新聞策劃在主題性報(bào)道中的作用

馬金林

（烏魯木齊人民廣播電臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830092）

新聞策劃在主題性報(bào)道中的作用

馬金林

（烏魯木齊人民廣播電臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830092）

主題性報(bào)道是媒體根據(jù)政府決策議程所進(jìn)行的新聞事實(shí)和意見(jiàn)信息的傳播?！靶侣劜邉潯笔切侣剛鞑ミ^(guò)程中的謀劃設(shè)計(jì)，涉及新聞工作的方方面面。本文對(duì)新聞策劃在主題性報(bào)道中起到的明確主題性報(bào)道主流地位、滿足報(bào)道目標(biāo)受眾的需求、擴(kuò)大報(bào)道影響力和提高報(bào)道質(zhì)量的作用展開(kāi)了分析。

新聞策劃；主題性報(bào)道；作用

一、主題性報(bào)道和新聞策劃的概念界定

主題性報(bào)道是新聞媒介根據(jù)政府決策議程所進(jìn)行的新聞事實(shí)和意見(jiàn)信息的傳播，具有主題鮮明、導(dǎo)向明確、內(nèi)容集中、體裁多樣，視角多維性等特征。這一定義，著眼于新聞屬性，著眼于新聞與宣傳、政府議程與媒體選擇的統(tǒng)一。

“新聞策劃”又稱(chēng)新聞報(bào)道策劃，是新聞傳播過(guò)程中的謀劃設(shè)計(jì)，是一種把看似孤立發(fā)生的客觀事物，看似沒(méi)有內(nèi)在聯(lián)系的事物及零碎、片段化的事物，通過(guò)系統(tǒng)、思辨的手段以及嚴(yán)密的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，從內(nèi)涵上把它們聯(lián)系、串聯(lián)起來(lái)的過(guò)程，從而使之具有系統(tǒng)性和整體性，是主客觀相結(jié)合的產(chǎn)物。新聞策劃既不能脫離客觀存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能排斥主觀能動(dòng)性，它涉及新聞工作的方方面面。

主題性報(bào)道是廣播電臺(tái)或其他媒體新聞報(bào)道中的一大特色，是媒體實(shí)現(xiàn)自身輿論引導(dǎo)作用的重要途徑。如果忽視新聞?wù)Z言的運(yùn)用，標(biāo)簽化、僵硬化、形式化地簡(jiǎn)單處理主題性報(bào)道，就容易置新聞?dòng)谡f(shuō)教、僵硬和虛假中，主流媒體的公信力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力也將受到嚴(yán)重的損害。為了取得最好的新聞傳播效果，必然需要有計(jì)劃、有組織地對(duì)新聞事件實(shí)施報(bào)道，將新聞策劃運(yùn)用到主題性報(bào)道中，使其更具深刻的感染力。

二、新聞策劃在主題性報(bào)道中的作用

（1）明確報(bào)道的主流地位。對(duì)于新聞策劃來(lái)講，確立報(bào)道的主流地位是首先需要考慮的問(wèn)題。從政府當(dāng)前的工作重點(diǎn)中挖掘新聞線索，開(kāi)展具有一定特色和新聞價(jià)值的主題性報(bào)道，來(lái)體現(xiàn)主流媒體輿論核心引導(dǎo)力。例如，2015年9月3日中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年紀(jì)念大會(huì)當(dāng)天，在天安門(mén)廣場(chǎng)舉行的盛大閱兵活動(dòng)，這一舉世矚目的歷史事件，當(dāng)仁不讓地成為各大媒體爭(zhēng)相展開(kāi)的主題性報(bào)道。中央人民廣播電臺(tái)不僅全程實(shí)況直播，還組織多組記者深入閱兵現(xiàn)場(chǎng)多角度全方位展現(xiàn)這一盛況，足以證明報(bào)道單位提前做足了“策劃”功課。烏魯木齊人民廣播電臺(tái)當(dāng)天也打破了《烏魯木齊新聞》的編排方式，兼顧主題性報(bào)道的“體裁多樣”性特征，將30分鐘新聞欄目安排為主題編排，播發(fā)了短消息《烏魯木齊市民滿腔熱情矚目閱兵》、長(zhǎng)消息《我們?cè)诜疥囃饨邮茏鎳?guó)檢閱》、新聞專(zhuān)題《與祖國(guó)在一起，新疆抗戰(zhàn)紀(jì)實(shí)》、新聞特寫(xiě)《“遼寧艦”新疆籍退役女兵的從軍報(bào)國(guó)夢(mèng)》等稿件，多視角報(bào)道了烏魯木齊市民心系“大閱兵”的各個(gè)層面，充分體現(xiàn)出主題性報(bào)道的主流地位和主題鮮明、導(dǎo)向明確、內(nèi)容集中、體裁多樣、視角多維性的特征。

（2）滿足報(bào)道目標(biāo)受眾的需求。從新聞的一般規(guī)律看，變動(dòng)產(chǎn)生新聞，也可以說(shuō)，變動(dòng)即新聞。主題性報(bào)道要實(shí)現(xiàn)新聞的轉(zhuǎn)化，必須善于抓“變”，抓住“今天”具有節(jié)點(diǎn)性變動(dòng)的新事實(shí)，來(lái)切入新聞以牽引需要宣傳的事實(shí)，主題性報(bào)道的新聞性就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。節(jié)點(diǎn)即具有價(jià)值的新聞事實(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)位。如果這一點(diǎn)位與受眾關(guān)注點(diǎn)相契合，那么便在一定程度上反映了這個(gè)事實(shí)的意義，使報(bào)道更具新聞性。一次成功的主題性新聞報(bào)道，往往是從有了好“點(diǎn)子”開(kāi)始的，但怎樣把這個(gè)“好點(diǎn)子”變成一次成功的報(bào)道，則需要通過(guò)策劃這個(gè)環(huán)節(jié)。策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，從創(chuàng)意到具體報(bào)道、到力量的組織等，都必須在考慮之列。主題性報(bào)道本身隱含著較多的信息價(jià)值，在通過(guò)媒體服務(wù)定位、了解報(bào)道的目標(biāo)受眾需求后，從一個(gè)新聞?dòng)深^切入，組織開(kāi)展采訪報(bào)道，方能更好地滿足聽(tīng)眾對(duì)主題性新聞的期待和要求。例如，“9·3大閱兵”為了更好地展現(xiàn)烏魯木齊市民心系北京盛贊盛世的心情，烏魯木齊人民廣播電臺(tái)提前深入市民當(dāng)中，尋找當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)觀看閱兵的代表，選取新聞性場(chǎng)景和事實(shí)切入，用電話錄音的方式完成了新聞專(zhuān)題《我市社區(qū)書(shū)記現(xiàn)場(chǎng)觀看閱兵禮》，此舉進(jìn)一步體現(xiàn)出主題性報(bào)道中新聞元素的重要性。通過(guò)“新聞策劃”這一“節(jié)點(diǎn)中的好點(diǎn)子”手段，讓主題性報(bào)道深入到受眾的內(nèi)心，使主題性報(bào)道做得更貼近更好聽(tīng)。這也是推進(jìn)新聞宣傳創(chuàng)新的一個(gè)重點(diǎn)和難點(diǎn)。

（3）擴(kuò)大報(bào)道的影響力。對(duì)于主流媒體來(lái)講，主題性報(bào)道應(yīng)該獲得一定的宣傳效果，并產(chǎn)生一定規(guī)模的影響。而新聞策劃則需要較好地進(jìn)行報(bào)道形式和活動(dòng)的安排，以便使報(bào)道的影響力得到擴(kuò)大。一般情況下，為了使主題性報(bào)道的宣傳形成一定的聲勢(shì)，新聞策劃都會(huì)進(jìn)行一系列的新聞行動(dòng)的實(shí)施。例如，在進(jìn)行主題性新聞的報(bào)道時(shí)，從何處切入報(bào)道的主題，并且何時(shí)進(jìn)行報(bào)道的播發(fā)，都要經(jīng)過(guò)周密的新聞策劃。而除了進(jìn)行大的戰(zhàn)役性宣傳，新聞報(bào)道還要考慮新聞活動(dòng)的走勢(shì)，并且抓住新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)。此外，新聞策劃還要考慮不同新聞媒介的聯(lián)合作戰(zhàn)問(wèn)題，以便形成一定的新聞宣傳聲勢(shì)，繼而達(dá)成較強(qiáng)的新聞宣傳效果。［1］

（4）提高報(bào)道的質(zhì)量。一直以來(lái)，怎樣將重大主題轉(zhuǎn)化成具有一定說(shuō)服力和可聽(tīng)性強(qiáng)的報(bào)道，是新聞策劃需要完成的工作。從采訪計(jì)劃的制定開(kāi)始，新聞策劃就要進(jìn)行聽(tīng)眾收聽(tīng)率和社會(huì)反饋的分析，以便據(jù)此安排合理的新聞采訪內(nèi)容，繼而達(dá)成提高報(bào)道質(zhì)量的目的。此外，新聞報(bào)道的整體效果都將受到報(bào)道形式的影響，所以新聞策劃的工作能否順利開(kāi)展將直接關(guān)系到報(bào)道的效果。從實(shí)踐上來(lái)看，新聞策劃需要承擔(dān)的工作并非是一味進(jìn)行政府方針的解釋?zhuān)且獙⑵渑c實(shí)際生活有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以便使報(bào)道的主題與整個(gè)報(bào)道過(guò)程建立緊密的聯(lián)系。［2］為了達(dá)成這一目的，新聞策劃需要從多個(gè)角度對(duì)選題、形式和記者采訪提出要求，從而使主題性報(bào)道的質(zhì)量得到保證。

三、結(jié)論

在進(jìn)行主題性報(bào)道的制作和宣傳的過(guò)程中，新聞策劃起到了明確報(bào)道主流地位、滿足報(bào)道目標(biāo)受眾的需求、擴(kuò)大報(bào)道影響力和提高報(bào)道質(zhì)量的作用。通過(guò)新聞策劃的安排，充分重視新聞策劃在主題性報(bào)道中的作用，主題性報(bào)道才能形成一定的輿論氛圍。

［1］ 唐祖發(fā).新聞策劃在新聞采訪報(bào)道中的作用［J］.科學(xué)咨詢(xún)（科技·管理），2015（02）：70.

［2］ 陳文.策劃讓新聞報(bào)道更精彩——從《塔城日?qǐng)?bào)》獲獎(jiǎng)作品看策劃在新聞報(bào)道中的作用［J］.新疆新聞出版，2011（05）：45+47.

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1674-8883（2015）21-0072-01