電視新聞編輯如何滿足觀眾的需求

張東飛

（南陽電視臺，河南 南陽 473000）

電視新聞編輯如何滿足觀眾的需求

張東飛

（南陽電視臺，河南 南陽 473000）

從本質(zhì)上來說，電視新聞傳播效果如何，同該節(jié)目是否迎合觀眾需求是呈正比例關(guān)系的。其中，電視新聞編輯作為新聞節(jié)目制作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，其迎合觀眾需求的程度，也將直接影響到電視新聞的影響度?；诖耍恼戮碗娨曅侣劸庉嫅?yīng)該如何迎合觀眾需求，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展提出幾點(diǎn)意見。

電視新聞編輯；觀眾需求；信息性

電視新聞傳播，作為傳統(tǒng)電視媒介中的一個(gè)重要構(gòu)成部分，屬于一個(gè)雙向信息傳播活動。一方面，電視新聞節(jié)目要最大限度為社會大眾提供更多有價(jià)值新聞信息，達(dá)到傳播效應(yīng)；另一方面，電視新聞節(jié)目的制度也需迎合受眾心理來展開相應(yīng)的新聞編輯工作，以此來獲得更多的社會宣傳效益。加之，新時(shí)期我國電視市場也已經(jīng)從傳統(tǒng)賣方市場逐漸過渡到了買方市場，觀眾在其中占據(jù)的地位越加明顯。為此，從觀眾需求角度出發(fā)，積極展開電視新聞編輯工作，有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、豐富電視新聞編輯內(nèi)容，滿足受眾信息性需求

在電視新聞編輯過程中，為了能夠讓觀眾接收到更多的新聞信息，滿足其信息性需求，必然就需對新聞編輯內(nèi)容加以選擇、優(yōu)化。具體來說，主要需做到以下幾點(diǎn)：

（1）合理刪減攝錄信息，提取有效信息。對觀眾來說，他是為了通過新聞觀看來把握更多新鮮事件和新聞事實(shí)的。而記者在搜集新聞素材與采訪中，為避免錯(cuò)過有價(jià)值的信息，往往會多拍攝一些畫面，或多收集一些聲音素材，但是內(nèi)容可能就同新聞主要事件沒有必然關(guān)系了。為此，在新聞編輯環(huán)節(jié)，就需要編輯者對素材進(jìn)行整體瀏覽，綜合分析，從而選擇有價(jià)值的素材，刪去無價(jià)值信息；而且在文字稿修改上也要嚴(yán)格遵循“同新聞主題相關(guān)性”的原則，不做無意義的敘述。［1］因?yàn)橹挥羞@樣，才能讓觀眾在最短時(shí)間獲得最有價(jià)值的信息。例如，中央電視臺的“新聞聯(lián)播”節(jié)目，對播報(bào)國內(nèi)簡訊時(shí)，多控制在每則簡訊20s，雖時(shí)間較短，但均是言簡意賅的。又如，中央財(cái)經(jīng)頻道的《全球資訊榜》節(jié)目，每個(gè)小單元也是緊密銜接在一起，而且信息也比較簡短，播報(bào)速度較快，讓觀眾觀看時(shí)接收到大量有用信息。

（2）合理應(yīng)用新聞背景與連接，豐富信息量。從某種意義上來說，新聞必須傳達(dá)給觀眾完整信息。為此，為了更好說明事件發(fā)生，編輯就可會適當(dāng)應(yīng)用一些背景資料來補(bǔ)充，便于觀眾理解；而對于一些有著一定歷史淵源的事件，若只對當(dāng)前情況加以播報(bào)，觀眾可能不太了解，必然需要編輯提供一些原始資料來豐富觀眾的認(rèn)識。

二、革新電視新聞演說方式，滿足受眾真實(shí)性需求

對于電視新聞，觀眾還有著真實(shí)性要求，為此，在新聞編輯中還需適當(dāng)對其演說方式加以革新，從而為觀眾創(chuàng)造一個(gè)更為“真實(shí)”的新聞場景。首先，盡量選擇一些比較有現(xiàn)場感的畫面。即在新聞編輯中，編輯者需在嚴(yán)格遵循“求真原則”的情況下，盡量選擇一些現(xiàn)場感與視覺性比較強(qiáng)的畫面，選一些有顯著現(xiàn)場特征與詳細(xì)記錄現(xiàn)場的鏡頭，從而讓觀眾產(chǎn)生“身臨其境”之感，給予其真實(shí)感。［2］例如，某新聞節(jié)目在火災(zāi)救險(xiǎn)新聞播送中，為強(qiáng)化畫面真實(shí)感，編輯就截取了幾個(gè)有著極強(qiáng)現(xiàn)場感的畫面，如噴射達(dá)8m高的水龍、搶險(xiǎn)人員果斷跳入深2m井中等畫面，從而讓觀眾更真實(shí)感受到當(dāng)時(shí)場景的危險(xiǎn)所在。其次，合理選擇現(xiàn)場聲。即現(xiàn)場畫面拍攝本身帶有的聲響。對于這類聲音，本次就有一定優(yōu)勢，若新聞編輯者對其加以編輯，必然可大大增強(qiáng)新聞給人的真實(shí)感。例如，在一則新聞中播報(bào)的是強(qiáng)制性關(guān)閉小煤礦事件。若在編輯時(shí)，使用小段采用中采錄的礦山機(jī)井拆除的聲音，必然會讓觀眾有著“置身其中”的感覺；而且若是能同現(xiàn)場解說詞同時(shí)使用，效果也會更好。但需注意，現(xiàn)場聲需小于解說詞聲音，以免喧賓奪主，影響到新聞效果。

三、創(chuàng)新電視新聞編輯形式，滿足受眾趣味性需求

在電視新聞編輯中，如何滿足受眾的趣味性需求？顯然，趣味性是新聞最不可能具有的一個(gè)特性，因?yàn)樾侣勚皇菍⒁患虑楹啙嵜髁说孛枋龀鰜?，并不像電視劇或小說可以自由發(fā)揮，隨意添加內(nèi)容，特別是電視新聞，因?yàn)橛挟嬅媾c聲音，所以對其編輯成本自然也就少了。［3］為此，要想迎合受眾的趣味性需求，就可從電視新聞編輯形式入手加以創(chuàng)新。如編輯就可結(jié)合電視新聞畫面適當(dāng)添加一些動畫，特別是針對那些有著一定專業(yè)性的新聞，就可配以動畫加以解說，從而在提升新聞可讀性的同時(shí)，增強(qiáng)新聞的趣味性。例如，江西二套就推出了一個(gè)名為“地寶當(dāng)家”的節(jié)目，以方言的形式來“說新聞”，改變了傳統(tǒng)新聞播報(bào)形式，讓新聞變得更加生動、有趣，更好迎合受眾趣味性需求。同時(shí)，還可通過強(qiáng)化節(jié)目同觀眾的互動形式來滿足觀眾的趣味性需求。因?yàn)榫湍壳扒闆r來看，觀眾可能更喜歡互動較多的節(jié)目，也正是因?yàn)檫@樣，網(wǎng)絡(luò)平臺上播放的新聞節(jié)目受歡迎率才會更高?；诖?，電視新聞編輯中就可有效借鑒網(wǎng)絡(luò)節(jié)目優(yōu)勢，適當(dāng)增加一些互動環(huán)節(jié)，以此來吸引更多觀眾參與到節(jié)目中，滿足其趣味性需求。

眾所周知，新聞事業(yè)在其最初產(chǎn)生到不斷發(fā)展的歷程中，其最終目的就是為了滿足日益變化的社會需求。而電視新聞編輯，作為電視新聞傳播活動中的一個(gè)不可缺少的環(huán)節(jié)，如何更好迎合社會受眾心理，就成為其編輯的一個(gè)主要方向與標(biāo)尺。為此，編輯人員必須對當(dāng)前受眾心理加以把握，通過不斷豐富電視新聞編輯內(nèi)容的形式，來更好滿足受眾的新聞播報(bào)的信息性需求；通過逐步革新電視新聞的演說方式，來更好滿足受眾對新聞播報(bào)的真實(shí)性需求；通過進(jìn)一步創(chuàng)新電視新聞的編輯形式，來更好滿足受眾對新聞播報(bào)的趣味性需求，最終將新聞內(nèi)容、信息更及時(shí)、全面地傳達(dá)給不同需求的受眾，推動電視新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

［1]楊燕玲.電視新聞編輯如何滿足觀眾的需求［J］.西部廣播電視，2015（02）：140.

［2]劉江濤.從觀眾需求的角度分析電視新聞編輯制作的創(chuàng)新［J］.新聞傳播，2013（04）：118.

［3]余琛.觀眾需求視角下電視新聞編輯的革新策略［J］.新聞傳播，2013（12）：253.

G214.1

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1674-8883（2015）24-0151-01