淺談黃色新聞的負(fù)面影響

曹斯文

（海南師范大學(xué) 文學(xué)院，海南 海口 571158）

淺談黃色新聞的負(fù)面影響

曹斯文

（海南師范大學(xué) 文學(xué)院，海南 海口 571158）

黃色新聞是美國(guó)新聞史中的一個(gè)重要概念，但我國(guó)當(dāng)今的新聞事業(yè)仍然受黃色新聞的影響很深。本文主要分析了黃色新聞所帶來(lái)的負(fù)面影響，希望我國(guó)媒體慎重運(yùn)用黃色新聞，避免其負(fù)面意義影響到我國(guó)新聞事業(yè)。

黃色新聞；普利策；負(fù)面影響；煽情主義

黃色新聞最早是出現(xiàn)在美國(guó)的新聞史上，主要是來(lái)源于19世紀(jì)末美國(guó)兩位著名的報(bào)業(yè)大亨約瑟夫·普利策與威廉·赫斯特兩人之間的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。普利策一直被看作是美國(guó)現(xiàn)代報(bào)業(yè)的奠基人，他于1883年在紐約買(mǎi)下《世界報(bào)》，他的經(jīng)營(yíng)策略主要是將煽情主義融入嚴(yán)肅的報(bào)道言論中，這種做法使得《世界報(bào)》發(fā)展得極其成功，將其從一份瀕臨破產(chǎn)的報(bào)紙轉(zhuǎn)變成紐約最受歡迎的報(bào)紙。著名的連載漫畫(huà)《霍根小巷》在當(dāng)時(shí)《世界報(bào)》的星期日版刊登，主人公是個(gè)身著黃色衣服的小男孩。作者借“黃色小孩”四處游蕩的故事，諷刺當(dāng)時(shí)習(xí)俗人情，故事滑稽可笑，很受當(dāng)時(shí)的受眾歡迎。

到了1895年，《紐約新聞報(bào)》被威廉·赫斯特所收購(gòu)，之后開(kāi)始了與普利策之間的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。赫斯特為了能在競(jìng)爭(zhēng)中快速獲勝，就將廉價(jià)報(bào)紙的煽情主義發(fā)揮到了極致。他使用金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)新聞消息，大量刊登社會(huì)丑聞與犯罪新聞，使用大量讓人驚心動(dòng)魄的圖片，并極力標(biāo)榜同情貧苦大眾，煽動(dòng)他們實(shí)施民權(quán)運(yùn)動(dòng)。赫斯特花費(fèi)大量金錢(qián)將《世界報(bào)》星期日刊的工作人員挖走，將“黃色小孩”漫畫(huà)也刊登在《紐約新聞報(bào)》上。普利策沒(méi)有辦法，就又另聘請(qǐng)別人繼續(xù)創(chuàng)作“黃色小孩”，于是兩張報(bào)紙同時(shí)刊登“黃色小孩”漫畫(huà)。之后，在這兩家報(bào)刊之間的競(jìng)爭(zhēng)中所采用的煽情主義新聞就被稱為“黃色新聞”。

“黃色新聞”從本質(zhì)上講就是一些刺激性、煽情性、怪異性、新奇性的新聞，用一句話來(lái)說(shuō)，就是有噱頭的新聞。黃色新聞出現(xiàn)根本目的就是賺錢(qián)，而賺錢(qián)、獲取利益也是資本主義競(jìng)爭(zhēng)的目的。從資本主義可以延伸到媒介領(lǐng)域，就是媒體為了獲得巨大的利益，開(kāi)始忽視社會(huì)道德、公眾利益及其社會(huì)責(zé)任，“黃色新聞”就變成媒介之間互相競(jìng)爭(zhēng)所使用的一種手段。

雖然從當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景來(lái)看，“黃色新聞”的出現(xiàn)時(shí)不可避免的。但是“黃色新聞”的濫用還是受到各界的批判。美國(guó)新聞史學(xué)家埃默里和他的兒子認(rèn)為黃色新聞不僅阻塞了受眾獲取新聞的渠道，還把生活中的一個(gè)個(gè)重大問(wèn)題演變成一場(chǎng)場(chǎng)廉價(jià)的鬧劇，而這些新聞不僅不能起到對(duì)大眾的指導(dǎo)作用，而且還為一些罪惡、性和暴力等行為開(kāi)脫。

現(xiàn)今黃色新聞的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，但是黃色新聞仍然影響著許多國(guó)家的新聞事業(yè)?！肮芬瞬皇切侣劊艘Ч凡攀切侣劇边@樣的新聞價(jià)值觀早已經(jīng)成為西方媒介判斷新聞價(jià)值的普遍共識(shí)。近些年來(lái)中國(guó)越來(lái)越被這樣的新聞?dòng)^念所影響，這種現(xiàn)象非常令人擔(dān)憂，報(bào)刊上刊登的娛樂(lè)新聞隨處可見(jiàn)，一些嚴(yán)肅報(bào)刊為了吸引受眾也不得不嘗試更娛樂(lè)化的報(bào)道形式，而黃色新聞所帶來(lái)的負(fù)面影響也漸漸體現(xiàn)出來(lái)。黃色新聞的負(fù)面影響主要反映在以下幾個(gè)方面：

第一，黃色新聞中的煽情主義將真實(shí)性原則摒棄了。真實(shí)性原則是一直以來(lái)新聞界一直尊奉的最高準(zhǔn)則，這就使得新聞事業(yè)的水準(zhǔn)大幅度地下降。報(bào)刊中不斷減少嚴(yán)肅新聞內(nèi)容的比重，而一些社會(huì)事件、生活瑣事、名人軼事、災(zāi)難性事件、桃色新聞、犯罪事件等新聞內(nèi)容成為新聞報(bào)道的重點(diǎn)。黃色新聞一直源源不斷地傳播著虛假信息，對(duì)民眾表示著虛假同情。為了追求轟動(dòng)效應(yīng)，一些媒體甚至在新聞報(bào)道中演繹情節(jié)，夸大其詞，明顯傾向于追逐低級(jí)趣味的內(nèi)容。

黃色新聞造成了人們心理的變態(tài)化。許多民眾受到這類新聞報(bào)道的影響，將一些的暴力、煽情等行為運(yùn)用在實(shí)際生活當(dāng)中，從而走上犯罪的道路，對(duì)當(dāng)時(shí)的社會(huì)造成了很嚴(yán)重的影響。例如，1901年暗殺當(dāng)時(shí)美國(guó)總統(tǒng)麥金萊的兇手就是受到《紐約新聞報(bào)》黃色新聞的煽動(dòng)，才會(huì)去暗殺總統(tǒng)的。

第二，黃色新聞主要是為了獲取高額利益、擴(kuò)大發(fā)行量，它將報(bào)刊需要為公眾負(fù)責(zé)、為社會(huì)負(fù)責(zé)的責(zé)任棄之不理，忽視了當(dāng)時(shí)社會(huì)的報(bào)業(yè)傳統(tǒng)。黃色報(bào)刊為了爭(zhēng)奪受眾、兜售報(bào)紙、增加盈利而展開(kāi)了一系列的惡性競(jìng)爭(zhēng)，不惜破壞公德，侵犯?jìng)€(gè)人隱私權(quán)，甚至不顧國(guó)家安全，挑起國(guó)際爭(zhēng)端。而那些黃色新聞的制造者、發(fā)布者為了追求發(fā)行量，不擇手段，大量運(yùn)用犯罪新聞、煽情新聞、聳人聽(tīng)聞的內(nèi)容來(lái)吸引受眾，荼毒了受眾的心靈。并且還運(yùn)用獵奇獵艷的大字標(biāo)題，將標(biāo)題的刺激性加大，滿足了受眾的不同口味。媒體在對(duì)這類新聞進(jìn)行時(shí)，總是配上赤身裸體的圖片或是鮮血淋漓的案發(fā)場(chǎng)面。媒體會(huì)運(yùn)用文字、圖像、音頻、視頻等素材，將一個(gè)個(gè)嚴(yán)肅性案件通過(guò)演變成一場(chǎng)場(chǎng)“神秘探索案”、“莫名死亡案”、“離奇失蹤案”、“桃色新聞案”等，將這些時(shí)間的細(xì)節(jié)詳細(xì)地陳述、描述，卻很少提及這些案件對(duì)公眾應(yīng)有的警示作用，也很少對(duì)這類新聞時(shí)間進(jìn)行反思與分析。

第三，黃色報(bào)紙所刊登的這種極具煽情性、刺激性等內(nèi)容，將受眾的注意力從對(duì)自身的政治、經(jīng)濟(jì)斗爭(zhēng)轉(zhuǎn)移出來(lái)，也將他們對(duì)統(tǒng)治階級(jí)帶來(lái)的剝削壓迫的斗爭(zhēng)意識(shí)有所減弱。對(duì)于受壓迫者而言，他們不僅沒(méi)有從黃色新聞中有所獲益，反而成了最大的犧牲者、受害者。由于黃色新聞的大肆刊登報(bào)道，使得這些人的生活中到處都充斥著黃色新聞的影子，受眾難免會(huì)受到黃色新聞的影響，他們的注意力不再集中于政黨、政權(quán)和國(guó)家，每天只關(guān)注著一些血腥、暴力的新聞，對(duì)他們的思想、行為都有著極其不好的影響。他們對(duì)于自身受到的壓迫剝削不再關(guān)心，媚俗的新聞轉(zhuǎn)移了他們的注意力。

我們可以看出黃色新聞對(duì)今天的新聞業(yè)負(fù)面影響很大，尤其是其負(fù)面影響對(duì)新聞事業(yè)有著極大的制約。所以，對(duì)于“黃色新聞”這種新聞現(xiàn)象，我們應(yīng)該慎重地看待，如何才能好好使用黃色新聞報(bào)道是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

［1］ 邁克爾·艾默里，埃德溫·艾默里.美國(guó)新聞史——大眾傳播媒介解釋史（第九版）［M］.展江，譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004.

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［3］ 李慎.“黃色新聞”辯證看［J］.青年記者，2004（10）.

［4］ 陳力丹.美國(guó)“黃色新聞”潮的中國(guó)啟示［J］.新聞前哨，2010.

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1674-8883（2015）22-0190-01

曹斯文，海南師范大學(xué)文學(xué)院新聞與傳播專業(yè)研究生。