從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

李晶晶

（錦州廣播電視臺，遼寧 錦州 121000）

從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

李晶晶

（錦州廣播電視臺，遼寧 錦州 121000）

基于當(dāng)前媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境下，電視新聞編輯工作的開展需要以受眾需求角度為出發(fā)點(diǎn)來實現(xiàn)該項工作的創(chuàng)新，以在吸引受眾眼球、提高電視新聞收視率的基礎(chǔ)上，為提升自身的競爭實力奠定基礎(chǔ)。然后，立足于當(dāng)前電視新聞編輯工作的現(xiàn)狀，一系列問題的存在致使電視新聞內(nèi)容難以滿足受眾的實際需求，亟待創(chuàng)新。本文從受眾需求角度出發(fā)，為電視新聞編輯如何實現(xiàn)創(chuàng)新提出了對策，以供參考。

受眾需求角度；電視新聞；編輯；創(chuàng)新

一、前言

隨著社會主義經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，對于電視新聞節(jié)目的要求也隨之提升。因此，在當(dāng)前的媒體市場環(huán)境中，電視新聞類節(jié)目要想站穩(wěn)腳跟，不斷提升收視率，就需要立足于受眾需求這一角度來實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新。在此過程中，電視新聞編輯工作開展質(zhì)量的高低直接影響到了新聞節(jié)目的傳播效果與社會影響力。因此，這就要求在實際開展這一工作的過程中，要從受眾需求角度出發(fā)來實現(xiàn)創(chuàng)新，以獲得受眾認(rèn)可的基礎(chǔ)上，打造品牌效益。

二、受眾對電視新聞傳播效果所帶來的影響

基于傳播學(xué)這一視角下，受眾與新聞傳播效果間存在著密切的關(guān)聯(lián)性?；诋?dāng)前的媒體行業(yè)發(fā)展背景下，新聞傳播效果直接受到受眾的影響，只有被受眾認(rèn)可被接受，才能夠贏得收視率，進(jìn)而提升新聞的傳播效果。所以基于受眾角度來進(jìn)行分析，是為了最大限度地提升新聞的傳播效果與社會影響力，為形成品牌效益、提升自身的競爭實力奠定基礎(chǔ)。尤其是在當(dāng)前三網(wǎng)融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與發(fā)展逐漸實現(xiàn)了受眾的分流，并以自身信息的廣泛性、及時性以及新鮮性等極大地滿足了受眾需求，進(jìn)而導(dǎo)致電視新聞節(jié)目在發(fā)展的過程中亟待尋求新的出路。而要想贏取市場，就需要從受眾需求角度出發(fā)來實現(xiàn)深入的分析與研究。

三、當(dāng)前電視新聞編輯工作所呈現(xiàn)出的弊端與不足

第一，有價值的信息較少，且新鮮感不足。在電視新聞媒體中，編輯工作占據(jù)著十分重要的地位，其是實現(xiàn)新聞內(nèi)容整合的關(guān)鍵所在，決定了新聞播出的信息內(nèi)容。但是，從目前電視新聞節(jié)目的內(nèi)容看，不僅有價值的信息較少，同時同質(zhì)化內(nèi)容較為嚴(yán)重，重復(fù)的新聞信息難以吸引受眾的眼球。第二，表現(xiàn)力弱、缺乏美感。新聞節(jié)目大都局限在會議新聞這一新式與內(nèi)容上，這種單調(diào)的新聞內(nèi)容難以在視覺上形成沖擊，表現(xiàn)力不足，且語言缺乏美感，局限在官話、套話模式中。第三，缺乏實效性。在當(dāng)前的媒體行業(yè)中，基于網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，受眾對新聞信息的實效性提出了更高的要求。但是，電視新聞節(jié)目在實效性上顯然要比網(wǎng)絡(luò)新聞媒體差很多，進(jìn)而難以滿足受眾的實際需求。第四，編排模式過于陳舊。一直以來電視新聞節(jié)目整體上的編排形式一直局限在從國內(nèi)到國外，再從政治經(jīng)濟(jì)到文化教育等，難以吸引受眾的眼球。

四、基于受眾角度下實現(xiàn)電視新聞編輯創(chuàng)新的有效途徑

（1）實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的合理創(chuàng)新。新聞內(nèi)容的質(zhì)量直接關(guān)系到了新聞節(jié)目的收視率，要想滿足受眾群體的實際需求，在實際落實編輯工作的過程中，要確保新聞內(nèi)容在大眾理解與認(rèn)知的范圍內(nèi)，避免使用生澀難懂的詞匯來進(jìn)行編寫。同時，要打破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中會議新聞獨(dú)占鰲頭的局面，積極地將社會類新聞內(nèi)容進(jìn)行融入，針對會議性的新聞內(nèi)容，相應(yīng)用詞需要具備較高的專業(yè)性，而對于社會類的新聞節(jié)目，要盡量采用大眾化詞語，以貼近百姓的生活、走進(jìn)百姓的內(nèi)心，提升收視率。此外，要確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量，通過精挑細(xì)選，將具有價值的且能夠面向社會多數(shù)受眾群體的新聞內(nèi)容進(jìn)行融入。例如，江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》以關(guān)注民生為主；鳳凰衛(wèi)視的《有報天天讀》在內(nèi)容上容括了世界各國的重大新聞事件。

（2）充實信息量并強(qiáng)化信息的實效性。一般情況下，新聞類電視節(jié)目的播出時間較短，如何在有限的時間內(nèi)最大限度地將新聞信息進(jìn)行傳遞，以滿足受眾的實際需求，就成為了當(dāng)前新聞編輯實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展所面臨的一大挑戰(zhàn)。在實際踐行的過程中，需要盡量控制好每一條新聞播出的時間，在確保每條新聞保持內(nèi)容上的完整性的同時，豐富新聞的整體信息量。例如，新聞聯(lián)播通常情況下播出半個小時，在半個小時的時間內(nèi)將國內(nèi)外24小時內(nèi)發(fā)生的重大事件進(jìn)行播報，簡訊能夠以簡短的內(nèi)容來呈現(xiàn)出相應(yīng)的新聞事件，每條播出時間是在二十秒之內(nèi)，針對一些特殊情況需求進(jìn)行說明解釋的，可以配上相應(yīng)的圖片資料。同時，新聞的實效性也極為重要，要想在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體參與競爭的市場中贏得更多受眾的認(rèn)可，就需要以新聞的時效性來強(qiáng)化新聞的新鮮感，在進(jìn)行編輯的過程中，編輯人員要具備良好的應(yīng)變能力，能夠在獲取最新新聞的第一時間內(nèi)實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的精簡提煉，為搶占新聞播出的先機(jī)奠定基礎(chǔ)。

（3）實現(xiàn)新聞形式的創(chuàng)新并強(qiáng)化新聞的視覺沖擊感。在新聞的形式上，面對當(dāng)前以受眾為主體的媒體行業(yè)市場發(fā)展的現(xiàn)狀，要想滿足受眾的需求，就需要以聲音、文字以及視頻等多種信息載體的融合來實現(xiàn)新聞形式的創(chuàng)新。對于編輯而言，要積極借助數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用來進(jìn)一步豐富新聞形式，以實現(xiàn)編輯的創(chuàng)新。同時，要借助網(wǎng)絡(luò)互動平臺的搭建，來及時了解受眾的評價與需求，為不斷實現(xiàn)形式的創(chuàng)新與內(nèi)容的完善奠定基礎(chǔ)。在新聞視覺的沖擊感上，要針對受眾審美需求，在編輯的過程中注重視覺上的調(diào)整，優(yōu)化新聞畫面并實現(xiàn)對屏幕文字的優(yōu)化設(shè)計，確保在顏色上以效果上能夠吸引受眾的注意力，確保滿足受眾的實際審美之需，為提高新聞類節(jié)目的質(zhì)量、滿足受眾的實際需求并提升自身的競爭實力奠定基礎(chǔ)。

五、總結(jié)

針對電視新聞類編輯工作而言，要想在當(dāng)前的新聞媒體行業(yè)市場競爭中站穩(wěn)腳跟，贏得受眾的認(rèn)可與青睞，提高市場占有份額，就需要在給予相應(yīng)編輯工作以充分重視的基礎(chǔ)上，針對新聞內(nèi)容、形式、信息實效性以及視覺沖擊感等方面來實現(xiàn)創(chuàng)新，為提升新聞類電視節(jié)目的競爭實力奠定基礎(chǔ)。

［1]石洪麗，闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新［J］.中國傳媒科技，2013（04）：195-196.

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