《新聞聯(lián)播》中數(shù)據(jù)新聞的可視化表達(dá)
——以《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》《數(shù)字兩會(huì)》為例

周碧帆

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

《新聞聯(lián)播》中數(shù)據(jù)新聞的可視化表達(dá)
——以《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》《數(shù)字兩會(huì)》為例

周碧帆

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，在新聞界以數(shù)據(jù)為主要內(nèi)容的生產(chǎn)方式已被快速應(yīng)用到國(guó)際主流媒體。電視媒體如何克服自己在數(shù)據(jù)搜集和用戶(hù)體驗(yàn)等方面的短板，在大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體變革中激流勇進(jìn)，是它面臨的最新課題。央視2014年《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》和2015年《數(shù)字兩會(huì)》選擇了更多貼近民生的數(shù)據(jù)新聞，運(yùn)用了更新潮的表達(dá)方式，采用了更加可視化的新聞敘事的形式，虛擬演播室技術(shù)的表達(dá)空間，以及主持人參與的人性化表達(dá)方式，為電視媒體數(shù)據(jù)新聞表達(dá)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)正統(tǒng)而嶄新的模式。

《新聞聯(lián)播》； 《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》； 《數(shù)字兩會(huì)》；數(shù)據(jù)新聞；可視化表達(dá)

一、研究背景

2015年，中央電視臺(tái)兩會(huì)期間《新聞聯(lián)播》欄目再次推出數(shù)據(jù)新聞系列報(bào)道——“數(shù)字兩會(huì)”。在這個(gè)新板塊中，數(shù)據(jù)新聞的闡釋方式以及主持人和虛擬場(chǎng)景的互動(dòng)表達(dá)讓觀眾眼前一亮。從2014年兩會(huì)到2015年兩會(huì)，跨度一年的兩組系列報(bào)道，可以為受眾提供一個(gè)觀察《新聞聯(lián)播》大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道時(shí)間的歷時(shí)性視角。本文試圖通過(guò)《新聞聯(lián)播》2014年“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”和2015年“數(shù)字兩會(huì)”系列報(bào)道的分析，來(lái)觀察《新聞聯(lián)播》大數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新表達(dá)方面的特征或短板，以期對(duì)我國(guó)電視媒體的大據(jù)新聞報(bào)道實(shí)踐提供一定參考和借鑒。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代與數(shù)據(jù)新聞

大數(shù)據(jù)，或稱(chēng)巨量資料，是指不用隨機(jī)分析法這樣的捷徑，而采用所有數(shù)據(jù)的方法。大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了依次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。關(guān)于數(shù)據(jù)新聞如何界定，從嚴(yán)格意義上來(lái)講，目前學(xué)界也沒(méi)有一個(gè)確切和權(quán)威的定義。由歐洲新聞學(xué)中心（European Journalism Centre）和開(kāi)放知識(shí)基金會(huì)（Open Knowledge Foundation）共同主持開(kāi)發(fā)的《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》（The Data Journalism Handbook），將數(shù)據(jù)新聞定義簡(jiǎn)單精辟地闡述為“用數(shù)據(jù)報(bào)道新聞”，并認(rèn)為其為記者講傳統(tǒng)的新聞嗅覺(jué)與運(yùn)用規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)信息結(jié)合起來(lái)報(bào)道新聞創(chuàng)造了可能。

一些學(xué)者將大數(shù)據(jù)時(shí)代興起的新的新聞生產(chǎn)方式稱(chēng)為大數(shù)據(jù)新聞，另有一部分學(xué)者將其稱(chēng)之為數(shù)據(jù)新聞。厘清這兩個(gè)概念是我們研究大數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)新聞是基于大數(shù)據(jù)分析思維的新聞報(bào)道，是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞更高一級(jí)的形態(tài)，代表了未來(lái)新聞發(fā)展的一種趨勢(shì)。目前的大數(shù)據(jù)新聞更多是停留在實(shí)驗(yàn)性階段，預(yù)計(jì)在2020年以后或者更晚一些時(shí)間，大數(shù)據(jù)新聞的規(guī)?；a(chǎn)會(huì)逐步到來(lái)。從這個(gè)語(yǔ)境來(lái)看，當(dāng)下學(xué)界所指的大數(shù)據(jù)新聞和數(shù)據(jù)新聞其實(shí)是同義反復(fù)。當(dāng)提及大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)據(jù)新聞時(shí)，約定俗成地將它賦予了大數(shù)據(jù)新聞的含義。

“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”是央視綜合頻道《新聞聯(lián)播》欄目在2014年全國(guó)兩會(huì)期間（3月3日至13日）攜手百度、億贊普和騰訊微博合作打造的數(shù)據(jù)新聞版塊，共播出6期。2015年全國(guó)兩會(huì)期間（3月1日至14日），央視綜合頻道《新聞聯(lián)播》欄目再度推出數(shù)據(jù)新聞系列報(bào)道“數(shù)字兩會(huì)”，總計(jì)8期。“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”、“數(shù)字兩會(huì)”通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的收集、挖掘、分析與可視化呈現(xiàn)給觀眾帶來(lái)了收看兩會(huì)的全新視角與體驗(yàn)。

三、《新聞聯(lián)播》中大數(shù)據(jù)新聞的可視化表達(dá)

（一）報(bào)道選題新鮮多元

《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》是從繁蕪而海量的數(shù)據(jù)中找到對(duì)公眾有益、有趣、有價(jià)值的內(nèi)容，當(dāng)然，有價(jià)值的數(shù)據(jù)主要有兩類(lèi)：一是最鮮活的數(shù)據(jù)。二是與自己生活最貼近的數(shù)據(jù)。

具體到新鮮原則，也就是選題的時(shí)效。央視選擇“兩會(huì)”期間推出大數(shù)據(jù)報(bào)道，這樣的時(shí)間點(diǎn)選擇比較契合觀眾的收視時(shí)間，大數(shù)據(jù)資源相對(duì)豐富易于整合。更重要的是，央視采取直播形式進(jìn)行報(bào)道，許多數(shù)據(jù)都是實(shí)時(shí)更新的。這說(shuō)明了大數(shù)據(jù)報(bào)道在滿(mǎn)足鮮活這一標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，是緊跟社會(huì)公眾的生活和視線的。

具體到貼近原則，也就是大數(shù)據(jù)報(bào)道的選題問(wèn)題。受眾認(rèn)可的新聞，一般都與自身的心理距離、現(xiàn)實(shí)利益相關(guān)?！秲蓵?huì)大數(shù)據(jù)》系列中報(bào)道集中于時(shí)政外交，社會(huì)民生兩方面，內(nèi)容題材廣泛，涉及了經(jīng)濟(jì)商業(yè)、法制、文化等多元化內(nèi)容。例如，歐陽(yáng)夏丹的開(kāi)場(chǎng)白“民有所呼，會(huì)有所應(yīng)”反映出的報(bào)道的定位，所選擇的報(bào)道角度仍是民眾最關(guān)心的事件，涉及“反腐”、“教育”、“工資待遇”、“文化”等方面。這些有針對(duì)性的報(bào)道角度，關(guān)系到受眾的切身利益，具有較高新聞價(jià)值，也有利于“兩會(huì)”的落地化宣傳。

（二）播報(bào)用語(yǔ)接地氣

一是采用“說(shuō)新聞”形式?！缎侣劼?lián)播》中《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》的播報(bào)最大的特點(diǎn)是主持人采用平等語(yǔ)態(tài)。語(yǔ)態(tài)，即說(shuō)話(huà)的態(tài)度、方式。語(yǔ)態(tài)的不同也表達(dá)著傳者和受者之間關(guān)系的不同。相較于《新聞聯(lián)播》中的嚴(yán)肅表達(dá)，主持人采取了說(shuō)新聞的方式，加入了很多口語(yǔ)化的元素，非常具有生活氣息。例如，在2015年3月2日《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》節(jié)目《國(guó)家忙碌一年，百姓怎么看》中，歐陽(yáng)夏丹開(kāi)場(chǎng)這樣說(shuō)道：“要說(shuō)這一年來(lái)，政府的工作到底做得怎么樣？我想在老百姓的心里啊，自然都會(huì)有一桿秤，稱(chēng)稱(chēng)斤兩，掂掂分量。”這種樸實(shí)的“說(shuō)新聞”方式，讓觀眾沒(méi)有距離感。歐陽(yáng)夏丹年輕的笑容配合“家常話(huà)語(yǔ)”，讓人倍感親切，一改她往日主持《新聞聯(lián)播》時(shí)的莊重嚴(yán)肅。

二是化抽象為具體。在大數(shù)據(jù)新聞中，新聞主體是各類(lèi)數(shù)據(jù)。如果收看節(jié)目的觀眾對(duì)數(shù)字不敏感，那么節(jié)目就難以為受眾所接受。很多抽象的數(shù)據(jù)內(nèi)容需要主持人的靈活加工，使用口語(yǔ)表達(dá)，讓客觀數(shù)據(jù)變得具體化、細(xì)節(jié)化。2014年3月4日《搜尋最熱話(huà)題 百姓心中的難與易》談到不同人群關(guān)注收入體制改革的問(wèn)題時(shí)，屏幕上顯示，54%的高收入人群關(guān)注“房產(chǎn)稅”，67%的低收入人群關(guān)注“收入保障”。歐陽(yáng)夏丹在播報(bào)時(shí)就做了一定處理：“關(guān)心收入體制改革的主要為高收入人群和低收入者，在高的這部分里頭啊，超過(guò)一半的人，他們最關(guān)心的是房產(chǎn)稅；而低的這部分里頭呢，大多數(shù)的人最關(guān)心的是收入保障的話(huà)題?！边@樣的處理更接近我們的日常用語(yǔ)，有助于三是使用網(wǎng)絡(luò)熱詞。詞匯是語(yǔ)言最基本的組成部分，其變化和發(fā)展直接反映了社會(huì)文化的變遷。新聞播報(bào)大膽啟用網(wǎng)絡(luò)熱詞，在一定程度上為板結(jié)化的話(huà)語(yǔ)模式和用詞習(xí)慣注入了新的血液。例如，在2015年3月11日《繪制法治中國(guó)新藍(lán)圖》中談到：“一年修改十部法律，新制定兩部法律，還別說(shuō)，全國(guó)人大還真是蠻拼的?！薄靶U拼的”這一詞語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)上使用非常頻繁，央視順應(yīng)“新潮”將其融入新聞播報(bào)，在此處自然貼切，同時(shí)帶著一絲幽默。網(wǎng)絡(luò)熱詞的使用為官方話(huà)語(yǔ)體系吹起一股清新鮮活之風(fēng)，當(dāng)然最重要的是，吸引了年輕受眾的目光，展現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)，這也是時(shí)勢(shì)使然。

受眾理解。

（三）大數(shù)據(jù)的可視化表達(dá)

數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)新聞中以現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面為主要載體的表達(dá)方式，可視化圖表是大數(shù)據(jù)新聞的最大特征。目前，大數(shù)據(jù)可視化的方式達(dá)9種：交互動(dòng)態(tài)圖、餅狀圖、三維動(dòng)畫(huà)、虛擬人物、柱狀圖、坐標(biāo)圖、地圖、簡(jiǎn)單圖示、虛擬場(chǎng)景。這些視覺(jué)元素極大地豐富了新聞報(bào)道的形式，讓信息去枯燥化，達(dá)到條理化、清晰化、形象化，進(jìn)而充滿(mǎn)美感。

值得一提的是，可視化中“現(xiàn)實(shí)與虛擬的互動(dòng)”。主持人歐陽(yáng)夏丹在虛擬演播室中，與數(shù)據(jù)的互動(dòng)是節(jié)目的新穎之處。動(dòng)畫(huà)和虛擬人物在虛擬演播室中的應(yīng)用，使一項(xiàng)項(xiàng)政策綱領(lǐng)不再顯得枯燥無(wú)味，似乎變成了主持人和觀眾之間“聊家常”。受眾感受到節(jié)目更加親切，更加“接地氣”。在2014年3月3日《亞洲國(guó)家更關(guān)注中國(guó)“兩會(huì)”》中，歐陽(yáng)夏丹談到秘魯關(guān)注中國(guó)“兩會(huì)”的原因是想銷(xiāo)售牛油果，正說(shuō)著，她將手伸向屏幕的牛油果圖片中，“拿”出一顆真實(shí)的牛油果放在手里玩了兩下。

同樣的，在2015年3月2日《國(guó)家忙碌一年 百姓怎么看》中談到“反腐倡廉”話(huà)題時(shí)，“除了老虎之外，還有蒼蠅啊?！敝鞒秩藫]手拍了身邊的三只蒼蠅，蒼蠅也應(yīng)動(dòng)作而落。主持人邊拍蒼蠅邊繼續(xù)講“所以呢！拍蒼蠅也絕不能含糊。”虛擬空間以及數(shù)據(jù)可視化技術(shù)使得枯燥乏味的政策解讀變得生動(dòng)活潑。

（四）新聞鏡頭運(yùn)動(dòng)調(diào)度

最后，提一點(diǎn)新聞鏡頭運(yùn)動(dòng)調(diào)度。在演播室中進(jìn)行三維動(dòng)畫(huà)現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，鏡頭不斷在近景、中景、全景之間來(lái)回切換，增加新聞的活潑感。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)鏡頭增多，從主持人的近景畫(huà)面推拉至講解全景，流暢自然地從主持人過(guò)渡到3D圖景。這樣多的運(yùn)動(dòng)鏡頭以及景別切換，在以往的電視新聞中是不多的。

四、結(jié)語(yǔ)

《新聞聯(lián)播》“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”和“數(shù)字兩會(huì)”板塊為電視媒體數(shù)據(jù)新聞表達(dá)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)嶄新的模式。虛擬演播室電視節(jié)目制作技術(shù)的使用也許并非唯一方式，如何提升入局新聞的易讀性和趣味性還要繼續(xù)探索，但可以堅(jiān)信的是，在表達(dá)方式上的創(chuàng)新是保證電視媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代中嶄露頭角的正確方向，這在傳媒領(lǐng)域，對(duì)眾多電視臺(tái)的節(jié)目制作都是有借鑒意義的。

［1]歐洲新聞中心，開(kāi)放知識(shí)基金會(huì).數(shù)據(jù)新聞學(xué)手冊(cè)（電子版）［DB/OL］ . http：//datajournalismhandbook.org/1.0/en/.

［2]喻國(guó)明.從精確新聞到大數(shù)據(jù)新聞——關(guān)于大數(shù)據(jù)新聞的前世今生從精確新聞到大數(shù)據(jù)新聞［J］.青年記者（下），2014（12）：44.

［3]柳竹.大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞客觀性［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（10）：270.

G210

A

1674-8883（2015）24-0110-01

周碧帆（1991—），男，湖北武漢人，新聞與傳播學(xué)碩士，研究方向：廣播電視。