大數(shù)據(jù)新聞在未來(lái)新聞傳播中的生存空間

宋宣諭

（吉林大學(xué) 文學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012）

大數(shù)據(jù)新聞在未來(lái)新聞傳播中的生存空間

宋宣諭

（吉林大學(xué) 文學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012）

如今，數(shù)據(jù)新聞越來(lái)越頻繁地在國(guó)際頂尖媒體中出現(xiàn)，它是計(jì)算機(jī)技術(shù)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科與新聞傳播發(fā)展脈絡(luò)在現(xiàn)今時(shí)間點(diǎn)上的交匯。當(dāng)兩條發(fā)展脈絡(luò)延伸到未來(lái)，新的交點(diǎn)產(chǎn)物就是大數(shù)據(jù)新聞。大數(shù)據(jù)新聞可分為大數(shù)據(jù)輔助新聞和大數(shù)據(jù)內(nèi)容新聞，前者的優(yōu)點(diǎn)在于其擁有定向有效傳播和多方向知曉，而后者在于進(jìn)行概率預(yù)測(cè)和創(chuàng)造知識(shí)冗余，也正是這些優(yōu)點(diǎn)促使大數(shù)據(jù)新聞的發(fā)生發(fā)展。但在大數(shù)據(jù)新聞?wù)嬲絹?lái)前，媒體還要解決四個(gè)問(wèn)題，包括數(shù)據(jù)來(lái)源問(wèn)題、大數(shù)據(jù)思維運(yùn)用問(wèn)題、表達(dá)形式問(wèn)題和媒體合作問(wèn)題。大數(shù)據(jù)一旦形成后，也會(huì)產(chǎn)生一系列隱憂，解決這些隱憂需要大數(shù)據(jù)新聞制作者和受眾一同努力，讓大數(shù)據(jù)新聞能夠進(jìn)一步完善發(fā)展，從而為社會(huì)帶來(lái)更多的傳播效益。

大數(shù)據(jù)；大數(shù)據(jù)新聞；大數(shù)據(jù)思維

2013年，來(lái)自大數(shù)據(jù)之父維克托邁爾·舍恩伯格的暢銷(xiāo)著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》出版了，大數(shù)據(jù)思維得到了前所未有的擴(kuò)散，2013年也被媒體稱為大數(shù)據(jù)元年。可早在21世紀(jì)伊始，大數(shù)據(jù)思維已經(jīng)在傳媒應(yīng)用中萌生，一些國(guó)際媒體把精確新聞與計(jì)算機(jī)輔助新聞進(jìn)行融合，并不斷在這種新聞制作中加入或多或少的大數(shù)據(jù)思維，制作出了數(shù)據(jù)新聞。2011年，全球編委會(huì)舉辦首屆“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”評(píng)選，51個(gè)國(guó)家和地區(qū)的286個(gè)媒體帶著自己的數(shù)據(jù)新聞作品參加，這標(biāo)志著以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞制作的形式已經(jīng)在國(guó)際媒體上得到普遍認(rèn)可，大數(shù)據(jù)思維在媒體的新聞制作中開(kāi)始嶄露頭角。但數(shù)據(jù)新聞只是精確新聞到大數(shù)據(jù)新聞的中間產(chǎn)物，三者的相同點(diǎn)在于都是以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞制作，通過(guò)群體數(shù)據(jù)反映問(wèn)題及提出觀點(diǎn)，而核心區(qū)別在于大數(shù)據(jù)思維的運(yùn)用程度，可見(jiàn)“大數(shù)據(jù)新聞”是如今數(shù)據(jù)新聞制作者未來(lái)的努力方向。

一、大數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)點(diǎn)

（一）大數(shù)據(jù)輔助新聞的定向有效傳播和多方向知曉

當(dāng)大數(shù)據(jù)思維運(yùn)用在新聞的傳播環(huán)節(jié)，就產(chǎn)生了能夠進(jìn)行準(zhǔn)確送達(dá)的大數(shù)據(jù)輔助新聞，然而大數(shù)據(jù)輔助新聞的優(yōu)點(diǎn)不僅僅是作用于受眾，其效用是起到多方向知曉的功能。大數(shù)據(jù)輔助新聞在制作過(guò)程中會(huì)記錄每個(gè)受眾的所有訪問(wèn)行為，如更傾向?yàn)g覽哪種新聞，在某種新聞上的閱讀時(shí)間和在哪種新聞上進(jìn)行了什么樣的評(píng)論等等，并將它們進(jìn)行數(shù)據(jù)化和云計(jì)算以產(chǎn)生一個(gè)受眾的全面評(píng)價(jià)記錄，媒體可以根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果對(duì)受眾推送理論上受眾將最喜歡的新聞，以提高傳播效果，受眾將加深與媒體間的黏性，媒體形象將得到提升，媒體獲得第一輪優(yōu)化。當(dāng)將媒體的所有評(píng)價(jià)記錄總和成為一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)后，多方向知曉的效果開(kāi)始形成。商業(yè)媒體可以將受眾的行為進(jìn)行總結(jié)，并將所有受眾進(jìn)行層次分類(lèi)，將分類(lèi)結(jié)果與廣告主共享，再將廣告像大數(shù)據(jù)輔助新聞一樣推送給特定的受眾。

（二）更具吸引力的深層新聞

（1）進(jìn)行概率預(yù)測(cè)的新聞。新聞的真實(shí)性始終是新聞制作的第一要義，于是新聞只會(huì)對(duì)發(fā)生過(guò)或正在發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道，因?yàn)樗麄兪钦鎸?shí)的，新聞制作只要做到傳播時(shí)沒(méi)有偏差，真實(shí)性就可以保證。但對(duì)未來(lái)，大數(shù)據(jù)新聞將改變這一切，新聞對(duì)未來(lái)的看法會(huì)不局限于不負(fù)責(zé)任的臆斷，它會(huì)運(yùn)用eviews等軟件對(duì)過(guò)去數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以得到無(wú)偏線性有效估計(jì)，可這種計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)上的估計(jì)存在核心問(wèn)題，那就是它用樣本數(shù)據(jù)估計(jì)總體回歸得到的概率預(yù)測(cè)有待商榷?？纱髷?shù)據(jù)解決了這一問(wèn)題，數(shù)據(jù)的海量將樣本無(wú)限接近于總體，概率預(yù)測(cè)變得更加真實(shí)，即使數(shù)學(xué)預(yù)測(cè)無(wú)法確保因果關(guān)系，但如此真實(shí)的概率也可以給人們以足夠的參考。

（2）創(chuàng)造知識(shí)冗余的新聞。大數(shù)據(jù)新聞超越表層新聞的優(yōu)勢(shì)在于能給人們帶來(lái)豁然開(kāi)朗般的知識(shí)冗余。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，社會(huì)學(xué)家艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西得出結(jié)論，一個(gè)組織中，剔除了和組織中所有人有密切聯(lián)系的一個(gè)人對(duì)組織的不良影響沒(méi)有剔除了和組織外的很多人有密切聯(lián)系的一個(gè)人嚴(yán)重，這就是超出了以前我們認(rèn)知的知識(shí)冗余。通過(guò)分析數(shù)據(jù)，并連接新聞事實(shí)，新聞可以呈現(xiàn)的不僅僅是“是什么”，還有“為什么是這樣”的知識(shí)冗余。這種評(píng)論性的結(jié)論之所以能在新聞中存在，因?yàn)榻Y(jié)論背后有真實(shí)的數(shù)據(jù)作為支撐。能在新聞中反映出知識(shí)冗余的媒體會(huì)在媒體競(jìng)爭(zhēng)中輕松獲勝。

（3）循環(huán)新聞。作為媒體，可以將原有的新聞內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，將這些數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在媒體的自有數(shù)據(jù)庫(kù)中，通過(guò)分析處理，得到知識(shí)冗余和概率預(yù)測(cè)，從而將舊聞變成新聞，將“數(shù)據(jù)廢氣”循環(huán)利用下去。制作循環(huán)新聞的主要挑戰(zhàn)在于，編輯能否具有從過(guò)去新聞中尋找到具有新聞價(jià)值的數(shù)據(jù)的能力和將過(guò)去新聞的文本轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)的能力。循環(huán)新聞的優(yōu)點(diǎn)在于，新聞的數(shù)據(jù)來(lái)源于媒體自身的“舊聞數(shù)據(jù)庫(kù)”，數(shù)據(jù)獲得成本小，且循環(huán)新聞將基本成為獨(dú)家報(bào)道。

二、大數(shù)據(jù)新聞?wù)嬲纬汕八媾R的挑戰(zhàn)及相應(yīng)的解決辦法

（一）關(guān)于數(shù)據(jù)源的開(kāi)放

中國(guó)媒體的數(shù)據(jù)新聞制作落后于世界頂尖媒體，大數(shù)據(jù)新聞的形成也遙遙無(wú)期，產(chǎn)生這種情況的首要問(wèn)題在于媒體獲得數(shù)據(jù)相當(dāng)困難，陷入了巧婦難為無(wú)米之炊的困境。大數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為制作基礎(chǔ)，合理的數(shù)據(jù)來(lái)源是大數(shù)據(jù)新聞的制作保障，《華盛頓郵報(bào)》能不斷進(jìn)行高質(zhì)量數(shù)據(jù)新聞制作的前提在于美國(guó)政府做到了大量數(shù)據(jù)的有效統(tǒng)計(jì)與公開(kāi)。先后建立的Fedstates.gov、USA spending.gov和Recovery.gov等國(guó)家數(shù)據(jù)公開(kāi)網(wǎng)站，數(shù)據(jù)內(nèi)容豐富并被多方面分類(lèi)，還基于用戶的需求，網(wǎng)站上可以下載多個(gè)數(shù)據(jù)分析工具，網(wǎng)站還對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)管，這樣的數(shù)據(jù)公開(kāi)模式值得中國(guó)借鑒。

（二）關(guān)于大數(shù)據(jù)思維的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)思維就是把多方面的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，得出發(fā)散性的結(jié)論，不同方面數(shù)據(jù)和結(jié)論之間存在不同程度的相關(guān)性，相關(guān)性最強(qiáng)的幾個(gè)因素將成為說(shuō)明問(wèn)題、得出結(jié)論的主要問(wèn)題，這比單純地通過(guò)純數(shù)據(jù)說(shuō)明問(wèn)題要準(zhǔn)確得多。大數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生核心需要解決的問(wèn)題在于媒體編輯不僅要有新聞素養(yǎng)，還需要有大數(shù)據(jù)概念和尋找并處理大數(shù)據(jù)的能力，這種多項(xiàng)能力編輯算是社會(huì)稀有人才，獲得他們是需要成本的，大數(shù)據(jù)新聞在實(shí)力雄厚的媒體中率先產(chǎn)生的概率更大。

（三）關(guān)于表達(dá)形式的下限

大數(shù)據(jù)新聞的真實(shí)性來(lái)自數(shù)據(jù)的真實(shí)，而讀者往往會(huì)質(zhì)疑這些數(shù)據(jù)是否確實(shí)存在，這時(shí)的大數(shù)據(jù)新聞?dòng)斜匾故緮?shù)據(jù)以便讓媒體對(duì)這些數(shù)據(jù)的應(yīng)用切實(shí)負(fù)責(zé)，也讓讀者可以求證。一旦大數(shù)據(jù)新聞要說(shuō)明數(shù)據(jù)是在得出相應(yīng)結(jié)論的過(guò)程中如何運(yùn)作的，可視化的表達(dá)就顯得尤為重要。意圖把數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單地植入新聞是不可能的，海量數(shù)據(jù)在新聞中出現(xiàn)會(huì)讓新聞變得無(wú)比冗長(zhǎng)。而時(shí)間線和圖表也只適合展示結(jié)論性數(shù)據(jù)，具體的大數(shù)據(jù)內(nèi)容無(wú)法表達(dá)。上述問(wèn)題最佳的解決辦法是大量使用鏈接功能，大數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)將會(huì)在新聞背后潛伏，讀者可以在與新聞的互動(dòng)過(guò)程中得到數(shù)據(jù)，一些有較強(qiáng)大數(shù)據(jù)思維的數(shù)據(jù)新聞媒體已經(jīng)用這種形式的雛形來(lái)傳達(dá)數(shù)據(jù)本身和信息了，而這種以大量鏈接展示與新聞?dòng)嘘P(guān)數(shù)據(jù)的表達(dá)形式是有基本要求的，這個(gè)要求就是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，傳統(tǒng)紙媒將不能合理地傳達(dá)大數(shù)據(jù)新聞。海量鏈接形式將成為大數(shù)據(jù)新聞的表達(dá)下限，這要求大數(shù)據(jù)新聞媒體需要把一定資源投入制作新聞的硬件和相應(yīng)的技術(shù)人員上。

（四）關(guān)于媒體的合作

媒體制作大數(shù)據(jù)新聞要尋求多種合作，政府、機(jī)構(gòu)和受眾都是媒體的潛在合作對(duì)象。例如，在2014年春節(jié)期間，央視就和百度搜索合作，推出《據(jù)說(shuō)春運(yùn)》這檔節(jié)目，用大數(shù)據(jù)思維和LBS技術(shù)向受眾展示了和春運(yùn)有關(guān)的信息，但這種與機(jī)構(gòu)的合作往往是有一定實(shí)力的媒體，這些媒體有資源和機(jī)構(gòu)互惠互利。但如果媒體實(shí)力尚不足以應(yīng)對(duì)資源要求，由于大數(shù)據(jù)新聞的制作成本高于普通新聞，大數(shù)據(jù)新聞形成前所面臨的上述三點(diǎn)挑戰(zhàn)也都對(duì)媒體自身資源有具體要求，實(shí)力不足的媒體最好的辦法就是尋求一種沒(méi)有投入的合作——眾包。在現(xiàn)今，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)運(yùn)用這種以大眾力量服務(wù)自身的方式來(lái)不斷發(fā)展自己，最典型的例子是數(shù)據(jù)新聞中文網(wǎng)。一群數(shù)據(jù)新聞愛(ài)好者在這個(gè)網(wǎng)站上分享數(shù)據(jù)新聞的相關(guān)資源，包括優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞本身、數(shù)據(jù)新聞制作工具的介紹和個(gè)人對(duì)數(shù)據(jù)新聞的思考與認(rèn)識(shí)，正是眾包在推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞中文網(wǎng)的發(fā)展。眾包這種媒體和受眾進(jìn)行合作的形式有效節(jié)約了資源，在未來(lái)，擁有一定實(shí)力的媒體可以通過(guò)眾包來(lái)降低大數(shù)據(jù)新聞的制作成本。那些實(shí)力不足以應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)新聞成本下限的媒體，亦可以通過(guò)眾包來(lái)實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)新聞的制作，眾包將是未來(lái)助力大數(shù)據(jù)新聞出現(xiàn)和發(fā)展的重要力量。

（五）關(guān)于大數(shù)據(jù)新聞傳播可能產(chǎn)生的隱憂

大數(shù)據(jù)新聞?dòng)衅涔逃械膬?yōu)點(diǎn)，正是這些優(yōu)點(diǎn)在吸引著我們?nèi)タ拷?，去不斷努力發(fā)現(xiàn)要實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)新聞前還需要克服的種種挑戰(zhàn)，并想方設(shè)法去尋找這些挑戰(zhàn)的解決辦法。但大數(shù)據(jù)新聞也一定會(huì)存在一些固有的缺點(diǎn)，這些缺點(diǎn)會(huì)對(duì)社會(huì)和大數(shù)據(jù)新聞本身產(chǎn)生一些隱憂，這些缺點(diǎn)同樣值得我們?nèi)で筠k法加以修正和不斷思考。

（1）大數(shù)據(jù)新聞的錯(cuò)誤產(chǎn)出。大數(shù)據(jù)新聞在制作過(guò)程中，一個(gè)隱憂會(huì)始終干擾著媒體的大數(shù)據(jù)新聞制作者和大數(shù)據(jù)新聞本身。大數(shù)據(jù)新聞應(yīng)該是一種“精美的少數(shù)派報(bào)告”，制作過(guò)程中的疏忽和錯(cuò)誤將影響大數(shù)據(jù)新聞的結(jié)論，產(chǎn)生錯(cuò)誤的概率預(yù)測(cè)或知識(shí)冗余，這相當(dāng)于傳播一條引經(jīng)據(jù)典的假新聞，勢(shì)必對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不好的影響，反過(guò)來(lái)對(duì)媒介形象也會(huì)造成毀滅性打擊。然而在制作大數(shù)據(jù)新聞的過(guò)程中卻極其容易產(chǎn)生錯(cuò)誤，例如，大數(shù)據(jù)的選取會(huì)存在遺漏或多余的不恰當(dāng)可能性，大數(shù)據(jù)雖然有海量數(shù)據(jù)，但畢竟是接近總體而非能夠替代總體，有概率發(fā)生少量有效數(shù)據(jù)沒(méi)有被納入大數(shù)據(jù)，而大數(shù)據(jù)卻集體無(wú)效。雖然出現(xiàn)這種情況的機(jī)會(huì)極小，但更多的數(shù)據(jù)遺漏情況是發(fā)生在大數(shù)據(jù)新聞制作者沒(méi)能把所有顯著數(shù)據(jù)類(lèi)型都考慮到。

（2）數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)與數(shù)據(jù)隱私的矛盾。大數(shù)據(jù)新聞在傳播一段時(shí)間后，機(jī)構(gòu)會(huì)去重視新聞中數(shù)據(jù)的產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，受眾則會(huì)開(kāi)始關(guān)注這些數(shù)據(jù)可能帶來(lái)的隱私危害，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)富集，人們可以較容易地了解他人的隱私，這點(diǎn)也正是維克托邁爾在繼《大數(shù)據(jù)時(shí)代》后出版的《刪除》中重點(diǎn)討論的擔(dān)憂，是大數(shù)據(jù)新聞可能帶來(lái)的社會(huì)隱憂。而機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)的越發(fā)看重和受眾對(duì)數(shù)據(jù)隱私的越發(fā)擔(dān)憂會(huì)產(chǎn)生相沖的矛盾，最終會(huì)加劇社會(huì)矛盾。數(shù)據(jù)的產(chǎn)權(quán)問(wèn)題和隱私問(wèn)題之所以會(huì)產(chǎn)生，本質(zhì)上在于大數(shù)據(jù)記錄的是每個(gè)個(gè)體的某個(gè)行為或某個(gè)想法，總結(jié)并存儲(chǔ)大數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)會(huì)越發(fā)重視數(shù)據(jù)的可收益性，不會(huì)主動(dòng)刪除數(shù)據(jù)以減少自己數(shù)據(jù)庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而增加了數(shù)據(jù)保存時(shí)間甚至到永久。

（3）數(shù)據(jù)與新聞的兼容難題——去故事化和大數(shù)據(jù)新聞的曲高和寡。除了上述大數(shù)據(jù)新聞可能帶來(lái)的傳播與社會(huì)隱憂，受眾對(duì)大數(shù)據(jù)新聞的反應(yīng)也許會(huì)阻礙這種傳播模式的發(fā)展。人們先天就有樂(lè)于接受簡(jiǎn)單事物的偏好，新新聞主義對(duì)新聞傳播的啟示正是向人們強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，大數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)是為了解讀新聞的內(nèi)在價(jià)值，而不是去美化新聞的故事性，這一點(diǎn)帶來(lái)了重要的“遺憾”，大數(shù)據(jù)新聞中沒(méi)有調(diào)動(dòng)受眾的興趣要素。動(dòng)用更多資源塑造的大數(shù)據(jù)新聞雖然比表層新聞更有價(jià)值，但如果受眾中追求故事化和娛樂(lè)化的受眾占有比重更大，大數(shù)據(jù)新聞不得不面對(duì)沒(méi)有市場(chǎng)的窘境。這種情況最終會(huì)表現(xiàn)為成本不能回收或利潤(rùn)小于其他帶有故事性和娛樂(lè)性的新聞，制作大數(shù)據(jù)新聞的媒體源將無(wú)法獲得理想的收入，也就無(wú)法把足夠的資源再次投入下一輪大數(shù)據(jù)新聞的制作中。大數(shù)據(jù)新聞也將終結(jié)于自身的曲高和寡。因此，大數(shù)據(jù)新聞將會(huì)在擁有豐富資源稟賦的發(fā)達(dá)國(guó)家和新聞業(yè)務(wù)發(fā)達(dá)的國(guó)家中率先出現(xiàn)，至于能否長(zhǎng)時(shí)間存在下去，取決于該國(guó)是否有良好的受眾素質(zhì)，同時(shí)那些受眾環(huán)境并不理想的國(guó)家能夠復(fù)制大數(shù)據(jù)新聞的傳播模式，但沒(méi)有條件做到將大數(shù)據(jù)傳播模式維持發(fā)展下去。

即使大數(shù)據(jù)新聞也許會(huì)帶來(lái)一些不可調(diào)和的隱憂，但其固有的優(yōu)點(diǎn)所帶來(lái)的效用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)隱憂所帶來(lái)的損失。受眾在閱讀新聞的同時(shí)，不僅能獲得表層新聞所帶來(lái)的信息，大數(shù)據(jù)新聞帶來(lái)的概率預(yù)測(cè)和知識(shí)冗余勢(shì)必會(huì)影響受眾的思想，相當(dāng)于對(duì)受眾進(jìn)行一次系統(tǒng)的教育，讓受眾獲得更多。我國(guó)新聞媒體在數(shù)據(jù)新聞制作的競(jìng)爭(zhēng)中處于后發(fā)，但沒(méi)有顯著的表現(xiàn)出后發(fā)優(yōu)勢(shì)，這證明媒體的傳播形式創(chuàng)新是要先知先覺(jué)的。大數(shù)據(jù)新聞就媒體自身而言，是未來(lái)的新聞也是一種新的傳播形式，從理論上講，它將帶來(lái)不可估量的傳播魅力，媒體率先應(yīng)用大數(shù)據(jù)新聞將會(huì)搶占未來(lái)新聞制作的制高點(diǎn)。相信在未來(lái)，大數(shù)據(jù)新聞會(huì)不斷發(fā)展，并為社會(huì)帶來(lái)更多的效益。

［1]維克托·邁爾-舍恩伯格，肯尼斯·庫(kù)克耶.大數(shù)據(jù)時(shí)代［M］.盛楊燕，周濤，譯.浙江人民出版社，2013.

［2]史安斌，廖鰈爾.“數(shù)據(jù)新聞學(xué)”的發(fā)展路徑和前景［J］.理論前沿，2014（2）.

［3]喻國(guó)明.從精確新聞到大數(shù)據(jù)新聞［J］.青年記者（下），2014.

G206

A

1674-8883（2015）24-0026-02

宋宣諭，吉林大學(xué)文學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生。