陳洪杰
(江西師范大學,江西 南昌 330022)
試析網(wǎng)絡自制節(jié)目中的審丑現(xiàn)象
——以《你正常嗎》為例
陳洪杰
(江西師范大學,江西 南昌 330022)
網(wǎng)絡自制節(jié)目日趨流行,本文主要采取內容分析法,通過分析一檔網(wǎng)絡自制節(jié)目中的審丑現(xiàn)象,并進行探討,進而對網(wǎng)絡審丑現(xiàn)象反思,尋找出治理辦法。
網(wǎng)絡自制節(jié)目;審丑現(xiàn)象;反思
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,視頻網(wǎng)站強大的技術、資金和人才為網(wǎng)絡自制節(jié)目的錄播提供了前提條件,眾網(wǎng)友在多元化的網(wǎng)絡自制節(jié)目中尋求心理滿足。由于缺乏傳統(tǒng)電視節(jié)目所必需的申報立項和審片這兩個重要的環(huán)節(jié),[1]網(wǎng)絡自制節(jié)目往往充斥著審丑現(xiàn)象。
審丑沒有一個統(tǒng)一的標準,很多時候表現(xiàn)成一種個人感性的心理活動。美學家董慶炳認為,丑是一種背景,用來襯托美的麗質,丑往往比美更能解釋內在的真實,更能激發(fā)深刻的美感,對丑的揭露,譴責和批評,是令人痛快的”。[2]然而,網(wǎng)絡自制節(jié)目中的審丑與傳統(tǒng)的審丑內涵不同,具有桃色性、窺探心理、反叛等負面特征。
《你正常嗎》是騰訊的一檔網(wǎng)絡自制節(jié)目,它以大數(shù)據(jù)的方式統(tǒng)計出網(wǎng)友的價值取向和偏好,根據(jù)策劃人員創(chuàng)意制作而成,成本低廉,然而利用騰訊視頻的平臺取得很高的收視率。節(jié)目制作人能準確地把握受眾的審丑現(xiàn)象,策劃一個個能引起大眾討論的話題,把個人的隱私搬到銀屏上,使受眾的視覺受到?jīng)_擊,讓受眾在觀看節(jié)目時得到快感。它調動網(wǎng)民們的狂歡,集體審丑,這就是《你正常嗎》節(jié)目的成功所在,也是它比同類網(wǎng)絡自制節(jié)目的高明之處。
(一)《你正常嗎》中的挑戰(zhàn)者審丑現(xiàn)象
在第一季第一期的節(jié)目中,挑戰(zhàn)者是情趣內衣店老板娘,她的目標是用拿到的獎金到日本考察情趣事業(yè)。第二期是女仆咖啡店的老板,他的女店員也穿著女仆裝來到了節(jié)目現(xiàn)場,幾乎每期的挑戰(zhàn)者人格特征都具有爭議性?!赌阏帷方o普通大眾提供了參與的平臺,門檻進入低。這些網(wǎng)友將“反傳統(tǒng)”作為“搶眼”,表現(xiàn)出反社會倫理心理特點。他們在網(wǎng)絡自制節(jié)目中往往以大尺度的言語,出格的動作等方式炫耀、展示自身“丑”的行為,不僅獲得很多受眾的關注,甚至還被部分受眾視作偶像來模仿。
(二)《你正常嗎》中的主持人所涉及的審丑現(xiàn)象
從綜藝節(jié)目主持風格來看,綜藝節(jié)目的主持風格表演性,是由節(jié)目類型的細化和受眾心理需求造成的,可以增強節(jié)目娛樂的傳播效果。另一方面,主持人需要滿足觀眾對于娛樂、獵奇、宣泄、幽默、趣味等方面的心理需求,而只有以活躍的態(tài)度、賣力地表演參與到節(jié)目中,才可以使節(jié)目節(jié)奏加快,內容更有看頭,更能最大限度地影響到觀眾的情緒,滿足觀眾的感官需求,提高受眾的忠誠度。
然而《你正常嗎》主持人把自我的“審丑”也融入節(jié)目中去,Ella在節(jié)目中,自爆16歲時的尿床經(jīng)歷,大談裸睡話題。第二季的主持人何炅,也加入了審丑的行列,首期登場就開始調侃Ella胸小,在和Ella擁抱時稱“你是用背在抱我嗎”,同時他還自爆Ella曾在臺北街頭深夜約自己。
(三)炒作明星話題的審丑現(xiàn)象
在網(wǎng)絡自制節(jié)目中,明星總是最受關注的一類娛樂元素。網(wǎng)絡自制節(jié)目正是利用了明星這一強大的號召力和娛樂功能來激發(fā)受眾的觀看欲望和觀看行為,而明星也需要網(wǎng)絡節(jié)目提高自己的受關注度。明星不但要長相出眾、才藝超群,還要有賣點,能夠吸引公眾的眼球,成為公眾茶余飯后談資的樂子。《你正常嗎》第一季第四期標出“袁姍姍聊第一次北影婚前性行為登頂”的話題,第九期為“柳巖男友可常換郭德綱未婚就嫁他”,在一二季中,每期的話題都離不開明星的隱私話題,網(wǎng)友喜歡通過網(wǎng)絡窺探明星的私生活。然而,過度制造明星私生活話題,會使節(jié)目簡單化、粗俗化、淺表化。
(四)彈幕的出現(xiàn)使網(wǎng)友開始審丑互動
網(wǎng)絡視頻彈幕是網(wǎng)絡視頻分享的一種,給觀眾一種“實時互動”的感覺,網(wǎng)友可以在觀看視頻節(jié)目的過程中發(fā)表自己的評論。評論通過字幕的方式顯現(xiàn)出來,增加網(wǎng)友的互動性和節(jié)目的觀賞性。
究其原因,彈幕視頻產(chǎn)生的原因是社交需求和自我認同需求。由于傳統(tǒng)的視頻評論版和視頻內容本身是分割開來的,而彈幕網(wǎng)站能即時同步,這樣網(wǎng)友們就可以同時分享信息、交流,大大增加了觀看的樂趣?!赌阏帷吠瞥龅膹椖换影妫W(wǎng)友們只要觀看《你正常嗎》視頻節(jié)目時用自己的QQ登錄,在視頻播放窗口輸入框寫出想說的話,然后點擊“發(fā)表”,就可以完成發(fā)布彈幕。同時,用戶也可以看到其他視頻觀看者的評論,與“彈友”進行互動。但是彈幕也有弊端,彈幕內容會遮擋屏幕,也會視頻內容對觀眾的吸引力。網(wǎng)絡的匿名性讓網(wǎng)友不受束縛,并且還能獲得在虛擬世界里陌生人的認同,大眾的行為在網(wǎng)絡上不再受到理性的約束,有些彈幕語言變得粗俗不堪,甚至進行人身攻擊,破壞了網(wǎng)絡次序。
《你正常嗎》是一部收視率非常成功的網(wǎng)絡自制節(jié)目,它通過大數(shù)據(jù)的方式為節(jié)目提供全周期數(shù)據(jù)預測與分析,并成功把握網(wǎng)友們窺私獵奇、娛樂至死的心理。網(wǎng)絡自制真人秀節(jié)目沒有嚴格的審核制度,話題開放、輕松。例如,“如何鑒定真假胸部?”“上廁所時你是否偷瞄別人的長短?”這既是該類節(jié)目的長處,另一方面也是它的短板,調動廣大網(wǎng)友的審丑現(xiàn)象,僅僅通過“正?!被颉捌孑狻眱煞N判斷來區(qū)分網(wǎng)友,雖然在短時間內吸引觀眾的注意,但會使得觀眾陷入網(wǎng)絡自制節(jié)目擬態(tài)環(huán)境之中,不能自拔。
美與丑是相對的,過多的審美和過多的審丑,都會造成視覺疲勞。那么,該如何治理《你正常嗎》過度審丑的現(xiàn)象呢?主要分為以下三個方面:騰訊制作團隊的優(yōu)秀文化辨識、網(wǎng)友的自我約束、網(wǎng)絡節(jié)目法律法規(guī)的監(jiān)管?!赌阏帷返尿v訊團隊應制作積極向上的視頻內容,傳播優(yōu)秀網(wǎng)絡文化。網(wǎng)民應主動擯棄庸俗網(wǎng)絡文化,防止審丑過度,培養(yǎng)審美觀念。而有關部門在保護網(wǎng)絡自制節(jié)目創(chuàng)新性的情況下,應制定完善網(wǎng)絡法律法規(guī),引導網(wǎng)絡文化正確發(fā)展,為建設社會主義特色的文化價值觀而努力。
[1]國家新聞出版廣電總局.電視劇拍攝制作備案公示管理辦法[S]. 2013.
[2]童慶炳,童慶炳談審美心理[M].開封:河南大學出版社,2008:155.
G222.3
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1674-8883(2015)24-0103-01
陳洪杰(1987—),男,山東鄄城人,江西師范大學傳播學院2013級碩士研究生,研究方向:新聞學。