淺談微信公眾號的推廣及傳播

作者簡介：李旭東（1992—），男，山東萊陽人，青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動漫與傳媒學(xué)院研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)信息傳播，影視傳播。

通訊作者：董成雙（1961—），男，青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動漫與傳媒學(xué)院教授，學(xué)科領(lǐng)域及研究方向：新聞傳播學(xué)-農(nóng)業(yè)科技傳播，影視傳播。

摘 要：隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，微信從產(chǎn)生到被大眾所接受只用了幾年時間，微信公眾平臺由此應(yīng)運而生，如何提高信息的閱讀量及轉(zhuǎn)發(fā)量是微信公眾號發(fā)揮其媒體特性和維持與訂閱者關(guān)系所面臨的首要問題。本文就當今微信平臺的發(fā)展趨勢來淺談微信公眾號的傳播方法和手段，以及如何提高用戶的體驗度來達到微信公眾號的預(yù)期傳播效果。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0247-01

一、微信使用的背景及現(xiàn)狀

2011年1月以來，微信用戶數(shù)量直線上升。2012年3月31日，微信用戶突破1億；9月17日，微信用戶超過2億；2013年1月24日，微信用戶達3億；截至2014年第二季度，微信的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了6億，每日活躍用戶1億。

截至5月中旬，騰訊正式公布了其2015年第一季度的業(yè)績報告。據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，截止到2015年第一季度末，微信每月活躍用戶數(shù)高達5.49億。除此之外，微信的公眾賬號已經(jīng)超過了800萬個，移動應(yīng)用對接的數(shù)量超過85000個，而且使用微信支付的用戶達到4億人左右。

微信作為自媒體平臺，它有著龐大的用戶量，極快的信息傳播速度和精準的信息推送等優(yōu)點，政府部門、各個企業(yè)也都紛紛開通了微信公眾號，許多個人也紛紛利用微信開始了私人的微商，微信公眾號的規(guī)模迅速膨脹。然而當前對如何提高微信公眾號粉絲數(shù)與關(guān)注度，對于微信公眾號的推廣及傳播方法是各個微信公眾號運營者一直所關(guān)注的問題。

二、微信公眾號的巨大潛力

微商是繼電子商務(wù)之后又一全新商業(yè)模式，微信公眾號除政府部門，各品牌企業(yè)外，還有著龐大的微商群體。當前，我們經(jīng)常會看到這樣標題的新聞“女大學(xué)生另辟蹊徑微商賣蜂蜜創(chuàng)造月入過萬”，“成都理工大學(xué)播音系大四學(xué)生車妍姣微信賣面膜月入50萬”，“80后辣媽做微商面膜月入十萬”等等。微商時代，這樣營銷的奇跡比比皆是，80后媽媽謝佳利用微信以月入374萬被譽為中國微商界女掌門。

騰訊微信已擁有龐大的用戶規(guī)模，而微信作為移動應(yīng)用也改變了人們的社交、娛樂及生活方式，還改變了許多人的命運。

想必在每個人身邊的朋友中，都不乏有許多人經(jīng)營著自己小微商，經(jīng)營商品包括服飾，食品、化妝品等等，他們也動動手指就可從中獲得可觀的收入，然而他們也想增加自己的粉絲量以達到更大的銷售與利潤。那么如何推廣傳播是大家所面臨的問題，下面就該問題進行研究。

三、微信公眾號的推廣傳播

最初，這些最基本的方法：第一，導(dǎo)入老客戶，這一方式吸收粉絲的比例是最高的。第二，在各大網(wǎng)站上宣傳微信二維碼。第三，通過傳統(tǒng)媒介，如電視、報紙、雜志上進行宣傳。第四，利用好的文章或吸引人眼球的東西來推廣，提高關(guān)注度。

現(xiàn)在，做微商的想必都聽過這句話“以微帶信、男人靠搖、女人靠漂、無活動、不營銷”，這幾條推廣策略目前仍是十分奏效?！耙晕拧奔词峭ㄟ^微博頭像上添加二維碼進行推廣，發(fā)布最新的關(guān)于微信公眾號推廣的新段子，通過微博帶動，為微信號吸引來了第一批受眾。常見的，還有發(fā)布一個推理問題，問題的新穎，來吸引人的眼球，而想知道答案的關(guān)注某某公眾號回復(fù)獲取，用此方式來吸引大家來關(guān)注。

“男人靠搖”，微信成就了大多數(shù)宅男的夢想，也因此誕生了搖一搖這種趣味交友的新模式。曾有統(tǒng)計顯示，通過搖一搖的方式，三天共產(chǎn)生了一萬兩千次搖一搖好友，轉(zhuǎn)化率最高時候超過60%。一場好奇便引導(dǎo)了微信公眾號，同時公眾號為了留住這一部分人，展開了各類話題互動以及活動推介。

“女人靠漂”，一個快消品的受眾群體不可能完全是男性受眾，女性更是消費的主力軍，要采用漂流瓶的模式。這樣的傳播的優(yōu)點是范圍不受局限，傳播的人群線會更廣闊，缺點是漂流瓶的轉(zhuǎn)化周期和轉(zhuǎn)化率并不像微信搖一搖那么樂觀。

“無活動，不營銷”，如果只是單純的發(fā)布廣告，這樣的轉(zhuǎn)化率基本上為零。但是簡單的配合一些有新意的活動，那么這就不僅僅是一個廣告了。例如，舉辦交友活動或饋贈一些小禮品等等，都可以吸引受眾的關(guān)注度以及參與的掃描量。

以上是微信公眾號的傳播和推廣的常用策略，下面就目前吸引人關(guān)注度高的方法，進行具體舉例：第一，利用個人、親人、朋友為微信公號宣傳。第二，手機陌陌留言板等第三方軟件為，附近人宣傳。第三，手機微視原創(chuàng)視頻，來往扎堆發(fā)貼，評論宣傳。第四，利用論壇，社區(qū)宣傳微信公眾號。第五，利用分類信息網(wǎng)微信導(dǎo)航網(wǎng)站宣傳微信公眾號。第六，利用微信發(fā)紅包及抽獎游戲模式宣傳公眾號。第七，利用軟文推廣宣傳微信公眾號。第八，利用官方網(wǎng)站宣傳微信公眾號。第九，利用演講，培訓(xùn)活動宣傳公眾號。第十，本地利用微信機器增加粉絲。

四、總結(jié)

微信的迅速崛起，對于很多企業(yè)和個人來說都是新鮮實物，在推廣方面也沒有更多的經(jīng)驗可以借鑒，只能是摸著石頭過河。以上都是我在使用微信，以及就其了解所總結(jié)的一點心得與經(jīng)驗，但微信公眾號的推廣與傳播方法并不止這些。

微信公眾號是公眾號操作者與訂閱者兩者用來互動、溝通、對話的平臺，同時它也成為用戶在移動端獲取信息的一個重要接入口。在將來，微信公眾號的發(fā)展仍是注重用戶的互動、為用戶提供服與原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)等諸多方面。