新媒體環(huán)境下地市級電視臺的發(fā)展路徑選擇

莊文濤（泉州廣播電視臺，福建 泉州. 362000）

新媒體環(huán)境下地市級電視臺的發(fā)展路徑選擇

莊文濤
（泉州廣播電視臺，福建 泉州. 362000）

摘 要：“新媒體”指的是繼電視臺、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體后在信息網(wǎng)絡技術(shù)的支撐下逐漸發(fā)展的一種媒體形態(tài)，其一般有互聯(lián)網(wǎng)、移動電視、數(shù)字報紙等形式。新媒體的主要特征是覆蓋范圍廣、具有極強的互動性。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了機遇與挑戰(zhàn)，在維持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，諸如廣播電視臺這樣的傳統(tǒng)媒體如何選擇正確的發(fā)展路徑，成了一個值得我們深入探討的話題。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視臺；發(fā)展路徑

現(xiàn)階段，社會大眾對新媒體的信任度逐漸增加，有兩個方面值得我們注意：一方面是在一些大事件的報道中，新媒體越來越多地擔任了主流報道的重任，充分體現(xiàn)出了主流媒體的價值；另一方面是現(xiàn)代化技術(shù)應用于新媒體，讓受眾的需求得到了更好的滿足，人們對新媒體的信任度也越來越高。

一、新媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機遇

隨著現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如廣播電視臺也開始邁向了改革的步伐，但同時很多問題也逐漸呈現(xiàn)。事實上，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間應當是一個相互影響和促進的過程，各種媒體形態(tài)相互融合，為傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展和創(chuàng)新的機會。

因此，在新媒體和各種傳統(tǒng)媒體并存發(fā)展的過程中，我們必須要處理好二者之間的關(guān)系，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中能夠做到相互促進、相互影響。重新對傳統(tǒng)媒體予以整合，力求把傳統(tǒng)媒體在資源上的優(yōu)勢完全發(fā)揮出來，輔助新媒體在相關(guān)技術(shù)平臺上可以得到充分利用和發(fā)揮。借助于新媒體平臺的優(yōu)勢增加發(fā)布次數(shù)，提升服務質(zhì)量，讓兩種不同形態(tài)的媒體相互協(xié)調(diào)、相互融合。科學地利用現(xiàn)代信息科技，尤其是依靠數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)來讓傳統(tǒng)媒體從單一媒體性質(zhì)朝多元化媒體轉(zhuǎn)變，從而確保傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的目的能夠達到。［1］

二、新媒體環(huán)境下地市級電視臺的發(fā)展路徑

（一）轉(zhuǎn)變觀念

微博和微信的發(fā)展，讓廣大受眾獲取新聞的渠道和途徑越來越多。所以當新聞事件發(fā)生之后，如何及時提供最詳細準確的報道，是電視臺等傳統(tǒng)媒體必須要深思的問題。新聞傳播的渠道凡是有條件去掌握的，都應當盡快地去運用和接觸。目前網(wǎng)絡中雖然有很多混淆是非的內(nèi)容，但其中也能夠看到很多真實的信息，很多過去從未見過的信息。廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體的新聞工作者應當積極地利用新媒體中的資源，來讓傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容更加豐富，平臺更加寬泛，同時要積極利用先進的技術(shù)手段，為新聞播報提供更便捷的服務。

例如，福建泉州廣播電視臺在8月8日“蘇迪羅”強臺風登陸當天，《泉州新聞聯(lián)播》《今晚播報》《新聞廣角》等七檔新聞欄目，連續(xù)報道了泉州各地防臺風工作的具體情況，有效增強了市民群眾防臺風的信心。從8月6日開始，泉州電視臺開始對“蘇迪羅”臺風的消息進行持續(xù)跟進報道，而在8月8日當天，《午間新聞網(wǎng)》欄目記者進入臺風現(xiàn)場，為受眾提供一線最新報道。與此同時，泉州廣播電視臺官方微信、微博也利用微信頭條、微信預覽、微博直播等方式關(guān)注臺風?！疤K迪羅”期間，泉州廣播電視臺通過傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺相結(jié)合的報道，使得“新聞廣角”微信公眾號關(guān)注度排名全國第62名，列居全國電視第6名，福建省媒體第2名。

（二）勇于創(chuàng)新

創(chuàng)新是發(fā)展的源動力，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都必須重視創(chuàng)新，都應當堅持自己的風格，這是在當前這樣一個日益激烈的競爭環(huán)境中得以生存與發(fā)展的基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段新媒體時代已經(jīng)來臨，其獲得獨家新聞內(nèi)容的渠道也更多，但為何在今天這樣一個技術(shù)成熟、網(wǎng)絡通訊條件成熟的時代，新聞同質(zhì)化的問題卻越來越嚴重，這是我們每一個新聞從業(yè)人員必須要反思的問題。對于同樣一個新聞事件，傳統(tǒng)媒體不但要更多地探索新的報道方式，同時也應積極應用現(xiàn)代技術(shù)，關(guān)注新媒體的報道途徑，在自身傳統(tǒng)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上予以創(chuàng)新，才能夠謀求新的發(fā)展機遇。［2］

在防抗臺風“蘇迪羅”期間，泉州廣播電視臺所有記者和相關(guān)人員全部出動，24小時待命，第一時間跟進臺風動態(tài)，多組記者在一線進行全方位多角度的采訪報道。新聞記者勇往直前，站在臺風一線各大港口和受災點，通過現(xiàn)場連線等報道方式，為廣大市民提供臺風的最新動向及其他相關(guān)報道。災難報道注重時效性，因此從8月6日開始泉州電視臺各檔新聞節(jié)目進入“24小時不打烊”的滾動直播模式，實時發(fā)布臺風動態(tài)和防臺抗臺知識，同時利用互聯(lián)網(wǎng)等平臺與記者在現(xiàn)場進行連線，第一時間傳達市民出行、用水、用電、應急電話等民生服務類信息，獲得了廣大市民的稱贊和好評。

（三）合作共贏

傳統(tǒng)媒體一般更強調(diào)怎樣把新聞內(nèi)容報道出去、把新聞思想傳輸給大眾，但是因為傳統(tǒng)媒體自身的局限性，很多時候無法和大眾進行互動，因此容易讓新聞報道與群眾脫離。而類似于臺風這樣的新聞報道必須要完善的反饋機制，讓受眾能夠及時地表達自己的感受和情緒，從而讓新聞更具有人情味。因此，傳統(tǒng)媒體應當與新媒體合作，利用新媒體來補充自身的缺陷，構(gòu)建一個二者相互融合、相輔相成的運作機制。

泉州廣播電視臺開通微信公眾號“新聞廣角”，在臺風“蘇迪羅”肆虐期間連續(xù)三天推送新聞信息，并與受眾進行互動。此外，還在微信中推送臺風的最新狀況及各類服務信息。短短三天“新聞廣角”所推送的臺風新聞閱讀人數(shù)已超過35萬。在此基礎(chǔ)上，泉州廣播電視臺還通過官方微博發(fā)布新聞信息，并在每一條新聞消息的前面，都附上“直擊臺風蘇迪羅”的互動話題鏈接，用戶能夠在閱讀完微博后，直接在下方參與評論留言或者轉(zhuǎn)發(fā)，還能夠直接參與話題的討論。這樣一來電視臺和新媒體的互動得到了加強，記者從前方傳回的圖片、視頻也豐富了新聞內(nèi)容。［3］

三、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下廣播電視臺要發(fā)展，必須要依靠傳統(tǒng)媒體的報道經(jīng)驗、專業(yè)能力以及其他資源優(yōu)勢，同時還應當注重利用新媒體來為傳統(tǒng)媒體助力。廣播就是為廣播創(chuàng)造內(nèi)容，電視臺就是為電視臺創(chuàng)造內(nèi)容，這樣的時代已經(jīng)一去不復返。未來的廣播電視臺必須利用核心資源，創(chuàng)造更多的數(shù)字化內(nèi)容，積極與新媒體融合，為多渠道內(nèi)容平臺服務，這才是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然選擇。

參考文獻：

［1］劉瑋.淺析縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合［J］.新聞研究導刊，2015（13）：45.

［2］邵麗娟.新媒體環(huán)境下城市電視臺如何發(fā)展［J］.新聞世界，2015（07）：28.

［3］蔡根款.新媒體背景下城市電視臺發(fā)展轉(zhuǎn)型探究［J］.新聞傳播，2015（12）：79.

中圖分類號：GG222299..2244....

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