移動(dòng)大時(shí)代下地方黨報(bào)的發(fā)展出路

張建華

（豐都新聞社，重慶 408200）

移動(dòng)大時(shí)代下地方黨報(bào)的發(fā)展出路

張建華

（豐都新聞社，重慶 408200）

地方黨報(bào)作為地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，在宣傳黨的方針政策、傳遞黨和政府的聲音、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、營(yíng)造主流輿論、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、通達(dá)社情民意等方面發(fā)揮著十分重要的作用。多年來(lái)，眾多地方黨報(bào)由小報(bào)變大報(bào)，由周報(bào)變?nèi)請(qǐng)?bào)，印刷數(shù)量也急劇增加，逐漸發(fā)展壯大。長(zhǎng)期以來(lái)，地方黨報(bào)的權(quán)威性在公眾心中是根深蒂固的，因?yàn)辄h報(bào)的性質(zhì)決定了其宣傳報(bào)道的內(nèi)容是國(guó)家及當(dāng)?shù)匕l(fā)生的重大事件，這就決定了地方黨報(bào)無(wú)可替代的政治優(yōu)勢(shì)、政治責(zé)任和政治擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，地方黨報(bào)的公信力無(wú)可替代，其擁有其他媒體不可比擬的掌握地方黨委政府權(quán)威的、第一手信息的優(yōu)勢(shì)，加上高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格化的新聞準(zhǔn)入和生產(chǎn)流程，讓地方黨報(bào)更具可信度。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，地方黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)在逐漸喪失，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、融合、創(chuàng)新發(fā)展已刻不容緩。

地方黨報(bào)；互聯(lián)網(wǎng)；融合創(chuàng)新

一、地方黨報(bào)也面臨巨大挑戰(zhàn)

近10多年來(lái)，中國(guó)數(shù)字用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，總體數(shù)量已超過(guò)6.3億，全民皆網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)新的革命。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)把人和網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)鏈接，擁有比PC互聯(lián)網(wǎng)更快的加速度，更低的參與成本，深受網(wǎng)民青睞。特別值得注意的是，移動(dòng)端用戶從2012年開始出現(xiàn)高速增長(zhǎng)，目前總體用戶規(guī)模和增速均超過(guò)了PC端，手機(jī)成為網(wǎng)民主要上網(wǎng)設(shè)備。

過(guò)去十五年的PC互聯(lián)網(wǎng)屬于信息稀缺時(shí)代，是人跟著終端走，人圍繞著信息轉(zhuǎn)，地方黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體熱情擁抱新媒體，依靠PC互聯(lián)網(wǎng)拓展覆蓋面，擴(kuò)大影響力。而正在到來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬于信息過(guò)載時(shí)代，是終端跟著人走，是信息圍繞著人轉(zhuǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在屏幕大小、用戶使用習(xí)慣、入口等方面，和PC互聯(lián)網(wǎng)完全不同，變得更加快捷、人性和個(gè)性，讓人們獲取信息更加便捷，能滿足人們便攜、觸屏、高清、互動(dòng)等豐富體驗(yàn)的需要。可以說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是對(duì)PC互聯(lián)網(wǎng)的一種顛覆。

因此，在移動(dòng)大時(shí)代下，手機(jī)成為人們，特別是年輕一代獲取資訊的主要載體。伴隨著受眾這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)的變化，原有的媒體格局及傳播模式受到挑戰(zhàn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，酒好也怕巷子深，傳統(tǒng)媒體受眾逐漸萎縮，特別是許多都市類報(bào)紙，每天的銷量微乎其微。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在仍在認(rèn)真閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的是部分中老年人，因?yàn)樗麄儗?duì)電腦、智能手機(jī)操作技巧掌握難度較大，加上多年來(lái)養(yǎng)成了讀紙質(zhì)報(bào)紙的習(xí)慣，獲取資訊仍采用舊方式。

在這個(gè)大背景下，地方黨報(bào)雖然采取政治手段，發(fā)行數(shù)量沒(méi)有變化，但閱讀的人同樣很少，也不可避免地陷入了“誰(shuí)寫誰(shuí)看、寫誰(shuí)誰(shuí)看”的尷尬局面。

二、轉(zhuǎn)型融合創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)在必行

地方黨報(bào)如果因循守舊、故步自封，不緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，抓住傳播老模式不放手，社會(huì)媒體因全力用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，贏得眾多讀者，地方黨報(bào)再好的新聞資源也將會(huì)被邊緣化，最后無(wú)人問(wèn)津，成為擺設(shè)。再則，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)海量的信息泥沙俱下、魚龍混雜、良莠不齊，如果腐朽、沒(méi)落、頹廢等落后思想優(yōu)先占領(lǐng)了讀者，就會(huì)改變整個(gè)社會(huì)人們的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)、全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)將帶來(lái)極大的阻礙。

地方黨報(bào)是地方黨和政府的喉舌，輿論引領(lǐng)的高地，能否認(rèn)識(shí)好、利用好新興媒體，是對(duì)地方黨委在新形勢(shì)下的一大考驗(yàn)。因此，地方黨報(bào)必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的新特點(diǎn)，把握傳播渠道的新變化，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。2014年8月18日，習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。他強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

由此可見(jiàn)，地方黨報(bào)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、融合、創(chuàng)新發(fā)展，是一條必走之路。

三、適應(yīng)新常態(tài)發(fā)展要做到五化

地方黨報(bào)要主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，始終占領(lǐng)輿論高地，筆者認(rèn)為，應(yīng)該做到以下五化：

（一）讓傳播載體便捷化

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容載體是報(bào)紙、電視、收音機(jī)等，PC端媒體的內(nèi)容載體是網(wǎng)站，它們的使用形式比較單一，都限制用戶的使用習(xí)慣。在移動(dòng)端，用戶獲取信息的方式變成了一部手機(jī)、一臺(tái)平板電腦，媒體所有的內(nèi)容要想傳播出去，必須得想辦法將內(nèi)容融入這塊移動(dòng)的屏當(dāng)中。這樣，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，為了滿足人們便捷、觸屏、高清、互動(dòng)等豐富體驗(yàn)的需要，媒體傳播的內(nèi)容載體變成了獨(dú)立APP，用戶獲取信息的主要渠道是微博、微信、新聞客戶端等，只有極少數(shù)用戶會(huì)通過(guò)搜索引擎去搜索新聞網(wǎng)站。

因此，地方黨報(bào)也應(yīng)熱情擁抱這些新的傳播形態(tài)，實(shí)現(xiàn)新聞一次采集，多種生成，多元傳播。在辦好傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的基礎(chǔ)上，辦好微博、微信、新聞客戶端等新興媒體，滿足不同讀者的閱讀習(xí)慣，讓年輕讀者通過(guò)手機(jī)，第一時(shí)間輕松便捷獲取權(quán)威資訊，樹立核心價(jià)值觀。

豐都新聞社是豐都縣委的新聞單位，目前，該社在辦好《豐都日?qǐng)?bào)》、豐都新聞網(wǎng)的基礎(chǔ)上，開辦了@豐都日?qǐng)?bào)、看豐都APP、重慶豐都手機(jī)報(bào)等新興媒體，用新興主流媒體搶占輿論陣地，較好地保障了主流聲音傳播渠道。

（二）讓媒體產(chǎn)品多樣化

無(wú)論是報(bào)紙、電視，還是傳統(tǒng)的PC網(wǎng)站，內(nèi)容的輸出方式有很多，包括文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等，其中最多的還是文字，當(dāng)然移動(dòng)端當(dāng)前最主要的輸出方式也是文字。但是，隨著用戶需求的增長(zhǎng)和改變，越來(lái)越追求多樣化的閱讀，媒體應(yīng)順勢(shì)而為做到新聞產(chǎn)品多樣化，文字、圖片、音頻、視頻等形式齊上陣，五彩斑斕地展現(xiàn)在讀者面前，讓閱讀變得更加豐富、更有趣味、更加愉悅，給用戶不一樣的體驗(yàn)方式。

地方黨報(bào)雖然經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，不可能像《人民日?qǐng)?bào)》那樣做到滿漢全席，但可以與電臺(tái)、電視臺(tái)合作，在自己文字、圖片優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，增加語(yǔ)音、視頻，豐富移動(dòng)端形式，這對(duì)擴(kuò)大電臺(tái)、電視臺(tái)的影響力也極為有利，一舉多得，實(shí)現(xiàn)多贏。此外，智能手機(jī)有錄音、錄像功能，在如今的自媒體時(shí)代，也可選擇網(wǎng)友的語(yǔ)音和視頻，讓地方黨報(bào)的觸角更廣，內(nèi)容更豐富。

（三）讓新聞報(bào)道碎片化

如今，在車站、公交車、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所，許多人沒(méi)事的時(shí)候都愛(ài)低頭擺弄手機(jī)或者平板電腦，許多年輕人連走路也在擺弄。這些人只要有閑暇時(shí)間，就機(jī)不離手，刷微博、玩微信、看新聞，這種生活方式儼然已成為他們生活中的常態(tài)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們的閱讀習(xí)慣正在悄然發(fā)生改變，碎片化閱讀成為最重要的閱讀方式。

所謂碎片化閱讀，是指讀者通過(guò)手機(jī)、電子書、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行的不完整的、斷斷續(xù)續(xù)的閱讀模式，這是社會(huì)快速發(fā)展的必然結(jié)果，現(xiàn)代生活的快節(jié)奏讓人們幾乎沒(méi)有時(shí)間坐下來(lái)靜靜地讀完一本名著，只能抽零碎時(shí)間進(jìn)行閱讀，而這必然導(dǎo)致閱讀變得零碎。地方黨報(bào)必須適應(yīng)這一特點(diǎn)，傳播內(nèi)容要做到碎片化，盡量短小精悍，多推出短消息，復(fù)雜的事項(xiàng)可用圖標(biāo)簡(jiǎn)明扼要地表現(xiàn)出來(lái)，讓人們花較少時(shí)間隨時(shí)閱讀、輕松閱讀。同時(shí)，推送新聞要及時(shí)，讓讀者第一時(shí)間獲取資訊。

（四）讓新聞定位獨(dú)特化

自媒體、社會(huì)媒體、黨媒，如今多種媒體并存，多層次媒體同在，不再是黨媒一統(tǒng)天下的時(shí)代。單看黨媒，數(shù)量也較多，中央級(jí)的，省級(jí)的，地區(qū)級(jí)的，還有縣級(jí)的。閱讀是一種自覺(jué)行為，不帶任何強(qiáng)制措施，要想在激烈的讀者競(jìng)爭(zhēng)中擁有自己的一席之地，必須做出自己的特色，實(shí)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

在這方面，“澎湃新聞”給我們做出了表率?！芭炫刃侣劇笔巧虾?bào)業(yè)集團(tuán)改革后公布的第一個(gè)成果，主打時(shí)政新聞與思想分析，生產(chǎn)并聚合中文互聯(lián)網(wǎng)世界中優(yōu)質(zhì)的時(shí)政思想類內(nèi)容。同時(shí)，“澎湃新聞”結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新與新聞價(jià)值傳承，致力于新聞追問(wèn)功能與新聞跟蹤功能的實(shí)踐。不走尋常路，不步人后塵，走出了一條具有自己特色的媒體傳播之路，并立志成為中國(guó)第一時(shí)政品牌。自2014年 7月22日正式上線以來(lái)，日點(diǎn)擊率已上升到1000萬(wàn)。

地方黨報(bào)也要有大報(bào)思維，應(yīng)走出一條具有自己特色的道路，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)根據(jù)自己區(qū)位、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等特點(diǎn)，對(duì)新聞報(bào)道做出獨(dú)特定位，避免大眾菜，做出特色菜，用特色吸引讀者，樹立品牌。

（五）讓推送新聞個(gè)性化

當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)各種服務(wù)都力求個(gè)性化，讓服務(wù)變得更加人性，從而形成一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為一種潮流。

蘿卜青菜各有所愛(ài)。不同的人因知識(shí)水平、興趣愛(ài)好不同，關(guān)注的新聞內(nèi)容也會(huì)不一樣，有的喜歡看時(shí)政新聞，有的喜歡看經(jīng)濟(jì)新聞，有的可能喜歡看社會(huì)新聞。同樣是社會(huì)新聞，有的喜歡看民生新聞，有的喜歡看奇聞?shì)W事。為了迎合讀者這一個(gè)性需求，可以利用技術(shù)手段，對(duì)讀者閱讀時(shí)間、閱讀內(nèi)容等進(jìn)行分析，研判讀者喜歡閱讀的新聞?lì)愋?，然后為讀者選擇性地推送相關(guān)新聞，滿足讀者個(gè)性化的閱讀需求，增強(qiáng)黏性。

如今，不少媒體創(chuàng)造性地走出了這一步，做到推送新聞個(gè)性化。由于移動(dòng)端送上的都是某個(gè)人喜歡的新聞，特別適合這個(gè)人的胃口，一段時(shí)間后，此人便會(huì)對(duì)該媒體產(chǎn)生依賴，從而牢牢地套住了讀者。

此外，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體互相補(bǔ)充、相得益彰，也是地方黨報(bào)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、融合、創(chuàng)新發(fā)展的一條有力措施。傳統(tǒng)媒體可刊載登陸新興媒體二維碼、新興媒體上的網(wǎng)友評(píng)價(jià)等，新興媒體可推送傳統(tǒng)媒體電子版等。

在移動(dòng)大時(shí)代下，地方黨報(bào)只要利用好自己的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，變革傳播形式，走轉(zhuǎn)型、融合、創(chuàng)新之路，就一定能繼續(xù)保持主流媒體地位，引領(lǐng)社會(huì)主流輿論。

G216.2

A

1674-8883（2015）14-0005-01