借助“三嚴(yán)三實(shí)”教育提升媒體創(chuàng)新能力

徐 芳

（中共山西省直機(jī)關(guān)黨校，山西 太原 030021）

借助“三嚴(yán)三實(shí)”教育提升媒體創(chuàng)新能力

徐 芳

（中共山西省直機(jī)關(guān)黨校，山西 太原 030021）

目前，新媒體的蓬勃發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新能力提出了更高的要求，黨中央也提出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的戰(zhàn)略構(gòu)想。有鑒于此，本文擬結(jié)合黨中央提出的“三嚴(yán)三實(shí)”教育指示精神，分析“三嚴(yán)三實(shí)”對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變思想觀念、拓展工作方法、提升創(chuàng)新能力等方面的深刻指導(dǎo)意義。

三嚴(yán)三實(shí)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；創(chuàng)新力

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，以QQ、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)報(bào)等為代表的新媒體獲得了迅猛發(fā)展，成為傳媒行業(yè)初露鋒芒的一群“新星”。這些新媒體，既同傳統(tǒng)媒體存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，又在相當(dāng)多領(lǐng)域內(nèi)顯示出了與傳統(tǒng)媒體展開合作的契機(jī)。故而，以廣播、電視、報(bào)紙等為代表的傳統(tǒng)媒體，目前可謂面臨著來(lái)自新媒體方向的全新挑戰(zhàn)和機(jī)遇。而傳統(tǒng)媒體要獲得創(chuàng)新發(fā)展，也就必須學(xué)習(xí)、汲取新媒體的優(yōu)長(zhǎng)之處為我所用，積極推動(dòng)自身與新媒體的有機(jī)融合，從而更為自覺、能動(dòng)地適應(yīng)信息時(shí)代的傳媒規(guī)律，獲得更為充沛的發(fā)展動(dòng)力及后勁兒。

恰在此時(shí)，黨中央也為傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。2014年8月，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上指出，要“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體正需要從“內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理”等幾個(gè)方面汲取新媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，形成自身的創(chuàng)新力及獨(dú)特品質(zhì)，才能夠同新媒體實(shí)現(xiàn)多層次、全方位地深度融合，爭(zhēng)當(dāng)信息時(shí)代傳媒行業(yè)的“排頭兵”。如此一來(lái)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的工作者首先就必須轉(zhuǎn)變思想觀念，以便更有針對(duì)性地適應(yīng)信息時(shí)代對(duì)于傳媒行業(yè)的全新要求。筆者認(rèn)為，2014年3月，習(xí)近平總書記在十二屆全國(guó)人大二次會(huì)議討論時(shí)提出的“嚴(yán)以修身”、“嚴(yán)以用權(quán)”、“嚴(yán)以律己”、“謀事要實(shí)”、“創(chuàng)業(yè)要實(shí)”、“做人要實(shí)”等“三嚴(yán)三實(shí)”指示精神，就為媒體工作者轉(zhuǎn)變思想觀念提供了精神動(dòng)力方面的支持和導(dǎo)向。

之所以這樣說(shuō)，是由新媒體的特點(diǎn)以及傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的特定要求所決定的。我們知道，以QQ、微博、微信等為代表的新媒體，是以信息傳播的“草根平民化”、“去中心化”、“去權(quán)威化”和“即時(shí)性”為其顯著特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體也正需要汲取新媒體在這些方面所彰顯的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)改進(jìn)、充實(shí)、拓展自身的管理、內(nèi)容和渠道，打造生機(jī)勃勃的創(chuàng)新力，以期實(shí)現(xiàn)同新媒體的深度有機(jī)融合。要做到這一點(diǎn)，媒體工作者就必須更為踏實(shí)地深入到“草根平民”中去，深入到普通百姓中去，深入到自己的受眾中去，聽取他們的呼聲與訴求，及時(shí)報(bào)道他們身邊發(fā)生的新鮮事兒，幫助他們解決各種實(shí)際問(wèn)題和困難。這種“深入”，從形式和方法上來(lái)說(shuō)，除了傳統(tǒng)意義上的深入社區(qū)調(diào)查、采訪、座談以外，還包括利用微博、微信等新媒體社交平臺(tái)與受眾展開深入、充分的互動(dòng)交流。這樣一來(lái)，媒體工作者就必須樹立起為受眾“謀實(shí)事”、“創(chuàng)實(shí)業(yè)”、“做實(shí)人”的理念，借助包括傳統(tǒng)采訪調(diào)研和新媒體社交平臺(tái)在內(nèi)的各種手段和方法，與受眾展開形式多樣而又生動(dòng)熱烈的互動(dòng)交流，耐心細(xì)致地聽取、記錄他們的呼聲、意見和建議，及時(shí)準(zhǔn)確地將這些呼聲與訴求傳遞到社會(huì)公眾的輿論視野中去，并認(rèn)真負(fù)責(zé)地搜集、回應(yīng)各界人士和相關(guān)部門的回饋信息。敢于直面矛盾，勇于擔(dān)當(dāng)責(zé)任，真正、充分地行使好新聞媒體的報(bào)道權(quán)和監(jiān)督權(quán)。唯其如此，傳統(tǒng)媒體才能真正適應(yīng)信息時(shí)代“平民化”、“個(gè)性化”、“去中心化”的傳播規(guī)律，在進(jìn)一步深入受眾、深入社會(huì)生活的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題，開拓新思路、發(fā)展新模式、總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)建新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新突破。例如，近來(lái)初現(xiàn)端倪的個(gè)性化定制傳媒服務(wù)，不正是傳統(tǒng)媒體深入到受眾當(dāng)中，以全新的眼光體察受眾需求、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)而與新媒體聯(lián)手推出的創(chuàng)新化媒體運(yùn)作方案嗎？故而筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體要在“內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理”等方面實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，關(guān)鍵還在于具備“腳踏實(shí)地、密切聯(lián)系受眾、傾聽受眾、深入服務(wù)受眾”的思想觀念，這樣才能夠真正深入到受眾當(dāng)中去，想受眾之所想、急受眾之所急、言受眾之所欲言。自覺地成為草根受眾的“喉舌”，成為向公眾傳播正能量的“喉舌”。在信息時(shí)代憑借創(chuàng)新機(jī)制，真正發(fā)揮好媒體作為“黨和人民喉舌”的強(qiáng)大功能。而這一切，又都需要新聞媒體工作者在內(nèi)心真正樹立起為受眾“謀實(shí)事”、“創(chuàng)實(shí)業(yè)”、“做實(shí)人”的淳樸理念，真正地將“三實(shí)”作為自己執(zhí)業(yè)的座右銘。

當(dāng)然，一旦樹立了為受眾“謀實(shí)事”、“創(chuàng)實(shí)業(yè)”、“做實(shí)人”的淳樸理念，媒體工作者也就能自然而然地做到“嚴(yán)以修身”、“嚴(yán)以用權(quán)”、“嚴(yán)以律己”。我們知道，新聞報(bào)道權(quán)是《憲法》賦予媒體機(jī)構(gòu)的神圣權(quán)利。然而，卻有少數(shù)媒體工作者利用這份權(quán)利牟取私利。他們或利用手中的采訪權(quán)對(duì)受訪單位“吃拿卡要”，或發(fā)布歪曲事實(shí)的報(bào)道以混淆視聽。雖然此類現(xiàn)象屬個(gè)別分子所為，但卻在相當(dāng)程度上影響了媒體與受眾之間的關(guān)系，敗壞了媒體形象，嚴(yán)重阻礙了媒體機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。當(dāng)媒體工作者按照“三實(shí)”的要求深入受眾創(chuàng)新工作思路和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，開拓全新的工作局面之后，自然也就能夠體會(huì)到自己肩負(fù)的全新使命和責(zé)任，體會(huì)到“嚴(yán)以修身”、“嚴(yán)以用權(quán)”、“嚴(yán)以律己”這十二個(gè)字的含義和分量。從而自覺地將“三嚴(yán)三實(shí)”作為自己從業(yè)終身的座右銘，在腳踏實(shí)地、深入受眾的工作中不斷創(chuàng)新工作思路和方法，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新力與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展。

綜上所述，筆者認(rèn)為，“三嚴(yán)三實(shí)”雖然是黨中央主要針對(duì)黨員干部的作風(fēng)建設(shè)而提出，但對(duì)于作為黨和人民“喉舌”的新聞媒體行業(yè)同樣具有深刻的指導(dǎo)意義。因而筆者建議，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)采取多種形式和方法，廣泛、深入、持久地開展以“三嚴(yán)三實(shí)”為主題的職業(yè)素養(yǎng)教育。在“三嚴(yán)三實(shí)”精神的指引和激勵(lì)下，傳統(tǒng)媒體工作者樹立起為受眾服務(wù)的實(shí)干理念，密切聯(lián)系受眾、腳踏實(shí)地深入受眾，定能創(chuàng)新工作思路和模式，不斷開拓媒體工作的新局面。進(jìn)而，在與時(shí)俱進(jìn)提高傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新力的基礎(chǔ)上，積極穩(wěn)妥地實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度有機(jī)融合。

［1］ 齊延升.以“三嚴(yán)三實(shí)”提升新聞隊(duì)伍戰(zhàn)斗力、創(chuàng)新力［J］.青年記者，2015（24）.

［2］ 李鐘雋.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合［J］.學(xué)術(shù)交流，2010（05）.

G206.2

A

1674-8883（2015）22-0231-01

徐芳（1975—），女，江蘇沛縣人，碩士，中共山西省直機(jī)關(guān)黨校經(jīng)濟(jì)教研室講師，研究方向：公共管理。