“互聯(lián)網(wǎng)思維”下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路徑探索——以報(bào)業(yè)為例

彭 銳

（新余日?qǐng)?bào)社，江西 新余 338000）

一、傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型思路

（1）更新用戶體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒介，有著現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、海量信息、豐富多彩的新聞特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒介在新聞專題的表現(xiàn)力上可謂是越來越吸引受眾的目光。相比較之下，傳統(tǒng)媒體都遜色。關(guān)于同一個(gè)新聞的報(bào)道，報(bào)紙媒體無法做到及時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“通媒體”的效果。關(guān)于諸多專家的評(píng)論解讀，無論是從廣度還是深度，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)越性，傳統(tǒng)媒體都很難企及。

（2）資源的整合優(yōu)化。中國(guó)的傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視都開始與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合，很多傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上也有了自己的域名。中國(guó)報(bào)紙大約有2000多種，目前它們有七分之一選擇了在網(wǎng)上同步上線，沒有實(shí)現(xiàn)的媒體也開始躍躍欲試。新聞媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播勢(shì)必會(huì)帶來一定的影響。中國(guó)的報(bào)業(yè)在空間上傳播具有一定的局限性，所以在網(wǎng)頁傳播上需要不斷加強(qiáng)，對(duì)資源進(jìn)行整合利用。更需要注重的問題是，網(wǎng)絡(luò)自身的特點(diǎn)就有自由性和共享性，發(fā)布新聞之前要掌握一定的技巧，對(duì)時(shí)機(jī)的把握也是許多傳統(tǒng)媒體所不能夠達(dá)到的。所以，需要通過與網(wǎng)絡(luò)的不斷整合來實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的優(yōu)化。

二、如何實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)思維”下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

（1）把握受眾需求。報(bào)紙行業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)是一個(gè)生產(chǎn)和傳播信息的過程，媒體行業(yè)的不斷進(jìn)化使得眾多營(yíng)銷理論融入其中。報(bào)紙行業(yè)同樣需要考慮消費(fèi)者的需求。報(bào)社給讀者傳遞的信息選擇不僅僅要考慮到把關(guān)人的需求，同時(shí)也需要考慮讀者的需求。堅(jiān)持以讀者的需求為導(dǎo)向，生產(chǎn)滿足讀者需求的產(chǎn)品，才能夠更具服務(wù)價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，輿論事態(tài)、讀者的閱讀習(xí)慣都發(fā)生了重大改變，這就對(duì)新聞行業(yè)的工作者提出了在生產(chǎn)和傳播方面的新要求。根據(jù)用戶的新需求來更新自身的內(nèi)容，其中包括對(duì)信息本身價(jià)值的重新定位、信息傳送方式、用戶體驗(yàn)等其他服務(wù)。在對(duì)信息的選擇上，要考慮到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下受眾對(duì)信息的慣用思維和參與程度，提升信息的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容變化，對(duì)語義外的語境更加關(guān)注。要求報(bào)紙?jiān)诰幋a時(shí)要融入更多人性化的思考，給予受眾更多的尊重、審美體驗(yàn)。在信息傳播方式上，要著眼于方便、快捷這兩個(gè)特點(diǎn)，減少接受信息中的干擾，順應(yīng)當(dāng)今時(shí)代信息傳播的規(guī)律，讓信息呈現(xiàn)出高效、多元化的傳播特點(diǎn)。

（2）加強(qiáng)思維創(chuàng)新。眾所周知，中國(guó)在許多領(lǐng)域落后于西方國(guó)家，但是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展上，中國(guó)與美國(guó)基本上是同步的。這就意味著中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)傳播上有一定的先進(jìn)性和優(yōu)勢(shì)，能與美國(guó)這類發(fā)達(dá)國(guó)家抗衡。中國(guó)在技術(shù)、人力資源上也存在著諸多優(yōu)勢(shì)。要想突破新媒體的新聞事業(yè)發(fā)展，要不斷通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用，展示網(wǎng)絡(luò)內(nèi)涵，讓每個(gè)新聞工作都發(fā)揮最大的潛力。與此同時(shí)，需要給予新聞工作者更多的肯定、思考和空間，也包括給予網(wǎng)絡(luò)上民主的思考和寫作的空間。如果對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容不注重，只是盲目地復(fù)制印刷文章，那么網(wǎng)絡(luò)的作用從何而來，全民的思考從何而來。因此，要加大對(duì)文章的創(chuàng)新力度，從新聞價(jià)值入手，尋找受眾的喜好，滿足受眾。不僅如此，也要突出本報(bào)業(yè)的特色，融入先進(jìn)的時(shí)代精神，讓受眾耳目一新。

（3）恰當(dāng)運(yùn)用傳播手段。科學(xué)發(fā)展所提倡的是實(shí)現(xiàn)資源配置的合理化，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這是經(jīng)濟(jì)新聞需要著重報(bào)道的內(nèi)容。在現(xiàn)實(shí)調(diào)查中，許多新聞媒體的工作者對(duì)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容并不是十分了解，對(duì)經(jīng)濟(jì)問題的把握尚未不足，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些噱頭大卻沒有什么看點(diǎn)的報(bào)道。這類報(bào)道對(duì)激發(fā)民眾的關(guān)注度有一些作用，但是如果一些人盲目地跟風(fēng)去效仿，勢(shì)必會(huì)影響經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格動(dòng)蕩起伏，這和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是相違背的。所以，在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)問題傳播時(shí)，要準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行傳播，注重社會(huì)效果，把握好傳播分寸。

（4）傳播平民化。在新聞傳播中，媒體往往都注重對(duì)重大事件的播報(bào)，通常有可能是國(guó)家大事方面等重大新聞，或者是對(duì)社會(huì)上的一些名人的關(guān)注。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞不斷發(fā)展，較傳統(tǒng)新聞而言，網(wǎng)絡(luò)新聞的形式更加貼近老百姓，它更多地對(duì)普通民眾生活的方方面面進(jìn)行報(bào)道，讓普通民眾也注意到自身生活的方方面面。由此，有許多草根進(jìn)入到了大眾視野，為大眾關(guān)注。新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)已然成為民生所關(guān)注的信息的重要載體，同時(shí)也成為關(guān)注民生的重要窗口。時(shí)政新聞需要凸顯的就是民生意識(shí)，這需要傳播者去切合主體的需要。新聞媒體的傳播手段和內(nèi)容都要更加貼近民生，走進(jìn)民生，到位地反映民生。當(dāng)然工作人員也應(yīng)該對(duì)事物的兩面性有清醒的認(rèn)識(shí)，個(gè)體與整體的關(guān)系、偶然與必然的關(guān)系都要認(rèn)真把握。

（5）創(chuàng)新互動(dòng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維的特點(diǎn)就是開放、共享與寫作。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體已經(jīng)成為媒體行業(yè)的不容小覷的一個(gè)部分；在自媒體時(shí)代，人人都可以做新聞的傳播者。所以，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也要開始思考如何讓這些碎片化的自媒體為我所用，如何去實(shí)現(xiàn)一個(gè)統(tǒng)一、開放的協(xié)作平臺(tái)，讓內(nèi)外資源得到良好的整合，這是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體實(shí)現(xiàn)共贏的良好舉措。加強(qiáng)內(nèi)部資源的開發(fā)與整合，各個(gè)部門有效分工，實(shí)資源共享。傳統(tǒng)媒體可以利用自身的專業(yè)編輯能力，與新媒體的創(chuàng)新能力相碰撞，制造出更專業(yè)、更精彩的媒體互動(dòng)。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，需要傳播手段的不斷更新才能夠保證傳播的有效性。通常情況下，傳播中完成傳播手段的變革是傳播效果提升的有效途徑。所以，新聞媒體在進(jìn)行傳播媒介整合運(yùn)用時(shí)，要注重經(jīng)驗(yàn)思維的利用，保證傳播內(nèi)容的差異性和有效性，實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值最大化。在新媒體時(shí)代背景下，媒體傳播新聞需要去不斷地了解社會(huì)的需要、世界的需要，讓媒體傳播更加科學(xué)、高效。只有不斷滿足社會(huì)大眾的需求，媒體才能更好地生存和發(fā)展。

［1］許燁.電視走入大數(shù)據(jù)時(shí)代［J］.廣告大觀（綜合版），2013（07）.

［2］李鄢宏.試述互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代新聞的時(shí)效性［J］.新聞傳播，2012（03）.