大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)的沖擊及其應(yīng)對(duì)策略

鐘國(guó)華

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)的沖擊及其應(yīng)對(duì)策略

鐘國(guó)華

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及社會(huì)生活的豐富，數(shù)據(jù)正在以指數(shù)的速率增長(zhǎng)，大數(shù)據(jù)對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的影響也日趨深遠(yuǎn)。本文簡(jiǎn)要探討了“大數(shù)據(jù)”對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的沖擊，分析了制約國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的因素，討論了傳統(tǒng)新聞行業(yè)在大數(shù)據(jù)環(huán)境下的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；傳統(tǒng)媒體

“大數(shù)據(jù)”是指在一定時(shí)間內(nèi)無法用常規(guī)手段和工具進(jìn)行收集和處理的海量數(shù)據(jù)結(jié)合，這一詞是最近幾年才開始出現(xiàn)并逐漸被人們所知悉，并一步步在引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)文化變革、加速政府透明化、營(yíng)造和諧社會(huì)等方面發(fā)揮著重要的作用。

新聞業(yè)是對(duì)原始新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、加工的行業(yè)。不過在大數(shù)據(jù)的背景下，這種工作已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。面對(duì)著網(wǎng)絡(luò)上的海量數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的以簡(jiǎn)單抽樣、隨機(jī)采訪獲取新聞資料的模式已經(jīng)難以勝任。

1 大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)的沖擊

放眼全球，在數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)新聞的沖擊下很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體業(yè)績(jī)下滑，風(fēng)光不再。例如，德國(guó)《法蘭克福評(píng)論報(bào)》、美國(guó)《讀者文摘》、法國(guó)《解放報(bào)》相繼倒閉或破產(chǎn)。

不光是對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)，就是對(duì)傳統(tǒng)新聞工作者，大數(shù)據(jù)也是一個(gè)巨大的沖擊。2013年福布斯中文版主編周健工發(fā)出“主編之死”的憂嘆，稱“掌管傳統(tǒng)媒體內(nèi)容及內(nèi)容創(chuàng)造者的主編正在變得名存實(shí)亡”。這正是當(dāng)下傳統(tǒng)新聞媒體與新聞工作者面臨困境的真實(shí)寫照。傳統(tǒng)媒體人強(qiáng)調(diào)深度，注重內(nèi)容，致力于提供高質(zhì)量信息的新聞生產(chǎn)方式再難獲得一般新聞消費(fèi)者的青睞，在此情境下，甚至出現(xiàn)了記者職業(yè)消亡的聲音。伴隨著傳統(tǒng)媒體而生的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式、機(jī)制以及思維正經(jīng)歷著挑戰(zhàn)與無可選擇的變革。

2 制約國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的因素

早在2009年，國(guó)外的傳統(tǒng)媒體就開始了數(shù)據(jù)新聞的探索，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，目前許多媒體都成立了專門的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)。相比而言，我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞還處于摸索階段。在筆者看來，制約我國(guó)傳統(tǒng)新聞業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的因素主要如下。

2.1 思維方式的限制

在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，新聞人都是通過簡(jiǎn)單的抽樣調(diào)查和街頭隨機(jī)采訪獲得新聞數(shù)據(jù)，解決新聞問題，但是隨著時(shí)代的進(jìn)步，這種較為粗糙的分析方法也制約著新聞業(yè)的發(fā)展。在過去使用這些方法是技術(shù)有限，而如今隨著科技的進(jìn)步，人們已經(jīng)有能力處理較大的數(shù)據(jù)量。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞人首先需要做的就是由傳統(tǒng)思維方式向大數(shù)據(jù)思維方式轉(zhuǎn)變。

2.2 數(shù)據(jù)新聞人才缺失

要制作一篇優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞，必要的數(shù)據(jù)處理和分析技巧是必不可少的，因此大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞工作者提出了新的要求。目前，我國(guó)極度缺乏具備數(shù)據(jù)處理分析及可視化能力的記者，而在高校也很少有開立數(shù)據(jù)新聞?wù)n程的，如果這一情況得不到有效的改善，我國(guó)數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾叩娜笨跁?huì)越來越大，專業(yè)人才的缺失必將嚴(yán)重影響數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

2.3 數(shù)據(jù)開放力度的限制

查閱國(guó)外的數(shù)據(jù)新聞不難發(fā)現(xiàn)，其中的數(shù)據(jù)大部分都是來源于政府機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，而我國(guó)目前還沒有像美英等國(guó)那樣的數(shù)據(jù)開放平臺(tái)，即便是國(guó)家統(tǒng)計(jì)網(wǎng)，發(fā)布的數(shù)據(jù)也很有限。

3 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略

毋庸置疑，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞必將逐漸成為一種趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體如若不能抓住好的機(jī)遇做好轉(zhuǎn)型升級(jí)，勢(shì)必將被淘汰。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極開展應(yīng)對(duì)策略。

一是轉(zhuǎn)變新聞思維方式。社會(huì)生活紛繁復(fù)雜，傳統(tǒng)的從個(gè)別推斷一般并帶有記者主觀感情色彩的思維方式在當(dāng)下就顯得較為粗放。大數(shù)據(jù)思維方式是一種全數(shù)據(jù)的思維方式，其關(guān)注點(diǎn)不是單個(gè)樣本，而是全部數(shù)據(jù)。通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的加工分析，讓數(shù)據(jù)說話，挖掘讀者的深層次需求和喜好，并對(duì)相關(guān)行為做出精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)。

二是加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)新聞人才的培養(yǎng)。數(shù)據(jù)新聞對(duì)新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)和能力提出了很高的要求，面對(duì)大數(shù)據(jù)所帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)出擊，努力培養(yǎng)數(shù)據(jù)新聞專業(yè)人才，相關(guān)高校也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起自身的責(zé)任，開展數(shù)據(jù)新聞?wù)n程，為新聞業(yè)輸送綜合性的數(shù)據(jù)新聞人才。

三是探索數(shù)據(jù)收集渠道。數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)說話，沒有足夠量的數(shù)據(jù)一切都是空談。因此，應(yīng)當(dāng)努力探索數(shù)據(jù)收集渠道和收集機(jī)制，一方面，要與企業(yè)以及政府機(jī)構(gòu)開展一些合作關(guān)系，以便獲得有效的數(shù)據(jù)；另一方面，新聞媒體也要考慮適時(shí)建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)。

4 警惕“數(shù)據(jù)中心主義”

如果說單純依靠于定性分析容易陷入經(jīng)驗(yàn)主義，那么單純地依賴于數(shù)據(jù)，缺乏人文關(guān)懷和主觀推斷的話又容易導(dǎo)致“數(shù)據(jù)中心主義”。數(shù)據(jù)只是一種工具，單純地依賴數(shù)據(jù)，將新聞傳播變成僵硬刻板的數(shù)字展示背離了新聞傳播的本意。數(shù)據(jù)是靜止的，思維是活躍的，將活躍的思維注入靜止的數(shù)據(jù)，用現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)將無聲的數(shù)據(jù)解讀為豐富的故事，這才是大數(shù)據(jù)背景下新聞工作者需要做的。

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