受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新

陳 加

（內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團有限公司 滿洲里分公司，內(nèi)蒙古 滿洲里 021400）

受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新

陳 加

（內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團有限公司 滿洲里分公司，內(nèi)蒙古 滿洲里 021400）

電視新聞作為電視媒介傳播節(jié)目中的一個組成成分，其在受眾中傳播的效果如何，取決于電視新聞節(jié)目是否能夠滿足受眾的心理和需求。因此，電視新聞編輯時，應站在受眾需求的角度，創(chuàng)作出內(nèi)容能夠滿足受眾的心理和需求的電視新聞，才能使電視新聞達到更好的傳播效果。

受眾；心理需求；電視新聞；編輯；創(chuàng)新

隨著社會的發(fā)展，目前電視臺為提高電視收視率，著重關(guān)注受眾的心理和需求，盡可能從受眾的角度去錄制節(jié)目。特別是新聞類節(jié)目，為適應廣大的受眾，報道內(nèi)容越來越趨近于平民化。本文主要探討受眾心理和需求角度下的電視新聞編輯關(guān)系和創(chuàng)新，促使電視新聞節(jié)目常做常新，以謀求電視新聞節(jié)目受到更多受眾的關(guān)注和喜愛。

一、受眾心理和需求與電視新聞編輯的關(guān)系

（一）受眾的心理和需求影響著電視新聞的傳播

當電視新聞編輯工作者在收集到電視新聞信息后，經(jīng)過一系列的賽選、加工才能錄制成電視新聞。電視新聞播出后，每個受眾在接受所錄制的電視新聞時都會產(chǎn)生自己獨有的觀看體驗和觀看需求。當受眾遇到感興趣的電視新聞，受眾會記住改則電視新聞，甚至通過網(wǎng)絡(luò)等其他媒介發(fā)表自己的看法，吸引更多的人關(guān)注該電視新聞，直接影響到電視新聞播放的收視率。

（二）受眾心理需求貫穿電視新聞編輯過程

電視新聞編輯工作人員在編輯電視新聞時，在履行自己的工作職責的同時，也希望自己所錄制的電視新聞取得大多數(shù)受眾的認可。因此，電視新聞編輯的工作人員在編制電視新聞時會充分考慮到受眾的心理需求，站在受眾的心理需求角度有針對性的編制電視新聞，使該電視新聞吸引更多的人關(guān)，體現(xiàn)出受眾心理需求在電視新聞編輯的重要作用。

二、受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新策略和途徑

當觀看電視新聞時，電視新聞受眾群體中每個人都會有自己的心理和需求。但是受眾中很大部分人都會有共同的心理特性和心理需求，所以電視新聞編輯工作人員應當重點從以下幾點著手編輯：

（一）結(jié)合受眾心理特性，對電視新聞編輯進行創(chuàng)新

針對隨意性，電視新聞編輯進行創(chuàng)新。隨意性指受眾在選取電視新聞時全憑自己的意識。而受眾的這種心理隨意性往往決定了受眾在選取節(jié)目時，會選擇那些接受較容易，吸引力較大的電視新聞。如果所播放的電視新聞傳播的內(nèi)容較為復雜，不易理解，不僅會影響到該電視新聞的傳播效果，甚至會選擇離開該新聞頻道。因此，從受眾心理的隨意性出發(fā)，電視新聞編輯創(chuàng)新應該易于接收，通俗易懂。具體可以從播音文字著手，播音文字內(nèi)容要和受眾站在平等的立場對話，語言文字要干練，有邏輯性。在畫面剪輯的方面，畫面要具有邏輯性，且畫面選取優(yōu)美、生動。在聲音方面，配置上能夠引起受眾共鳴的音效，能夠吸引受眾注意力的音效。針對互動性，電視新聞編輯進行創(chuàng)新。互動性指在電視新聞活動中電視新聞傳播者與電視觀眾之間的互動。人與人之間最主要的就是交流、互動，在電視新聞中也同樣適用，通過一系列的新聞活動，使新聞傳播者與受眾關(guān)系更為融洽，使得受眾更容易接受電視新聞傳播。從受眾心理的互動性出發(fā)，電視新聞播放過程中，增加受眾與節(jié)目的互動環(huán)節(jié)。例如，通過微信掃碼，搖一搖，電話互動，有獎競猜等方式，提高受眾的參與度，讓他們在觀看電視新聞的過程中不會再覺得枯燥乏味。

（二）結(jié)合受眾心理需求，對電視新聞編輯進行創(chuàng)新

根據(jù)受眾對信息的需求，電視新聞編輯進行創(chuàng)新：人們因為什么目的去接觸新聞？最主要的目的是加強自己的認知，通過實時的電視新聞信息來認識和了解社會和周圍發(fā)生的事件。所謂的認知，包括國家和世界最近的大事，新知識和新的見聞。因此，為了滿足受眾在這方面的需要，應盡量加大所需要的電視新聞知識信息，多收集身邊所發(fā)生事件作為素材。

根據(jù)受眾對時效的需求，電視新聞編輯進行創(chuàng)新：人們在日常生活中總是會談起當前發(fā)生的某些大事件，而當別人在你面前談起該事件時，你卻不知道，此時心理變得極其糟糕，這就是未注重對信息的時效性造成的。為了在特殊的情況下，能夠適時知道當前所發(fā)生的信息，受眾會主動接收電視新聞，這就是共通的時效的追求。在這種條件下電視新聞編寫工作人員編寫內(nèi)容時應著重添加剛發(fā)生不久的新聞事件信息，以吸引受眾觀看電視新聞。根據(jù)受眾對真實的需求，電視新聞編輯進行創(chuàng)新：受眾在觀看電視新聞時，更加注重的是電視新聞的真實性。

（三）結(jié)合受眾心理向往，對電視新聞編輯進行創(chuàng)新

根據(jù)受眾對美的向往，電視新聞編輯進行創(chuàng)新：每個人都有追求美好事物的心理，對于電視新聞在這方面同樣如此，受眾在看到美好的畫面和場景時，會不自覺地吸引其注意力，引導他們來觀看整個的電視新聞。因此，電視新聞編輯工作人員應該準確把握住這點，制作出的電視新聞應當盡可能地滿足受眾對美的需求。當受眾在觀看電視新聞時，給人營造一種輕松、愉悅、美好的情感。根據(jù)受眾對“新”、“奇”的向往，電視新聞編輯進行創(chuàng)新：很多人都會產(chǎn)生對新事物的好奇心理，受眾對這方面有很大的需求，他們會通過不同的方式主動搜索相關(guān)的信息，來滿足自己的好奇心理。抓住受眾的這點對“新”、“奇”事物的好奇心理，多收集身邊發(fā)生的奇異、怪誕事件，但必須保證所收集事件的真實性，作為新聞創(chuàng)新內(nèi)容，吸引更多人關(guān)注電視新聞。

三、結(jié)束語

電視新聞編輯在遵循新聞內(nèi)容真實性的前提下，盡可能地滿足廣大受眾的需求，將是電視新聞編輯的一項重大創(chuàng)新，也將是面臨的一大重要挑戰(zhàn)。相信經(jīng)過不斷地創(chuàng)新，電視新聞在受眾心中的影響力會越來越強。

［1］ 魏瑩.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新［D］.鄭州大學，2006.

［2］ 楊丹.從受眾需求角度論電視新聞編輯的創(chuàng)新［J］.科技傳播，2015（01）：74-75.

G213

A

1674-8883（2015）22-0125-01

陳加（1975—），男，遼寧營口人，本科，助理編輯，就職于內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團有限公司滿洲里分公司，研究方向：廣電網(wǎng)絡(luò)通訊。