新數(shù)據(jù)時(shí)代新聞學(xué)的發(fā)展研究

黃秋實(shí)

（順義區(qū)廣播電視中心，北京 101300）

新數(shù)據(jù)時(shí)代新聞學(xué)的發(fā)展研究

黃秋實(shí)

（順義區(qū)廣播電視中心，北京 101300）

近些年來，“大數(shù)據(jù)”一詞的普及性不斷提高，大數(shù)據(jù)時(shí)代這一概念被越來越多的人所認(rèn)同，在龐大的數(shù)據(jù)資源基礎(chǔ)之上，各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域迎來了新的發(fā)展契機(jī)。新聞學(xué)作為信息行業(yè)的一種學(xué)科，對(duì)數(shù)據(jù)的依賴程度較高，大數(shù)據(jù)對(duì)新聞學(xué)的影響十分顯著，不僅使新聞突破了媒體的壟斷和限制，也使新聞在理念、生產(chǎn)方式、受眾、輿論等多個(gè)層面上發(fā)生了改變。本文就對(duì)新數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞學(xué)的發(fā)展進(jìn)行研究，以為新聞行業(yè)從業(yè)者提供有效借鑒。

新數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞學(xué)；發(fā)展研究

“大數(shù)據(jù)”是一個(gè)新興概念，是由麥肯錫全球數(shù)據(jù)分析研究所提出的，在近些年來得到人們的廣泛關(guān)注，但并沒有一個(gè)統(tǒng)一的概念。在廣泛意義上而言，大數(shù)據(jù)是一個(gè)在存儲(chǔ)、管理和分析能力上比典型數(shù)據(jù)庫軟件得到更大程度提升的數(shù)據(jù)集，涵蓋了各種形式的文字、數(shù)字、符號(hào)、視頻、音頻、圖像等信息，更多的是非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)。因此，大數(shù)據(jù)的主要特征包括兩點(diǎn)：一是數(shù)據(jù)量大。二是數(shù)據(jù)形態(tài)新。［1］在這種新數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞學(xué)的理念、媒介環(huán)境等都發(fā)生了重大改變，這也是新聞學(xué)發(fā)展的重要研究?jī)?nèi)容，本文就對(duì)此進(jìn)行闡述。

一、新數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞學(xué)理念的變化

從本質(zhì)上而言，新聞是信息的一種，其新聞來源即各種數(shù)據(jù)，就麥肯錫公司的調(diào)查結(jié)果表明，新聞行業(yè)在數(shù)據(jù)占有量上，位于各個(gè)行業(yè)的第三位，充分表明了新聞在數(shù)據(jù)方面的突出優(yōu)勢(shì)。新數(shù)據(jù)時(shí)代給新聞學(xué)理念的影響主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

首先，以數(shù)據(jù)為核心。在傳統(tǒng)理念當(dāng)中，雖然新聞是要基于事實(shí)的，但對(duì)數(shù)據(jù)的收集和利用重視程度相對(duì)較低，主要還是依賴于新聞從業(yè)者的主觀判斷；但在大數(shù)據(jù)時(shí)代這一背景下，數(shù)據(jù)傳播速度和體量都得到了大幅度提升，新聞數(shù)據(jù)獲得的渠道增多、成本降低，數(shù)據(jù)分析的結(jié)果決定了新聞的選取、制作和傳播等過程，成為新聞決策的核心所在。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，發(fā)展出了各種新興媒體，以數(shù)據(jù)為核心的理念更加突出，通過對(duì)數(shù)據(jù)資源的充分挖掘，結(jié)合媒體自身的特性和用戶的喜好，來制定針對(duì)性的信息，充分滿足受眾的信息需求。

其次，以服務(wù)為基本。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，可以被用來制作成新聞的數(shù)據(jù)信息數(shù)量急劇增加，在這種情況下，如何選擇合適的新聞信息就需要依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)來確定；在以往的新聞學(xué)理念當(dāng)中，追求的是內(nèi)容為本，也就是依靠高質(zhì)量的新聞信息來取勝，但是，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，這一理念轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)為基本，也就是指新聞信息的選擇需要從服務(wù)于受眾的角度出發(fā)，這種服務(wù)體現(xiàn)在很多方面，包括新聞的傳播時(shí)間、途徑、互動(dòng)等，才能保證媒體本身得到受眾的認(rèn)可?！耙苑?wù)為基本”新聞理念是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展和興起的重要根本，近些年來，在傳統(tǒng)電視媒體當(dāng)中也有了大量嘗試，包括樂視電視、小米盒子等。［2］

第三，數(shù)據(jù)的開放化。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)是爆炸式的，僅以媒體的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)速度而言，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這種增長(zhǎng)速度的，在這種背景下，如果不將數(shù)據(jù)開放，新聞媒體就從其他途徑驗(yàn)證新聞的效率會(huì)被大幅度降低，進(jìn)而影響新聞的時(shí)效性，在各個(gè)媒體競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)。數(shù)據(jù)開放是新數(shù)據(jù)時(shí)代新聞媒體發(fā)展的必然要求，通過開放數(shù)據(jù)庫，不僅完成了新聞媒體應(yīng)有的提供新聞功能，還吸收了外部的數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)了媒體數(shù)據(jù)與社會(huì)數(shù)據(jù)之間的聯(lián)通，保證了新聞媒體所制作新聞的時(shí)效性、社會(huì)性。

第四，數(shù)據(jù)的產(chǎn)品化。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，數(shù)據(jù)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的新聞信息，各種加工后的數(shù)據(jù)中商業(yè)價(jià)值越來越大，信息產(chǎn)品化趨勢(shì)越加明顯，新聞媒體作為數(shù)據(jù)的主要擁有和使用者，在這一過程中，可以從數(shù)據(jù)中得到眾多有用的市場(chǎng)規(guī)律信息。例如，受眾愛好、受眾與媒體關(guān)系等，實(shí)現(xiàn)從提供新聞信息到提供數(shù)據(jù)分析結(jié)果的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而推出數(shù)據(jù)相關(guān)產(chǎn)品。

二、新數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞生產(chǎn)方式的變化

新聞生產(chǎn)過程是新聞學(xué)的重要內(nèi)容，也是對(duì)數(shù)據(jù)應(yīng)用的主要途徑，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞生產(chǎn)的方式有了很大程度變化，這一變化主要體現(xiàn)在以下幾方面：

首先，在新聞信息采集方面的變化。在傳統(tǒng)的新聞信息采集中，大多是一種被動(dòng)采集的方式，即獲得相應(yīng)新聞線索后，派遣專門的記者通過電話、實(shí)地調(diào)查等方式得到新聞信息，是一種十分低效的采集途徑；而在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來對(duì)各種社交、網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體中的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行監(jiān)控和分析，準(zhǔn)確定位受眾的需求，并利用云計(jì)算技術(shù)將與受眾需求相關(guān)的數(shù)據(jù)資源及時(shí)搜索出來，得到相應(yīng)的新聞信息，加工制作成數(shù)據(jù)新聞，服務(wù)于用戶。由此可見，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞信息采集轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)，且在人力、效率等方面有了很大提高。

其次，在新聞數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方面的變化。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞媒體得到的數(shù)據(jù)在量上有了極大的增長(zhǎng)，同時(shí)，這些數(shù)據(jù)也有實(shí)時(shí)、隨機(jī)的特點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)完成這些非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的分析和利用的難度是十分大的，這就要求變革新聞數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)形式，實(shí)現(xiàn)集約化和結(jié)構(gòu)化的高效存儲(chǔ)。就當(dāng)前的大數(shù)據(jù)技術(shù)而言，仍停留在低密度、碎片化、結(jié)構(gòu)多樣的存儲(chǔ)層面上，影響了數(shù)據(jù)的高效利用和存儲(chǔ)成本，而這也正是大數(shù)據(jù)技術(shù)需要解決的問題之一。［3］

第三，在新聞信息制作方面的變化。在傳統(tǒng)的新聞制作當(dāng)中，都是要依靠人力來完成的，但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代之后，計(jì)算機(jī)寫作和人機(jī)協(xié)作新聞成為可能，也就是在新聞制作過程中，依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)完成對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)資料的搜索、整合和分析，然后利用相應(yīng)的模板或者人工審核修改的方式，完成新聞制作過程。其中，計(jì)算機(jī)寫作的應(yīng)用范圍較窄，多在體育和金融領(lǐng)域方面，而人機(jī)協(xié)作方式成為一種主要的報(bào)道形式，突破了傳統(tǒng)記者單純寫稿的方式，提高了新聞制作的效率、降低了記者的工作負(fù)擔(dān)，是新聞生產(chǎn)方式的重大改變。

第四，在新聞信息呈現(xiàn)方面的變化。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，各種大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)和人們需求的改變，傳統(tǒng)單純的文字和圖片呈現(xiàn)方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足受眾的要求，對(duì)新聞信息的關(guān)聯(lián)和動(dòng)態(tài)變化也難以進(jìn)行準(zhǔn)確、詳實(shí)、直觀的反應(yīng)，故而，圖片、表格、視頻等可視化的呈現(xiàn)方式得到廣泛應(yīng)用，新聞信息的呈現(xiàn)進(jìn)入“讀圖時(shí)代”。

三、新數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞受眾調(diào)查的變化

受眾調(diào)查是新聞學(xué)的重要組成部分之一，是新聞信息報(bào)道選擇的重要影響因素，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，受眾調(diào)查與傳統(tǒng)的調(diào)查方式相比，在各個(gè)方面都有了顯著改善，具體表現(xiàn)為：

首先，拓展了調(diào)查廣度。在傳統(tǒng)的受眾調(diào)查當(dāng)中，僅能通過調(diào)查問卷等方式完成對(duì)單個(gè)受眾或小部分受眾的調(diào)查，是一種碎片化的調(diào)查方式；而在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，受眾的調(diào)查是在一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上進(jìn)行的，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)中受眾之間的相互關(guān)系等內(nèi)容的調(diào)查，增大了在橫向上的覆蓋范圍，提高了調(diào)查結(jié)果的科學(xué)性。

其次，加深了調(diào)查深度。在拓展調(diào)查廣度的基礎(chǔ)上，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以根據(jù)用戶積累的使用記錄，來分析用戶的心理和愛好，加深調(diào)查的深度，根據(jù)相應(yīng)的指標(biāo)將用戶分成不同群體，分別發(fā)送個(gè)性化的新聞信息，充分滿足受眾的需求。

第三，受眾意見價(jià)值性增強(qiáng)。在以往的受眾反饋意見中，其反饋情況更多的是用來衡量新聞信息的傳播效果，在其他方面的作用接近于無；而在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，受眾反饋的意見除了基本的衡量作用外，更多的是一種民意的體現(xiàn)，是社會(huì)輿論和價(jià)值導(dǎo)線的指向標(biāo)，得到更多方面的重視，其價(jià)值性大大增強(qiáng)。［4］

第四，改變受眾與媒體關(guān)系。在以往的新聞傳播當(dāng)中，受眾與媒體之間是領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，媒體處于絕對(duì)的主導(dǎo)地位，而大數(shù)據(jù)時(shí)代之后，受眾的地位得到大幅度提升，與媒體處于相對(duì)平等的地位，甚至從一定程度上而言，受眾對(duì)媒體的發(fā)展起到了指導(dǎo)和決定性作用。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，受眾與記者之間的界限更加模糊，受眾參與新聞制作的積極性被充分調(diào)動(dòng)，出現(xiàn)了越來越多的草根記者。

四、新數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞媒介組織的變化

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，與新聞制作、傳播有關(guān)的人才素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的要求都進(jìn)一步提高，數(shù)據(jù)的收集、使用等方式的變化，導(dǎo)致新聞媒介組織也要有相應(yīng)的改變，才能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。新聞媒介組織的變化主要有：

首先，互動(dòng)信息平臺(tái)的搭建。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，數(shù)據(jù)就是最終的資源，數(shù)據(jù)的缺乏必然會(huì)降低新聞媒體在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，建立一個(gè)互動(dòng)的信息平臺(tái)，利用此平臺(tái)來收集各種新聞信息和受眾數(shù)據(jù)，是各新聞媒體的基本要求。此信息平臺(tái)的重要特征即為互動(dòng)性，利用受眾與媒體、受眾與受眾之間等多種形式的互動(dòng)，完成媒體從單一向多個(gè)、不同類型數(shù)據(jù)的統(tǒng)一處理等功能。

其次，媒介形式的轉(zhuǎn)變。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，媒介已經(jīng)不再局限于單一的新聞信息傳播，而是兼具了數(shù)據(jù)生產(chǎn)、傳輸和產(chǎn)品服務(wù)等多種功能，是一種全媒體形式，涵蓋了媒體產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，各個(gè)媒介組織與其他領(lǐng)域的合作也越加廣泛。例如，與IT行業(yè)的合作，通過軟件服務(wù)商、數(shù)據(jù)信息服務(wù)商等之間的交流與溝通，將數(shù)據(jù)資源的價(jià)值充分開發(fā)利用，媒介已經(jīng)不再是單純的新聞組織，其商業(yè)化特征愈加明顯。［5］

第三，后臺(tái)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的分析。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，數(shù)據(jù)的重要性日益突顯，各個(gè)媒介組織成立了專門的后臺(tái)數(shù)據(jù)部門，負(fù)責(zé)對(duì)數(shù)據(jù)的處理、分析和運(yùn)用。后臺(tái)數(shù)據(jù)部門主要是通過對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)控與分析，為記者提供相應(yīng)的新聞線索和意見，及時(shí)調(diào)整傳播的內(nèi)容，監(jiān)督社會(huì)輿論情況，通過對(duì)數(shù)據(jù)的判斷，及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問題或者違背社會(huì)價(jià)值觀的情況，并在第一時(shí)間做出準(zhǔn)確處理，確保媒體的正面形象。

第四，組建專業(yè)的人才隊(duì)伍。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，各個(gè)新聞媒介組織都需要組建一支高水準(zhǔn)的專業(yè)人才隊(duì)伍，以實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的高水平應(yīng)用，這些專業(yè)人才主要有用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)人員、流量實(shí)時(shí)監(jiān)控監(jiān)測(cè)人員、數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)設(shè)計(jì)以及數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析等人員，充分滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代的各方面要求，保證媒介組織在大數(shù)據(jù)時(shí)代中的良好競(jìng)爭(zhēng)力。

五、新數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞?shì)浾摰淖兓?/h2>

首先，輿論發(fā)展的歷史記錄。在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，公眾輿論的源頭和發(fā)展形成過程很難被實(shí)時(shí)掌控，媒體只能通過事后的采訪調(diào)查等措施來對(duì)輿論發(fā)展過程進(jìn)行推理分析，這種方式得到的結(jié)果在可靠性、準(zhǔn)確性等方面都得不到保證，阻礙了媒體引領(lǐng)輿論功能的有效發(fā)揮。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對(duì)輿論出現(xiàn)、發(fā)展等過程中的所有數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的記錄，然后通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的量化分析，就可以詳細(xì)了解輿論形成的原因，為媒體之后的新聞信息制作和傳播提供有效參考。

其次，輿論發(fā)展的多層次研究。在傳統(tǒng)的輿論研究當(dāng)中，針對(duì)的僅是輿論的內(nèi)容，通過受眾反饋輿論內(nèi)容的分析，來預(yù)測(cè)和掌控輿論走勢(shì)，這種研究是片面的，并不能完全、有效地掌握輿論發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，除了可以監(jiān)測(cè)輿論內(nèi)容之外，還可以對(duì)輿論受眾之間的人際關(guān)系進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，如此一來，就實(shí)現(xiàn)了對(duì)輿論的多層次、多角度研究，從而判斷輿論到底是民眾意見的真正反映，還是有人故意誤導(dǎo)輿論，更加全面、客觀的了解輿論情況和社會(huì)民意。［6］

第三，預(yù)警輿論的變化。在傳統(tǒng)的輿論處理當(dāng)中，媒體對(duì)輿論的處理受限于技術(shù)等因素，只能停留在事中監(jiān)測(cè)和事后處理層面上，效率相對(duì)較為滯后，經(jīng)常會(huì)使輿情變化引起恐慌。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，可以對(duì)各個(gè)信息平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論走勢(shì)的全面分析和預(yù)測(cè)，建立相應(yīng)的預(yù)警機(jī)制，再發(fā)現(xiàn)預(yù)兆時(shí)及時(shí)采取相應(yīng)的處理措施，避免了輿情向著無法控制的方向發(fā)展。

六、新數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞評(píng)價(jià)的變化

新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)主要包括五個(gè)方面的要素，分別是新鮮、重要、接近、顯著和趣味，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了一定程度變化：

首先，新鮮是指新聞信息在時(shí)間上要搶先，內(nèi)容上有新意。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于數(shù)據(jù)的傳輸和處理效率有了很大提升，互聯(lián)網(wǎng)的存在可以保證數(shù)據(jù)信息在第一時(shí)間內(nèi)被挖掘出來，進(jìn)一步提升了新聞信息的新鮮性。

其次，重要是指新聞信息是與公眾切身利益直接相關(guān)的。在以往的新聞信息選擇當(dāng)中，需要依然人的主觀判斷來從復(fù)雜、過時(shí)、冗余和虛假的數(shù)據(jù)群體中選擇出重要的數(shù)據(jù)，在如此龐大的數(shù)據(jù)庫中，這種選擇過程是艱難的，并不能保證最重要的信息能夠被有效選出。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，可以提高數(shù)據(jù)選擇的速度，但是，由于機(jī)械性并無法完全取代主觀的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代中對(duì)新聞重要性的評(píng)價(jià)依然難以實(shí)現(xiàn)。［7］

第三，接近是指新聞信息能夠引起公眾的感情或心理共鳴。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，數(shù)據(jù)信息的來源更加廣泛，是由受眾自身自發(fā)或無意識(shí)產(chǎn)生的，包括新聞傾向性、點(diǎn)擊率等，這些在很大程度上代表中受眾的心理需求，對(duì)新聞制作的方向有著指導(dǎo)作用。

第四，顯著是指新聞信息的內(nèi)容要具有相對(duì)較高的知名度。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，新聞更加注重的是受眾的個(gè)性化需求，傳統(tǒng)的議題設(shè)置方式選擇的顯著性新聞在大數(shù)據(jù)時(shí)代中的地位已經(jīng)有了一定程度降低，并不能完全起到理想的傳播效果，所以，新聞的顯著這一標(biāo)準(zhǔn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代中有所削弱。

第五，趣味是指新聞信息能夠吸引受眾的興趣。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，受眾的個(gè)性化需求之間取代了趣味性這一標(biāo)準(zhǔn)，通過收集和分析受眾的數(shù)據(jù)，提高新聞產(chǎn)品的定位精準(zhǔn)性，既能夠充分滿足受眾需求，吸引受眾興趣，也能夠起到更佳的傳播效果。

七、新數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞廣告的變化

在新聞行業(yè)中，以廣告為代表中的商業(yè)新聞也是新聞信息的重要組成部分，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣告的變化最為顯著，具體表現(xiàn)為：

首先，定位的精準(zhǔn)度提升。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，依賴大數(shù)據(jù)技術(shù)可以得到受眾的愛好和習(xí)慣，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)信息的分析，可以準(zhǔn)確地了解受眾的購買需求，從而將廣告發(fā)送到相應(yīng)的、有購買欲望的受眾大眾，提高廣告效果。同時(shí)，根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析結(jié)果，可以將受眾需求進(jìn)行詳細(xì)劃分，為廣告主商品精準(zhǔn)定位受眾，完成了廣告心理層次上的精準(zhǔn)定位；再加上受眾地理信息的記錄，實(shí)現(xiàn)了廣告的地理位置精準(zhǔn)定位。除此之外，定位精準(zhǔn)度的提升還能夠幫助企業(yè)或個(gè)人實(shí)現(xiàn)品牌形象的良好樹立和傳播。［8］

其次，識(shí)別受眾需求的共同點(diǎn)。受眾的需求并不是單一獨(dú)立的，許多需求之間存在著某些共同點(diǎn)，新聞媒介如果能夠掌握這種共同點(diǎn)，就能夠更好地預(yù)測(cè)受眾行為，但在傳統(tǒng)新聞媒介中，由于受眾行為之間的共通性、因果關(guān)系較少，人力的分析工作較為復(fù)雜，無法準(zhǔn)確將受眾需求共同點(diǎn)識(shí)別出來。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，利用數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性分析，可以在很多毫無因果聯(lián)系的數(shù)據(jù)中得到彼此存在相互關(guān)聯(lián)的信息，從而利用此點(diǎn)實(shí)現(xiàn)廣告上的突破。

八、結(jié)語

在新數(shù)據(jù)時(shí)代下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用對(duì)新聞學(xué)的創(chuàng)新提供了條件，新聞學(xué)在理念、生產(chǎn)方式、媒介組織等眾多方面都出現(xiàn)了不同程度的變化，加強(qiáng)對(duì)這些變化的研究，了解大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的影響，對(duì)于掌握新聞學(xué)的發(fā)展方向、做好新聞工作有著重要意義。

［1］ 史安斌，廖鰈爾.“數(shù)據(jù)新聞學(xué)”的發(fā)展路徑與前景［J］.新聞與寫作，2014（02）：17-20.

［2］ 蘇林森，馬慧娟，張東岳.大數(shù)據(jù)對(duì)新聞生產(chǎn)的影響［J］.科研信息化技術(shù)與應(yīng)用，2014（03）：11-18.

［3］ 連娜，張?bào)泱?“大數(shù)據(jù)”時(shí)代新聞傳播人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新［J］.新聞界，2014（15）：29-32.

［4］ 沈浩，談和，文蕾.“數(shù)據(jù)新聞”發(fā)展與“數(shù)據(jù)新聞”教育［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（11）：139-142.

［5］ 張小強(qiáng)，郭小安.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞傳播研究領(lǐng)域與方法的多元化趨勢(shì)——2013年中國(guó)新聞學(xué)年會(huì)綜述［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2013（12）：44-48.

［6］ 徐銳，萬宏蕾.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力［J］.編輯之友，2013（12）：71-74.

［7］ 張波，張寧.新聞從業(yè)者應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代到來的思考［J］.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)（綜合版），2013（04）：15-18.

［8］ 胡兵，鄭重.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播人才培養(yǎng)模式探討［J］.現(xiàn)代教育技術(shù)，2014（11）：76-80.

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1674-8883（2015）14-0099-03