微信朋友圈中新聞信息的傳播形態(tài)和特點(diǎn)研究

李凡宗（遼寧大學(xué)，遼寧 沈陽. 110036）

微信朋友圈中新聞信息的傳播形態(tài)和特點(diǎn)研究

李凡宗
（遼寧大學(xué)，遼寧 沈陽. 110036）

摘 要：朋友圈作為微信這一社交媒體中的一個(gè)重要場(chǎng)域，與其他社交媒體有所區(qū)別，它的私人化程度更高，對(duì)于社交關(guān)系的展現(xiàn)更加封閉，同時(shí)也更多受到“強(qiáng)關(guān)系”的影響。因而，新聞信息在其中的傳播不僅受到傳統(tǒng)新聞價(jià)值定義的影響，更加受到使用者個(gè)人“印象管理”和現(xiàn)實(shí)社交關(guān)系與虛擬關(guān)系互動(dòng)的影響。

關(guān)鍵詞：信息傳播；朋友圈

一、朋友圈的“圈子”

社會(huì)學(xué)家格蘭諾維特曾經(jīng)對(duì)人際關(guān)系進(jìn)行過區(qū)分，以“互動(dòng)頻率”、“情感強(qiáng)度”、“親密關(guān)系”和“互惠交換”為指標(biāo)作為衡量關(guān)系的強(qiáng)弱的標(biāo)準(zhǔn)。朋友圈中正是基于“強(qiáng)關(guān)系”來搭建使用者的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，它源于朋友圈的規(guī)則設(shè)置——只允許自己同一個(gè)“圈子”的好友能夠共享其互動(dòng)信息——也起到了維護(hù)這種關(guān)系生態(tài)的作用。

朋友圈的圈子既是基于現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系組建的，同時(shí)也包含了種種弱關(guān)系的培養(yǎng)。因而這個(gè)圈子呈現(xiàn)出“既有成員間的高度信任、忠誠、團(tuán)結(jié)、互惠和自利為紐帶的‘圈子’關(guān)系，也有聯(lián)系松散因而獲得更多的信息流動(dòng)和交換的社群”特征。［1］

二、新聞信息在朋友圈中的傳播特點(diǎn)和影響

人們進(jìn)入一定的場(chǎng)域都是基于一定目的的，同時(shí)也受制于這一領(lǐng)域內(nèi)在組織邏輯，朋友圈的特征使得信息的共享和傳播過程受到個(gè)人形象構(gòu)建和維護(hù)關(guān)系發(fā)展因素的影響，使得新聞信息的傳播也呈現(xiàn)出自己的特點(diǎn)：

（一）新聞信息的分享在朋友圈中傳播存在“關(guān)系把關(guān)”傾向

“把關(guān)人理論”是傳播學(xué)者盧因在20世紀(jì)40年代提出的觀點(diǎn)，后來傳播學(xué)者懷特把這個(gè)理論引入到新聞學(xué)領(lǐng)域，它反映了大眾傳媒在信息傳播和組織過程中一種“關(guān)口”功能。［2］但在新媒體時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)“受眾”的賦權(quán)，大眾傳媒的這種功能越來越被消解，但“把關(guān)”本身在信息傳播過程中仍舊是存在的。使用者越來越以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的身份出現(xiàn)，正如彭蘭所說，“每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，都是傳播路徑中的一個(gè)開關(guān)，它的‘開’或‘關(guān)’決定了信息的流動(dòng)或者阻滯，從而影響到信息的傳播面。一條信息能否在網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播，取決于它能得到多少‘開關(guān)’的響應(yīng)。這樣一種機(jī)制在某種意義上是一種信息傳播中的‘全民公決’。”［3］

而這種“全民公決”正是在各種強(qiáng)弱關(guān)系因素作用下而進(jìn)行的。但當(dāng)朋友圈的使用者在其進(jìn)行信息分享和互動(dòng)過程中，作為信息發(fā)出一方角色進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，往往考慮的更多的是“強(qiáng)關(guān)系”這個(gè)層面。因而在個(gè)體進(jìn)行信息分享和傳遞過程中，信息本身的內(nèi)容價(jià)值被逐漸消減，在傳遞本身的意義之外，更是個(gè)體通過信息進(jìn)行自我標(biāo)簽化的過程，對(duì)于自我形象的建構(gòu)和維護(hù)。

對(duì)于新聞信息而言，這一改變則涉及新聞價(jià)值的重新排序。在傳播中人際關(guān)系以及對(duì)自我“印象管理”重新編排了其價(jià)值順序，從而實(shí)現(xiàn)了分享過程中對(duì)新聞信息進(jìn)行“把關(guān)”。這就造成那些被認(rèn)為能夠體現(xiàn)使用者自身觀點(diǎn)態(tài)度和有助于形象建構(gòu)的新聞話題或者新聞形式更加有可能被傳播。而傳統(tǒng)新聞突發(fā)性、重大性、時(shí)效性等等的標(biāo)準(zhǔn)則根據(jù)上述需要被重新排序。

（二）朋友圈對(duì)觀點(diǎn)性新聞發(fā)展的影響

社交的一個(gè)重要內(nèi)容，就是進(jìn)行觀點(diǎn)的交流。在信息相對(duì)閉塞的時(shí)代，信息富裕者可以通過向信息貧乏者輸出信息完成交流。可是如今，技術(shù)的發(fā)展?jié)u漸消除了這種信息差距，社交關(guān)系中對(duì)信息本身的討論的價(jià)值開始衰減。

因而，伴隨著“告知事實(shí)”這一價(jià)值在信息傳播高速發(fā)展的時(shí)代被消解而失去了原有的巨大影響，事實(shí)呈現(xiàn)本身在朋友圈的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的意義被漸漸抽離，人們對(duì)于事件的討論已經(jīng)將事件事實(shí)的獲知作為既定的先決條件，除非其事件本身由于事實(shí)不清還有被展現(xiàn)的價(jià)值，人們更趨向于從其他渠道了解事件的基本信息而在此進(jìn)行討論或者“沉默”。

這一切表明新聞要根據(jù)其存在語境發(fā)生變化?？陀^性的提出是由于大眾傳媒發(fā)展的需要，由于面向?qū)傩远鄻?，觀點(diǎn)迥異的大眾，只有做到客觀才能贏得市場(chǎng)和聲譽(yù)。而在社交化場(chǎng)景下，新聞事實(shí)往往成為先在性的存在，人們迫切需要的是事實(shí)之上的東西，因而一定程度上它是事實(shí)無法滿足社交需求的引發(fā)的變化。除非某新聞事實(shí)本身尚有存疑，否則事實(shí)本身很難成為關(guān)注點(diǎn)。

（三）朋友圈中新聞信息與其他信息的互動(dòng)過程中的互文性特征

朋友圈中搭建的新聞信息的分享搭建不再是人和信息背后事件之間的關(guān)系，而是人與人之間的關(guān)系，信息仍舊是中介，但其背后已經(jīng)不是指向社會(huì)和事件。

這種邏輯的存在導(dǎo)致朋友圈中的新聞信息一方面消解了新聞本身的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)其信息價(jià)值則可能被借助或者借助各種形式再次體現(xiàn)。

例如，各種營銷文案對(duì)于新聞的借勢(shì)營銷中，其目標(biāo)和呈現(xiàn)本身與新聞本身意義之間已失去了原來的聯(lián)系和意義，但其信息引出的話題卻被借用和傳播。因而人們?cè)诮鑴?shì)營銷中看到的是兩個(gè)意義空間的互動(dòng)，新聞在這一領(lǐng)域具有了互文性的特征。諷刺的是，借勢(shì)營銷某種程度上促進(jìn)了新聞的傳播和影響。

除此之外，也有很多小游戲的開發(fā)，則為新聞的展現(xiàn)提供了廣闊的空間。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的長尾理論進(jìn)行解釋就是，某一新聞在告知事實(shí)層面的價(jià)值實(shí)現(xiàn)之后，它的其他層面的價(jià)值，諸如娛樂價(jià)值等也很可能被挖掘。人們既是在消費(fèi)新聞的其他價(jià)值，同時(shí)也可以看作是一種情緒的表達(dá)，運(yùn)用了某種方式對(duì)文本進(jìn)行的重構(gòu)。甚至可以看成，新聞層面無法解決的問題在社會(huì)的其他領(lǐng)域的繼續(xù)討論和意義延伸，或者說在事件的不同階段，其意義場(chǎng)域不斷變更。

三、總結(jié)

由朋友圈這一社交場(chǎng)域的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，相較大眾傳播領(lǐng)域，新聞的傳播在朋友圈中呈現(xiàn)一種完全不同的生態(tài)，顯出了自己獨(dú)有的場(chǎng)域文化內(nèi)涵，也許我們不得不承認(rèn)技術(shù)的邏輯塑造了媒介生態(tài)，且某一媒介中又根據(jù)其功能劃分有其不同的場(chǎng)域存在。這些都警醒新聞制作者，在媒介融合和社交媒體的發(fā)展過程中，越來越難以用一個(gè)統(tǒng)一程式化的標(biāo)準(zhǔn)去對(duì)待事實(shí)，同時(shí)新聞的存在也更加泛化，單純的信息甚至觀點(diǎn)的提供在未來極可能發(fā)生變化，新聞業(yè)與其他行業(yè)的聯(lián)系也將更加密切。

參考文獻(xiàn)：

［1］聶磊，傅翠曉，程丹.微信朋友圈：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下的虛擬社區(qū)［J］.新聞?dòng)浾撸?013（05）.

［2］郭慶光.傳播學(xué)教程（第二版）［M］.中國人民大學(xué)出版社，2011.

［3］彭蘭.社會(huì)化媒體：媒介融合的深層影響力量［J］.江淮論壇，2015（1）.

作者簡(jiǎn)介：李凡宗，男，遼寧大學(xué)2014級(jí)新聞學(xué)專業(yè)。

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