淺析新媒體背景下私家車廣播發(fā)展模式

曹全嶺

（漯河人民廣播電臺(tái)，河南 漯河 462002）

淺析新媒體背景下私家車廣播發(fā)展模式

曹全嶺

（漯河人民廣播電臺(tái)，河南 漯河 462002）

隨著人們生活節(jié)奏的加快，汽車已經(jīng)走進(jìn)平常家庭，私家車廣播受到高端人群的鐘愛，地方廣播電臺(tái)的私家車廣播也順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，應(yīng)運(yùn)而生。本文就如何辦好私家車廣播的模式進(jìn)行探討。

私家車廣播；新媒體；高端聽眾

隨著汽車時(shí)代的來臨，私家車的擁有數(shù)量也快速增長(zhǎng)，一些“收入高、學(xué)歷高、素質(zhì)高”的“三高”移動(dòng)人群逐漸開始成為廣播的主要聽眾。全國各地方臺(tái)的私家車廣播也順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，應(yīng)運(yùn)而生。就私家車廣播的發(fā)展模式，各地方臺(tái)也走出自己的特色。

一、做精私家車專業(yè)頻道節(jié)目，提高頻道的收聽率

（1）提高頻道的收聽率其實(shí)是幫助頻道找回丟失的收聽率。頻道要按照“321”的原則構(gòu)建節(jié)目、主持人、和節(jié)目的編排。所謂的“3”就是指頻道一定要有三個(gè)骨干節(jié)目；“2”是說頻道要有兩個(gè)比較個(gè)性化的主持人；“1”是指頻道要有一條串聯(lián)節(jié)目的“線”。同時(shí)頻道要有“三做二不做”，“三做”是指：新聞、音樂歌曲、話題脫口秀節(jié)目；“二不做”是在廣播頻率最好不要做大板塊節(jié)目，更不要做節(jié)目碎片化。另外頻道專業(yè)化，頻道是因?yàn)槟骋活悓I(yè)節(jié)目做得好，有特色，所以才叫某某頻道，而不是全天都是某一類專業(yè)節(jié)目才叫某某頻道。

（2）地市級(jí)私家車廣播要充分體現(xiàn)地方化。私家車廣播應(yīng)依托本土公信力宣傳陣地，整合自身資源，打造獨(dú)具廣播鮮明特色的收聽產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，要充分利用好路況、鐵路、公路、氣象信息、新聞信息、車訊、財(cái)經(jīng)等本地化信息平臺(tái)。要增加與汽車銷售商的合作，為受眾提供更多經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的打折促銷信息以及爭(zhēng)取更多的優(yōu)惠。

二、做好“兩微一端”互動(dòng)。

（1）發(fā)揮微博在廣播節(jié)目中的作用。一是通過微博發(fā)布節(jié)目預(yù)告，對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱宣傳。二是通過微博對(duì)重大直播節(jié)目進(jìn)行提前發(fā)布和預(yù)告，并且同相關(guān)企業(yè)和網(wǎng)友粉絲團(tuán)進(jìn)行聯(lián)系。三是將微博內(nèi)容作為新聞信息來源。例如，上海交通廣播于2010年6月開通了微博，目前擁有粉絲70多萬，平均每日發(fā)布9條微博。

（2）發(fā)揮微信在廣播節(jié)目中的作用。微信作為節(jié)目的延伸服務(wù)平臺(tái)，和廣播節(jié)目開展互動(dòng)，讓用戶和節(jié)目零距離接觸。微信在廣播節(jié)目互動(dòng)中有著不可替代的優(yōu)勢(shì)：互動(dòng)更便捷、互動(dòng)更有效、互動(dòng)更私密、互動(dòng)更廣泛、互動(dòng)更便宜。北京電臺(tái)的微信公眾號(hào)現(xiàn)有60多個(gè)，電臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行了微信運(yùn)營小組的實(shí)驗(yàn)，未來將集中力量辦好一批有影響力的“大號(hào)”。

（3）利用“互聯(lián)網(wǎng)+”打造廣播新模式。“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”，應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與已有傳統(tǒng)廣播平臺(tái)，在生產(chǎn)、發(fā)布、經(jīng)營鏈條上的真正融合。首先要做好內(nèi)容，其次要提供良好的用戶服務(wù)，此外傳統(tǒng)廣播媒體要充分利用新媒體的特性吸引用戶的關(guān)注。如今大部分廣播的官方客戶端，都擁有報(bào)路況、查違章、天氣信息、限行信息、聊天、互動(dòng)、聽廣播等功能，用戶也可以參與各類話題討論、與主持人互動(dòng)、參與線下活動(dòng)等。

三、舉辦形式多樣的社會(huì)活動(dòng)

舉辦各種各樣的主題活動(dòng)、展會(huì)是拓展內(nèi)容的有效抓手，既拓展了收聽群體，也增加了無限商機(jī)。通過活動(dòng)、展會(huì)延伸節(jié)目，貼近聽眾、黏合聽眾，打造“看得見”的廣播成為大家一致的目標(biāo)。河南漯河交通廣播舉辦2014年系列社會(huì)活動(dòng)，從當(dāng)年年初就設(shè)定了全年的20多場(chǎng)，春節(jié)期間的“春運(yùn)伴您行”、“暖冬獻(xiàn)愛心行動(dòng)”、“情人節(jié)溫馨Party”、“植樹節(jié)種下一棵小樹”、每年三界的“漯河市汽車文化展”，“愛心送考”、“汽車城市穿越賽”、“聽眾聯(lián)誼浪漫七夕百人游”、“1067臺(tái)球友誼賽”、協(xié)辦“漯河市沙灘音樂節(jié)”、“世界無車日綠色騎行”、“單身青年相親大會(huì)”、“光棍節(jié)單身聽眾聯(lián)誼會(huì)”、“關(guān)注孤寡兒童，圣誕點(diǎn)燈儀式”、“小小黃手環(huán)，溫暖回家路”、“交通廣播讀書朗誦月系列活動(dòng)”等等，這些活動(dòng)帶來聽眾的同時(shí)，也帶來了直接的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收效，促進(jìn)了節(jié)目、社會(huì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的同步增長(zhǎng)良性循環(huán)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

四、充分利用地域性協(xié)作組織和各地市級(jí)私家車聯(lián)盟作用

（1）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)“合作”。新形勢(shì)下廣播的發(fā)展離不開相互合作，而如何正確地利用優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)不足，與地域的合作至關(guān)重要。通過與地方臺(tái)的合作與交流互相提高知名度，擴(kuò)大影響力。河南省18個(gè)地級(jí)市廣播逐步成立各個(gè)廣播聯(lián)盟，在18家地級(jí)市的會(huì)員專業(yè)廣播聯(lián)盟共同協(xié)助下，這些協(xié)會(huì)或者聯(lián)盟積極發(fā)揮了它的作用。在路況聯(lián)動(dòng)報(bào)道、春運(yùn)特別報(bào)道、春節(jié)和大型節(jié)日聯(lián)合送祝福、汽車文化展、演唱音樂會(huì)等方面發(fā)揮了它以點(diǎn)帶面的作用，促進(jìn)了整個(gè)河南的廣播聯(lián)動(dòng)。由河南省地級(jí)市音樂廣播聯(lián)盟創(chuàng)辦的《中國熱歌榜》2015年5月成立，該節(jié)目每期綜合省內(nèi)18個(gè)地市音樂臺(tái)投票結(jié)果確立榜上歌曲的排名，每周由一家地市臺(tái)為某一首上榜歌曲錄制推薦。打造了中國第一熱歌榜。

（2）共同招商，便于招商。地方臺(tái)廣播事業(yè)的一大發(fā)展弱勢(shì)，就是廣播的規(guī)模小，集中力低，難以吸引大的資金關(guān)注，而要克服這一缺點(diǎn)、突破這一瓶頸的最好方式，就是必須要學(xué)會(huì)“合作”。聯(lián)盟的成立，形成了規(guī)模，吸引了多家國內(nèi)知名廣告運(yùn)營商的關(guān)注、合作。鄭州人民廣播電臺(tái)今年12月份剛剛在北京舉行的2016年度招商會(huì)廣告資源對(duì)接懇談會(huì)，多家4A廣告代理公司覺得河南省18家地級(jí)市聯(lián)盟是很好的聯(lián)盟，對(duì)他們來說很有吸引力，表示2016年會(huì)和河南的廣播聯(lián)盟進(jìn)行整體的聯(lián)動(dòng)和廣告投入。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來不僅為私家車廣播的內(nèi)容傳播提供了更為廣闊的渠道，也提供了更為自由的收聽選擇。同時(shí)，有了選擇也加劇了競(jìng)爭(zhēng)，如何在失去地域壟斷的空間找到自己的優(yōu)勢(shì)？私家車廣播要想做好產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，就必須將聽眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，以用戶體驗(yàn)的思維去做好專業(yè)頻率、設(shè)計(jì)產(chǎn)品、開發(fā)渠道和提供服務(wù)。

［1]陳松.私家車廣播隨想［J］.中國交通新視聽，2012（12）.

［2]梁毓琳，牛存有.廣播聽眾群體的中堅(jiān)——“非居家”流動(dòng)聽眾研究［J］.中國廣播受眾，2006（3）.

［3]張立.私家車時(shí)代廣播受眾收聽新特征［J］.中國廣播，2012（8）.

G229.2

A

1674-8883（2015）24-0111-01

曹全嶺（1973—），男，河南許昌人，本科，漯河人民廣播電臺(tái)私家車廣播主任，研究方向：新聞編輯。