廣播新聞在微信平臺(tái)中的傳播策略探析

高 峰

（作者單位：河南人民廣播電臺(tái)）

廣播新聞在微信平臺(tái)中的傳播策略探析

高 峰

（作者單位：河南人民廣播電臺(tái)）

摘 要：隨著傳播工具的快速發(fā)展，微信作為一款手機(jī)網(wǎng)絡(luò)軟件，開(kāi)啟了前所未有的傳播模式，它不僅帶來(lái)了人們的社交互動(dòng)的全新模式，同時(shí)給大眾的生活帶來(lái)了更多的便利，提供了更多迅捷的信息，轉(zhuǎn)變了人類(lèi)的傳播理念，加強(qiáng)了信息的互動(dòng)性。廣播新聞具有真實(shí)性、快速性、強(qiáng)感染力等特點(diǎn)，同時(shí)廣播新聞也是一種最基本、最重要的輿論傳播工具和方式，將廣播新聞與微信這樣一個(gè)新興的傳播平臺(tái)聯(lián)系在一起，不僅能夠推動(dòng)廣播新聞的發(fā)展，同樣也能夠更大地發(fā)揮微信的作用，從而樹(shù)立廣播新聞良好的品牌效益。

關(guān)鍵詞：廣播新聞；微信平臺(tái)；傳播策略

1 微信作為新型傳播方式的特征

1.1 微信的傳播范圍廣，宣傳成本低

當(dāng)今社會(huì)，微信作為一款集音視頻為一體的社交便捷軟件，幾乎貫穿了人們生活的全部，而微信帶來(lái)的廣播消息也在一定程度上影響著大眾生活的方方面面。微信傳播跟其他的傳統(tǒng)的傳播方式相比，具有不需要去依靠其他官方機(jī)構(gòu)支持的優(yōu)勢(shì)。微信以它的簡(jiǎn)易性開(kāi)始被越來(lái)越多的人接受，通過(guò)跟消費(fèi)者開(kāi)展個(gè)性化的互動(dòng)活動(dòng)，既抓住了大眾的消費(fèi)心理，同時(shí)也為自己做了很好的推廣，用最低的成本取得了最好的效果，同時(shí)也給騰訊公司帶來(lái)了收益，可謂一舉兩得。

1.2 微信的傳播速度快，擴(kuò)散及時(shí)

微信的信息傳播，通常在一個(gè)圈子內(nèi)擴(kuò)散，然后再迅速傳播到其他圈子里，傳播速度快，擴(kuò)散及時(shí)。微信在廣播新聞的傳播機(jī)制上，主要是通過(guò)粉絲和好友，來(lái)形成廣泛的朋友圈，然后在朋友圈與朋友圈之間，通過(guò)不斷的復(fù)制粘貼來(lái)進(jìn)行宣傳，所以大眾能在第一時(shí)間得到最新的消息，具有傳播及時(shí)的特點(diǎn)。微信作為一種免費(fèi)的廣播軟件，基本上不需要任何成本，就能使各式各樣的新聞，第一時(shí)間在朋友圈被廣泛地傳播和分享，使新聞以最快的速度滲入大眾的生活圈，潛移默化地影響人類(lèi)的生活方式。

1.3 微信傳播廣泛，參與性和互動(dòng)性強(qiáng)

微信在一定程度上改變了新聞的傳播模式，帶來(lái)一種新穎感和親切感，讓新聞更加貼近生活，貼近群眾，貼近實(shí)際。不同類(lèi)型的節(jié)目和消息巧妙地借助微信進(jìn)行廣播宣傳，更加凸顯了廣播媒介傳播新聞方便、快捷的特點(diǎn)。參與微信互動(dòng)的不同人群，在一定程度上增加了廣播的宣傳力度，促進(jìn)了信息的全面?zhèn)鞑?，滲透到受眾生活的方方面面，增強(qiáng)了受眾參與的積極性和互動(dòng)性，從而達(dá)到了特定的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式?！皬V播新聞+微信”的結(jié)合模式更使得廣播實(shí)現(xiàn)了一些新的突破，廣播新聞借助于微信廣泛的參與性和強(qiáng)大的互動(dòng)性，使新聞最大限度地實(shí)現(xiàn)傳播的大眾化，并且更易被大家得知。新聞在微信中的傳播模式也為廣播開(kāi)啟了嶄新的模式，增加了不同的受眾，實(shí)現(xiàn)了廣播的全面化，使新聞開(kāi)始透明化，也增加了互動(dòng)性和參與性，并且很好地促進(jìn)廣播體制的發(fā)展。

2 廣播新聞利用微信平臺(tái)的傳播策略和效益

2.1 微信豐富了廣播新聞的形式

微信用戶(hù)通過(guò)微信平臺(tái)為廣播新聞提供各種信息，進(jìn)而使廣播受眾由受用者變成生產(chǎn)者和參與者，從而使更多的信息被分享，更多的人因微信走向媒體。在廣播新聞中，受眾可以通過(guò)微信這個(gè)平臺(tái)與新聞當(dāng)事人進(jìn)行交流互動(dòng)，能夠讓信息進(jìn)行有效的流通，讓廣播的內(nèi)容變得更加豐富，讓人們從一個(gè)事情的旁觀者變成事件的參與者，讓人人都能夠有發(fā)言權(quán)和評(píng)論權(quán)。通過(guò)微信平臺(tái)，受眾還能對(duì)節(jié)目的情況進(jìn)行及時(shí)的反饋，積極參與交流，為事件提供重要的新聞線索，起到市場(chǎng)調(diào)查的作用。微信平臺(tái)也能夠在第一時(shí)間傳播消息，為電臺(tái)人員和新聞當(dāng)事人提供最新的線索，讓電臺(tái)人員和新聞當(dāng)事人能夠根據(jù)這些信息對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，不僅鍛煉了主持人的應(yīng)變能力，也增加了受眾的主人翁意識(shí)。

2.2 微信的使用擴(kuò)大了廣播新聞的受眾范圍

在廣播新聞中運(yùn)用微信，能夠吸引更多的年輕用戶(hù)，不僅為廣播形式增添了活力，也增強(qiáng)了受眾對(duì)消息的需求性。通過(guò)朋友圈不僅可以使信息進(jìn)行快速的傳播，每一個(gè)微信用戶(hù)都可能成為新聞事件的目擊者和親歷者，網(wǎng)民和受眾也能夠?qū)⑽⑿诺男畔⑦M(jìn)行最廣泛的傳播。微信平臺(tái)讓受眾從單一性變成了參與者的多樣性，讓受眾者與傳播者之間不再有明顯的界限，人們通過(guò)微信平臺(tái)參與到節(jié)目中去和主持人和新聞當(dāng)事人進(jìn)行更多的互動(dòng)，同時(shí)也增加了觀眾對(duì)新聞的關(guān)注度，既滿(mǎn)足了觀眾的參與心理，又增強(qiáng)了廣播媒體的服務(wù)性。通過(guò)運(yùn)用微信，廣播新聞的傳播出現(xiàn)了很大的形式變化，讓新聞具有更強(qiáng)的互動(dòng)性和參與性，受眾的價(jià)值也能夠在對(duì)事件的評(píng)論中得到更加充分的體現(xiàn)，擴(kuò)大了受眾的范圍。

2.3 微信建立了廣播新聞特色的消息傳播方式

微信的傳播使新聞更容易地被受眾接受，更大眾化，同時(shí)也為廣播新聞提供了新的平臺(tái)。對(duì)于廣播新聞來(lái)講，如果能夠合理地運(yùn)用微信來(lái)進(jìn)行廣告策劃和消息傳

播活動(dòng)，那么就能夠達(dá)到更好的宣傳效果，吸引更多的潛在的客戶(hù)。微信不僅滿(mǎn)足了大眾的需求和對(duì)新鮮事物的好奇感，同時(shí)也滿(mǎn)足了廣播新聞新型傳播模式的需求，形成了具有特色的廣播新聞傳播模式。

3 廣播新聞利用微信平臺(tái)的品牌建設(shè)策略

當(dāng)今社會(huì)，微信作為一種低成本的營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅帶來(lái)了社交網(wǎng)絡(luò)的新型繁榮，拉近了人與人之間的關(guān)系，在很大程度上還改變了人類(lèi)以往的交流方式和社交模式，同時(shí)也更新了人類(lèi)思想的傳播理念。越來(lái)越多的新聞開(kāi)始利用微信進(jìn)行傳播，微信平臺(tái)的發(fā)展體現(xiàn)了信息傳播的速度化和及時(shí)化，為新聞的傳播提供了更多的發(fā)展空間。廣播新聞要想建立自己的品牌化，它就更加需要微信這樣一個(gè)平臺(tái)，因?yàn)槲⑿攀墙⒃诨?dòng)交流基礎(chǔ)之上的，它擁有一個(gè)固定的群體，也是一個(gè)穩(wěn)定的客戶(hù)端。廣播新聞的受眾一旦建立起來(lái)，就是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，這樣的方式是一個(gè)品牌化基礎(chǔ)的需求，微信為廣播的品牌化提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的受眾群體。

微信使人們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)還能夠參與進(jìn)去，進(jìn)行第二次的信息傳播。它的及時(shí)性和便利性，讓越來(lái)越多的人開(kāi)始依賴(lài)它，越來(lái)越多的節(jié)目也開(kāi)始通過(guò)微信與受眾進(jìn)行互動(dòng)，越來(lái)越多的消息也會(huì)第一時(shí)間通過(guò)微信進(jìn)行廣泛的傳播。作為一種新興的廣告宣傳和廣播信息的模式，作為一種大眾化的媒體產(chǎn)物，越開(kāi)越多的人離不開(kāi)它，它在向我們散播信息的同時(shí)也在以不同的形式傳遞信息，它不僅在廣播消息上發(fā)揮著巨大的作用，也給更多的人帶來(lái)了全新的世界。廣播新聞想要發(fā)展就要建立自己的跨平臺(tái)系統(tǒng)，這樣才能夠有效地提升廣播新聞在群眾中的形象，更加方便地獲取各類(lèi)所需的信息，使自身能夠適應(yīng)社會(huì)，然后打造出全新的廣播形態(tài)。在如今這個(gè)新媒體化的環(huán)境下，面對(duì)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，廣播新聞只有加快與媒介融合，努力實(shí)現(xiàn)廣播新聞與第三方網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)結(jié)合，并充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，才能有更廣闊的發(fā)展空間，真正形成自己的品牌。