論職業(yè)運動員李娜的形象問題

唐 怡

（成都體育學(xué)院 新聞系，四川 成都 610000）

論職業(yè)運動員李娜的形象問題

唐 怡

（成都體育學(xué)院 新聞系，四川 成都 610000）

隨著競技體育職業(yè)化的發(fā)展，運動員的形象顯得尤為重要。運動員參加比賽不僅代表著自己，同樣也代表著自己所屬的團隊及組織。運動員通過比賽累計大賽的經(jīng)驗的同時，也影響著組織和所從事的運動項目的形象。所以運動員總是成為媒體時常關(guān)注并且進行報道的對象，如何應(yīng)對媒體的技巧可以幫助運動員樹立正面的形象，也為其所屬的團隊及組織的形象樹立起到至關(guān)重要的幫助。本文就李娜面對媒體時的形象問題來討論運動員與媒體之間應(yīng)該如何溝通達到雙贏。

競技體育；舉國體制；李娜；媒體策略

職業(yè)運動員作為體育產(chǎn)業(yè)的主角之一，以什么樣的形象進入比賽，以什么樣的形象面對媒體，以什么樣的姿態(tài)進入到公眾的視角都尤為重要。近幾年來，隨著競技體育的蓬勃發(fā)展，越來越多的國家逐漸意識到塑造運動員的良好形象，各種各樣的形象塑造策略也依次展開，網(wǎng)球運動員李娜在國內(nèi)外各項賽事取得驕人的成績，尤其是獲得大滿貫冠軍后，更是深受全國人民的關(guān)注，她的成功在我國體育界和新聞界引起很大的反響。她不僅成為我國體育界當(dāng)之無愧的形象代言人，其商業(yè)價值也直線上升，成為大家追捧的對象。李娜的成功是舉國體制下中國網(wǎng)球融入國際職業(yè)網(wǎng)壇，不斷尋求突破和改革創(chuàng)新所結(jié)出的成果。

一、李娜帶給民眾的情感

網(wǎng)球這項全球職業(yè)化僅次于足球的運動，在全世界的影響力都是巨大的。李娜就現(xiàn)在在世界的知名度來講，非常高。李娜已經(jīng)32歲了，但李娜的成績是亞洲網(wǎng)球選手中目前的最高點，也是在單打成績上的至高峰。李娜不但讓無數(shù)中國人開始了解網(wǎng)球，關(guān)注網(wǎng)球，并且切身去接觸網(wǎng)球，還讓中國的網(wǎng)球市場大大的發(fā)展。很多人開始買球拍學(xué)習(xí)打網(wǎng)球，這個貢獻是巨大的。

對于李娜和普通民眾同屬“中國人”的身份有認同感，因此她獲得榮譽，也會被普通民眾在潛意識中視為是整個“中國人”獲得的榮譽，從而使得普通民眾產(chǎn)生了自豪感。這種認同感來自于你所處的環(huán)境對于你不斷地刺激和反饋，并且國內(nèi)的各種信息不斷強化你的認同感：所接受的教育，各種各樣的新聞報道以及朋友、同學(xué)之間的交流。國外對于李娜的新聞報道也會增強認同感。

二、體制外的運動員李娜

一個運動員對于世界的意義更多是一種激勵和象征，他們追求的是人類追求自我突破的渴望，體育精神的內(nèi)涵在成績中體現(xiàn)，但是光憑借成績不能夠量化這個運動員帶來的影響力。在李娜身上不服輸?shù)囊庵?，但是偏偏李娜在體制外作為職業(yè)運動員還是能夠捧起大滿貫。網(wǎng)球在西方是個主流項目三大運動之一，尤其是被中產(chǎn)階級所接受。李娜能夠在4大滿貫獲獎，對于中國文化的輸出也有很深遠的影響，光是這一點，李娜已經(jīng)是當(dāng)之無愧地成為體壇第一人。因為李娜早期的成長全靠國家隊，后期能夠單飛也是因為國家隊孫晉芳主任愿意放手讓她一搏。

“孫主任是2003年找我談的話，我是2004年1月份回到省隊的。因為4月份要參加比賽，過完年后，我就歸隊進行訓(xùn)練。對我來說，選擇退役是一個艱難的決定，因為要離開我熟悉的圈子，離開我傾注了太多感情的網(wǎng)球，開始一種全新的生活；復(fù)出是一個更加艱難的決定，因為我要面臨未知的未來和走回頭路的雙重壓力。包括現(xiàn)在我‘單飛’了，一有什么事，也都是先與國家隊領(lǐng)隊聯(lián)系，領(lǐng)隊再跟她匯報，否則就變成了越級匯報，說起來影響挺不好的”。［1］

三、新聞媒體下的李娜

在很多新聞媒體下的李娜是一個一點也不尊重中國球迷，太驕傲的人。國家培養(yǎng)了她，但她卻渾身都是刺，每個運動員都是吃苦的，憑什么就她對媒體和球迷們作對？我們周圍的環(huán)境還有我們所獲得的觀念都給她添加了太多的枷鎖。很多人，包括球迷、一些媒體和不太懂球的普通民眾，并沒有意識到李娜的價值，不懂得尊重李娜的刺激，不懂得李娜的偉大。

客觀地說，李娜幼年喪父，這樣的不幸對她以后的成長造成了很大的負面影響。她的啟蒙教練余麗橋是一個傳統(tǒng)的教練，即所謂的“嚴師”，當(dāng)很多人都在批判中國現(xiàn)有的教育，說中國的教育完全不尊重孩子的天性以及自尊心，每天都在羞辱孩子，永遠都在批判孩子做得不夠完美，永遠都在拿別人家的孩子跟自己的孩子對比，而李娜在她的成長過程中就擔(dān)負著這一切，而所謂的“嚴師”讓她經(jīng)歷了太多這樣的痛苦，就是這樣的經(jīng)歷，讓她的個性充滿了對自我的懷疑以及別人的不信任。這也讓曾經(jīng)的李娜練到閉經(jīng)，加上她童年的經(jīng)歷，讓她變成了一個內(nèi)心很脆弱很害怕受到傷害的人，一旦有人對她不友好，她就會全力反擊。只可惜很多球迷并不了解她的這段歷史，很多媒體和記者被李娜嗆聲后都會覺得被冒犯，一些高傲的媒體人腦袋秉持“感謝國家感謝黨感謝人民和愛我支持我和記者們”這樣的金科玉律，所以被嗆聲后就立刻拿出手中的話語權(quán)批判李娜，而這些攻擊只會遭到李娜更強烈的逆反之心。所以當(dāng)卡洛斯接手李娜之后曾說過李娜的心理是很不健康的，所以他也花了很多時間和力氣與李娜溝通，撫平她內(nèi)心的傷痕，才讓李娜能夠在賽場上不再懷疑自己，從而表現(xiàn)得更加出色。另外，面對專業(yè)的外國媒體以及球迷，李娜卻一直用幽默、機智和風(fēng)趣經(jīng)常贏得滿堂彩并且征服世界各地的球迷。

媒體本不應(yīng)該自作多情，在職業(yè)體育中，你情我愿是基本原則，贊助商、觀眾、運動員是三位一體的，真正喜愛李娜的人，是熱愛網(wǎng)球比賽，真正懂得欣賞網(wǎng)球比賽的人，所以李娜打出精彩的球，才是關(guān)鍵。媒體對于比賽只是起到一種引導(dǎo)的作用，讓更多的人去關(guān)注比賽，關(guān)注比賽的運動員，并不是讓他們起到妨礙運動員比賽心理的作用，觀眾、媒體，運動員這三者應(yīng)當(dāng)是一種和諧相處的，當(dāng)然了那種媒體往往是少數(shù)，大多數(shù)媒體都能發(fā)揮媒體本身的最大的優(yōu)勢，比賽的精彩程度讓人熟知，讓觀眾對運動員又更多的了解，運動員則做好本職工作，把更多的精彩比賽，更多的體育精神傳達給媒體，傳達給觀眾，觀眾則要耐心的觀看比賽，做一個文明的觀看者，對于媒體所報道的則用心辨別，避免給運動員造成難以愈合的心理創(chuàng)傷。所以說良好的體育環(huán)境并不是個體所能完成的，而要各方的共同努力才能夠完成的，文明看球，良心報道，用心比賽這是對比賽環(huán)境最大的支持。

［1］ 李娜.獨自上場（第一版）［M］.中信出版社，2012：106.

G803

A

1674-8883（2015）21-0183-01

唐怡（1992—），女，新疆庫爾勒人，成都體育學(xué)院新聞系2014級學(xué)術(shù)型碩士研究生，研究方向：體育人文社會學(xué)。