“選擇+自信+創(chuàng)新”：傳統(tǒng)媒體“浴火重生”
——以《忠州日?qǐng)?bào)》為例

王志勇

（忠州日?qǐng)?bào)社，重慶 404399）

“選擇+自信+創(chuàng)新”：傳統(tǒng)媒體“浴火重生”
——以《忠州日?qǐng)?bào)》為例

王志勇

（忠州日?qǐng)?bào)社，重慶 404399）

面對(duì)新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要正視傳播新常態(tài)，堅(jiān)定自信，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用選擇理論，以互聯(lián)網(wǎng)思維，大膽創(chuàng)新，提升受眾的注意、理解和記憶，將新興媒體的受眾引向傳統(tǒng)媒體，進(jìn)一步鞏固宣傳陣地。

選擇理論；傳統(tǒng)媒體；創(chuàng)新融合

在當(dāng)今媒體多樣性時(shí)代，受眾擁有廣闊的選擇空間和自我做主的權(quán)力，掀起了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的博弈、交鋒。面對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體一定要堅(jiān)定信心、保持定力，從新興媒體的傳播方式、話語(yǔ)體系等規(guī)律中汲取養(yǎng)分，實(shí)現(xiàn)“浴火重生”。2015年，《忠州日?qǐng)?bào)》運(yùn)用選擇理論，推動(dòng)改革創(chuàng)新，新增讀者遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)流失讀者，全年按需贈(zèng)閱量增長(zhǎng)了20%。

一、正視現(xiàn)實(shí)，把握“不確定”與“確定”

（一）新常態(tài)

新聞傳媒正在發(fā)生革命性變化：新聞信息產(chǎn)品的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)變了，傳播終端的形態(tài)和功能變了，受眾的心理和習(xí)慣變了，年輕一代把新媒體作為獲取信息的主要渠道，傳統(tǒng)媒體新聞信息的首發(fā)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新興媒體……新興媒體生成輿論、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)，給傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)、主導(dǎo)能力帶來(lái)挑戰(zhàn)。這是當(dāng)今傳媒的新常態(tài)。

（二）“不確定”

傳統(tǒng)媒體會(huì)不會(huì)死？有人說(shuō)，必死！也有人說(shuō)，會(huì)象征性地活著！新興媒體的生命力有多強(qiáng)？有人說(shuō)，會(huì)長(zhǎng)盛不衰！也有人說(shuō)，會(huì)因?yàn)椤爸萍儇溂佟必舱?！這一代年輕人老了后會(huì)通過(guò)什么獲取新聞信息？有人說(shuō)，新興媒體！也有人說(shuō)，傳統(tǒng)媒體！……這些，其實(shí)都是一個(gè)個(gè)“不確定”的話題。電視媒體曾是上一輪傳播技術(shù)創(chuàng)新的集大成者，當(dāng)年曾取代報(bào)紙、廣播坐上傳媒業(yè)的頭把交椅，卻未能消滅報(bào)紙、廣播，互聯(lián)網(wǎng)新媒體也不可能完全取代傳統(tǒng)媒體。

（三）“確定”

無(wú)論當(dāng)下傳播格局發(fā)生怎么樣的變化，也有“確定”的。那就是：需要權(quán)威報(bào)道、需要選擇空間、需要融合發(fā)展。

（1）需要權(quán)威報(bào)道。當(dāng)前，雖然人們可以通過(guò)很多渠道獲取新聞信息，但所獲取的信息充斥著“碎片化”，甚至是“謠言化”，受眾更需要黨報(bào)等具有權(quán)威性的報(bào)紙媒介進(jìn)行整合深入的調(diào)查報(bào)道，以獲得更加權(quán)威可信的信息。

（2）需要選擇空間。不同年齡階段的人，不同學(xué)識(shí)的人，不同職業(yè)的人，在“時(shí)過(guò)境遷”中對(duì)不同的新聞信息和傳媒媒介有不同的需求。有需求就有選擇，有選擇就會(huì)尋找空間，有空間就有潛在的存在，有存在就有發(fā)展的空間。

（3）需要融合發(fā)展。和諧，就是共生共榮。毋庸置疑，傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有各的優(yōu)勢(shì)，各有各的劣勢(shì)，誰(shuí)都不可能取代誰(shuí)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體，只能互為補(bǔ)充、互為促進(jìn)，滿足“各取所需”，最終實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

新常態(tài)，需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，需要在“不確定”把握“確定”，找準(zhǔn)未來(lái)發(fā)展方向。

二、領(lǐng)悟選擇，從“選擇注意”到“選擇記憶”

選擇是一個(gè)哲學(xué)問(wèn)題，更是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。大到國(guó)家前途命運(yùn)，小到個(gè)人獲取信息，都存在選擇問(wèn)題。

（一）原則理論

選擇理論，由美國(guó)傳播學(xué)者約瑟夫·克拉柏在研究大眾傳播效果時(shí)提出的。這一理論認(rèn)為，受眾接受信息的心理呈現(xiàn)出“注意—理解—記憶”的線性過(guò)程，并分為選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶三個(gè)心理階段。

（1） 讓受眾選擇性注意——第一視覺(jué)。無(wú)論什么媒體，吸引受眾注意是第一步，能引起大多數(shù)人注意才會(huì)有傳播效果。媒體要以大多數(shù)人需要和關(guān)心的問(wèn)題為傳播內(nèi)容，只有傳播的內(nèi)容滿足大多數(shù)受眾需要和關(guān)心，才能受到大多數(shù)受眾的注意和接受，否則就失去受眾、削弱傳播效果。

（2）讓受眾選擇性理解——深入了解。受眾注意了媒體的信息，就會(huì)去閱讀并選擇性理解。保證受眾準(zhǔn)確、全面理解媒體的傳播意圖，就要盡量增加應(yīng)當(dāng)理解的內(nèi)容，盡可能“消滅”種種疑問(wèn)；要盡量避免使用復(fù)雜、模糊、專業(yè)的詞句，盡可能多用簡(jiǎn)潔、明確、通俗的“大白話”。

（3）讓受眾選擇性記憶——永久關(guān)注。受眾對(duì)一條信息有了注意和理解之后，就會(huì)選擇性記憶，并按照媒體傳播意圖去有所行動(dòng)或感悟并從中受益。一旦受益，受眾就會(huì)鎖定記憶，永久關(guān)注這家媒體。提升受眾對(duì)媒體的記憶，需要媒體不斷提供超強(qiáng)的注意內(nèi)容，使讀者對(duì)媒體產(chǎn)生長(zhǎng)期的持續(xù)的黏性。

（二）個(gè)性選擇

有需要就有生存的空間。通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)于媒體，都有其個(gè)性化的選擇，主要有“單一選擇”、“兼容選擇”兩種。

（1）單一選擇。主要是青少年、社區(qū)區(qū)民和老年人。青少年主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)來(lái)獲取新聞信息，基本上選擇新興媒體；社區(qū)居民和老年人由于個(gè)人視覺(jué)和網(wǎng)絡(luò)輻射原因，主要通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取信息。

（2）兼容選擇。主要是精英群體，主要包括國(guó)家公職人員、知識(shí)分子和市場(chǎng)業(yè)主。他們既會(huì)通過(guò)新興媒體及時(shí)獲取新聞信息、了解各方反響，也會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)媒體對(duì)新興媒體所發(fā)布的新聞信息進(jìn)行求證和深入了解，以便自己作出正確的判斷。

（三）把握選擇

受眾記憶并主動(dòng)關(guān)注，媒體才有傳播力和生命力。有選擇就有注意，引起了第一視覺(jué)注意，才會(huì)進(jìn)行深入了解，最后形成永久關(guān)注。不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，其“生死大權(quán)”掌握在受眾手上，有需要就有存在，把握好選擇，就能生存發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩者存在互補(bǔ)的地方，也存在相互抵觸的地方。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，要借鑒新興媒體的時(shí)效性強(qiáng)、用戶體驗(yàn)強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。對(duì)于新興媒體來(lái)說(shuō)，要借鑒傳統(tǒng)媒體新聞質(zhì)量高、權(quán)威性強(qiáng)、觀點(diǎn)深刻等優(yōu)勢(shì)。只有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、兼容并蓄，傳統(tǒng)媒體與新興媒體才能共生共存、共同發(fā)展。

三、滿足選擇，創(chuàng)新“個(gè)性產(chǎn)品”實(shí)現(xiàn)“浴火重生”

遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，是傳統(tǒng)媒體“浴火重生”的關(guān)鍵。運(yùn)用選擇理論，2015年，《忠州日?qǐng)?bào)》通過(guò)簡(jiǎn)化選擇性注意、優(yōu)化選擇性理解、深化選擇性記憶，實(shí)現(xiàn)“浴火重生”。

（一）創(chuàng)新“常態(tài)”，堅(jiān)定自信

（1）區(qū)縣報(bào)有粉絲。世界報(bào)紙和新聞出版商協(xié)會(huì)2015年6月公布的2014年度《世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)》顯示：2014年，全球報(bào)紙印刷版發(fā)行量比前一年增長(zhǎng)6.4%，5年增長(zhǎng)16.5%；全世界約27億人讀印刷版報(bào)紙。過(guò)去，區(qū)縣報(bào)在區(qū)域受眾中具有絕對(duì)的權(quán)威性、公信力、親近性。在新興媒體的沖擊下，區(qū)縣報(bào)的權(quán)威性、公信力、親近性猶在。我們必須堅(jiān)定黨報(bào)自信，堅(jiān)定黨報(bào)定力，把區(qū)縣報(bào)建設(shè)成為區(qū)域內(nèi)的“官方輿論場(chǎng)”、“新聞?shì)浾撝鲬?zhàn)場(chǎng)”、“新聞產(chǎn)品制造供應(yīng)商”。不可否認(rèn)，當(dāng)下青少年一代把新興媒體作為獲取信息的“單一選擇”，《忠州日?qǐng)?bào)》的讀者在青少年群體和農(nóng)村中有一定流失，但在機(jī)關(guān)干部、市場(chǎng)主體、社區(qū)居民和老年人中仍然占有一席之地。特別是當(dāng)今老年社會(huì)，老年人不習(xí)慣也不方便上網(wǎng)或看手機(jī)，仍然通過(guò)《忠州日?qǐng)?bào)》了解信息。不可否認(rèn)，當(dāng)下青少年一代把新興媒體作為獲取信息的“單一選擇”。隨著青少年的年齡增長(zhǎng)，他們今后也會(huì)像精英群體一樣“兼容選擇”《忠州日?qǐng)?bào)》，也會(huì)像社區(qū)居民、老年人一樣因?yàn)閭€(gè)人視覺(jué)和網(wǎng)絡(luò)輻射而把“單一選擇”放在《忠州日?qǐng)?bào)》。

（2）區(qū)縣報(bào)有公信。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)上魚(yú)龍混雜，諸多謠言和不實(shí)信息不斷蔓延，受眾把《忠州日?qǐng)?bào)》視為區(qū)域內(nèi)“最公信的媒體”，即使青少年一代也會(huì)在信任危機(jī)時(shí)選擇《忠州日?qǐng)?bào)》求證。一名熊姓女士在市場(chǎng)買(mǎi)五花豬肉煮好后，發(fā)現(xiàn)肉上有2至4厘米長(zhǎng)的東西，于是在朋友圈發(fā)了一條“豬肉有蟲(chóng)”的信息。很快，本地一家社交網(wǎng)站“忠縣之家”微信公眾號(hào)在頭條以《忠縣華怡農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)豬肉疑出現(xiàn)鉤蟲(chóng)》為題進(jìn)行推送，迅速引發(fā)網(wǎng)民恐慌，但他們半信半疑，急呼《忠州日?qǐng)?bào)》調(diào)查真相?？吹叫畔⒑?，我們及時(shí)派記者與原帖當(dāng)事人取得聯(lián)系，并邀請(qǐng)高級(jí)獸醫(yī)師到現(xiàn)場(chǎng)檢驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)豬肉上的“黑絲狀物”并非是鉤蟲(chóng)，而是豬肉上的毛細(xì)血管。我們?cè)诘谝粫r(shí)間通過(guò)官方微信澄清真相，并在第二天的《忠州日?qǐng)?bào)》進(jìn)行深度報(bào)道，謠言不攻自破?！爸铱h之家”公眾微信號(hào)被封號(hào)并受到市網(wǎng)信辦處理，網(wǎng)民點(diǎn)贊“《忠州日?qǐng)?bào)》最可信！”

（3）區(qū)縣報(bào)有優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體擁有龐大的社會(huì)資本和話語(yǔ)權(quán)，其較高的公信力可以完整地被“平移”到新興媒體上，成為“最可托付”的新聞源。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，強(qiáng)大的信息生產(chǎn)力、專業(yè)化的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制、長(zhǎng)期積累的品牌效應(yīng)和知名度，既是先天優(yōu)勢(shì)，也是立身之本。區(qū)縣報(bào)只要堅(jiān)持內(nèi)容為王、品質(zhì)取勝，用深度延伸性報(bào)道，平衡缺乏營(yíng)養(yǎng)的快餐式信息，以權(quán)威性和公信力幫助受眾遠(yuǎn)離“信息迷霧”，以互聯(lián)網(wǎng)思維增強(qiáng)信息的親和力、解釋力和說(shuō)服力，就會(huì)有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）創(chuàng)新“相貌”，簡(jiǎn)化注意

“花枝招展”會(huì)讓人“不屑一顧”；“清爽大方”令人“賞心悅目”。我們對(duì)《忠州日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了有品位的“相貌設(shè)計(jì)”。

（1）聚焦受眾關(guān)注。讀者喜不喜歡一張報(bào)紙，就看這張報(bào)紙?zhí)峁┑男侣勑畔⑹欠衲軌蛞鹚淖⒁?。受眾的關(guān)注度越高，報(bào)紙的影響力越大，受眾就會(huì)越來(lái)越多。《忠州日?qǐng)?bào)》通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾關(guān)注最多的話題，依次為：身邊的人和事、生活信息、社會(huì)新聞、奇聞?shì)W事、時(shí)事政治、情感、收入……據(jù)此，《忠州日?qǐng)?bào)》報(bào)道的重點(diǎn)，就是這些關(guān)注度高的話題，并根據(jù)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，在各個(gè)版面體現(xiàn)。創(chuàng)設(shè)的“忠州視點(diǎn)”版，用一個(gè)整版對(duì)受眾關(guān)注的熱門(mén)事件進(jìn)行報(bào)道，譬如《學(xué)生給家長(zhǎng)打0分，你怎么看？》《“麻花車”誘藏小孩要拐賣？純屬謠言！》《柴火雞，能火多久？》《生不生二孩，家家有本難念的經(jīng)》《你賺他的息 他要你的本》《物業(yè)管理難，難在哪里？》等等。

（2）簡(jiǎn)化標(biāo)題制作。從調(diào)查來(lái)看，標(biāo)題字體太多讓人眼花繚亂，超粗黑標(biāo)題讓人很壓抑?！吨抑萑?qǐng)?bào)》選擇只用小標(biāo)宋和黑體，以小標(biāo)宋為主，黑體用于邊欄稿件。所有標(biāo)題用標(biāo)準(zhǔn)字號(hào)，原則上不準(zhǔn)變形，頭條標(biāo)題統(tǒng)一加粗。嚴(yán)禁主標(biāo)題“虛化”，主標(biāo)題必須是最核心的新聞事實(shí)，要求主標(biāo)題在讀者不看引題、副題時(shí)也能知道說(shuō)的是什么事。

（3）增減版面設(shè)置。過(guò)去，有讀者形象地說(shuō)，《忠州日?qǐng)?bào)》的頭版（要聞）給縣領(lǐng)導(dǎo)看，二版（時(shí)政發(fā)展）給縣級(jí)部門(mén)干部看，三版（鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村）看鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部看，四版（社區(qū)民生）給群眾看。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，讀者第一注意力是頭版，其次是四版，二版和三版就是“寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看”。2015年，我們砍掉“鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村”和“綜合發(fā)展”版，將4個(gè)版分別定位為“政”（時(shí)政要聞）、“錢(qián)”（經(jīng)濟(jì)新聞）、“事”（視點(diǎn)新聞）、“人”（社會(huì)民生），同時(shí)每周定期出版“消費(fèi)”、“健康”、“副刊”版，讓各版都能引起受眾的極大注意，都能找到自己需要的新聞信息。

（4）加大正文字號(hào)。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期用電腦和手機(jī)導(dǎo)致人的視力減退，一些老年人在閱報(bào)欄前用放大鏡看報(bào)，以前報(bào)紙正文采用的“6號(hào)”字，給讀者看報(bào)造成一定困難?！吨抑萑?qǐng)?bào)》將正文“6號(hào)”調(diào)整為“小5號(hào)”，極大方便了讀者閱讀，特別受到廣大老年人的歡迎。字號(hào)加大后，《忠州日?qǐng)?bào)》的字?jǐn)?shù)減少，顯得十分清爽，讓人受看。

（三）創(chuàng)新“交流”，優(yōu)化理解

態(tài)度不好、話題不熱、語(yǔ)言不通，就難以深入交流。報(bào)紙與讀者的交流，既是一種思想觀點(diǎn)和能力水平的展現(xiàn)，也是一種傳播藝術(shù)和技巧的反映，同時(shí)也是一張報(bào)紙立場(chǎng)、態(tài)度、方法和感情的表達(dá)。

（1）善用口語(yǔ)。穆青曾說(shuō)過(guò)這樣一句話：“我們的新聞報(bào)道，如果充滿了群眾生動(dòng)活潑的語(yǔ)言，文章就像加了味精一樣，立即透出美味來(lái)?！币朴谟冒l(fā)自內(nèi)心的語(yǔ)言、富有哲理的語(yǔ)言、生動(dòng)活潑的語(yǔ)言、土里土氣的語(yǔ)言，讓讀者容易理解。譬如，報(bào)道“棒棒”鄭定祥在風(fēng)雪中苦尋貨主5天，用的是“缺錢(qián)不缺德”；報(bào)道彩票老板何燕不把一張不記名的中大獎(jiǎng)彩票據(jù)為己有，用的是“不是我的東西不能要”；報(bào)道縣委書(shū)記劉貴忠慰問(wèn)“剛子”父母，用的是“從此，我家是你家”；報(bào)道打工19年付清農(nóng)民工欠薪的周澤武為貧困戶捐款，用的是“錢(qián)捐了，我可以再去找”，等等。

（2）多講故事。“干癟癟”的說(shuō)教，沒(méi)有感染力。講故事，不是編故事，要以事實(shí)為依據(jù)，還原一個(gè)真實(shí)的、生動(dòng)活潑的場(chǎng)景、細(xì)節(jié)、情感，讓讀者在“聽(tīng)”故事中產(chǎn)生心靈的共鳴。在天津港2015年“8·12”瑞海公司危險(xiǎn)品倉(cāng)庫(kù)特別重大火災(zāi)爆炸事故中，忠縣籍消防戰(zhàn)士楊鋼英勇?tīng)奚?。面?duì)這樣一個(gè)迅速引起全世界關(guān)注的“剛子”，《忠州日?qǐng)?bào)》8月19日在頭版頭條以《“剛子”走了》為題（全文附后），通過(guò)講故事的形式，僅用不到900字，就展現(xiàn)了一個(gè)英雄的最后時(shí)光和精神世界，讀后讓人淚流滿面。對(duì)于感動(dòng)人物，《忠州日?qǐng)?bào)》頭版甚至頭條推出。譬如《一聲“快跑”，鐘東救了6名戰(zhàn)友》《爸爸瞎了 媽媽跑了 王琴5歲當(dāng)家堅(jiān)守12年》《客運(yùn)班車遭遇山體滑坡 機(jī)智司機(jī)瞬間救了一車人》等等，目前忠縣有4人獲得全國(guó)道德模范和全國(guó)道德模范提名獎(jiǎng)，有9人入選“中國(guó)好人榜”，25人榮登“重慶好人榜”。

（3）不留疑問(wèn)。提供一條新聞資訊，要全面而不留疑問(wèn)，便于受眾理解。如果讀者對(duì)新聞?dòng)幸蓡?wèn)，則會(huì)大大影響傳播效果。采編新聞稿件，首先要問(wèn)問(wèn)自己能否看明白；再替多數(shù)讀者想想他們能不能看懂，盡量不要給讀者留下疑問(wèn)，該交代的要交代，該解釋的要解釋，該提醒的要提醒。特別是在報(bào)道惠民政策（譬如惠民補(bǔ)貼、退休金調(diào)整等）、實(shí)用資訊（譬如招考信息等）時(shí)，除了告知這條信息，還要對(duì)受益群體、受益條件以及申報(bào)的時(shí)間、手續(xù)和程序“全盤(pán)托出”，不能讓受眾看了不知道、心里發(fā)毛，不知道怎么去辦。

（四）創(chuàng)新“守候”，深化關(guān)注

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授指出：“怎么認(rèn)識(shí)今天的媒體形態(tài)？我用三個(gè)詞來(lái)概括：無(wú)處不在（整合）、無(wú)時(shí)不有（在線）、無(wú)所不能（交互）?！闭?、在線、交互的背后，是要為不同的群體創(chuàng)造“個(gè)性空間”，從而搶占不同的宣傳陣地。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，借助新興媒體壯大受眾，把一切注意、理解與記憶引向自己，使受眾“守候終生”。

（1）創(chuàng)造空間。目前，《忠州日?qǐng)?bào)》贈(zèng)閱的“最后一公里”已延伸到每個(gè)村民小組、社區(qū)居民小區(qū)、城區(qū)店鋪和樓院，可以說(shuō)是“無(wú)處不有”，影響力越來(lái)越大。為了將新興媒體的受眾引向《忠州日?qǐng)?bào)》（含數(shù)字報(bào)），我們按照“發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大選擇、拓展陣地、融合發(fā)展”的思路，建立起了立體多樣、融合發(fā)展、可供選擇的現(xiàn)代新聞傳媒體系。忠州新聞網(wǎng)成為忠縣官方唯一綜合性新聞網(wǎng)站，每天5次更新；《忠州日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)》實(shí)現(xiàn)“掌上閱讀”、“掌上視聽(tīng)”；《忠州手機(jī)報(bào)》（大眾版）每天面向全縣39萬(wàn)手機(jī)用戶免費(fèi)發(fā)送；《忠州手機(jī)報(bào)》（內(nèi)參版）每天面向區(qū)域內(nèi)全體市管領(lǐng)導(dǎo)干部、縣管黨政“一把手”、離退休老干部免費(fèi)發(fā)送；忠州網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線每天忠縣電視新聞、忠縣風(fēng)土人情專題片；忠州日?qǐng)?bào)社公眾微信、官方微博、APP每天不定期推送新聞信息；忠州論壇滾動(dòng)推送新聞、提供網(wǎng)民在線互動(dòng)交流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，忠州日?qǐng)?bào)社的新興媒體粉絲已達(dá)到55萬(wàn)。

（2）打通接口。當(dāng)下，新興媒體是以傳統(tǒng)媒體為依托而生存發(fā)展的，要通過(guò)技術(shù)手段，打通接口，讓新興媒體“反哺”傳統(tǒng)媒體，從而發(fā)展壯大其受眾。今年，忠州日?qǐng)?bào)社投資30多萬(wàn)元，引進(jìn)一流的CmsTop新媒體技術(shù)，對(duì)新興媒體進(jìn)行全面升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)了在頁(yè)面、區(qū)塊、計(jì)劃任務(wù)、多內(nèi)容模型、工作流、權(quán)限控制等強(qiáng)大的內(nèi)容管理功能，并內(nèi)置了評(píng)論、采集、論壇推送、RSS、搜索、WAP、歷史頁(yè)面、自由列表、手機(jī)版、內(nèi)容掛件、數(shù)字報(bào)抓取、社交媒體整合、開(kāi)放API等豐富的擴(kuò)展功能，為網(wǎng)站內(nèi)容組織和管理發(fā)布、會(huì)員互動(dòng)、編輯錄入操作提供有利的技術(shù)支撐。改造后，新興媒體的受眾無(wú)論從哪個(gè)接口，都可以直接“進(jìn)入”《忠州日?qǐng)?bào)》進(jìn)行閱讀或互動(dòng)。

（3）互動(dòng)導(dǎo)入。改進(jìn)采編發(fā)流程，將新興媒體的受眾引向傳統(tǒng)媒體。對(duì)一條新聞，第一時(shí)間通過(guò)新興媒體發(fā)布，并為第二天出版的《忠州日?qǐng)?bào)》留有深度解讀的余地。待第二天的《忠州日?qǐng)?bào)》上線后，新興媒體再進(jìn)行二次加工和整理，形成“海量信息”，開(kāi)啟網(wǎng)上互動(dòng)參與。第三天，《忠州日?qǐng)?bào)》再次對(duì)新興媒體互動(dòng)參與的“真知灼見(jiàn)”和“碰撞交鋒”進(jìn)行整理關(guān)注。這樣反復(fù)循環(huán)直至話題“沉底”，傳統(tǒng)媒體與新興媒體火熱交融，自然就將新興媒體的受眾指向傳統(tǒng)媒體，從而擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的受眾。在宣傳報(bào)道“剛子”時(shí)，從英雄犧牲到“回家”，忠州日?qǐng)?bào)社通過(guò)《忠州日?qǐng)?bào)》提供源源不斷的新聞，再利用忠州新聞網(wǎng)、公眾微信號(hào)、手機(jī)報(bào)等新興媒體推送并融合互動(dòng)，彰顯了《忠州日?qǐng)?bào)》和新興媒體超強(qiáng)的宣傳效果，讀者和網(wǎng)民超過(guò)1000萬(wàn)人次。微信推送的《忠魂歸故里》成為重慶微信公眾號(hào)一周熱文排行榜第一名，帶動(dòng)微信公眾號(hào)沖上重慶微信影響力政務(wù)TOP50排行榜第八名。

附：

“剛子”走了

特派記者：鄧青春 特約記者：張國(guó)

過(guò)完陰歷23歲生日兩天之后，“剛子”走了。

很多人是從兩名消防員的聊天記錄里知道“剛子”的。

“在嗎兄弟？”

8月13日凌晨1時(shí)左右，消防員劉世嵻接到出警任務(wù)，緊急增援爆炸現(xiàn)場(chǎng)。在車上，他給兄弟嘯卿（化名）發(fā)了微信。

當(dāng)時(shí)，天津港瑞海物流公司的?；范讯?，爆炸已1個(gè)多小時(shí)。保稅區(qū)內(nèi)的6000多輛汽車，此時(shí)正在熊熊燃燒。但嘯卿還不知道，回復(fù)他：“在在，咋了？”

“剛子走了，犧牲了，死了”。劉世嵻回答。

“剛子”本名楊鋼，是天津市公安消防總隊(duì)開(kāi)發(fā)支隊(duì)八大街中隊(duì)?wèi)?zhàn)斗員，來(lái)自忠縣馬灌鎮(zhèn)。

嘯卿怒了，覺(jué)得他亂說(shuō)，立刻回了句粗話“你放屁”，激動(dòng)之下，字都打錯(cuò)了。

嘯卿現(xiàn)在已經(jīng)退伍了，他和劉世嵻是同學(xué)，同一年的兵，“剛子”是他們的兄弟。

嘯卿是通過(guò)劉世嵻認(rèn)識(shí)的“剛子”，三人一起喝過(guò)幾次酒。雖然退伍后聯(lián)系不多，但“剛子”給嘯卿留下了一個(gè)很好的印象。

當(dāng)晚，“剛子”第一批進(jìn)入火場(chǎng)，在爆炸中不幸遇難。

“剛子”當(dāng)了4年兵，參加過(guò)2700多起大大小小的“戰(zhàn)斗”。最后的這次戰(zhàn)斗，全世界都在揪心。

“剛子”所在的天津消防開(kāi)發(fā)支隊(duì)八大街中隊(duì)，距離爆炸現(xiàn)場(chǎng)約1.5公里，從這里接警到場(chǎng)，用不了幾分鐘。那晚，在沖天的蘑菇云升起之后，連中隊(duì)的消防門(mén)都被震碎了。那時(shí)，“剛子”和隊(duì)友剛剛在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)好了水炮陣地。

這場(chǎng)事故造成了眾多遇難者面目全非、難以辨認(rèn)身份。“剛子”是八大街中隊(duì)第一個(gè)確定犧牲的戰(zhàn)士，身份的確定快速，然而殘酷。

姐姐楊娟得知天津港爆炸事故后立刻訂了機(jī)票，13日下午飛到了天津。上飛機(jī)時(shí)她還不知道弟弟的下落。

“我想他要么不在了，要么受了很重的傷?！睏罹昕拗鴮?duì)記者說(shuō)。她知道弟弟一定會(huì)“沖到前頭”，因?yàn)樗綍r(shí)總是這樣。

最后一個(gè)生日那天，弟弟在電話里跟她說(shuō)：“姐，我今天過(guò)生日，出去吃飯了，戰(zhàn)友對(duì)我很好?！?/p>

“剛子”19歲參軍離家。本來(lái)當(dāng)兩年義務(wù)兵就該退伍，但期滿后，他對(duì)家人說(shuō)，舍不得戰(zhàn)友的感情，戰(zhàn)友們都說(shuō)“留下吧”，他就留下了。

“剛子”的母親李仁英是一位農(nóng)婦，趕到天津后她一邊哭一邊告訴別人，兒子4年來(lái)總說(shuō)讓自己到天津看看他，可自己一次都沒(méi)來(lái)過(guò)，沒(méi)想到這次是這樣來(lái)看兒子的。

體重76公斤、肌肉緊繃的兒子走了，母親抽泣著：“好可惜呀！”

G206.2

A

1674-8883（2015）22-0113-03

王志勇（1973—），男，重慶忠縣人，研究生，重慶市忠縣縣委宣傳部副部長(zhǎng)，忠州日?qǐng)?bào)社黨組書(shū)記、社長(zhǎng)。