張雪梅龐 陽
(1華東師范大學,上海 200241;2青島酒店管理職業(yè)技術學院,山東 青島 266100)
新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中的編導意識
張雪梅1龐 陽2
(1華東師范大學,上海 200241;2青島酒店管理職業(yè)技術學院,山東 青島 266100)
隨著社會經濟和文化的發(fā)展,媒體傳播的形式越來越趨于多樣化,信息的傳播速度也越來越快,新的媒體形式對電視新聞節(jié)目的市場占有率帶來了一定的挑戰(zhàn)。新媒體生態(tài)下,觀眾對電視新聞節(jié)目的要求越來越高。作為電視新聞節(jié)目的核心,編導在節(jié)目制作中對電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和對節(jié)目質量的把握直接關系著人們對電視新聞節(jié)目的關注程度、接受程度和喜愛程度。本文從不同的方面探討和分析了新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中的編導意識的多層涵義。
新媒體生態(tài);電視新聞節(jié)目;編導意識
新媒體生態(tài),指的就是在互聯(lián)網(wǎng)時代下,報刊、戶外、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形式和新生的數(shù)字化媒體形式在媒體市場中共同競爭和協(xié)調發(fā)展的媒體環(huán)境。在新媒體生態(tài)中,增加了電腦、手機、平板等移動媒體端和數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視等新的信息傳播媒介,這些新媒體能夠隨時隨地為人們的生活展示正在發(fā)生的新鮮事信息,起到提供新聞、娛樂、服務的作用。
新媒體形式具有形式多樣、互動程度高、信息來源廣泛、影響力大、傳播速度快、增長迅猛和市場占有力強大的優(yōu)勢,給當前的媒體產業(yè)帶來了巨大的影響。在新媒體生態(tài)下,電視新聞節(jié)目中的編導應該與時俱進,善于創(chuàng)新,提高電視新聞節(jié)目的質量,讓電視新聞節(jié)目以其獨特的魅力牢牢抓住觀眾的心。
責任意識是新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目的編導應具備的最重要的編導意識,因為只有具有優(yōu)秀的責任意識,才能用良好的輿論導向感染電視新聞節(jié)目的觀眾,有益于社會的穩(wěn)定發(fā)展。電視新聞節(jié)目的編導應該將觀眾的內心訴求真實地表達在電視新聞節(jié)目中,幫助人們認識真相,解決問題。因此,新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目的編導應該是一個對事物有客觀認識、注重考察實際民生的人,同時也是一個積極監(jiān)督社會輿論、敢于支持正義和維護正義的人。只有這樣,編導對電視新聞的選材才能抓住觀眾的心,制作出的電視新聞節(jié)目才是符合民情的并且有正確輿論導向的。如果一個編導不具備這種最基本的責任意識,那他制作出的節(jié)目將只是為了博取觀眾的注意力,只有娛樂的效果而沒有深刻的內涵。
新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中編導的創(chuàng)新意識使得電視新聞節(jié)目與其他新媒體形式相比具有不可動搖的競爭力。首先,創(chuàng)新意識要注重真實性這一前提,即不能為了創(chuàng)新而杜撰形象或者歪曲事實,一定要保持新聞的真實性。其次,編導在對新聞選材進行采訪、拍攝和后期編輯處理時,在節(jié)目整體方向確定之后,可以創(chuàng)新地選擇一些人們關注的新科技、天文現(xiàn)象、文化傳統(tǒng)等新聞素材,用創(chuàng)新的思維設計采訪的問題,從創(chuàng)新的角度去拍攝和記錄新聞,利用新的多媒體技術對新聞做后期的編輯,增加電視新聞節(jié)目的多元性。最后,在電視新聞節(jié)目播出之前或者播出之后,都可以利用多種新媒體形式進行節(jié)目宣傳和節(jié)目傳播,比如可以利用微博、微信和手機報的形式讓更多的觀眾了解有這樣一檔電視新聞節(jié)目,吸引觀眾訂閱電視新聞節(jié)目。由此可見,新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中編導的創(chuàng)新意識直接關系著他能否制作出一檔優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目,而新媒體形式會很好地幫助電視新聞節(jié)目產品的傳播,使電視新聞節(jié)目的受眾群體更廣泛,影響力更深遠。
發(fā)現(xiàn)意識,也可以稱為新聞意識,即新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中編導應該始終堅持的作為一個新聞人的素養(yǎng)。在平時的生活中,編導應該時時關注正在發(fā)生的事件,還要善于利用其他新媒體傳播的信息,把人們最關注的、最想要看到的事實做以及時、客觀、有效的反映,還應該具備最早發(fā)現(xiàn)有價值的信息的敏銳的感知力和判斷力,憑借自己的發(fā)現(xiàn)意識和新聞素養(yǎng)對當下熱度最高的事件進行采訪和獨家的報道,滿足觀眾們的求真欲和求知欲。新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目編導的發(fā)現(xiàn)意識決定了觀眾能否被電視新聞節(jié)目的獨特魅力所吸引,持續(xù)地關注電視新聞節(jié)目,將電視新聞節(jié)目作為自己生活中不可或缺的陪伴。
新聞最終的宗旨應該是為群眾服務,因而服務意識是新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中編導意識的重要組成部分。電視新聞節(jié)目的編導要具有長期服務群眾的意識,謹記電視新聞節(jié)目要與人們的生活相關,電視新聞節(jié)目應該是有溫度的存在,與觀眾只有物理上的距離沒有心靈上的距離。對于農業(yè)報道和經濟報道來說,服務意識主要體現(xiàn)在節(jié)目中做的專題應該能夠啟示觀眾在生活中運用節(jié)目中的方法和建議解決問題;對于音樂報道和娛樂報道,服務意識主要體現(xiàn)在電視新聞節(jié)目不僅可以讓觀眾得到精神上的愉悅享受,同時又受到積極的人生觀、價值觀教育。如果電視新聞節(jié)目的編導不具備良好的服務意識,只關注電視新聞節(jié)目的收視率,不關注幫助人們解決生活中的困惑與問題,制作出的電視新聞節(jié)目只能是一檔節(jié)目,而不能成為觀眾的生活伴侶,久而久之在新媒體生態(tài)環(huán)境下觀眾就不會再關注與自己生活相距甚遠的電視新聞節(jié)目。
新媒體生態(tài)下,一檔電視新聞節(jié)目要想在激烈的媒體競爭中長久地保持競爭力與活力,就應該具有一定的品牌影響力,一檔特色品牌電視新聞節(jié)目,在任何媒體環(huán)境下都能占有自己的市場地位。而電視新聞節(jié)目的編導首先應該具備品牌意識,才能創(chuàng)作出具有獨特風格的電視新聞節(jié)目。在進行節(jié)目播報時,要善于采用與眾不同的報道形式,吸引觀眾的眼球,這樣才能在新媒體生態(tài)環(huán)境下獨樹一幟;在進行節(jié)目的設計時,還要注重節(jié)目的發(fā)展性,設計一些可持續(xù)發(fā)展的專題報道,使節(jié)目擁有固定的觀眾群,在潛移默化中形成深遠的品牌影響。
新媒體生態(tài)電視新聞節(jié)目中的編導意識包含很多方面,良好的編導意識是決定電視新聞節(jié)目質量和收視率的重要保證,也是電視新聞節(jié)目在新媒體生態(tài)下眾多媒體形式競爭中脫穎而出的必備條件。
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[2] 焦小燕.新媒體背景下電視新聞專題節(jié)目中的編導意識探討[J].科技傳播,2015(01).
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1674-8883(2015)14-0281-01