淺談?wù)嫘麄鲌?bào)道中量和度的把握

羅.王 瑛（重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶. 400010）

淺談?wù)嫘麄鲌?bào)道中量和度的把握

羅.王 瑛
（重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶. 400010）

摘 要：筆者認(rèn)為，所謂正面宣傳報(bào)道是指從積極的角度報(bào)道新聞事件的發(fā)生、發(fā)展，以先進(jìn)人物、典型事跡、突出成績(jī)等為主要內(nèi)容進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到“揚(yáng)正控負(fù)”，樹立正面形象、標(biāo)準(zhǔn)，鼓舞人心，穩(wěn)定社會(huì)秩序，乃至推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的作用。正面宣傳報(bào)道是我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體常用的宣傳報(bào)道形式，也是主流媒體應(yīng)當(dāng)履行自身及社會(huì)責(zé)任。適度的、客觀的正面宣傳報(bào)道，可以正確的引導(dǎo)輿論，穩(wěn)定社會(huì)公眾情緒，從而化解矛盾，把握事態(tài)發(fā)展。但正面宣傳過多，甚至一些夸張、空泛、與事實(shí)不符的正面宣傳報(bào)道，非但不能達(dá)到傳播效果，反而會(huì)帶來不利影響，甚至損害新聞媒體的聲譽(yù)和公信力。如何才能讓正面宣傳達(dá)到較好效果，本文中筆者將以親身采訪經(jīng)歷，分析正面宣傳報(bào)道產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)的原因，總結(jié)正面宣傳報(bào)道中量和度的把握。

關(guān)鍵詞：正面宣傳報(bào)道；準(zhǔn)確把握量；如何找準(zhǔn)度

筆者認(rèn)為，在正面宣傳報(bào)道中把握好量與度是尤為重要的，用得好能夠弘揚(yáng)民族文化，塑造先進(jìn)人物，樹立模范標(biāo)桿，提升社會(huì)風(fēng)氣。但如果量和度把握不準(zhǔn)，也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，甚至使公眾對(duì)傳播者和媒體失去信任度。因此，如何在正面宣傳中把握好量和度顯得尤為重要。

一、正面宣傳的概念

宣傳是一種專門為了服務(wù)特定的議題的信息表現(xiàn)手法。法國(guó)傳播學(xué)者埃呂爾認(rèn)為，所有帶有傾向性的信息，不論是有意的還是無意的，都是宣傳。在埃呂爾的理論中將宣傳分為鼓動(dòng)宣傳和整體宣傳。前者的宣傳策略是短期的，目的在于激起人們的感情，造成即效的行為。整合宣傳是制造一致和服從的宣傳，使社會(huì)個(gè)體在整體上形成統(tǒng)一的思維模式和行為特征。整合宣傳訴諸理性，讓個(gè)體接受一定的價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)，與周圍人保持一致。

目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)界，對(duì)正面宣傳報(bào)道還沒有一致的定論，筆者認(rèn)為，所謂正面宣傳報(bào)道，指從積極的角度報(bào)道新聞事件發(fā)生、發(fā)展，以先進(jìn)人物、典型事跡等為主要內(nèi)容進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到“揚(yáng)正控負(fù)”，樹立正面形象、模范標(biāo)準(zhǔn)，鼓舞人心，穩(wěn)定社會(huì)秩序，乃至推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的作用。

二、正面宣傳報(bào)道的作用

（一）正面宣傳報(bào)道的積極作用

在我國(guó)，主流媒體除擔(dān)負(fù)信息提供者的角色外，還負(fù)有黨和人民“喉舌”的功能。新聞媒體在新聞報(bào)道中，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行正面宣傳，可以樹立政府和媒體的公信力，打造時(shí)代先鋒，弘揚(yáng)正氣，以利于社會(huì)進(jìn)步、國(guó)家穩(wěn)定。

例如，2008年5月汶川地震發(fā)生后，在抗震救災(zāi)及隨后的災(zāi)后重建過程中，各媒體新聞?dòng)浾呱钊胍痪€采訪，挖掘出大量貼近民眾的典型事例、先進(jìn)事跡和先進(jìn)個(gè)人。每一篇報(bào)道都真實(shí)、生動(dòng)，人物、事件各有特色，是公眾看得見、摸得著的，報(bào)道達(dá)到了理想的效果，深受讀者認(rèn)同，弘揚(yáng)了正氣，也凝聚了力量共渡難關(guān)。又例如，在報(bào)道2010年重慶巫山縣一位檢察官，因工作犧牲一事時(shí)，筆者不滿足于書面材料，深入巫山縣檢察院、檢察官辦案鄉(xiāng)鎮(zhèn)，采訪其同事、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民，還原了一個(gè)勤奮努力，為人和善，喜歡唱歌、深愛家庭的男人，一個(gè)工作嚴(yán)謹(jǐn)，帶病辦案，最終病重犧牲的人民檢察官。這則采訪深入實(shí)地，有大量例證、還原了一個(gè)有血有肉的先進(jìn)人物，引起良好的社會(huì)反響。

（二）正面宣傳報(bào)道的負(fù)面效應(yīng)

當(dāng)然，在正面宣傳中，并不是所有信息都能得到受眾的認(rèn)同，有時(shí)宣傳的出發(fā)點(diǎn)和計(jì)劃是好的，報(bào)道的事件、成績(jī)和事跡等也確有其事，但報(bào)道后有的沒有達(dá)到預(yù)期的效果和激勵(lì)作用，有的甚至?xí)l(fā)受眾的質(zhì)疑，產(chǎn)生抵觸情緒，造成不應(yīng)有的負(fù)面影響。

例如，在一些典型人物宣傳中存在的“絕對(duì)化”傾向，一味追求先進(jìn)人物的“完美化”，淡化其作為自然人的生理需求，思想感情等人性特征，將報(bào)道對(duì)象塑造成“圣人”甚至是“神人”。但這種固化的報(bào)道模式，讓典型人物變得高不可攀、遙不可及。久而久之，這種“高大上”的宣傳報(bào)道就讓受眾從內(nèi)心產(chǎn)生逆反心理，認(rèn)為這樣的報(bào)道是在“灌輸”，使報(bào)道效果不甚理想，甚至?xí)档兔襟w的公信力和輿論引導(dǎo)能力。

三、如何把握正面宣傳報(bào)道的量和度

正面宣傳報(bào)道是一把雙刃劍，用得好可以引導(dǎo)社會(huì)輿論，構(gòu)建良好、穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。過渡運(yùn)用或運(yùn)用不當(dāng)則可能造成無法挽回負(fù)面效應(yīng)，如何把握好正面宣傳報(bào)道的量和度，是一個(gè)必須要重視的問題：

（一）準(zhǔn)確把握正面宣傳報(bào)道的量

筆者認(rèn)為，正面宣傳不能只重視報(bào)道的數(shù)量，過多的正面報(bào)道，反而會(huì)出現(xiàn)邊際效益遞減的現(xiàn)象，報(bào)道越多，受眾反響越弱，效果越差。更不能為了完成報(bào)道任務(wù)，通過拔高、虛構(gòu)、夸張等手法，去創(chuàng)造正面宣傳題材。特別是在自媒體時(shí)代，典型人物、先進(jìn)事跡都會(huì)受到廣泛的社會(huì)監(jiān)督，來不得半點(diǎn)虛假。

正面宣傳報(bào)道應(yīng)更加注重報(bào)道客體的質(zhì)量，遵循新聞規(guī)律，無論是先進(jìn)人物還是典型事跡，都要依據(jù)客觀事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，盡量表現(xiàn)出人物個(gè)性特征和鮮活的形象。應(yīng)該鼓勵(lì)采編人員深入一線、深入基層、貼近民眾去發(fā)現(xiàn)正面宣傳題材。一旦發(fā)現(xiàn)好題材，就要抓住時(shí)機(jī)，集中力度報(bào)道，以期達(dá)到最佳效果。如若不然，我們花費(fèi)大量精力所進(jìn)行的正面宣傳，還有何意義。

（二）如何找準(zhǔn)正面宣傳報(bào)道中的度

正面宣傳報(bào)道中，要把握好報(bào)道的尺度，重點(diǎn)是注意以下幾點(diǎn)：

（1）正面宣傳報(bào)道不等于片面化報(bào)道。正面宣傳報(bào)道不能理解為“只報(bào)喜、不報(bào)憂”，更不能為了回避產(chǎn)生的問題，強(qiáng)行扭轉(zhuǎn)報(bào)道角度，用處于從屬位置的正面信息，來遮蔽本應(yīng)處于主要位置的信息。這種報(bào)道方式，往往會(huì)陷入邏輯上的自我矛盾。傳遞的信息的媒體，由于沒有考慮公眾接收和理解信息的意愿，使得公眾從開始就持懷疑態(tài)度，直至產(chǎn)生逆反心理，影響報(bào)道的效果，甚至產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

（2）正面宣傳報(bào)道的內(nèi)容要客觀真實(shí)。正面宣傳報(bào)道要達(dá)到良好的宣傳效果，就必須堅(jiān)持以新聞價(jià)值為主體，尊重傳播規(guī)律。要注意新聞要素的真實(shí)性，客觀、公正的報(bào)道事實(shí)。例如，在報(bào)道成績(jī)、先進(jìn)事跡時(shí)，不回避存在的問題。在報(bào)道典型人物時(shí)，要客觀、鮮活、實(shí)事求是、突出特點(diǎn)，不人為的拔高、夸大。

（3）正面宣傳報(bào)道要注意內(nèi)容的選擇。在正面宣傳報(bào)到時(shí)，要防止選擇不當(dāng)?shù)膬?nèi)容，如一些不能報(bào)道、不宜報(bào)道的事件、細(xì)節(jié)等。我們應(yīng)該在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，結(jié)合現(xiàn)行的法律、法規(guī)及報(bào)到時(shí)的客觀輿論環(huán)境等，對(duì)相關(guān)事件、信息等進(jìn)行判斷、篩選，以達(dá)到正面宣傳報(bào)道的最佳效果。

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