新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略

王 南

（作者單位：河南電視臺新農(nóng)村頻道）

新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略

王 南

（作者單位：河南電視臺新農(nóng)村頻道）

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，目前已經(jīng)進入新媒體時代，給現(xiàn)代電視新聞業(yè)的發(fā)展帶來機遇的同時，也將其推向了嚴峻的發(fā)展形勢邊緣。本文將對新媒體時代的電視新聞面臨的問題進行分析，并在此基礎上就其發(fā)展策略，談一下自己的觀點和認識，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代；電視新聞；挑戰(zhàn)；發(fā)展策略

隨著新媒體時代的到來，對電視新聞也提出了更高要求，傳統(tǒng)電視新聞媒體應立足實際，不斷改變思想、更新觀念，與社會發(fā)展與時俱進，真正實現(xiàn)電視新聞業(yè)的持續(xù)、健康和快速發(fā)展。

1 新媒體時代電視新聞業(yè)發(fā)展過程中存在的問題分析

1.1 資金與技術缺乏

1.1.1 電視新聞業(yè)發(fā)展資金不充足

就目前國內(nèi)電視節(jié)目贏利模式來看，相對比較單一，仍依賴廣告收入。然而，當前國內(nèi)廣告主要傾向于受眾較多的電視劇板塊投資，所以電視新聞類節(jié)目的廣告投資非常少。此外，新聞節(jié)目的拍攝、采編，通常需要耗費很多人力和物力，以致于很多新聞節(jié)目沒有專門的資金用于新媒體技術的研發(fā)和節(jié)目的改版。在長期發(fā)展過程中，電視新聞節(jié)目制作，主要是為了滿足電視播放任務。然而，當前的網(wǎng)絡新聞節(jié)目制作，多基于滿足市場、受眾需求而定。電視臺資源是有限的，若將多數(shù)資金均用于新媒體發(fā)展，電視新聞節(jié)目本身會受到較大影響；如果對市場需求、媒介融合效果不重視，則會缺乏吸引力。

1.1.2 技術不成熟

在當前新媒體環(huán)境背景下，電視媒體技術的創(chuàng)新非常重要。對于電視媒體而言，其作為一個統(tǒng)一的整體，包含生產(chǎn)、傳輸以及播出和接收等幾部分。就行業(yè)視角來看，從模擬到數(shù)字轉(zhuǎn)換，標志著市場模式、媒體商業(yè)模式的巨大變化和發(fā)展。電視媒體技術的轉(zhuǎn)變，實際上就是從模擬技術發(fā)展到數(shù)字技術的轉(zhuǎn)變。新媒體技術的應用與發(fā)展，使傳統(tǒng)電視媒介經(jīng)常會遭受考驗，雖然新媒體與傳統(tǒng)媒體存在著競爭，但是可促進傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展，并使之變得更加強大。新媒介形態(tài)和傳播技術的發(fā)展，不僅是傳播領域的拓展，也是一種挑戰(zhàn)。

1.2 運營和盈利模式有待改進

隨著新媒體時代的到來和快速發(fā)展，可在網(wǎng)站、手機以及電視上觀看新聞節(jié)目；無論是網(wǎng)站還是手機電視，多數(shù)都成為電視新聞節(jié)目的點綴。究其原因，主要是因為缺乏有效的發(fā)展和贏利模式，無法成為電視新利潤增長點，甚至入不敷出。媒介融合的目的是基于新媒體技術，有效發(fā)揮優(yōu)勢，尋求生存空間。實踐中可以看到，利用傳統(tǒng)運營體制無法打造生存空間，只有不斷創(chuàng)新運營理念、改進運營機制，才能實現(xiàn)電視新聞的快速發(fā)展。然而，由于電視行業(yè)內(nèi)部之間的競爭非常激烈，以致于電視媒體競爭力、影響力不斷減弱。

1.3 傳播模式出現(xiàn)漏洞

在長期發(fā)展過程中，電視新聞節(jié)目是以傳播者為主的，而新媒介卻打破了這一格局，形成了百家爭鳴的局面。尤其是網(wǎng)絡媒體和新媒體技術的應用，可以使每一個人充分發(fā)表自己的意見和觀點。然而，不同人群、階層人群的價值觀存在分歧。在當前新媒體時代背景下，電視新聞節(jié)目為探求發(fā)展之路，一定要立足實際，注入新的元素，以此來促使電視新聞節(jié)目的大變革，無論節(jié)目內(nèi)容、運營機制，還是生存環(huán)境和傳播途徑，都應進行改變。傳播模式的變化，具有雙面性，既有積極的一面，也有消極的一面。對于新聞節(jié)目而言，最重要的就是內(nèi)容。

2 新媒體時代背景下的電視新聞發(fā)展策略

基于以上對當前新媒體時代背景下的電視新聞發(fā)展過程中存在的問題的分析，為了能夠有效促進電視新聞發(fā)展，可從以下幾個方面著手。

2.1 電視新聞發(fā)展的時效性

實踐中可以看到，高質(zhì)量的新聞報道是吸引觀眾的有效手段和途徑，在面對重大突發(fā)事件時的迅速反應、直播質(zhì)量，成為電視媒體編播實力以及制作水平的檢驗標準。為了能夠有效提高電視新聞傳播效率，應結(jié)合新聞傳播渠道、制作工具以及播出手段等傳播因素。為了有效縮短事件發(fā)生到采訪開始時間，電視新聞可采用廣泛設置新聞采訪點的方式，在發(fā)現(xiàn)新聞線索時，能夠在最短的時間內(nèi)做好新聞采訪工作。在此情況下，通過網(wǎng)絡傳播可以有效實現(xiàn)記者未到而稿件已到的目的。就電視新聞播出的短平快式消息來看，電視可以借鑒網(wǎng)絡媒體信息播出手段，在屏幕下方插入一些字幕即時傳遞信息。

2.2 電視新聞內(nèi)容的真實性

對于電視新聞而言，其具有形象化、直觀化以及傳播快等特點，能夠真實地反映出事件的情況。對于新聞內(nèi)容而言，要求其具有真實性特點，新聞采訪應將上述時效性和真實性有機地結(jié)合在一起，確保電視新聞內(nèi)容的客觀真實性。實踐中，只有將客觀性、價值性以及及時性統(tǒng)一起來，將真實性高度統(tǒng)一起來，以

免出現(xiàn)虛假新聞，影響電視新聞的公信力、權威性。從電視新聞真實性視角分析，新聞報道既要求事實和本質(zhì)真實，又要求表現(xiàn)手法真實。具體而言，其主要包括三個層次，即事實與細節(jié)的真實可靠性；畫面形象、組接以及聲畫結(jié)合的真實可靠性；深入挖掘新聞采擷事實本質(zhì)和表現(xiàn)手法的真實可靠性。為了能夠有效提高電視新聞的真實性，應樹立電視新聞的權威性、不斷提高其公信力，以此來確保電視新聞內(nèi)容的真實性。

2.3 電視新聞信息傳播過程中的互動性

對于電視新聞而言，其傳播的對象是熒屏另一面的廣大觀眾，在節(jié)目中強化與觀眾之間的互動，可以對電視新聞媒體、廣大觀眾產(chǎn)生影響，讓他們逐漸成為電視新聞節(jié)目的積極參與者，以此來增強電視新聞傳播效果。同時，還要主動吸納廣大觀眾參與新聞話題的討論，尊重電視觀眾自主選擇意識，以此來有效滿足觀眾的表現(xiàn)需求，讓廣大觀眾擁有參與和選擇權，從而使新聞信息傳播從傳統(tǒng)的單向傳遞，逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的觀眾積極參與，表達自己意見。就電視觀眾參與節(jié)目互動方式來看，可通過電視直播方式與現(xiàn)場觀眾直接進行互動，觀眾也可撥打觀眾熱線電話，對實時視頻異地切換、以收發(fā)和當場閱讀手機短信形式參與互動。以浙江電視臺《中國好聲音》為例，在總決賽特別節(jié)目播出過程中，采用了互動手段，有效地激發(fā)和調(diào)動起場內(nèi)觀眾以及電視機前廣大觀眾的熱情，最終在每次節(jié)目播出時均收到了大量的電話和短信反饋。

2.4 深度策劃電視新聞報道

在當前新媒體時代背景下，平板電腦、手機等移動媒體的應用，使信息傳播速度更快，傳統(tǒng)電視新聞媒體較之現(xiàn)代新媒體可以說是望塵莫及。如定制手機短訊，可以實時獲取最新的新聞資訊，其速度遠超過任何一種電視新聞。然而，因平板電腦、手機等移動設備原創(chuàng)信息非常簡單，多以片段式存在，所以公眾想要深入了解某則新聞事件，仍需借助電視新聞報道。基于此，電視新聞有了競爭的砝碼，電視臺新聞團隊在深度新聞報道策劃上一定要下功夫。

3 結(jié)語

在當前新媒體時代，各種傳播媒體競爭日漸激烈，電視新聞應充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，主動借鑒數(shù)字媒體技術，與新媒體之間加大互動力度，促進電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

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