新媒體環(huán)境下《新民晚報》的個性化發(fā)展

摘 要：《新民晚報》面對新的傳播環(huán)境的競爭，通過副刊與新媒體共舞，創(chuàng)辦數(shù)字報增加多種信息傳播方式，利用網(wǎng)絡(luò)與海外合作滿足受眾的需求，完成了對自身的改革，實現(xiàn)了個性化的發(fā)展，為正在轉(zhuǎn)型的紙媒帶來了可供參考的啟示。

20世紀(jì)末，伴隨著信息技術(shù)革命的發(fā)展，新媒體迅速發(fā)展起來，這自然對報紙造成了巨大的沖擊。所以地市級晚報必須清楚地意識到目前的危險處境，尋求行之有效的辦法，突破眼前困境，獲取長遠(yuǎn)的發(fā)展。

1 《新民晚報》的概況

1929年9 月9日，《新民晚報》創(chuàng)辦于南京，連續(xù)出版至今，是中國大陸創(chuàng)刊時間最早的一家報紙，至今已有85年的歷史，同時還是上海市覆蓋范圍最廣，公信力最強(qiáng)的報紙。

《新民晚報》1994年首發(fā)美國版，成為中國第一張走出國門的地方報紙，隨后共創(chuàng)辦了26張《新民晚報》的海外版，在美國、澳大利亞、加拿大、意大利以及我國港澳地區(qū)都能看到《新民晚報》當(dāng)日出版的報紙。

2 《新民晚報》個性化發(fā)展的表現(xiàn)

媒介融合已經(jīng)成為一種不可阻擋的大趨勢，作為傳統(tǒng)媒介的決策者，《新民晚報》副總編輯朱大建認(rèn)為“紙質(zhì)媒體一定要面向未來，有果斷之舉，既要傳承文化，又要創(chuàng)新思想”。2010 年，《新民晚報》在審視自己價值優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，果斷實施一系列有效的競爭策略。

2.1 《新民晚報》副刊與新媒體共舞

當(dāng)前，來勢兇猛的網(wǎng)絡(luò)媒體對報業(yè)的發(fā)展造成顯而易見的沖擊和擠壓。因此，很多報紙迅速建立起了自己的網(wǎng)站。但是，大部分報紙僅僅是機(jī)械地把報紙的內(nèi)容復(fù)制在網(wǎng)站上，仍是一個信息的單向流動過程，網(wǎng)絡(luò)的信息傳播雙向互動性并沒有發(fā)揮出來。

面對這種情況，《新民晚報》除了建立起自己的網(wǎng)站之外，還在自己的網(wǎng)站上建立了“夜光杯博客”， 邀請有一定寫作能力和知名度作者參與， 授予其“夜光杯博客” 的榮譽(yù)稱號， 一方面“夜光杯博客”可以提供優(yōu)秀的文章給報紙供讀者閱讀，另一方面還提供相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)，這樣編輯就可以及時了解到讀者對文章或作者的看法和態(tài)度。

“夜光杯”和博客的結(jié)合徹底改變了讀者的被動地位，促使《新民晚報》能和讀者進(jìn)行有效的互動?！耙构獗┛汀背浞掷昧诉@種特點，既提高了信息傳播的質(zhì)量和效率，又充分利用了網(wǎng)絡(luò)雙向傳播的優(yōu)勢。

2.2 《新民晚報》創(chuàng)辦數(shù)字報，增加多種信息傳播方式

2007 年《新民晚報》和方正集團(tuán)就面向新媒體競爭需要，報業(yè)如何提出解決的方案展開通力合作，并于同年簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。作為初期的探索，《新民晚報》創(chuàng)辦了數(shù)字報紙并于4月20日正式上線。和其他的報紙推出的數(shù)字報紙不同的是，在研發(fā)《新民晚報》數(shù)字報紙的時候，即考慮了后端傳播的緊迫問題又對相關(guān)參數(shù)進(jìn)行了定制， 增加技術(shù)開放性。雖然在后臺的數(shù)據(jù)庫是唯一的，但是《新民晚報》的數(shù)字報紙可以提供Web 、PDF、多媒體版三種形式的供應(yīng)，同時新民晚報數(shù)字報紙還采用了國際最前沿的信息處理技術(shù)，這意味著新民晚報數(shù)字報業(yè)的探索進(jìn)入了新階段。

2.3 《新民晚報》通過網(wǎng)絡(luò)與海外合作，滿足受眾需求

《新民晚報》是最早向海外擴(kuò)展市場的報紙?！缎旅裢韴蟆方陙砝没ヂ?lián)網(wǎng)這種新媒介，開展海外合作的歷程與探索，可以為其它報紙發(fā)展之路帶來一些有益的啟示。

2.3.1 利用網(wǎng)絡(luò)，滿足海外讀者的版式需求

《新民晚報》于1994年在洛杉磯發(fā)行美國版，標(biāo)志著《新民晚報》從此走向海外。2005年開始，在全球范圍內(nèi)出版報紙，爭取海外讀者的市場，來擴(kuò)大發(fā)行量，至今已在世界各國編輯出版了26個海外版?！缎旅裢韴蟆泛Ｍ獍妫柚W(wǎng)絡(luò)向合作方無償提供海量、多元、有價值的信息，使合作方節(jié)省了選擇信息的時間和編輯報紙的成本。而對《新民晚報》來說，它不用承擔(dān)在當(dāng)?shù)爻霭鎴蠹垥r的印刷費(fèi)、紙張費(fèi)、發(fā)行費(fèi)。而這一切都要得益于對互聯(lián)網(wǎng)這一媒介的利用。

2.3.2 利用網(wǎng)絡(luò)，滿足海外讀者的內(nèi)容需求

海外版的讀者大多是中國改革開放后走向世界各地的華人華僑。根據(jù)他們通過網(wǎng)絡(luò)的反饋，因此《新民晚報》在海外出版時，除了要滿足海外讀者基本的需求之外，還要有選擇有針對性地滿足海外讀者特殊的需求。近年來，《新民晚報》的海外版就針對這一特殊情況實施了一些創(chuàng)新的舉措：首先，為了推廣上海形象，創(chuàng)辦“上海一周”版；其次，為了贏得原籍為江浙的讀者，設(shè)立“溫州專遞”欄目；最后，創(chuàng)辦“中國觀察”版。有些原籍是廣東或者福建的華人華僑，他們對“上海一周”版不怎么感興趣。所以在向這些華人華僑們現(xiàn)在的居住地出版《新民晚報》時，必須把福建廣東的重要信息與“上海一周”的要聞梳理整合，做成“中國觀察”專版。倘若沒有海外讀者和海外合作者通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)回反饋，很難想象編輯需要付出多大的努力。