論電視新聞報道中新聞報道策劃的作用

王卉蕾

（作者單位：吉林日報社）

論電視新聞報道中新聞報道策劃的作用

王卉蕾

（作者單位：吉林日報社）

摘 要：新聞編輯為了促使部分報道選題能獲得預期傳播效果，規(guī)劃和設計新聞報道的活動，在實施報道的過程中通過不斷接收反饋信息的方式對原有設計進行修改的行為，被稱為新聞報道策劃。在實際操作過程中，受到多種因素的影響，需要對新聞報道策劃進行具體分析。本文首先就電視新聞報道的現(xiàn)狀進行分析，其后就新聞報道策劃作用予以闡述。

關鍵詞：新聞報道；策劃；作用；電視新聞報道

新聞報道策劃作為社會歷史發(fā)展條件下對傳統(tǒng)新聞模式的創(chuàng)新，其本質在于發(fā)展和創(chuàng)新，其中新聞報道策劃主要是對新聞工作者自身主觀能動性的一種肯定。新聞報道策劃不僅是對未來報道活動的思考，而且是對未來報道活動的規(guī)劃，屬于一種思維活動和意識創(chuàng)造性活動，在一定程度上對新聞報道產(chǎn)生積極的影響。為更好地體現(xiàn)電視新聞報道的預期效果，本文就新聞報道策劃在電視新聞報道中的作用進行分析。

1　電視新聞報道的現(xiàn)狀

不斷創(chuàng)新和發(fā)展的傳播技術與手段，為新聞媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，新聞報道策劃出現(xiàn)了更為豐富且鮮明的報道主題，其中較為重大的新聞報道主題更趨向于開放性和挑戰(zhàn)性[1]。但伴隨不斷提升的競爭壓力和社會透明度，實際生活中各新聞媒體間的競爭逐漸由原來的獨享資源邁入共享資源時代，促使較為有限的新聞資源從買方市場逐漸向賣方市場轉移。競爭不斷白熱化的趨勢下促使同質化傾向在媒體信息中逐漸凸顯，為保證新聞信息的時效性和傳播質量的高要求，需要新聞媒體擅長對新聞報道進行策劃以及實際運作，以便在激烈的市場競爭中創(chuàng)立自身品牌。

2　電視新聞報道中新聞報道策劃的作用

日益激烈的市場競爭環(huán)境背景下，需要具有創(chuàng)新意識以及策劃能力的新聞媒介，新聞報道策劃由于自身的創(chuàng)新性能夠更好地提升媒體競爭力[2]。良好的主題經(jīng)過新聞報道策劃可有效避免出現(xiàn)小題大做等現(xiàn)象，保障新聞事實的客觀性和合理性。由此，本文就新聞報道策劃在電視新聞報道中的作用進行詳細分析，以期能夠有效提高媒體在市場競爭中的實力。

2.1 特殊的新聞運作形式

新聞報道策劃屬于一種較為特殊的新聞運作方式，其主要是通過對新聞資源的良好充分運用實現(xiàn)新聞報道宣傳的效果，以滿足新聞受眾的最大的實際需求[3]。新聞報道策劃主要是對新聞編輯中的部分報道選題的相關報道活動進行規(guī)劃和設計，為能在實際實施報道的過程中獲取最佳的傳播反饋效果進行的修正設計行為。實際操作新聞報道策劃的過程中，由于新聞資源自身具有的可知性以及可開發(fā)、轉換和配置等特點，其可在電視新聞報道中發(fā)揮特殊的作用。

2.2 新聞報道策劃引導輿論

策劃后的新聞報道具有一定的干預性和預見性，能夠更為深刻地引發(fā)輿論引導作用，激發(fā)社會效果。分析其原因在于，新聞報道中的策劃主要是統(tǒng)籌運用新聞資源，客觀存在性是新聞存在的主要前提，而創(chuàng)新是新聞策劃的主要靈魂[4]。新聞報道的精心策劃能夠實現(xiàn)優(yōu)化媒體形象以及傳播質量的提升，進一步滿足社會大眾的需求。

2.3 優(yōu)化資源配置

新聞報道策劃屬于創(chuàng)新新聞內容和優(yōu)化新聞資源配置的有效方式，主要是因為新聞報道策劃能夠為新聞報道提供鮮明的主題，其中較為重大的社會題材可借助新聞策劃的形式謀求共識，以便更好地確定報道的主體，進而有效實現(xiàn)新聞媒體的重要性。成功的新聞媒體策劃主要是對原有傳統(tǒng)思路、模式的突破，選擇新奇具有新引力的方式，在短時間內尋找新聞資源，并采用新方式和方法對新聞資源進行優(yōu)化配置。

2.4 充分挖掘新聞資源

新聞報道策劃能在一定程度上對新聞資源予以充分挖掘，進而滿足新聞報道的最大社會效益[5]。新聞策劃自身具有特殊性，其不僅能夠開拓新聞資源，而且能夠有效利用新聞資源，即借助新聞自身的敏銳性感知周圍發(fā)生的事實，了解受眾對過往歷史的感受，并將周圍發(fā)生事件、過往歷史通過相關策劃方案進行宣傳，探索新聞資源的發(fā)生、發(fā)展或可能發(fā)展的趨勢。

3　結語

市場經(jīng)濟條件下，新聞報道策劃在新聞媒介的推廣中發(fā)揮著重要作用，即新聞傳播領域內新聞報道策劃的作用逐漸體現(xiàn)且越來越深入，目前已經(jīng)成為新聞報道工作的重要組成部分。通過新聞報道策劃塑造媒體形象，進而不斷提升自身媒體的綜合實力和市場競爭力，在媒體宣傳以及報道的過程中，新聞報道策劃的實際作用效果得到逐漸重視，因此，要求新聞傳播媒體在充分遵守新聞傳播規(guī)律并堅守媒介責任的前提下，以客觀事實為依據(jù)進行實際操作。

參考文獻：

[1]王健.新聞報道策劃的有效管理[J].傳媒觀察,2008(3).

[2]石君.論新聞報道策劃在電視新聞報道中的作用[J].青春歲月,2013(18).

[3]陶祎佳.對電視新聞報道策劃行為的再認識[J].今媒體,2014(1).

[4]楊秀國.新聞報道策劃[M].北京:人民日報出版社,2012.

[5]余濤.電視新聞報道的策劃研究[J].新聞傳播,2013(8).

作者簡介：王卉蕾（1981-），女，滿族，吉林長春人，本科。研究方向：新聞報道。