文化為“魂”打造旅游新名片——大方縣古彝文化旅游景區(qū)建設(shè)觀察

文丨本刊記者 付 松 鄧萬里

“三年全面鋪開，五年形成規(guī)模，十年成為支柱?！眻@區(qū)的開發(fā)與建設(shè)，勾畫出大方文化旅游的發(fā)展前景。

一個春天，在漫山遍野的花叢中，年輕的奢香透著一絲難以形容的憂傷和不安，因為她即將遠(yuǎn)嫁他鄉(xiāng)，到一個完全陌生的地方去……

2012年7月6日，在貴州省國際會議中心上演的大型音畫史詩《九驛長歌》，就是從這個畫面開始的。全劇通過“遠(yuǎn)嫁”、“愛情”、“幸?！?、“驚夢”、“煉獄” 五個篇章，對奢香夫人從出嫁到攝政的人生經(jīng)歷進(jìn)行了精彩演繹。

這是自2011年11月9日《奢香夫人》登陸央視一套黃金劇場后，在不到一年的時間里大方縣打出的第二張“奢香牌”。

隨著以奢香夫人為主的彝族文化的不斷挖掘，“古彝圣地，奢香故里”已逐漸成為畢節(jié)市乃至貴州省文化旅游的一張名片。

“漸進(jìn)化”建設(shè)文化園區(qū)

大方歷史悠久，人文薈萃，在周代先后為盧國、夜郎國地，蜀漢時期彝族土司濟(jì)濟(jì)火因助南征有功，被封為“羅甸王”并“世長其土”定都于此。明領(lǐng)貴州宣慰使，曾是黔西北政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，尤以杰出女政治家奢香為代表的水西彝族文化最為盛名。

文化是一個民族、一個國家和一個地區(qū)的靈魂和內(nèi)涵，同時也是促使人類社會不斷向前發(fā)展的力量源泉和不竭動力。

為保護(hù)和傳承古彝文化，一個以古建筑、街道、景觀為主體，集文化展示、文化體驗、休閑度假、旅游觀賞、商業(yè)服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)為一體的古彝文化產(chǎn)業(yè)園便應(yīng)運而生。

據(jù)介紹，古彝文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃占地面積4.56平方公里，主要包含彝族歷史文化展示區(qū)、彝族歷史文化體驗區(qū)、十月太陽歷廣場中心區(qū)、宗教祭祀主題文化區(qū)、奢香主題文化區(qū)、中國西南地區(qū)重要的影視拍攝基地、土司兵營文化體驗區(qū)、非物質(zhì)文化展演區(qū)、彝族文化交流中心、康體療養(yǎng)區(qū)等建設(shè)項目。

隨著以奢香夫人為主的彝族文化的不斷挖掘，“古彝圣地，奢香故里”已逐漸成為畢節(jié)市乃至貴州省文化旅游的一張名片。圖為貴州宣慰府一角。（慕俄格古城管理處供圖）

園區(qū)建設(shè)之初，由于外界對大方文化的認(rèn)知程度不深，以至于與多家企業(yè)都只是達(dá)成投資的意向性協(xié)議，沒有取得實質(zhì)性進(jìn)展。

經(jīng)過審慎思考，縣委、縣政府決定通過財政先期投入建設(shè)，形成規(guī)模后再引導(dǎo)企業(yè)參與的“漸進(jìn)化”模式對園區(qū)進(jìn)行開發(fā)建設(shè)。

從2008年起，大方縣先后投資近2億元，對園區(qū)內(nèi)的貴州宣慰府進(jìn)行恢復(fù)重建，對奢香博物館進(jìn)行改擴(kuò)建并重新布展，完成彝族風(fēng)情街及順德路改造等核心項目建設(shè)。

“表面上看，花巨資重建貴州宣慰府好像不值得，但實際上這一工程是大方縣近年來著力打造文化旅游的一個突破口。”大方縣委書記張瀚時認(rèn)為，此舉不僅可以傳承民族文化，還可發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

2010年，大方縣成立了副縣級的慕俄格古城管理處，強(qiáng)力推進(jìn)古彝文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和招商引資工作。

目前，園區(qū)已與云南十四冶建設(shè)集團(tuán)、貴州石中玉集團(tuán)、福建瀧澄集團(tuán)簽訂79億元的投資開發(fā)協(xié)議，啟動項目建設(shè)資金15.4億元。

“以民族文化指導(dǎo)建設(shè)，以建筑風(fēng)格展示民族文化，打造中國古彝文化高地，再現(xiàn)千年歷史名城風(fēng)釆。”慕俄格古城管理處處長楊超說，從政府建設(shè)到企業(yè)參與漸進(jìn)化模式，已經(jīng)打通了大方文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的“主動脈”。

“市場化”激活文化旅游

2011年，隨著《奢香夫人》在中央電視臺一套黃金時段熱播，黔西北悠久的歷史文化和豐富的民族文化得以向世界展示。

之后一段時間，前來大方觀光旅游、考察學(xué)習(xí)、投資興業(yè)的各種團(tuán)隊與日俱增，沉睡千年的水西彝族文化在文化旅游的浪潮中被悄然喚醒。

2013年，園區(qū)與貴州石中玉集團(tuán)簽訂慕俄格古彝文化旅游景區(qū)經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，正式進(jìn)入市場化運作。

根據(jù)協(xié)議，石中玉集團(tuán)在大方成立“慕俄格文化傳媒有限公司”，經(jīng)營景區(qū)15年，主要承擔(dān)景區(qū)維修維護(hù)、民族歌舞打造、旅游產(chǎn)品開發(fā)等職責(zé)，前3年每年投入景區(qū)建設(shè)資金不低于1000萬元，后12年每年投入資金不低于500萬元。

“三年全面鋪開，五年形成規(guī)模，十年成為支柱?！眻@區(qū)的開發(fā)與建設(shè)，勾畫出大方文化旅游的發(fā)展前景。

隨著成貴鐵路的規(guī)劃建設(shè)和飛雄機(jī)場、杭瑞高速、黔大高速等投入運行，大方的區(qū)位優(yōu)勢日益凸顯。毗鄰百里杜鵑、九洞天、織金洞等國家級風(fēng)景名勝區(qū)，古彝文化旅游景區(qū)將彰顯出獨具特色的魅力。

基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，接待能力不斷提升，體驗項目不斷增加，旅游產(chǎn)品不斷開發(fā)，“快進(jìn)慢游”的現(xiàn)代旅游模式正逐漸成為現(xiàn)實。

以傳統(tǒng)節(jié)日、民族節(jié)慶為載體，近兩年來，大方縣依托古彝文化產(chǎn)業(yè)園成功舉辦了彝族文化節(jié)、奢香文化節(jié)等系列活動，源源不斷地吸引著外來游客。2014年，景區(qū)共接待游客122.1萬人次，旅游綜合收入達(dá)2460萬元。

“在推進(jìn)旅游景區(qū)建設(shè)的同時，大方縣也緊緊抓住入園企業(yè)的招商和培育這個瓶頸，一方面將文化產(chǎn)業(yè)項目納入全縣招商引資的總盤子，另一方面又將文化產(chǎn)業(yè)的招商引資工作列為單項工程，通過政府主導(dǎo)與以商招商相結(jié)合，將文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與開發(fā)全面推向市場化運作。”大方縣委副書記、縣長顧掌權(quán)介紹。

截至目前，古彝文化產(chǎn)業(yè)園已有水西文化傳播公司、奢香文化旅游工藝品開發(fā)有限公司、奢香投資公司、順德文化傳媒公司、方宜文化傳媒公司、高光漆器、陳氏漆器、貴寶漆器等文化企業(yè)陸續(xù)入駐。

“組團(tuán)化”打造文化品牌

在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中，大方縣正探索著一條文化與旅游融合發(fā)展的新路子。

抓住文化這個旅游的靈魂，大方縣采取“園內(nèi)開發(fā)與園外改造相結(jié)合” “基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與文化產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合” “發(fā)展文化旅游與改善民生相結(jié)合”的“三結(jié)合”發(fā)展方式，不斷推進(jìn)旅游與文化深度融合。

為此，縣委、縣政府提出“1136”文化戰(zhàn)略工程，即圍繞一個人（奢香夫人品牌）、打造一座城（慕俄格古城）、建設(shè)三個園（古彝文化產(chǎn)業(yè)園、漆器和農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)園、烏鴉洞航空歷史文化旅游園）、激活六個鄉(xiāng)（“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”、“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國漆器之鄉(xiāng)”、“中國天麻之鄉(xiāng)”、“中國皺椒之鄉(xiāng)”、“中國豆制品之鄉(xiāng)”六個“中國鄉(xiāng)”品牌），分別引進(jìn)不同的企業(yè)進(jìn)行“組團(tuán)化”建設(shè)，打造文化精品，提升文化軟實力。

從2010年起，在強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的同時，大方縣以古城、古鎮(zhèn)、古寨、古驛道、古建筑“五古建設(shè)”為抓手，啟動實施歷史文化名城保護(hù)工程，使園內(nèi)園外渾然一體，相得益彰。

2011年，大方縣先后編制了《貴州省大方縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2011—2020）和《大方縣奢香文化品牌打造提升》戰(zhàn)略規(guī)劃，重點開發(fā)和打造一批有影響力的“奢香”品牌延伸品。

繼大型電視連續(xù)劇《奢香夫人》之后，又有大型民族音畫史詩《九驛長歌》，大型民族歌舞史詩《古彝魂·現(xiàn)代風(fēng)》、電影《莫道君行早》等一批文化產(chǎn)品涌現(xiàn)。

與此同時，大方縣還將發(fā)展文化旅游與改善民生相結(jié)合，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)變成當(dāng)?shù)鼐用裨鍪罩赂坏摹白詣尤】顧C(jī)”。

“古彝文化就是大方文化旅游發(fā)展的靈魂?！睏畛f，園區(qū)下一步還將打造“景區(qū)+演藝”的發(fā)展模式，不斷挖掘深厚文化底蘊，展示民族文化風(fēng)采，打造文化旅游品牌。（責(zé)任編輯/付 松）