素人真人秀《我們15個》走紅原因分析

陸偉晶（南京師范大學 新聞與傳播學院，江蘇 南京. 210046）

素人真人秀《我們15個》走紅原因分析

陸偉晶
（南京師范大學 新聞與傳播學院，江蘇 南京. 210046）

摘 要：騰訊視頻自制的大型生活實驗素人真人秀——《我們15個》已經(jīng)上線一個多月，創(chuàng)新的節(jié)目內(nèi)容和播出形式獲得不錯的點擊量和口碑。節(jié)目走紅的背后，除了廣電總局“限真令”的助推，還有節(jié)目組選人得當、適度干涉的因素，更重要的是給觀眾提供了上帝視角，得以較為客觀地全程觀察紛繁的人際關系。

關鍵詞：素人真人秀；限真令；上帝視角

由騰訊視頻推出的全年24小時直播的素人真人秀《我們15個》，自6月23日直播上線，6月29日東方衛(wèi)視播出精華版以來，以創(chuàng)新的節(jié)目內(nèi)容和播出形式，為暑期綜藝帶來新鮮感。截至8月11日19時，《我們15個》在騰訊視頻的總播放量達到30710萬，日均播放量614萬。節(jié)目也表現(xiàn)了極強的互動性，節(jié)目日均評論彈幕數(shù)16.5萬；節(jié)目專屬討論大本營“平頂熱議廳飯團”的團員已超過3萬人，討論主題超過10萬個，每位選手的追捧乃至粉絲群體也逐漸形成。

對于一檔互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目來說，打造跨度如此之大的24小時直播節(jié)目，充滿了勇氣和誠意。這檔不沾半點“星光”的全素人真人秀是探索，也是冒險。素人真人秀在這時走紅，除了外部因素——“限真令”的助推，更重要的是節(jié)目組自身的因素——選人得當、適度干涉以及全年24小時的直播為觀眾提供了上帝視角。

一、“限真令”助推

7月22日，廣電總局公布“限真令”。其中“避免過度明星化”、“提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例”的指示給當前大熱的明星真人秀潑了一盆冷水。戶外節(jié)目看明星受虐、歌唱比賽看導師?？?，幾乎已經(jīng)成了觀眾對真人秀的一貫認知。在綜藝的最初，明星真人秀拉近了觀眾與明星的距離。當高高在上的明星在節(jié)目中撕得不亦樂乎，人氣和收視率也不斷飆升，但隨之而來的是各臺的追逐跟風與明星爭奪戰(zhàn)。同時，明星動輒千萬的出場費一定程度上也壓縮了節(jié)目的制作費。各大衛(wèi)視出現(xiàn)雷同節(jié)目，情節(jié)、人物設置都類似，不得不通過明星話題炒作。

由此，素人真人秀被業(yè)界公認成為下一個熒屏熱點。不過，想要讓習慣了明星扎堆的觀眾改變觀念，似乎還有很長的一段路要走。明星具有光環(huán)效應，芝麻大點兒的事也有新聞價值，素人真人秀的價值在哪兒呢？

二、選人得當

在明星真人秀中，選人是否得當往往決定節(jié)目的成敗，因為明星本身就是節(jié)目的核心價值所在。素人真人秀中，嘉賓的自身價值降低了很多，但與節(jié)目自身定位的契合度也非常重要，衡量的標準常常是由此產(chǎn)生的話題熱度及社會評價，具體到選人標準就是鮮明的性格以及嘉賓之間可能碰撞出的火花?！段覀?5個》節(jié)目組從十幾萬報名選手中挑選出適合在平頂生活的居民，也是費了一番心思的。

（一）嘉賓性格鮮明

真人秀拼的就是性格。即便是明星，性格不鮮明，在節(jié)目中也會成為路人甲。如《偶像來了》有10位明星（不包括兩位主持人），除了名氣本身比較大的林青霞、朱茵以外，比較亮眼的就是能耍寶的謝娜，性格直爽的寧靜，其余六個明星存在感明顯不足，有花瓶之嫌。反之，如果之前名氣不大，因為鮮明的性格或者一技之長，很容易成為節(jié)目的黑馬，如《爸爸去哪兒》第一季中的張亮，《極限挑戰(zhàn)》中的王迅，《爸爸回來了2》中的杜江。這就給素人成名提供了可能。其實，在明星攻占綜藝節(jié)目市場之前，就是素人真人秀，如《變形記》。城市、鄉(xiāng)村孩子性格的迥異以及由此產(chǎn)生的矛盾給節(jié)目制造了很多話題。

《我們15個》在選人時也注重了這一點。節(jié)目組稱，“人物的典型性是選拔的唯一標準”。為此，選人導演組特地建立了約800道心理測試題的題庫，對選手進行針對性的心理測試?！跋纭眲⒙逑鍪嘛L風火火，女漢子一枚；大哥劉富華勤懇，但脾氣火爆；隊長聶江偉集權思想重，愛訓話；“小胖”鄭虎愛唱歌，愛做飯，膽小如鼠；大學生肖凡凡愛漂亮，愛撒嬌。因為他們不是明星，觀眾觀看時更有親切感。

（二）迥異的性格、價值觀碰撞出火花

從群體內(nèi)部來說，性格、價值觀的差異能碰撞出不一樣的火花，常常表現(xiàn)為矛盾和沖突，這在節(jié)目開播之初是非常重要的。節(jié)目首發(fā)的15位居民，從年齡來看，15位中有11位都是20～28歲之間，平均年齡為24.5歲；另外三位，譚利敏、聶江偉、劉富華的平均年齡為49歲。辣媽張婷媗盡管已經(jīng)44歲，但心態(tài)非常年輕，也可歸入年輕派。這樣自然地形成兩個小群體的對峙，年輕派以敢說敢做的劉洛汐為首，年長派以隊長聶江偉為首。在資源拮據(jù)、錢只出不進的生存初期，這種矛盾表現(xiàn)得尤為突出。經(jīng)驗豐富的年長派希望少花錢，從節(jié)流開始；而勇于創(chuàng)新的年輕派卻想開拓思路賺錢，從開源下手。迥異的價值觀加上火爆的脾氣，拍桌子叫板也不足為奇了。換言之，劉洛汐和聶江偉根本不可能和平共處，無論是在平頂?shù)慕ㄔO初期還是后期。從本質(zhì)上來說，這是傳統(tǒng)型權威和魅力型權威的對立。

三、上帝視角

但無論是性格還是矛盾，前面冠上“素人的”，價值便會大打折扣。如果說明星的瑣事尚有價值，素人的日常生活看什么呢？關鍵在于上帝視角。

有人的地方就有江湖。我們每個人都生活在一個個群體里，扮演著不同的角色，遵守著不同的規(guī)范。但常?！爱斁终呙?，旁觀者清”，我們很容易陷進去，無法清晰地看到群體的整體情況。而《我們15個》正好為觀眾提供了一個群體生活實驗的范本。選人導演余哲說，“15個人是構成一個能夠全面反映咱們作為社會形態(tài)和社會層面的一個最小單位，是一個社會的縮影?！?/p>

節(jié)目里，我們可以看到各種相對真實的人性體現(xiàn)。節(jié)目初期，面臨破產(chǎn)危機，居民們飽受生存壓力，出現(xiàn)“退行”的狀態(tài)，即以孩子的防御方式來對待這個世界，最常見的是哭泣和爭吵。例如，肖凡凡發(fā)生爭吵的時候，就會說“別以為我小就……”然后譚利敏會說“別以為我老……”其實別人壓根沒在乎這個。

開始是大鍋飯，大家生產(chǎn)資料公有；在解決了溫飽問題后，平頂向小康社會過渡，又涉及生產(chǎn)資料的分配，利益的多寡，這一切都生動具體地呈現(xiàn)在我們面前，和我們的日常生活息息相關。通過觀看節(jié)目中的群體互動，對于自身的生活也是有啟示的。例如，群體中領導人的氣質(zhì)，與人溝通的技巧等，非常直觀。

四、亦秀亦生活

“節(jié)目打著生活實驗的幌子，本質(zhì)上還是個秀場”，是很多網(wǎng)友的質(zhì)疑。其實，這二者并不矛盾。居民們就是在攝像機下認真地生活著，關鍵是需要掌握好二

者間的平衡，如果僅把這里當作一個秀場，是無法長留下去的。

節(jié)目初期比較搶眼的幾位居民劉洛汐、劉富華、聶江偉都出于各種原因離開了平頂。事后采訪時，劉富華也承認，“自我的意識還是很強，沒有真正感悟到說，平頂像我的家一樣……不應該對人生僅僅采用一種游戲或研究的態(tài)度，而是應該自始至終真誠地體驗生活?！笨梢姡瑢τ诰用駚碚f，只有把這兒當作真正的家，而非鏡頭下的表演，才能長久地留下去，最終實現(xiàn)自己的夢想。

節(jié)目組盡管宣稱不干涉節(jié)目的進程，但還是有其自身的規(guī)劃。制作方為平頂之上的居民們規(guī)劃好了6個生存階段：消耗期（開拓生存環(huán)境）、維持生存期（構建基礎環(huán)境）、收支平衡期（改善生活環(huán)境）、小康社會期（提高生活品質(zhì)）、發(fā)展社會時期（追求生活品位）、發(fā)達社會時期（實現(xiàn)生活理想）。通過篩選新入住的居民，節(jié)目組就能實現(xiàn)部分控制。

例如，節(jié)目初期幾位居民性格都比較火爆，拍桌子叫板是常有的事兒，產(chǎn)生大量的話題。而從補進的新居民看，除了實干、有一技之長外，性格都比較隨和、內(nèi)斂。由此平頂暫時結束了充滿硝煙的日子，內(nèi)部偶有小摩擦，生活平穩(wěn)向前推進。此時，團結、友好成為新的宣傳關鍵詞。

五、結語

我們無可否認電視節(jié)目與綜藝明星對于品牌的強大引力，但是網(wǎng)絡視頻也正在打開真人秀的另一扇大門。在內(nèi)容同質(zhì)化非常嚴重的今天，尋求差異化的內(nèi)容來增加影響力，恰恰是《我們15個》帶給節(jié)目創(chuàng)新的最大想象力。正如清華大學新聞與傳播學院常務副院長、影視傳播研究中心主任尹鴻所言，“不僅僅是15個人如何生存，更重要的是他們?nèi)绾位ハ嚓P聯(lián)著生存。愛與恨，近與遠，親與疏的人際關系，都是命運和情感的看點。期待看到人的勇氣、智慧，和人與人之間的倫理關系?！蔽覀兤诖?，有更多的素人真人秀以創(chuàng)新的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前。

參考文獻：

［1］我們15個是什么節(jié)目為什么看不懂［DB/OL］.加加網(wǎng)，http：//www.jjnz.com/201508/1654.html.

［2］這個時代需要什么樣的素人真人秀？［DB/OL］.新華網(wǎng)，http：//ent.news.cn/2015-03/24/c_127615281.htm.

［3］《15個》，伴隨式素人真人秀，它真的能火嗎？［DB/OL］.娛樂_騰訊網(wǎng)，http：//ent.qq.com/a/20150625/040665.htm.

中圖分類號：GG222222..33.....

文獻標志碼：AA........

文章編號：11667744--88888833（22001155）1166--00006644--0011