邢雪婷
(長春工業(yè)大學,吉林 長春 130012)
高校新聞宣傳對校園網(wǎng)絡輿論引導的思考
邢雪婷
(長春工業(yè)大學,吉林 長春 130012)
伴隨著傳媒技術地迅速發(fā)展,網(wǎng)絡早已成為高校新聞宣傳的重要手段。網(wǎng)絡這把雙刃劍,在高校新聞宣傳中既具有一定的優(yōu)勢,又存在一定的弊端。其主要弊端之一就是網(wǎng)絡輿論對學生造成不良地影響。本文將對校園新聞宣傳在引導網(wǎng)絡輿論中存在的問題進行分析,并提出相應的解決對策。希望通過正確地引導方式能夠使校園的輿論氛圍更加積極、健康。
高校;新聞宣傳;引導;網(wǎng)絡輿論
隨著傳媒技術的不斷發(fā)展,高校學生獲取信息的方式越來越多樣化。媒體的多元化,使校園宣傳的渠道得到擴展,滿足了學生的個性化需求。由于網(wǎng)絡中的信息缺乏強制的監(jiān)管措施,導致虛假、有害信息泛濫傳播。如果不能給予正確地引導,將會導致嚴重的后果。高校新聞宣傳應該在新的形勢下把握正確地輿論導向,對校園的網(wǎng)絡輿論起到積極有效地引導作用。高校師生是高校網(wǎng)絡新聞宣傳中輿論引導的主體。但目前高校新聞宣傳在引導校園網(wǎng)絡輿論中存在一些缺陷,筆者對此進行了歸納,總結(jié)出三點:
(1)對于負面網(wǎng)絡輿論不能夠正面去回應。微博、“微信公眾號”、校園BBS論壇是校園中主要的輿論平臺。這些平臺是學生進行熱點問題討論和思想交流的場所。針對校園的負面評價,校園網(wǎng)絡管理人員很少能正面面對輿論,給予回應,而是采用刪除輿論貼的方式來處理。網(wǎng)絡言論是自由的,高校學生在校園網(wǎng)絡的宣泄是為了引起學校的重視,進而使得問題得以解決,如果學校不能給予重視,反而以刪帖的形式予以回復,勢必會引起學生地反抗,導致負面信息流竄到其他網(wǎng)絡平臺。這樣,不但不能夠解決問題還會激化學生與學校間的矛盾。
(2)高校利用網(wǎng)絡進行新聞宣傳時育人功不能凸顯。新聞作為一種儀式形態(tài),作為一種教育載體,直接或間接地反映出國家、社會的宏觀情況和價值導向。高校新聞媒體是高校中信息的主要傳播渠道,所以高校中新聞的傳播對學生的思想和行動都有很大的影響。隨著教育地改革和發(fā)展,新的教育思想、教育觀點層出不窮,每次教育改革都會成為新聞的焦點。然而,高校新聞媒體目前的主要功能是對重大事件的報道和對信息地傳遞,在育人的層面上僅停留在理論上,缺乏實踐性指導,使學生對新聞的分析能力和對熱點事件的洞察力受到限制,校園輿論正向化受到影響。
(3)高校中進行新聞宣傳的媒體沒有得到充分利用。由于高校的硬件設施不夠、行政人員隊伍結(jié)構不合理、運作方式不正確等因素,使得校園網(wǎng)絡新聞媒體的作用分散并被削減。近幾年,手機APP軟件“微信”成為時下人們溝通交流的主要渠道,“微信公眾號”的推出,更是方便了高校對于學校信息發(fā)布、新聞事件深度報道,“微信公眾號”中推送的“心靈雞湯”類的軟文,更是能夠發(fā)揮出啟迪、育人的作用。但是目前高校中普遍存在“微信公眾號”泛濫這一現(xiàn)象。以筆者工作單位舉例,校團委、畢業(yè)生就業(yè)指導中心、人事處、招生辦公室、網(wǎng)絡中心等部門以及多個學院、多個大學生社團等都開創(chuàng)了“微信公眾號”,不僅數(shù)量繁多、內(nèi)容更是繁雜,很多“微信公眾號”連內(nèi)容都極為匱乏更不必說質(zhì)量如何。學校應該高度重視起這一新興媒體的傳播作用,高效整合信息資源、增添“微信公眾號”的排版內(nèi)容,讓學生能夠只關注一個公眾號,便可以了解全校的大事小情,而不必造成多個公眾號信息頻繁轟炸或者一些部門的公眾號淪為“雞肋”。
對于以上幾種高校新聞宣傳在引導校園網(wǎng)絡輿論中缺陷的分析,我們不難看出,正確地、積極地利用高校新聞宣傳手段引導校園網(wǎng)絡輿論是勢在必行的。筆者通過對這一問題的分析,試論出以下兩種解決對策:
(1)提高高校新聞工作者能動性,推舉高校新聞發(fā)言人。高校新聞工作者要保持高度的新聞敏感性,應時常關注網(wǎng)絡媒體平臺中的信息,調(diào)動起工作能動性。針對網(wǎng)絡上爭論較大,討論次數(shù)較多的問題進行預判,以正規(guī)的報道方式,將真實的事件呈現(xiàn)在學生面前,給予學生積極、正面的引導。針對校園的輿論問題,同樣可以采取政府新聞發(fā)言人的做法,推舉高校新聞發(fā)言人,對一些輿論做出解答。特別是涉及學生自身的問題,高校新聞發(fā)言人要定期的針對網(wǎng)絡上的言論或者以發(fā)布會的形式當面對提問人的問題給予正面的、官方的回應,增加學校事務管理的透明度,解答學生的疑惑,避免因為學生不明原因而對一些事件進行猜測導致事實失真,從而建立正確地輿論導向。
(2)以網(wǎng)絡媒體為新聞主體,多種宣傳方式相結(jié)合,增強輿論導向。網(wǎng)絡媒體早已成為時下最主流的媒體交流平臺,在引導校園輿論上要充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢。首先就是要充分利用微博、“微信公眾號”、校園BBS平臺。微博、“微信公眾號”是校方發(fā)布信息、引導輿論的重要平臺。校園BBS是學生發(fā)布信息、獲取信息和進行討論的主要陣地。這些都是高校網(wǎng)絡媒體中不可缺失的一部分。高校要重視起網(wǎng)絡輿論的影響力,高效積極地利用起網(wǎng)絡媒體平臺,發(fā)布信息、引導話題要有針對性和目的性,有引導性的對其展開討論,以此來吸引學生的注意,把被動的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃映鰮?,引領和左右校園的熱點、焦點話題。其次,要加強各種媒體間的聯(lián)合,充分發(fā)揮各個媒體的優(yōu)勢,采用正確的輿論導向來引導學生。對于負面言論,校方需要在第一時間給予回復,消除學生的誤解,使新聞媒體發(fā)揮其應有的作用。網(wǎng)絡媒體利用其便捷性,對新聞事件給予及時報道,搶占輿論先機。在網(wǎng)絡新聞報道后,根據(jù)具體事件進行深入挖掘其意義和價值,并從學生的角度去報道,使學生不僅能夠及時獲得新聞信息,還能夠了解整個新聞的發(fā)生、發(fā)展,這樣能夠為學生還原整個新聞事件,提高學生對新聞的全面認識,防止學生被虛假信息所蒙蔽。
綜上所述,在網(wǎng)絡信息紛繁復雜的時代,高校學生極容易受不良信息地影響,為了能夠使學生獲得一個健康的信息環(huán)境,高校的新聞媒體需要積極地進行改革,利用網(wǎng)絡、校園新聞網(wǎng)、校報、校園廣播等媒體,為學生提供正確的輿論導向,提高學生對輿論的辨識能力。
[1] 葛晨光.論高校網(wǎng)絡新聞宣傳中的典論引導[J].新聞愛好者(下半月),2011(3).
[2] 范松仁,張洪萍,楊健.高校新聞媒體育人功能的拓展與利用[J].四川教育學院學報,2005(09).
[3] 吳先琳,陳權.對高校新聞媒體如何引導校園網(wǎng)絡輿論的思考[J].山西財經(jīng)大學學報(高等教育版),2007,10(z1).
G206.3
A
1674-8883(2015)22-0229-01
;邢雪婷(1987—),女,吉林長春人,長春工業(yè)大學黨委宣傳部助理編輯。