試論電視新聞節(jié)目編排策略

張曉銳

（作者單位：太原廣播電視臺）

試論電視新聞節(jié)目編排策略

張曉銳

（作者單位：太原廣播電視臺）

電視新聞節(jié)目要想真正贏取電視觀眾的滿意度，節(jié)目的內(nèi)在品質(zhì)是一方面，而電視新聞節(jié)目的編排等外在形式也是非常重要的，尤其在當前新聞節(jié)目同質(zhì)化嚴重的情況下，表現(xiàn)得更為明顯。因此，筆者首先分析了電視新聞節(jié)目編排的相關理論，結(jié)合電視新聞節(jié)目編排的主要思想，提出了有效的創(chuàng)新策略，以提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，增強傳播效果。

電視；新聞；節(jié)目編排；創(chuàng)新；策略

電視作為傳統(tǒng)的大眾傳播媒體，具有信息傳播、輿論引導、教育普及以及社會服務提供等多樣功能。不過，新聞傳播一直是其最為基本的功能，且新聞立臺這一觀念也已經(jīng)深入人心?？梢?，新聞的質(zhì)量如何對電視臺的收視產(chǎn)生了非常重要的影響，高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目能夠保證電視臺獲得穩(wěn)定的收視率，也會給電視臺贏取更好的公信力。同時，在電視節(jié)目傳播中的電視新聞節(jié)目編排也是一個十分重要的環(huán)節(jié)，和電視臺的節(jié)目傳播效果有著直接關系。不過對電視新聞的編排并非簡單地將新聞內(nèi)容進行單純排序，而是需要針對目標觀眾群以及該頻道的特點，制定相對應的營銷策略，對當前新聞資源進行再次有效的加工、配置和開發(fā)，按照時間順序、新聞內(nèi)容、新聞風格等對節(jié)目進行排列組合，以強化欄目品牌的競爭力。

1　電視新聞節(jié)目編排的相關理論

1.1電視新聞節(jié)目編排概述

在電視節(jié)目的編排中，新聞節(jié)目編排是其重要的組成部分之一，通常情況下，新聞節(jié)目編排主要是基于對新聞頻道、具體節(jié)目、新聞欄目以及收視規(guī)律的定位要求等，將不同類型的電視新聞節(jié)目和欄目按照不同的時間順序進行組合和排列，從而將分散的新聞資源按照欄目的宗旨、新聞價值、電視觀眾的習慣以及頻道的設置要點將其連接成為一個連貫的新聞節(jié)目體系。通過有效的電視新聞節(jié)目編排，有效實現(xiàn)了電視節(jié)目資源的合理配置，使播放效果達到最佳，從而有效提升了收視滿意度和收視率。

1.2電視新聞節(jié)目編排功能

通過對電視新聞節(jié)目的編排，進而實現(xiàn)如下幾個方面的功能。一是對節(jié)目資源進行優(yōu)化配置，通過對新聞配置與優(yōu)化組合進行研究，并注意新聞之間的聯(lián)系，將內(nèi)在隱藏的新聞價值充分挖掘出來，以取得最佳的傳播效果。通過高質(zhì)量的新聞節(jié)目編排，可以在有限的時空內(nèi)最大程度地將新聞節(jié)目的信息量傳遞給電視觀眾，以提升其滿意度。二是能夠有效迎合電視觀眾的心理，由于電視觀眾是主要的服務對象，因此電視新聞編輯需要不斷收集觀眾對電視新聞節(jié)目的意見，不斷了解他們的收視心理和習慣，進而使新聞和節(jié)目更加貼近觀眾。三是通過有效的電視新聞節(jié)目編排，能夠獲得一定的經(jīng)濟和社會效益，社會效益主要表現(xiàn)在電視新聞編排能夠為觀眾提供有價值的新聞資訊，為電視觀眾進行正確的輿論導向。在經(jīng)濟效益方面，科學的電視新聞節(jié)目編排必然會帶來較高的收視率，而收視率是廣告商投放廣告的主要參考標準。因此，其還能獲取一定的經(jīng)濟效益。

2　電視新聞節(jié)目編排的主要思想

在電視新聞節(jié)目的編排中，需要堅持著真實編排思想、整體編排思想以及技巧編排思想等三種。

2.1真實編排思想

由于新聞本身的特性所決定，報道的客觀真實顯得非常重要。真實性是新聞報道的生命線，具體來說，對每個新聞的報道，務必要做到人物、事件、地點、時間、原因、結(jié)果、細節(jié)等準確無誤。雖然新聞報道都經(jīng)過了二次加工，不可避免會融入人的主觀原色，但是在編排的新聞報道中仍然需要記者對新聞事實進行客觀公正地解說，不能歪曲事實的本來面目。同時，在編排的包裝環(huán)節(jié)中，也要注重對整體編排的把握，處理好電視新聞節(jié)目個別真實與整體真實的關系，要知道，單條的真實新聞未必會形成正確的社會引導；但是，數(shù)條陰暗面新聞的累積，勢必會對電視觀眾帶來較大的誤導。

2.2整體編排思想

在傳統(tǒng)電視媒體的新聞節(jié)目編排過程中，還需要把握整體編排的思想，而在對整體編排思想的把握中，社會和經(jīng)濟價值是最基本的原則，做好統(tǒng)籌兼顧的工作，將層次化思想充分運用在電視新聞節(jié)目中，從而體現(xiàn)出“整體化”的思想，不僅能夠有效體現(xiàn)出欄目之間以及節(jié)目之間的編排，還能夠綜合考慮到頻道之間的編排效果。只有這樣，才能從整體的角度上確保節(jié)目的連貫，并且可以取得更好的傳播效果，收獲更大的傳播效益。

2.3技巧編排思想

電視新聞仍然沿用線形傳播的方式，對其進行編排時還需要對新聞價值、觀眾興趣、觀眾心理等進行考慮，從而在其中有效地運用技巧編排的思想。通過技巧編排，能夠讓電視觀眾從無意注意的心理狀態(tài)收看轉(zhuǎn)換到有意注意的心理狀態(tài)觀看。要知道，如果過于重視新聞的價值，而不重視電視觀眾注意力的重要性，很難真正使電視轉(zhuǎn)播獲得最佳效果。目前，經(jīng)過電視新聞節(jié)目的多年編排實踐，已經(jīng)探索出很多有效的編排技巧，如可以利用反向式、先發(fā)制人式、對抗式以及同臺共享模式的編排模式對頻道互相之間進行編排。而在新聞頻道內(nèi)部的各個新聞欄目中運用的編排模式主要有復合式、板塊式、整點式以及固定式等多種編排模式。

3　電視新聞節(jié)目編排的創(chuàng)新策略

3.1增強電視新聞節(jié)目內(nèi)部的互動

目前，由于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的發(fā)展，電視觀眾對某個新聞欄目的忠誠度明顯低于以往的要求。電視媒體作為傳統(tǒng)的媒體形式只有真正吸引觀眾，才能提升收視率。而增強新聞節(jié)目與電視觀眾的互動無疑是最為有效的方式之一，通過互動交流能夠讓觀眾明顯提升對節(jié)目的興趣與忠誠度，也使其在同類的電視節(jié)目中受到更多關注，從而提升自身競爭力。

3.2電視新聞節(jié)目季播模式運用

按季播出的電視編排方式最早出現(xiàn)于美國，所謂按季播出，并非單純意義上的按照季節(jié)來播出，而是在綜合考察和調(diào)研收視市場后制定出的播出季節(jié)性變化模式，在該種模式下，需要對頻道節(jié)目的播出安排、配置等進行調(diào)整。筆者根據(jù)當前電視市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，按季播出在很多電視綜藝節(jié)目中得到了充分地應用。當前，運用的播出季模式在我國很多電視臺中逐漸成熟，而在電視新聞節(jié)目模式的嘗試中卻相對較少。本文認為，可以在未來多進行嘗試。

3.3視聽語言在編排中靈活運用

在電視新聞節(jié)目的編排中，可以對視聽運用進行靈活的運用，以取得更好的編排效果。這是因為在通常情況下，電視新聞的播出時間比較有限，若想要觀眾在有限的時間內(nèi)能夠獲取更多與新聞相關的信息，就需要對鏡頭的“語言”能力提出了更高的要求，其中簡練以及清晰是最基本的要求。比如，對于消息類新聞的播送過程中，靜態(tài)的長鏡頭是最為常見的方式。同時，在部分新聞信息的播送過程中，還可以適時加入一段音樂，能夠顯著增強新聞的綜合效果。

3.4重視節(jié)目與廣告的編排關系

通過電視新聞節(jié)目編排的目的主要是為了提升收視率，以最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化，在此基礎上，應該充分考慮新聞節(jié)目與廣告之間的編排關系。在科學合理的電視新聞節(jié)目編排策略下，能夠讓廣告插播可以更加有序，從而有效實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化。而在具體的編排中，要將新聞節(jié)目與廣告產(chǎn)品的定位一致，使廣告的播出能夠更加貼近觀眾的口味。同時，新聞欄目也要注重對自身的宣傳，以增強欄目的品牌價值。

4　結(jié)語

高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目編排在增強欄目品牌價值、提升傳播效果方面具有非常重要的意義。因此，在電視新聞節(jié)目的編排中，需要充分講究真實、整體以及技巧編排的思想，從而保障節(jié)目編排質(zhì)量的提升，保障良好的收視效果，以最終增強電視臺的核心競爭力。

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