wǎng)站特點可以提供相對的適合網(wǎng)站發(fā)布的新聞，如大標(biāo)題新聞、圖片新聞，也就是利用同一新聞的不同編排方式來增加額外收入。

［1]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介［M］.北京：商務(wù)印書館，2000.

［2]李硯.我國報業(yè)經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)媒介拓展策略［D］.大連理工大學(xué)，2007.

［3]張曉嫻.新媒體時代下報紙的生存狀況及出路［D］.湖南師范大學(xué)，2013.

［4]陳菁.紙媒與新媒體融合探究［J］.學(xué)術(shù)論壇，2015（9）.

G215

A

1674-8883（2015）24-0189-01

肖圓圓（1990—），女，河南濮陽人，貴州民族大學(xué)研究生，主要研究方向：報紙的深度報道。