泰國吸引海外影視拍攝的情況綜述

宋 帆

（作者單位：上海外國語大學東方語學院）

泰國吸引海外影視拍攝的情況綜述

宋 帆

（作者單位：上海外國語大學東方語學院）

近年來，各國積極采取各種舉措鼓勵海外影視作品在本國拍攝。因其不僅能帶來直接收入，還能拉動當?shù)芈糜螛I(yè)。如2012年在泰國拍攝的電影《泰囧》播出后，當年赴泰的中國游客超過250萬人次，僅春節(jié)期間就比去年同期增加3倍。泰國吸引海外影視拍攝的成就是東南亞最突出的，本文考察泰國吸引國外影視作品在國內(nèi)拍攝的情況，希望對我國影視旅游的發(fā)展有一定的啟示作用。

1　泰國吸引海外影視拍攝的三個階段

1.1第一階段：1923-1974年

泰國影視與海外的合作始于1923年的《暹羅蘇萬娜小姐》，這部在泰國制作的好萊塢電影還獲得了國王拉瑪六世援助。之后1927年，在第一屆奧斯卡電影節(jié)上，導演梅里安·C·庫珀和歐尼斯特·B·舍德薩克在泰國拍攝的記錄片《大象：荒野傳說》獲得了提名。

此階段的重要影片還有《環(huán)游世界八十天》（1956年），《丑陋的美國人》（1963）（此片由馬龍.白蘭度主演，泰國政治家克立·巴莫也參與演出。）《大老板》（1971年，李小龍主演）等。

這一階段拍攝的作品主要是電影。由于當時泰國旅游業(yè)尚未得到開發(fā)，影視產(chǎn)業(yè)推動旅游發(fā)展的作用沒有得到充分呈現(xiàn)。

1.2第二階段：1974- 2005年

1974年，007系列電影《金槍人》在普吉的一個小島上拍攝，電影獲得成功，默默無名的小島也一躍成為旅游勝地，泰國人稱之為詹姆斯龐德島，大陸人稱白菜島。這也是泰國史上第一次因為一部外國電影促成了當?shù)芈糜螛I(yè)和相關(guān)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此片掀起了在泰國影視拍攝的熱潮。1977年4月舉行的泰國電影產(chǎn)業(yè)促進委員會（1970年成立）會議向內(nèi)閣提議成立專門的委員會分會負責國外影視作品在泰拍攝的許可審批工作，并一致支持國家對此采取鼓勵與監(jiān)督并重的政策。這也是泰國政府正式采取舉措鼓勵跨國電影拍攝的開端。此后，政府制定完善了相關(guān)的審批法規(guī)。這一階段各種海外影視作品在泰國的拍攝逐漸增多，帶動泰國旅游業(yè)發(fā)展。如在夜豐頌府拍攝的美國影片《飛離航道》（1990），該地區(qū)的自然風光圖片還登上了著名雜志《悅游》1993年5月號的封面，吸引了世界各國游客前往夜豐頌府。

楊紫瓊飾演的007片續(xù)集《明日帝國》（1997）繼續(xù)在泰國的攀牙灣取景拍攝，再一次引起轟動，進一步推動了當?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。

這期間，有些美國越戰(zhàn)片也在泰國取景替代越南，如《早安，越南》，（1987），甚至《第一滴血II》（1985）中在阿富汗的場景也攝于泰國。

但此階段影視旅游的發(fā)展也帶來了一些負面影響。007島的旅游發(fā)展迅猛，大量游客涌入，嚴重影響了島上居民的平靜生活，破壞了當?shù)丨h(huán)境。

好萊塢賣座電影《魔宮帝國2：大殲滅》（1997）在泰國引起爭議。該片拍攝時因為性感的女演員在泰國人視為神圣的素可泰王朝舊城廢墟上拍攝了舞蹈畫面而引起了泰國人的不滿。

此后，1998年美國著名影星萊昂納多飾演的電影《海灘》在泰國拍攝，更是引起軒然大波。電影主要取景地點在甲米府PP島的瑪雅海灘，導演讓人挖掉了當?shù)赝辽闹参铮茐牧怂虻纳汉鹘?。因為缺少植被的保護，雨季來臨后，沙灘大量流失，令劇組引起公憤。1999年1月11日，民事法庭接受了當?shù)鼐用駥Ω？怂闺娪肮镜脑V訟狀。

在這一階段海外影視在泰國的拍攝促進了旅游發(fā)展，受到政府的重視。但由于缺乏統(tǒng)籌安排、全面規(guī)劃，沒有展開相應研究，管理也不到位，影視旅游資源的開發(fā)還停留在初級層面上，帶來了一些負面問題，這也成為可持續(xù)發(fā)展的主要障礙。

由于受到《海灘》拍攝糾紛的影響，泰國從海外影視拍攝獲得的收入陷入低谷。1997年收入為8.99億泰銖，此后逐年減少，到1999年減為5.78億泰銖，2000年則為5.535.78億泰銖（數(shù)據(jù)來自網(wǎng)站http：//www.007thailand.org/shot-inthailand-2/）。

1.3第三階段：2001年至今

2001年，泰國政府看到東南亞鄰國紛紛吸引海外影視拍攝并取得成功，開始反思失敗，重新調(diào)整政策。同年，政府成立了國外影視境內(nèi)拍攝促進委員會，全面支持鼓勵海外影視拍攝并詳細制定發(fā)展規(guī)劃及市場推廣策略，派專人負責對跨國影視拍攝的具體監(jiān)管，進一步完善管理法規(guī)。

除了政府層面，2001年，負責對跨國影視拍攝進行聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)的中介公司也增加至75家。很多公司開始建有自己的網(wǎng)站，很好地促進了對外宣傳。

AFCI是“國際電影制作協(xié)調(diào)組織（Association of Film Commissioners International）”的簡稱。該組織有自己獨立的網(wǎng)站，一直是全球主要影視拍攝場所向好萊塢和世界電影工業(yè)展示的窗口。泰國成為了其30個成員國之一，進而促進了泰國向全球推廣本國影視拍攝地。

2005年，泰國國家旅游體育部的旅游局下設(shè)專門電影業(yè)務處。將電影拍攝審批機構(gòu)歸于旅游部門管理，更好地促進了旅游發(fā)展。

與此同時，政府不回避現(xiàn)有及歷史問題，積極解決危機。

《幸存者》是英國在世界各地拍攝的電視真人秀節(jié)目。2005年，第五季在泰國達魯?shù)缻u拍攝時遭到當?shù)丨h(huán)保主義者的反對。經(jīng)過政府部門積極協(xié)調(diào)，節(jié)目最終順利拍攝。根據(jù)泰方要求，節(jié)目還將“Survivor Tarutao”名字改為’Suvivor Thailand”，成功增加了泰國的旅游吸引力。

電影《海灘》案也有了最終結(jié)果。2006年，泰國高等法院判決“海灘”拍攝方敗訴，要求電影公司負責恢復海灘原貌。

從數(shù)據(jù)上看，此階段有以下特點。

第一，泰國吸引海外影視拍攝的作品數(shù)量逐年增加，帶來大量收入。2001年，海外影視作品拍攝帶來的收入首度突破10億達12.77億銖，2013年達21億7335萬銖。

第二，跨國拍攝出現(xiàn)多樣化的特點。（1）拍攝題材和形式也多樣化。近年在泰國拍攝的作品除電影外還包括大量電視劇和電視節(jié)目、紀錄片、音樂MV、廣告片等。如英國BBC公司拍攝的《海嘯過后》（2006），英國真人秀節(jié)目《大哥》（2008）等。（2）拍攝地點更加多樣。影視片的拍攝地不限于海邊，也不限于自然風光，而是更多拍攝了當?shù)仫L俗文化，拍攝地范圍也進一步擴大，使影視劇帶動開發(fā)了許多邊遠地方的潛在旅游資源。如《亞歷山大大帝》（奧利弗·斯通導演，2004）拍攝于泰國烏汶府和北標府；成龍主演的《八十天環(huán)游世界》繼1956年后在泰國重拍，取景于甲米府等。（3）赴泰拍片的國家范圍更廣泛。中國在泰國拍攝影視作品的數(shù)量明顯增加。2000年，中國在泰攝制5部影視作品，2014年達到37部（數(shù)據(jù)來源：泰國國家旅游與體育部電影業(yè)務處官網(wǎng)）。

2　泰國吸引海外影視拍攝的原因

第一，泰國擁有大量自然人文資源和電影拍攝資源。泰國自然風光優(yōu)美，僅國家公園就有100多個，還建設(shè)了專門的影視城。由于本國政府大力保護本土文化，也使許多當?shù)貍鹘y(tǒng)風俗文化得到了很好的傳承和發(fā)展，成為寶貴的拍攝資源。

第二，泰國交通便利，各方面基礎(chǔ)設(shè)施完善，旅游業(yè)發(fā)達，但消費水平相對較低，各國在泰國拍攝影片成本較低。

第二，泰國近年來電影業(yè)發(fā)展迅速，漸趨成熟，提供了拍攝的良好條件。泰國本地即可提供先進齊全的拍攝器材和方便的租車服務等；泰國還擁有許多經(jīng)驗豐富的演職人員，可以參與拍攝。如《亞歷山大大帝》（2004年）拍攝時，泰國演員Bin Bunluerit和Jaran Ngamdee分別飾演印度國王和一位印度王子。

第三，政府的政策支持和積極推廣。政府在政策上給予跨國拍攝以有效支持和高效服務，號稱“一站式服務”，簡化各項手續(xù)，提高服務標準。在信息服務方面，泰國自2001年就開始推出專門的影視拍攝宣傳手冊，并完善了網(wǎng)絡(luò)服務。另外，政府還不斷放寬拍攝許可，在發(fā)放外國人工作簽證上給予方便，對跨國影視拍攝實行經(jīng)濟上的退稅優(yōu)惠政策。

在具體的市場推廣方面，泰國利用各娛樂博覽會及各國際國內(nèi)電影節(jié)、電視節(jié)等契機搭建展臺，宣傳推廣。如2001年在釜山國際電影節(jié)上，泰國總理他信·西那瓦親自發(fā)表講話鼓勵外國影視制作公司到泰國來拍攝作品。泰國充分利用國際營銷平臺進行宣傳，如AFCI展會，是全球最高水平的影視制作基地展覽會；除此之外，還舉行專門的營銷活動。自2013年起泰國旅游局每年舉行泰國國際電影拍攝地展會（Thailand International Film Destination Festival）（www.thailandfilmdestination.com）。此外，每年還舉行入境路演，有針對性地邀請各國影視制作公司來泰國實地看拍攝場地等。

第四，成功拍攝的影片還為后期的續(xù)拍奠定了良好的基礎(chǔ)。如由于《泰囧》的成功拍攝，后期的另一部由陳思成編劇并指導，由《泰囧》主要演員王寶強參演的電影《唐人街·探案》也已于2015年確定在泰國開始拍攝。

泰國旅游旅游業(yè)發(fā)展目標為到2017年達到旅游收入2.3萬億泰銖，增長率達到8%（資料來自泰國國際經(jīng)濟信息中心官網(wǎng)：http：//www.mfa.go.th/business/th/ news）。雖然泰國影視拍攝已經(jīng)取得不少成績，但如何更好地吸引國外影視拍攝以促進影視旅游發(fā)展，將是泰國需要持續(xù)面對的課題。

［1］李謙.我眼中的泰國國家公園［J］.世界環(huán)境，2008（6）.

［2］吳金梅，宋子千.產(chǎn)業(yè)融合視角下的影視旅游發(fā)展研究［J］.旅游學刊，2011（6）.

［3］魏寶祥，歐陽正宇.旅游目的地推廣與影視旅游研究［J］.人文地理，2008（6）.

［4］劉力.旅游目的地形象感知與游客旅游意向——基于影視旅游視角的綜合研究［J］.旅游學刊，2013（9）.

［5］田靚雯.影視旅游的營銷模式與文化傳播研究［D］.武漢：華中師范大學，2014（4）.

宋帆（1972-），女，講師。研究方向：泰國文化。