兒童電視選秀節(jié)目成人化問(wèn)題的生成邏輯分析
——以《非常6+1》暑期特別節(jié)目為中心的考察

何秋紅

（南通大學(xué) 文學(xué)院，江蘇 南通 226019）

兒童電視選秀節(jié)目成人化問(wèn)題的生成邏輯分析
——以《非常6+1》暑期特別節(jié)目為中心的考察

何秋紅

（南通大學(xué) 文學(xué)院，江蘇 南通 226019）

兒童電視節(jié)目成人化傾向的問(wèn)題由來(lái)已久，引起了家長(zhǎng)、學(xué)者乃至媒體工作者不斷關(guān)注，但是一直都沒(méi)有得到根本性的解決，兒童選秀節(jié)目的紛紛出現(xiàn)，使這一問(wèn)題更為凸顯。電視欄目制作方片面追求經(jīng)濟(jì)效益，保護(hù)兒童和兒童社會(huì)化的矛盾與沖突以及家長(zhǎng)功利心態(tài)的滲透是兒童電視選秀節(jié)目成人化問(wèn)題的基本生成邏輯。

兒童電視選秀；成人化；非常6+1；兒童本位

兒童選秀節(jié)目，是以?xún)和癁橹黧w的一種選秀形式，一般都有一套標(biāo)準(zhǔn)化程序，設(shè)有草根海選、PK、評(píng)委點(diǎn)評(píng)、贏得支持等環(huán)節(jié)，節(jié)目中兒童特有的稚嫩的聲音、可愛(ài)的形象、率直的個(gè)性和奇特的思維方式讓受眾很是新鮮，收視率較高，其他電視臺(tái)也在很短時(shí)間內(nèi)推出兒童電視選秀節(jié)目。兒童選修節(jié)目在表象繁榮的背后，也存在著不容忽視的問(wèn)題，這其中尤以成人化問(wèn)題最為突出。兒童電視成人化，指電視制作者用成人的思維模式，成人的眼光和行為方式來(lái)制作兒童電視節(jié)目，用成人的需求取代兒童需求，將兒童經(jīng)驗(yàn)水平“提高”到成人的經(jīng)驗(yàn)水平，或“降低”到成人想象中的兒童接受程度，使兒童節(jié)目與兒童受眾需求相脫節(jié)。本文擬以中央電視臺(tái)第三頻道的《非常6+1》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《非常》）假期特別節(jié)目為例，分析兒童電視選秀節(jié)目中的成人化問(wèn)題。

《非?！方鼛啄晔钇冢斗浅！范紩?huì)推出面向兒童并以?xún)和癁橹鹘堑氖钇谔貏e制作節(jié)目，以“非常假期歡樂(lè)多，小鬼當(dāng)家真熱鬧”為口號(hào)，主打“歡樂(lè)”牌和“熱鬧”牌。每期選派4名或5名年齡在6歲至12歲之間的兒童登臺(tái)演出，最后經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票選出一名兒童獲得“非常明星”、“非常寶貝”的殊榮。應(yīng)該說(shuō)，相較于其他兒童選秀節(jié)目，《非?！返墓?jié)目制作者及主持人表現(xiàn)出對(duì)孩子的極大尊重，盡可能地用他們所理解的兒童的經(jīng)驗(yàn)水平去貼近兒童。然而，《非?！芳倨谔貏e制作節(jié)目與其他兒童選秀節(jié)目一樣，從內(nèi)容到形式，從編導(dǎo)到主持人，都具有明顯的成人化傾向。它的成人化傾向主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

受眾定位過(guò)于寬泛，節(jié)目定位的成人化。很多電視兒童選秀電視節(jié)目受眾定位就不僅僅是兒童，而是希望老少皆宜，吸引整個(gè)家庭成員觀看，甚至以成人受眾為主。為了吸引成年受眾的注意力，參與節(jié)目的兒童大部分是按照欄目組事先安排好的程序去表演，少有發(fā)揮空間，孩子是節(jié)目的演員，甚至像有研究者指出的兒童只是“成人游戲中的沉默羔羊”，［1］而不是節(jié)目的主體，受眾看到的也只能是孩子化妝后的表演，難覓童真童趣的影蹤。

兒童表演內(nèi)容的成人化。兒童電視選秀節(jié)目的成人化問(wèn)題還體現(xiàn)在不少參賽小選手表演內(nèi)容上，從衣著打扮、曲目選擇、舞臺(tái)姿態(tài)、語(yǔ)言運(yùn)用等方面都能看到成人化的印跡。例如，最早是在《非常6+l》節(jié)目中一夜成名的小童星阿爾法，穿著打扮就很成人化：雞冠頭、紅色立領(lǐng)皮衣、黑色皮褲、黑色皮靴，一身典型的朋克造型。更有甚者，不少小女孩選手則衣著暴露，穿著吊帶或露臍裝，學(xué)成年人走性感路線。2013年8月16日的節(jié)目有個(gè)小女孩為了配合出演《水果拳》的歌曲，穿著就很暴露，而且配以成年人的挑逗動(dòng)作。還有曲目選擇的成人化，如《你是我的玫瑰花》《花兒為什么這樣紅》《青春舞曲》《巴郎》《明天的明天的明天》等等。語(yǔ)言運(yùn)用的成人化，透過(guò)電視屏幕，經(jīng)?？吹降氖侵赡鄣拿婵渍f(shuō)著與年齡不相符的話語(yǔ)，露出與兒童年紀(jì)不相仿的成熟老練，說(shuō)起話來(lái)一套一套的，主持人的一個(gè)簡(jiǎn)單問(wèn)題，孩子脫口而出的往往是成人思維的回答，更有些“童星”已經(jīng)熟悉了在鏡頭面前如何討好觀眾。

互動(dòng)話題的成人化，例如在《非?！饭?jié)目中，點(diǎn)評(píng)嘉賓直言“我希望有女兒是她（指代選秀兒童）那樣的，有女朋友則是她這樣的（指代另一個(gè)點(diǎn)評(píng)嘉賓）”，主持人聽(tīng)后直呼：“我在錄兒童節(jié)目，你還說(shuō)找女朋友是她這樣的！”這是赤裸裸的成人話題，在兒童節(jié)目中出現(xiàn)非常刺耳，男女朋友話題顯然與兒童的年齡不相符。

兒童選秀節(jié)目成人化的生成邏輯：兒童電視成人化的問(wèn)題由來(lái)已久，早在90年代學(xué)者卜衛(wèi)就注意到這一問(wèn)題并提出“兒童電視誰(shuí)是主體”［2］的詰問(wèn)。后續(xù)新聞傳播研究者和兒童教育專(zhuān)家、家長(zhǎng)、媒介從業(yè)者都紛紛提出要杜絕兒童電視成人化現(xiàn)象。但這一現(xiàn)象一直存在，在兒童選秀電視節(jié)目不斷涌現(xiàn)的今天，似乎有愈演愈烈之勢(shì)。兒童電視成人化傾向?yàn)楹螌医恢?，它有怎樣的生成邏輯？下文將從三個(gè)方面展開(kāi)分析：

第一，節(jié)目制作方片面追求經(jīng)濟(jì)效益。在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，“收視率”決定電視節(jié)目的生死存亡。自工業(yè)革命以來(lái)，精英文化讓位于大眾文化，娛樂(lè)的、通俗的、感性的甚至喧囂的大眾文化席卷全球。隨著媒體產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的到來(lái)，媒介競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，電視媒介組織為了謀求經(jīng)濟(jì)利益的最大化和政治法律風(fēng)險(xiǎn)的最小化，一味迎合大眾口味，盡一切可能釋放電視媒體的娛樂(lè)本性。在這樣大的社會(huì)背景之下，具有消費(fèi)能力的成人的注意力就成為稀缺資源，成為媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。收視率的高低成為衡量一檔電視節(jié)目成功或失敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)，以收視率為基礎(chǔ)的末尾淘汰制促使電視制作者們不得不想盡一切辦法提高收視率或者暫時(shí)保持收視群體的穩(wěn)定。

從本質(zhì)意義上講，兒童電視選秀節(jié)目的推出是媒體為了爭(zhēng)奪受眾注意力而從常規(guī)選秀節(jié)目中創(chuàng)新衍生出來(lái)的，因而與市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)有著極深的關(guān)聯(lián)。當(dāng)常規(guī)的電視選秀節(jié)目已經(jīng)無(wú)法激起受眾的收視熱情時(shí)，各大電視臺(tái)又將“秀”的主角由俊男靚女換成活潑可愛(ài)的兒童。兒童電視選秀節(jié)目既有一般娛樂(lè)節(jié)目的輕松有趣，又有兒童節(jié)目特有的童真童趣，節(jié)目一經(jīng)推出，就大受歡迎。為了獲得盡可能高的收視率，兒童電視選秀節(jié)目推出之初目標(biāo)受眾就不僅僅是兒童，還包括成人，甚至以后者為主體，因?yàn)楹笳呔哂邢M(fèi)能力，更受廣告商的青睞，因而能給電視節(jié)目帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益。為了獲得具有消費(fèi)能力的成年受眾的“注意力”，兒童電視選秀節(jié)目也盡可能地滿足成人的收視心理，節(jié)目制作者將兒童包裝成供成年人“觀看”的對(duì)象，使兒童成為成人的娛樂(lè)工具和觀賞工具。

第二，家長(zhǎng)功利心態(tài)的滲透。在《非?！饭?jié)目中，有選秀兒童就直言：“從4歲開(kāi)始，媽媽就開(kāi)始帶我參加各種比賽，都取得了很好的成績(jī)”。不少家長(zhǎng)將孩子能上電視作為自身的榮耀，竭盡所能地訓(xùn)練孩子在鏡頭面前展現(xiàn)乖巧可愛(ài)的一面，討得成人評(píng)委和其他孩子的歡心，以便贏得更高的選票，獲取靠前的名次。更有甚者，有些父母在臺(tái)下動(dòng)用一切可以利用的資源，拉選票，甚至是“賄選”。筆者曾聽(tīng)到一個(gè)參加某選秀節(jié)目的幼兒園的小朋友與父親的對(duì)話：

父親：這次能否獲得名次？

小女孩：還不是要看你是否愿意出錢(qián)。

這段對(duì)話讓人震驚，如此，制作出的節(jié)目背離了初衷，也無(wú)形中侵蝕了兒童無(wú)憂的童年，使他們過(guò)早地踏入到成人的浮躁世界。這種兒童電視選秀節(jié)目的鮮花、掌聲容易給孩子們帶來(lái)世界觀的誤導(dǎo)，讓他們錯(cuò)誤地認(rèn)為表演出色是成功的不二法門(mén)，而不注重提高自己的內(nèi)在修為。

第三，兒童本身的成人化。兒童成人化是一種社會(huì)現(xiàn)象，這導(dǎo)致其在兒童電視選秀節(jié)目中表現(xiàn)出明顯的成人化特征?，F(xiàn)在的兒童多為“獨(dú)二代”，與他們“獨(dú)一代”的父母不同的是，上學(xué)之前他們往往面對(duì)的是父母祖父母外祖父母至少六個(gè)成年人，與同齡的兒童接觸的機(jī)會(huì)比他們父母童年時(shí)期更少，成年人成為他們生活中接觸和模仿最多的對(duì)象。另外，一直以來(lái)，我們的文化里總喜歡用“乖”、“聽(tīng)話”等作為好孩子的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，其本質(zhì)是按照成人的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、思維方式乃至行為習(xí)慣來(lái)規(guī)范孩子的行為，這樣，自然而然地讓孩子的言行舉止呈現(xiàn)更多的成人化特征。再者，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使媒介的接受變得越來(lái)越便捷，兒童很小就可以方便地通過(guò)大眾傳媒來(lái)獲取各類(lèi)面向成人的信息。“獨(dú)一代”基本是伴隨著電視長(zhǎng)大的，“獨(dú)二代”除了電視還有網(wǎng)絡(luò)，“在現(xiàn)代社會(huì)里，大眾媒介的影響與家庭、學(xué)校和同齡群體的影響一樣，是影響兒童社會(huì)化的重要因素?！保?］長(zhǎng)期浸淫在大眾傳媒環(huán)境之中成長(zhǎng)起來(lái)的兒童，相較于信息匱乏時(shí)代中的兒童，與成人的“區(qū)隔”越來(lái)越小。概而言之，這一代兒童相較于以前任何一個(gè)時(shí)代，他們的生長(zhǎng)環(huán)境更為特殊，他們心理普遍更早熟更復(fù)雜，更容易呈現(xiàn)成人化的特征。

需要指出的是兒童成人化和兒童社會(huì)化不是一個(gè)問(wèn)題。兒童社會(huì)化是一個(gè)過(guò)程，通過(guò)這一過(guò)程，無(wú)助的嬰兒逐漸變成一個(gè)有自我意識(shí)、有認(rèn)知能力的人，并熟練掌握他們生于其中的文化的習(xí)俗。兒童社會(huì)化是兒童成長(zhǎng)的一個(gè)正常的、必須地發(fā)展階段，而兒童成人化則是一種“非常態(tài)”。兒童成人化越過(guò)了社會(huì)化的某些階段，或者表面上看似達(dá)到了某個(gè)階段，但其在心智方面還不夠成熟和完善，如兒童模仿學(xué)習(xí)成人的言語(yǔ)和著裝，看起來(lái)確實(shí)很像大人，但是在心智的發(fā)展上還未達(dá)到這個(gè)階段。兒童成人化會(huì)引發(fā)一系列的問(wèn)題，波茲曼所說(shuō)的“童年的消逝”就是其中之一。

［1］ 陸高峰.成人游戲中的沉默羔羊——對(duì)兒童選秀成人化現(xiàn)象的批判［J］.社會(huì)觀察，2009（6）.

［2］ 卜衛(wèi).兒童電視：誰(shuí)是主體？——兼論我國(guó)兒童電視成人化問(wèn)題［J］.新聞與傳播研究，1998（02）.

［3］ 戴維·波普若.社會(huì)學(xué)［M］.劉石得，譯.遼寧：遼寧人民出版社，1987：256.

G222.3

A

1674-8883（2015）21-0041-01

何秋紅（1981—），女，湖北黃岡人，博士，南通大學(xué)文學(xué)院講師，研究方向：新聞業(yè)務(wù)。