白沙塘河古鎮(zhèn)影視旅游的網(wǎng)絡(luò)宣傳構(gòu)建

王雅麗

（內(nèi)蒙古大學(xué)，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010）

白沙塘河古鎮(zhèn)影視旅游的網(wǎng)絡(luò)宣傳構(gòu)建

王雅麗

（內(nèi)蒙古大學(xué)，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010）

當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在宣傳方面的重要性日益凸顯，白沙塘河古鎮(zhèn)作為老重慶影視基地，開展影視旅游同樣不能忽視網(wǎng)絡(luò)傳播的重要作用，要積極利用官網(wǎng)、微信、微博、H5海報(bào)、彈幕視頻等渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，促進(jìn)影視旅游的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)宣傳；白沙塘河老重慶影視基地；官方網(wǎng)站；微信；H5海報(bào)；彈幕廣告

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新以及普及率的提高，互聯(lián)網(wǎng)已成人們獲得信息、分享信息、交流信息的重要渠道，連接著世界各地?cái)?shù)以萬(wàn)計(jì)的信息接收者。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)47.9%，除西藏、青海等地，我國(guó)各省的互聯(lián)網(wǎng)普及率都達(dá)到34%以上，首都北京更是高達(dá)75.3%，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)已648750000。［1］龐大的受眾群體使信息的傳播范圍十分廣泛，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高也催生了各種以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型宣傳平臺(tái)，宣傳的內(nèi)容可以通過(guò)網(wǎng)站、微信、微博等多種方式傳播給受眾。目前，各行各業(yè)的商家都熱衷于將廣告投放于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，今年“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)期間，“雙11”的廣告登上了微博、微信、WIFI萬(wàn)能鑰匙、新浪新聞以及各式瀏覽器的界面?！半p12”時(shí)，支付寶也登出了“12·12半價(jià)電影”和“雙12為爸媽做點(diǎn)事”等廣告。旅游同樣也順應(yīng)潮流，積極利用互聯(lián)網(wǎng)開展宣傳的新模式。例如，上傳到優(yōu)酷網(wǎng)站上的《情歸同里》《水晶晶的南潯》等古鎮(zhèn)旅游的宣傳視頻，攜程網(wǎng)站上在2015年12月上旬期間登出了“2015年上海之根，松江文化旅游節(jié)”的旅游廣告，去哪兒網(wǎng)站上“蘇州旅行家——冬游蘇州幸福季”等各地旅游的圖文廣告?，F(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)已成為旅游者獲取旅游信息的首要媒介。作為知名的抗戰(zhàn)影視拍攝基地，白沙、塘河古鎮(zhèn)在著力發(fā)展影視旅游時(shí)，也應(yīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳將自己獨(dú)特的旅游資源傳播給大眾，從而提高自身的知名度，促進(jìn)旅游消費(fèi)。

二、白沙塘河古鎮(zhèn)影視旅游現(xiàn)狀

2015年6月27日，抗戰(zhàn)劇《羅龍鎮(zhèn)女人》登陸北京衛(wèi)視，劇中所留下的傳統(tǒng)老街、明清建筑、茂密森林等秀美場(chǎng)景都取景于重慶塘河古鎮(zhèn)。從2006年開始，白沙和塘河古鎮(zhèn)因其豐厚的抗戰(zhàn)文化以及完整的明清建筑群吸引了多部影視劇組前來(lái)拍攝，包括《霧都》《紅色記憶》《母親，母親》《解放大西南》《盧作孚》《闖關(guān)東》《兵臨城下》《江姐》《羅龍鎮(zhèn)女人》等50部影視劇作品，導(dǎo)演馮小剛也曾到白沙古鎮(zhèn)進(jìn)行取景。在這些影視劇的背后，實(shí)則承載著白沙與塘河古鎮(zhèn)依山傍水優(yōu)美的自然環(huán)境、悠久厚重的文化底蘊(yùn)以及獨(dú)特的抗戰(zhàn)歷史文化?！鞍咨彻沛?zhèn)擁千擔(dān)巖漢墓群及唐明清三代建筑，并有民國(guó)初期修建的鶴年堂、夏公館，現(xiàn)存遺址有國(guó)家中央圖書館、國(guó)立編譯館、國(guó)民政府審計(jì)部、國(guó)立女子師范學(xué)院等。在抗站時(shí)期，白沙古鎮(zhèn)作為陪都古鎮(zhèn)的后方，‘萬(wàn)人大合唱’震響中華大地。塘河古鎮(zhèn)作為中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)，現(xiàn)存明清古建筑群近4萬(wàn)平方米，戲臺(tái)樓閣等保持原貌?！保?］由此看來(lái)，白沙與塘河古鎮(zhèn)擁有豐富的自然與歷史文化資源，應(yīng)將影視資源與本土資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過(guò)影視來(lái)促進(jìn)古鎮(zhèn)本土文化旅游的發(fā)展。目前，以白沙、塘河古鎮(zhèn)為核心的老重慶抗站影視基地已成為江津地區(qū)的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，且白沙古鎮(zhèn)已建成200余平方米的老重慶影視拍攝區(qū)，朝天嘴碼頭成為“重慶朝天門”唯一替身，培養(yǎng)了一支1000余人的群眾演員隊(duì)伍。

三、白沙塘河老重慶影視基地在互聯(lián)網(wǎng)宣傳方面已完成的工作

第一，在官方網(wǎng)站方面，重慶市江津區(qū)旅游局的官方網(wǎng)站中并沒有對(duì)白沙塘河老重慶影視基地單獨(dú)設(shè)置相關(guān)板塊，在點(diǎn)擊網(wǎng)站上方景區(qū)推薦時(shí)出現(xiàn)的古鎮(zhèn)莊園一欄中有關(guān)于白沙和塘河古鎮(zhèn)的信息，但在標(biāo)題處并未顯著表明，老重慶影視基地的信息只在白沙古鎮(zhèn)一欄中做了簡(jiǎn)單介紹。

第二，重慶市江津區(qū)人民政府官網(wǎng)中在今日江津一欄下，特色旅游的精品路線的最后一條旅游特色路線抗站路線（瀘州—白沙（經(jīng)渝滬高速至白沙下鎮(zhèn)）—黑石山—白沙老重慶影視基地—張爺廟—瀘州）以明白清晰的字眼提到了影視基地，但信息可謂隱藏在森林深處。

第三，在重慶市江津區(qū)白沙鎮(zhèn)人民政府的官方網(wǎng)站首頁(yè)，宣傳標(biāo)語(yǔ)為“記憶之城、開放之都、愛國(guó)名鎮(zhèn)、風(fēng)流白沙”，雖有關(guān)于影視之城的標(biāo)題，但點(diǎn)擊之后出現(xiàn)的是有關(guān)于白沙鎮(zhèn)文化教育方面的信息，基本沒有發(fā)現(xiàn)有關(guān)于白沙老重慶影視基地的相關(guān)內(nèi)容。

第四，在官方微博方面，“白沙----老重慶影視基地”注冊(cè)了微博賬號(hào)，關(guān)注數(shù)為26，粉絲數(shù)為59，發(fā)布微博37條，其中最新一條的信息更新于2014年10月31日22點(diǎn)50分，具體信息是《風(fēng)云年代》11月1號(hào)到2號(hào)將在重慶江津白沙影視基地拍攝，需要大批年輕男女作為群眾演員的招募信息。在所有的微博中，大多是關(guān)于在白沙古鎮(zhèn)拍攝的電視劇的信息，以及關(guān)于白沙古鎮(zhèn)的自然景觀、人文歷史的一些介紹。在形式上較為豐富，充分運(yùn)用了文字、圖片、視頻與表情等。另一方面，微博內(nèi)容也有一些是轉(zhuǎn)發(fā)明星最新消息，與導(dǎo)演互動(dòng)。由此可以看出微博在擴(kuò)大關(guān)注度與知名度的努力，但微博粉絲較少，在點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論量等方面基本上是0、1或者6，沒有出現(xiàn)雙位數(shù)的情況。

第五，在旅游網(wǎng)站方面，一個(gè)由重慶海外旅業(yè)（旅行社）集團(tuán)開辦的欣欣旅游網(wǎng)站上有關(guān)于“江津白沙古鎮(zhèn)、影視基地、油菜花踏青一日游”旅游路線推薦以及價(jià)位信息。

第六，其他方面，對(duì)白沙塘河老重慶影視基地有所涉及的是一些新聞網(wǎng)站與博客信息。例如，騰訊·大渝網(wǎng)發(fā)布的題目為“江津白沙鎮(zhèn)——老重慶影視基地”的新聞；重慶晚報(bào)數(shù)字報(bào)發(fā)布的“影視基地——巴渝神韻厚德載物”的新聞報(bào)道；新浪博客上“江津白沙各鎮(zhèn)，老重慶昔日前影”的文章。

總體來(lái)說(shuō)，白沙塘河老重慶影視基地網(wǎng)絡(luò)宣傳不到位，宣傳力度小。

四、白沙塘河古鎮(zhèn)老重慶影視基地發(fā)展影視旅游的網(wǎng)絡(luò)宣傳新模式

（一）官方網(wǎng)站

在獲取旅游信息方面，為確保信息的真實(shí)性與可靠性，同時(shí)獲取最新的旅游相關(guān)動(dòng)態(tài)，大多數(shù)旅游者還是會(huì)選擇進(jìn)入官方網(wǎng)站獲取第一手信息，因此，建立白沙塘河老重慶基地官方旅游網(wǎng)站勢(shì)在必行。同時(shí)，官方網(wǎng)站制作是否優(yōu)良、是否人性化、是否最大程度地滿足了消費(fèi)者的需求等，都很大程度上影響消費(fèi)者的最終決定，所以，官方網(wǎng)站制作至關(guān)重要。

（1）網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方面。首先，官方網(wǎng)站帶給消費(fèi)者良好的第一印象。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上要有獨(dú)特性，帶給消費(fèi)者良好的視覺體驗(yàn)，網(wǎng)頁(yè)的背景風(fēng)格要著重體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣怀鲇耙暵糜蔚闹黧w內(nèi)容，依山傍水的明清建筑群、影視拍攝地景象等都可作為背景，但要注重圖片的美感。隨著技術(shù)的不斷提高，網(wǎng)站的背景完全可以用動(dòng)圖的感覺來(lái)呈現(xiàn)，將靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)。首頁(yè)的頁(yè)面同時(shí)可以插入短時(shí)間的旅游視頻宣傳片，視頻宣傳片集圖像、聲音、文字于一體，游客在進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)，可以獲得視覺與聽覺的雙方面體驗(yàn)。但網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)不可喧賓奪主，網(wǎng)站提供便捷的信息服務(wù)還是最主要的。游客進(jìn)入網(wǎng)站最終的目的還是獲取一定量的信息，因此一定要突出關(guān)鍵詞，在擁有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格同時(shí)，也要基于游客的角度，簡(jiǎn)單明了，使游客用最短的時(shí)間尋找到需要的信息。

（2）網(wǎng)頁(yè)信息方面。每個(gè)消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站的目的不同，對(duì)旅游目的地的需求不同，如對(duì)旅游景點(diǎn)基本信息的查詢、對(duì)知名景點(diǎn)的票價(jià)查詢、景點(diǎn)的開放時(shí)間、地理位置、景點(diǎn)周邊的情況等等。游客對(duì)旅游地官方網(wǎng)站的不同需求，決定了官方網(wǎng)站需要提供多方面的服務(wù)。官方網(wǎng)站應(yīng)全面整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，在以影視資源為主，對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^風(fēng)貌、民俗歷史文化進(jìn)行結(jié)合的基礎(chǔ)上介紹旅游景點(diǎn)信息。除此之外，對(duì)各個(gè)景點(diǎn)的開放時(shí)間、票價(jià)信息、優(yōu)惠政策、服務(wù)電話等也要詳細(xì)列出，以滿足游客的不同需求。官方網(wǎng)站上也應(yīng)適當(dāng)提供當(dāng)?shù)刂〕?、服?wù)質(zhì)量較高的酒店、特色工藝制品或者百年老店等地點(diǎn)、價(jià)位的相關(guān)信息，以供廣大游客的選擇。在旅游線路方面，呈現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的地圖是十分重要的，地圖不僅要有含所有旅游景點(diǎn)的全景地圖，還要有各個(gè)旅游景點(diǎn)單獨(dú)的較為細(xì)微的地圖，既要在宏觀上把握，也要注重微觀。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門也要設(shè)計(jì)幾條經(jīng)濟(jì)適用的旅游線路，并在地圖上體現(xiàn)，供游客參考。在網(wǎng)站上顯示當(dāng)?shù)氐奶鞖馇闆r也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

（3）網(wǎng)站交易預(yù)訂?，F(xiàn)今，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上交易支付越來(lái)越普遍。線上交易只需在網(wǎng)站上輸入銀行卡號(hào)和密碼，或者利用支付寶，輕輕一點(diǎn)，就可以達(dá)成交易，消費(fèi)者足不出戶就可以進(jìn)行消費(fèi)。官方網(wǎng)站可建立網(wǎng)上支付平臺(tái)，與當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)、酒店等建立合作關(guān)系。游客進(jìn)入預(yù)定中心，可事先預(yù)訂旅游景點(diǎn)的門票、預(yù)訂酒店等，獲得一站式的服務(wù)。

（4）網(wǎng)站客戶關(guān)系管理。一個(gè)成功的旅游目的地官方網(wǎng)站，離不開與客戶有效且持久的溝通。要對(duì)客戶提出的問題進(jìn)行及時(shí)而完整的解答，大大提高消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的滿意度，進(jìn)而提高游客對(duì)旅游目的地的滿意度。網(wǎng)站可公開自己的電子郵箱、QQ、微信號(hào)、電話等聯(lián)系方式，游客可采用任何一種方式與網(wǎng)站相關(guān)人員實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的交流。目前，多數(shù)政府官方網(wǎng)站設(shè)立了在線留言板的功能，游客可對(duì)官方網(wǎng)站建設(shè)以及景區(qū)建設(shè)提出建議。進(jìn)行客戶關(guān)系的管理對(duì)客服人員有很大的要求，客服人員要對(duì)當(dāng)?shù)匦畔⒂腥婕?xì)致的了解，時(shí)刻關(guān)注客戶留言，用語(yǔ)準(zhǔn)確，態(tài)度和藹等。

網(wǎng)站的建設(shè)最終還是需要成本的，在建立網(wǎng)站之前要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，將經(jīng)費(fèi)控制在合理的范圍之內(nèi)。在網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，要定時(shí)分析網(wǎng)站游客的訪問情況，對(duì)訪問量以及搜索內(nèi)容進(jìn)行深入剖析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)。

（二）微信

自2011年1月21日騰訊推出微信以來(lái)，我國(guó)迅速進(jìn)入了全民微信時(shí)代。截至2015年，微信用戶已達(dá)6億，據(jù)最新消息顯示，微信公眾號(hào)總數(shù)量已超過(guò)580萬(wàn)。相較于微博而言，微信“訂閱號(hào)”滿足了很多人深度閱讀的需求。山東省旅游局已開通“山東省旅游局”、“山東旅游政務(wù)信息”兩個(gè)微信訂閱號(hào)以及一個(gè)“好客山東”微信服務(wù)號(hào)。在這個(gè)微信用戶每天點(diǎn)擊微信不下三次的時(shí)代，白沙塘河古鎮(zhèn)建立微信工作平臺(tái)是十分必要的。首先，通過(guò)微信推送，影視基地發(fā)布的信息可以準(zhǔn)確無(wú)誤地發(fā)送到受眾手中。影視基地可通過(guò)微信推送發(fā)布最新消息，但發(fā)布內(nèi)容不拘泥于基地本身，可以通過(guò)發(fā)送時(shí)尚旅游、時(shí)事消息、心靈啟迪等多樣化、特色內(nèi)容來(lái)吸引、留住微信用戶。其次，微信推送不能單單只是一個(gè)發(fā)放廣告的平臺(tái)，要重視與關(guān)注微信用戶的互動(dòng)，定期制造話題，發(fā)一些用戶福利，以增加微信用戶的活躍度與參與度。隨著微信紅包、微信支付的廣泛應(yīng)用，影視基微信公眾號(hào)的微信支付也不可或缺，通過(guò)微信，用戶可以直接訂購(gòu)景點(diǎn)門票，預(yù)訂旅游專線等，網(wǎng)上預(yù)訂的多渠道為游客提供了更多的便利。微信公眾平臺(tái)是否能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，微信的粉絲量是很重要的因素。在進(jìn)行微信的宣傳時(shí)，白沙塘河影視基地應(yīng)將微信的二維碼發(fā)布在官方網(wǎng)站、微博和其他合作網(wǎng)站的頁(yè)面上，制定微信推送消息時(shí)在最后附上二維碼，用戶如若進(jìn)行第二輪、第三輪的轉(zhuǎn)發(fā)，便又能增加粉絲量。同時(shí)，影視基地也可同其他微信公眾號(hào)合作，進(jìn)行交互鏈接，在其他微信公眾號(hào)上發(fā)布二維碼，以擴(kuò)大粉絲的來(lái)源范圍。在實(shí)體方面，影視基地可以將微信二維碼印在景區(qū)門票、景區(qū)宣傳單或紀(jì)念品購(gòu)物袋等事物上來(lái)增加粉絲量。作為一種新型的傳播渠道，白沙塘河老重慶影視基地應(yīng)充分發(fā)揮微信的宣傳效力，加強(qiáng)影視基地的宣傳建設(shè)。

（三）微博

自從2009年新浪網(wǎng)推出微博以來(lái)，微博的用戶在短短幾年內(nèi)激增。微博具有隨時(shí)發(fā)布、即時(shí)交流、內(nèi)容廣泛、共享和互動(dòng)性較高等特點(diǎn)，許多旅游目的地認(rèn)識(shí)到了微博的優(yōu)勢(shì)，逐步利用微博進(jìn)行旅游宣傳。不管是國(guó)外旅游地還是國(guó)內(nèi)旅游地等，爭(zhēng)相注冊(cè)微博賬號(hào)，在自己的微博陣地上發(fā)布旅游信息?！鞍咨?---老重慶基地”雖然開通了屬于自己的微博，但并沒有對(duì)微博進(jìn)行持續(xù)而有效的建設(shè)，微博粉絲量少，關(guān)注度低，轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊量少?？偟膩?lái)說(shuō)，微博建設(shè)取得的效果不盡如人意。在微博經(jīng)營(yíng)方面，要提高關(guān)注微博的數(shù)量和質(zhì)量，建立微博關(guān)系圈。關(guān)注微博的數(shù)量越多，質(zhì)量越高，獲得信息就越多，精準(zhǔn)度就越高。首先，關(guān)注對(duì)象應(yīng)是一些業(yè)內(nèi)人士，如以橫店影視城為代表的影視基地、知名影視導(dǎo)演等，以便及時(shí)獲得最新信息。其次，關(guān)注一些意見領(lǐng)袖，意見領(lǐng)袖擁有較多的信息渠道，且對(duì)周圍的人具有較大的影響力。在增加微博粉絲方面，一方面可邀請(qǐng)一些與白沙塘河古鎮(zhèn)合作過(guò)的影星、導(dǎo)演等進(jìn)行關(guān)注，一旦微博內(nèi)容被知名認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，將得到出人意料的傳播效果；另一方面，可以關(guān)注一些潛在粉絲群，一旦評(píng)論內(nèi)容符合他們的興趣愛好，他們成為粉絲的幾率也就大大提高。在微博信息發(fā)布方面，要有自己的語(yǔ)言體，同時(shí)配以圖片、音樂、視頻等使得內(nèi)容更加豐富，也可提出問題加強(qiáng)互動(dòng)；更新信息的頻率要高，但要適度，選擇信息發(fā)行的時(shí)間也要合適，周六日、吃飯時(shí)間、晚上等閑暇時(shí)間段，是微博用戶刷微博的高峰時(shí)間段。

山東省旅游局的官方微博是一個(gè)成功的典型。目前，山東省旅游局的官方微博的粉絲數(shù)量有655萬(wàn)，微博內(nèi)容從旅游風(fēng)光、飲食特色到旅游攻略，無(wú)所不包。自開通以來(lái)，山東省旅游局官方微博及時(shí)發(fā)布旅游信息，主動(dòng)加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)，積極推介山東省各地的特色旅游景點(diǎn)、旅游線路、美食特產(chǎn)。無(wú)論是發(fā)帖頻率、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)還是網(wǎng)友關(guān)注度，均在全國(guó)旅游局官方微博中名列前茅。微博已經(jīng)成為山東省旅游宣傳的一個(gè)重要渠道。［3］

（四）H5頁(yè)面

H5是指第五代的HTML，打開微信公眾號(hào)或朋友圈到處都有H5頁(yè)面的身影。H5頁(yè)面植根于智能手機(jī)，具有豐富的動(dòng)畫變換形式，可將簡(jiǎn)單的文字、唯美的圖片用不同的動(dòng)畫方式進(jìn)行呈現(xiàn)，再配以扣人心弦的音樂，通過(guò)一步一頁(yè)的頁(yè)面滑動(dòng)的形式呈獻(xiàn)給廣大讀者。各式字體和圖片形式，多樣排版和變形移動(dòng)效果，獨(dú)特的視覺體驗(yàn)等吸引了廣大用戶的注意力，進(jìn)而通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)得到又一輪的宣傳?，F(xiàn)今，H5頁(yè)面在電影的預(yù)熱、大型活動(dòng)的宣傳等已得到了運(yùn)用。白塘河老重慶影視基地可將自己的景區(qū)信息制作成為H5頁(yè)面進(jìn)行宣傳。首先，H5頁(yè)面在制作上簡(jiǎn)單，網(wǎng)上有大量已成型的模板供使用，制作者只需要擁有文字信息和圖片，敲敲鍵盤、移動(dòng)鼠標(biāo)即可。其次，H5頁(yè)面的制作所需的經(jīng)費(fèi)少，如果不使用付費(fèi)的模板，則只需耗費(fèi)人工。另外，制作完成的H5頁(yè)面可以分享到微信、微博、QQ、人人網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)社交媒體，傳播范圍廣。這是一種技術(shù)含量小、成本低但又能帶來(lái)良好傳播效果的宣傳渠道，H5頁(yè)面上的內(nèi)容大體風(fēng)格是簡(jiǎn)潔、輕松、淺顯，因此，多數(shù)情況下只是配合主流宣傳方式的一種傳播方式，不能作為主體宣傳方式。

（五）彈幕廣告

彈幕是一種依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而發(fā)展起來(lái)的。網(wǎng)絡(luò)用戶可以在觀看視頻時(shí)，通過(guò)播放器實(shí)時(shí)發(fā)送自己的評(píng)論，并在視頻對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)，評(píng)論會(huì)以滑動(dòng)的方式顯示在屏幕上。彈幕具有即時(shí)吐槽，隨意性的表達(dá)，與其他網(wǎng)民相互分享、相互交流的互動(dòng)性，以及對(duì)原著進(jìn)行重構(gòu)，進(jìn)行二次創(chuàng)作的成就感等特性。近年來(lái)，彈幕受到熱捧，且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，90后對(duì)此更是十分熱衷。目前，網(wǎng)絡(luò)上已有以Bilibili彈幕網(wǎng)為代表的彈幕視頻網(wǎng)站，《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》及《小時(shí)代》為典型的電影彈幕，QQ瀏覽器推出的彈幕海報(bào)。淘寶網(wǎng)在2014年12月1日與Bilibili網(wǎng)站合作，在淘寶的圖標(biāo)旁邊出現(xiàn)“B站”的圖標(biāo)，點(diǎn)擊會(huì)出現(xiàn)彈幕網(wǎng)頁(yè)，淘寶用戶可以在網(wǎng)頁(yè)上隨意輸入自己想要表達(dá)的內(nèi)容，彈幕網(wǎng)頁(yè)可以說(shuō)是對(duì)即將到來(lái)的“雙十二”促銷活動(dòng)進(jìn)行造勢(shì)。可見，彈幕在提高網(wǎng)絡(luò)用戶參與性的同時(shí)，博得了用戶的眼球。對(duì)于在白沙、塘河老重慶基地所拍攝的熱播的電視劇，多數(shù)觀眾了解的只是劇情和少數(shù)演員，但對(duì)于影視拍攝地的情況一概不知。不論是在拍攝期、播出期還是播出后，電視劇很少將影視拍攝地直接地透露給觀眾。對(duì)拍攝地信息的缺失，打消了一部分電視觀眾游覽影視拍攝地的想法。白沙塘河老重慶影視基地在利用彈幕進(jìn)行宣傳時(shí)，可以以觀眾的身份，在影視劇播出的視頻網(wǎng)站發(fā)送彈幕信息，用彈幕的方式將信息傳達(dá)給廣大觀眾。例如，在影視劇中出現(xiàn)有關(guān)拍攝地代表性景點(diǎn)，可以將景點(diǎn)信息通過(guò)彈幕的方式在對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)發(fā)出，字體以亮色標(biāo)注。這樣，觀看影視劇的觀眾可以以一個(gè)直觀而便捷的方式了解到拍攝基地的信息。再者，以彈幕的方式進(jìn)行宣傳拉近了與觀眾之間的距離。在影視劇上直接亮出影視拍攝地的信息，會(huì)有很大的宣傳營(yíng)銷的成分，有“王婆賣瓜，自賣自夸”的感覺，觀眾會(huì)產(chǎn)生排斥感。相反，通過(guò)彈幕的形式發(fā)出，則是以觀眾的身份發(fā)出，觀眾不會(huì)產(chǎn)生很大的心里排斥。白沙塘河老重慶影視基地也應(yīng)化被動(dòng)為主動(dòng)，從被動(dòng)的等待觀眾查詢信息轉(zhuǎn)為主動(dòng)出擊。

除上述宣傳方式外，白沙塘河老重慶基地還可在經(jīng)費(fèi)允許的情況下在視頻網(wǎng)站播放宣傳片，在APP或其他網(wǎng)站上投放廣告等。

五、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展為旅游業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。作為老重慶影視基地的白沙與塘河古鎮(zhèn)開展影視旅游，利用官方網(wǎng)站、微博、微信、H5海報(bào)、彈幕廣告等形式依托于網(wǎng)絡(luò)品臺(tái)進(jìn)行宣傳，對(duì)于提高白沙塘河老重慶影視基地的知名度有著重要的作用。毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)已成為影視旅游宣傳的重要平臺(tái)。本篇論文通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)宣傳幾種模式的探討，對(duì)旅游行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳有一定的借鑒意義。

［1]2015：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒［M］.

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［3]山東旅游政務(wù)網(wǎng)［DB/OL］ . http：//www.sdta.gov.cn/sy/ggxxlyxx/newInfo/fb017e934a9ea2bb014b2e3fd2270414.html.

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［9]謝梅.大眾傳播游戲理論視角下的彈幕視頻研究［J］.新聞界，2014（2）.

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G206

A

1674-8883（2015）24-0181-03

王雅麗，內(nèi)蒙古大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)。