縣級(jí)媒體如何打好外宣主動(dòng)仗

冉婷婷

（作者單位：甕安縣廣播電視臺(tái)（新聞中心））

縣級(jí)媒體如何打好外宣主動(dòng)仗

冉婷婷

（作者單位：甕安縣廣播電視臺(tái)（新聞中心））

摘 要：對(duì)外宣傳是縣級(jí)媒體的一項(xiàng)重要工作之一，但在基層，新聞資源少、新聞事件小、影響力不大是縣級(jí)新聞媒體打開外宣的瓶頸，如何才能沖破這一障礙，打好外宣主動(dòng)仗，本文以甕安縣廣播電視臺(tái)（新聞中心）為例，分析縣級(jí)媒體如何打好外宣主動(dòng)仗。

關(guān)鍵詞：對(duì)外宣傳；新聞稿件；新聞策劃

對(duì)外宣傳是向外界宣傳和展示本地經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展、自然風(fēng)光、歷史文化的一個(gè)窗口，對(duì)外宣傳也是擴(kuò)大地方的知名度和影響力的一個(gè)有效途徑。然而，縣級(jí)媒體身在最基層，軟硬件實(shí)力不明顯，如何在重重困難條件下尋求突破，如何在對(duì)外宣傳這場(chǎng)大格局中占有一席之地。本文以甕安縣廣播電視臺(tái)（新聞中心）為例進(jìn)行闡述。

1 外宣基本情況

2008年，甕安縣率先在黔南州進(jìn)行媒體整合，將電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播合并為一家媒體，這也就意味著在做好四大媒體內(nèi)宣的同時(shí)，還要承擔(dān)相應(yīng)媒體的外宣任務(wù)。合并之初，甕安縣的外宣工作在全州異軍突起，對(duì)外宣傳勢(shì)頭強(qiáng)勁，甕安經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的發(fā)展成果和成功經(jīng)驗(yàn)頻頻見諸省州及中央各級(jí)媒體。2011年，為加強(qiáng)對(duì)外宣傳力量，甕安縣廣播電視臺(tái)（新聞中心）還專門成立外宣部，加強(qiáng)對(duì)臺(tái)（中心）的外宣工作進(jìn)行指導(dǎo)。2012~2014年期間，甕安縣的外宣工作突飛猛進(jìn)，上傳到州、省以及中央的新聞，無(wú)論是稿件質(zhì)量，還是圖像質(zhì)量，都得到上級(jí)媒體的高度肯定與認(rèn)可，每年在中央臺(tái)播出的新聞在20條次以上，貴州電視臺(tái)播出的新聞100條次以上，貴州日?qǐng)?bào)60條以上，黔南電視臺(tái)300條次以上，外宣工作年年在全州拔得頭籌，取得如此成績(jī)，實(shí)屬不易。

2 外宣工作存在的不足

2.1 從各類媒體的用稿分布上看，電視媒體的用稿率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于報(bào)紙和廣播。甕安縣自媒體整合以來(lái)，形成了一種“只重電視媒體”的思想，這種思想貫穿在臺(tái)（中心）的各項(xiàng)工作中，從設(shè)備的更新、人員的配備到精力的投入，無(wú)一例外。作為臺(tái)（中心）“神經(jīng)中樞”的記者部，工作多，責(zé)任也大，除了負(fù)責(zé)提供臺(tái)（中心）電視媒體稿件外，還要兼顧廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站的稿件，同時(shí)還要肩負(fù)起相應(yīng)的對(duì)外宣傳工作。比如，一個(gè)記者外出采訪了一條養(yǎng)殖的新聞，除了將電視新聞上傳到上級(jí)電視臺(tái)外，還要在新聞?dòng)行陂g將這條新聞改寫成報(bào)紙和廣播稿件上傳到相應(yīng)媒體。這就相當(dāng)于，一個(gè)要干兩個(gè)人甚至三個(gè)人的工作。記者工作本來(lái)就十分辛苦，再者一個(gè)人的經(jīng)歷也畢竟有限，更何況各類媒體都有各自不同的報(bào)道風(fēng)格，要一個(gè)人在短時(shí)間內(nèi)頻繁轉(zhuǎn)換各種思維，這是何其不易。這也是形成記者只注重電視媒體宣傳的主要原因，從而導(dǎo)致了外宣用稿在各媒體分布不均現(xiàn)象的產(chǎn)生。

2.2 從各類媒體的用稿內(nèi)容來(lái)看，上央視的新聞報(bào)道內(nèi)容多是惡劣天氣和突發(fā)事件。從某種程度上來(lái)說(shuō)，能迅速抓住這樣的機(jī)會(huì)沖擊外宣是值得肯定的，然而，在宣傳縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的新建設(shè)、新成就、新風(fēng)尚等方面則顯得動(dòng)力不足。從整體來(lái)看，嚴(yán)重缺乏統(tǒng)籌安排，在重大活動(dòng)和重大事件的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的掌控力度不夠，反映遲緩；從個(gè)人而言，新聞?dòng)浾呱钊牖鶎硬粔?，沒有深入挖掘具有地域特色的新聞點(diǎn)，缺乏新聞策劃意識(shí)，不愿動(dòng)腦筋，“坐等要”的思想嚴(yán)重。沒有策劃，很難做出新聞精品；沒有策劃，更是難以在當(dāng)前激烈的外宣競(jìng)爭(zhēng)中立足。

2.3 人員流動(dòng)大，新進(jìn)記者創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)。近年來(lái)，臺(tái)（中心）進(jìn)出人員頻繁。原本經(jīng)過(guò)多年培養(yǎng)的業(yè)務(wù)骨干，由于身份和編制問(wèn)題陸續(xù)離職。新進(jìn)人員，雖然是科班出身，但大部分人的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。即使通過(guò)跟班學(xué)習(xí)，但也還是只能勉強(qiáng)應(yīng)付一般采訪，缺乏新聞敏感性和靈活性。年紀(jì)輕輕，寫出來(lái)的稿子卻老氣橫秋，一股子呆板、生硬，毫無(wú)吸引力。更嚴(yán)重的是，缺乏對(duì)新聞的洞察力，捕捉不到新聞閃光點(diǎn)，稿件內(nèi)容沒有深度，沒有靈魂。所以，導(dǎo)致采訪出來(lái)的新聞缺乏可讀性和可看性。

3 如何做好縣級(jí)媒體外宣工作

3.1 增強(qiáng)政治責(zé)任感。作為黨委政府的喉舌，要有高度的政治責(zé)任感和政治敏銳性，要有大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和集體意識(shí)。在大是大非面前，要有堅(jiān)定的黨性原則和明辨對(duì)錯(cuò)的能力，要為黨和人民做好鼓與呼。作為一名新聞?dòng)浾撸欢ㄒ訌?qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高政策理論和業(yè)務(wù)技能。在對(duì)外宣傳的工作中，尤其是遇到突發(fā)事件時(shí)，基層記者缺乏經(jīng)驗(yàn)，這時(shí)一定要把握好黨委政府的決策意圖，要堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，做好黨委政府的發(fā)聲筒，做好人民的連心橋。不要為了追求“新、奇、特”，把“幫忙”變?yōu)椤疤韥y”，給黨和人民造成不可挽回的后果。

3.2 構(gòu)建大外宣格局。做好外宣工作，不是靠一個(gè)人或一個(gè)部門就能完成的，需要的是動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門，甚至整個(gè)地區(qū)一起來(lái)做，只有形成人人重視外宣、各個(gè)部門全力支持的氛圍，才能讓外宣工作在“肥沃”的土壤中取得豐碩成果。以甕安電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)集電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站為一體的綜合媒體，外宣任務(wù)較重，必須要明確專人專職負(fù)責(zé)四大媒體的外宣，同時(shí)，還要在全臺(tái)（中心）營(yíng)造人人都有外宣任務(wù)的氛圍，通過(guò)制定一些獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和激勵(lì)措施，鼓勵(lì)每個(gè)人都積極主動(dòng)地融

入到外宣工作當(dāng)中，成為外宣工作的“參與者”，而不是“觀看者”。對(duì)外宣傳，本就是宣傳一個(gè)地區(qū)各行各業(yè)當(dāng)中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和先進(jìn)事跡，這就需要各條戰(zhàn)線各個(gè)部門的共同支持和配合，形成對(duì)外宣傳工作“大合唱”的氛圍。要協(xié)調(diào)各單位部門及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道辦事處，主動(dòng)配合全縣重大宣傳活動(dòng)，及時(shí)提供自身工作亮點(diǎn)，共同打磨出一批具有甕安特色的新聞精品，擴(kuò)大甕安的影響力和知名度。

3.3 提升專業(yè)素質(zhì)。作為新聞媒體，本就是一個(gè)走在時(shí)代前端的行業(yè)，知識(shí)更新和專業(yè)技能要跟著時(shí)代的步伐共同前進(jìn)。作為縣級(jí)媒體，自身的局限性必然會(huì)使思想觀念受到束縛。不打開思維，而一味地“閉門造車”，無(wú)異于“緣木求魚”。因此，必須要大膽地走出去，到平臺(tái)更高或更有經(jīng)驗(yàn)的媒體進(jìn)行跟班學(xué)習(xí)，一方面，可以學(xué)習(xí)前沿陣地的先進(jìn)理念和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷開拓和解放思維。另一方面，可以了解上級(jí)媒體的用稿需求，了解編輯的用稿“品味”，那么，上傳稿件的方向性就更加明確了，這對(duì)于外宣工作來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“有的放矢”。當(dāng)然，作為縣級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，畢竟經(jīng)費(fèi)有限，“走出去”的人也只是少數(shù)?！耙M(jìn)來(lái)”的方式則可以讓更多的人可以學(xué)習(xí)，一種方式是邀請(qǐng)上級(jí)媒體有豐富經(jīng)驗(yàn)的老師前來(lái)授課，面對(duì)面的教學(xué)方式，大家隨時(shí)可以就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行交流溝通。另一種方式是邀請(qǐng)上級(jí)媒體老師下到基層采訪，安排記者跟班學(xué)習(xí)，這種實(shí)戰(zhàn)式的學(xué)習(xí)效果也非常不錯(cuò)。

3.4 強(qiáng)化新聞策劃。新聞策劃是外宣工作的核心?？h級(jí)地區(qū)一般很少有影響力特別顯著的事件發(fā)生，所認(rèn)，要想在各大媒體上“亮相”，必須要抓住重大節(jié)假日、重大主題活動(dòng)和民族活動(dòng)之機(jī)，提前召開新聞策劃會(huì)，對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行充分挖掘和分析，最終確定選題，明確分工，同時(shí)加強(qiáng)和上級(jí)媒體的對(duì)接，隨時(shí)反饋活動(dòng)進(jìn)展情況，活動(dòng)采訪結(jié)束后，要迅速編寫上傳稿件，確保新聞在第一時(shí)間發(fā)布出去，只有這樣，才有可能在上級(jí)媒體發(fā)稿。如果沒有新聞策劃，臨時(shí)進(jìn)行采訪，往往會(huì)出現(xiàn)采訪思路混亂，采訪深度不夠，從而錯(cuò)失上外宣的大好時(shí)機(jī)。

3.5 加強(qiáng)與新媒體的融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在已進(jìn)入自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體逐漸被新興媒體替代?，F(xiàn)在，只要有一部手機(jī)，隨時(shí)都就可以獲取信息和發(fā)布信息。新媒體的興起，對(duì)于縣級(jí)媒體來(lái)說(shuō)又多了一個(gè)對(duì)外宣傳的平臺(tái)，面對(duì)這個(gè)新生事物，甕安縣廣播電視臺(tái)（新聞中心）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，適時(shí)發(fā)布了微博、微信和客戶端，及時(shí)向外推送甕安經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，展示推動(dòng)甕安跨越發(fā)展的滾滾浪潮。自運(yùn)行以來(lái)，由于在內(nèi)容和形式上缺乏創(chuàng)新，往往關(guān)注度不高。在這樣的時(shí)代背景下，數(shù)字媒體成為了外宣工作的一個(gè)新領(lǐng)域，如何才能有效地運(yùn)用它還尚待時(shí)日，如何在這個(gè)新平臺(tái)發(fā)揮外宣優(yōu)勢(shì)，仍然是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)亟待解決和研究的重大課題。