論新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型

繆 軍

（平陽縣廣播電視臺，浙江 平陽 325400）

論新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型

繆 軍

（平陽縣廣播電視臺，浙江 平陽 325400）

自改革開放以來，中國進(jìn)入經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展時(shí)期，科技也在飛躍的進(jìn)步。中國加入世界貿(mào)易組織后，這種發(fā)展更明顯。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)信息化，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ钪匾囊徊糠?，互?lián)網(wǎng)讓世界開始互相交流。人能通過這種文化經(jīng)濟(jì)的交流，相互改變著自己的生活習(xí)慣和文化認(rèn)知。人們已經(jīng)習(xí)慣了這種飛速發(fā)展的狀態(tài)，尤其是對新鮮事物的接納程度越來越高，其中新媒體的出現(xiàn)就是一個(gè)新鮮的事物。新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體意識到了自己所處的現(xiàn)狀，如何改善這種現(xiàn)狀是傳統(tǒng)媒體目前最重要的目標(biāo)。本次將新媒體與傳統(tǒng)媒體想對比，找出他們各自的特點(diǎn)還有不同之處，從而使得我國傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下找到適合自身的發(fā)展，成功地改革轉(zhuǎn)型。

新媒體時(shí)代；新媒體；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型

一、引言

當(dāng)今社會，經(jīng)濟(jì)與科技相互迅速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨。人們不再只能通過報(bào)紙了解需要的新聞，電子設(shè)備的全面普及使得人們進(jìn)入了信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)等讓人們能夠不出家門就得到很多的有效的新聞信息，并能參與自己有興趣的新聞話題探討。這是傳統(tǒng)媒體無法做到的，新媒體的出現(xiàn)改變了人們的生活方式。

從概念上來講，媒體只是信息得以成功傳播的媒介，也可以說成是一個(gè)宣傳的平臺，通過這個(gè)平臺能夠讓人們得到信息。過去人們得到新聞信息等主要是靠傳統(tǒng)媒體的存在。我國的傳統(tǒng)媒體主要是指廣播、電視、報(bào)刊等。

新媒體是不同于傳統(tǒng)媒體的新的信息傳播、宣傳的方式，能夠最大限度地讓人們獲得所需的信息。這中間最重要的就是傳播技術(shù)的發(fā)展等，新型的傳播媒體主要是和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的，如寬帶互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。通過新媒體，人們能夠更加快速地得到最新消息。

二、傳統(tǒng)媒體的特征

經(jīng)過研究分析，總結(jié)出傳統(tǒng)媒體主要有下面幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，隨著科技的發(fā)展，新媒體的受眾方面一直不斷地變化著。自中國加入世界貿(mào)易組織，單一的報(bào)紙等已經(jīng)轉(zhuǎn)化成報(bào)刊、電視、廣播。傳統(tǒng)的媒體對消息的宣傳局限非常大，不僅僅受到時(shí)間和空間的限制，還由于其傳播方式，受到了非常大的主觀因素的影響。話語權(quán)不是開放的，只掌握在少數(shù)人手中，一般的群眾根本無從參與進(jìn)去，傳統(tǒng)媒體的等級觀念非常嚴(yán)重，它很容易讓群眾產(chǎn)生距離感。

第二，在傳播機(jī)制上，傳統(tǒng)的媒體只是點(diǎn)對面的傳播方式，信息傳播的話語權(quán)只是掌握在少數(shù)人手中，媒體是他們的控制工具，信息的傳播限制過大。

第三，在盈利方式上，傳統(tǒng)媒體主要有兩次的盈利：一次是將新聞通過媒介當(dāng)作產(chǎn)品售賣與觀眾；另外一次是通過商家給自己宣傳，將播放點(diǎn)賣給商家，以廣告播放的形式出現(xiàn)。

三、新媒體的特征

經(jīng)過大量的研究分析，總結(jié)出新媒體的主要特點(diǎn)，為以下幾點(diǎn)：

第一，與傳統(tǒng)媒體非常不同，新媒體在受眾方面非常自由，它不是一個(gè)人或是少數(shù)人能掌控的，它是受眾與大眾的，更加符合時(shí)代的發(fā)展，比傳統(tǒng)媒體更加受人們的歡迎。新媒體可以說是代表了一種平民文化。

第二，在傳播方式上，新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，不再是傳統(tǒng)方式的點(diǎn)對面?zhèn)鞑?，而是擴(kuò)展為面對面的傳播，任何有興趣的人都能夠通過互動(dòng)的方式參與新聞話題的探討等。其中網(wǎng)民占據(jù)著非常重要的部分，具有一定程度的話語權(quán)。

第三，新媒體為了盈利，第一次使用了交叉補(bǔ)貼，也就是不付費(fèi)的補(bǔ)貼是由付費(fèi)的給予一部分。新媒體也有部分的業(yè)務(wù)是無須付費(fèi)的，比如通訊或者搜索這類一般的業(yè)務(wù)。當(dāng)然，廣告主會采用第三者收費(fèi)的方法，也就是出售虛擬的資產(chǎn)。除此之外，也可以在其他的在線業(yè)務(wù)，比如付費(fèi)游戲、產(chǎn)品收費(fèi)等獲得資產(chǎn)。

四、新媒體時(shí)代我國傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略

最先，在新媒體時(shí)代，越來越多的傳統(tǒng)媒體逐漸消逝，也可以說，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在傳播方面出現(xiàn)了落后，因此大部分的民眾不再選擇。有具體的調(diào)查顯示，在2010年的新媒體就已經(jīng)多達(dá)100億臺，因此傳統(tǒng)的媒體只有少數(shù)的消費(fèi)群體和讀者會選擇，大多數(shù)傳統(tǒng)的媒體無法與時(shí)俱進(jìn)，更無法與新媒體競爭，隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，消逝在洪流中。

另外，也有部分的傳統(tǒng)媒體會開始轉(zhuǎn)型之路，本人認(rèn)為轉(zhuǎn)型的方面具體如下：

第一，傳統(tǒng)媒體開始嘗試與新媒體合作。例如，我們在如今社會中可以通過新媒體看到很多關(guān)于傳統(tǒng)媒體的推廣和宣傳。具體例子是CCTV的宣傳方式，CCTV在微信、微博、網(wǎng)站等眾多知名的新媒體上傳播關(guān)于自身新聞的消息。傳統(tǒng)媒體想要在新時(shí)代有重生就必須學(xué)會與新媒體相互合作融合，展現(xiàn)新的風(fēng)采。

第二，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作自身的電子版。傳統(tǒng)媒體大多是使用紙質(zhì)傳播，這種傳播導(dǎo)致發(fā)展十分艱難。如今很多的雜志報(bào)紙開始嘗試電子版，這種新媒體的運(yùn)用使傳統(tǒng)媒體有了更多的傳播方式?！吨袊鴩业乩怼肪褪侵谱髁俗陨淼碾娮影?。電子雜志的產(chǎn)生使大多數(shù)的雜志走上了電子版的道路，舍棄了以往的紙質(zhì)版，并且這種方式也確實(shí)取得成效。

第三，全媒體是這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。全媒體的概念是針對傳播的中介和途徑而言，具體是多類媒體的總結(jié)，如廣播、報(bào)紙、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外視屏與電子報(bào)刊等。全媒體的特點(diǎn)是立體化，它是運(yùn)用多種方式進(jìn)行傳播，其中傳播介質(zhì)也是多元化，這使得傳播越來越便捷與進(jìn)步。

五、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體想要在未來順利發(fā)展就必須做到成功的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型期需要注意很多的細(xì)節(jié)。例如，與新媒體融合時(shí)要注意與時(shí)俱進(jìn)，開發(fā)適宜的新媒體產(chǎn)品。在與時(shí)俱進(jìn)時(shí)要保持理智，時(shí)刻注意新媒體的傳播主體和途徑的變化。如果缺少這方面的認(rèn)識，很容易造成制作與市場不符的落后的產(chǎn)品，這也導(dǎo)致新產(chǎn)品容易被淘汰。這就是傳統(tǒng)媒體需要注意轉(zhuǎn)型的原因。傳統(tǒng)媒體為了在現(xiàn)今增強(qiáng)競爭力，必須要與新媒體融合，從而使自身的影響力增強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體要從新媒體中吸收養(yǎng)分，看見自己的不足，建立完整的商業(yè)模式。傳統(tǒng)媒體在增強(qiáng)自身影響力的同時(shí)，要盡快適應(yīng)轉(zhuǎn)型后的變化。

［1］ 李人杰.基于文獻(xiàn)計(jì)量的我國媒介融合研究現(xiàn)狀分析［J］.中國傳媒科技，2012（10）.

［2］ 張東明.南方報(bào)業(yè)：全媒體轉(zhuǎn)型的思考與實(shí)踐［J］.傳媒，2011（02）.

G206.2

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