地方旅游廣播融合新興媒體的三種路徑嘗試

李長海

（作者單位：延邊廣播電視臺旅游生活頻率）

地方旅游廣播融合新興媒體的三種路徑嘗試

李長海

（作者單位：延邊廣播電視臺旅游生活頻率）

摘 要：傳統(tǒng)廣播經(jīng)歷了近百年的發(fā)展，正面臨著前所未有的變革。這種基于互聯(lián)網(wǎng)+的大勢正在裹挾著無數(shù)傳媒人接受前所未有的挑戰(zhàn)，也在創(chuàng)造著前所未有的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：新興媒體；傳統(tǒng)媒體；文化傳播；融合

1 何為新興媒體

一般來說，新興媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。就是繼報紙、期刊、廣播、電視、戶外等載體，基于互聯(lián)網(wǎng)支撐體系下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)。主要包括互聯(lián)網(wǎng)廣播電視、手機(jī)電視、移動電視、IPTV、數(shù)字報紙等，被形象地稱為繼報紙、戶外、廣播、電視后的第五媒體[1]。

2 為什么要融合新興媒體

2.1 這是加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的迫切需要。黨的十八大做出了加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的要求，作為傳承創(chuàng)新的重要載體，對外文化傳播的主流渠道，如果不能適應(yīng)新形勢發(fā)展的要求，必然會不斷失去受眾失去影響力。

2.2 這是自身生存發(fā)展的迫切需要。新興媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是全方位、深層次、顛覆性的，如果不迎合融入發(fā)展必然會被受眾淘汰。

2.3 這是進(jìn)一步履行文化職責(zé)的迫切需要。廣播擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、反映人民群眾火熱生活、謳歌時代前進(jìn)和發(fā)展的重要責(zé)任?；ヂ?lián)網(wǎng)隨著發(fā)展也滋生出許多不健康、不真實(shí)的信息和謠言，需要權(quán)威媒體主動引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)輿論[1]。

3 地方旅游廣播融合新興媒體的三種路徑嘗試

3.1 確定重點(diǎn)融合目標(biāo)。廣播在融合新興媒體過程中要始終堅定“為我所用”的觀念，將新興媒體作為傳統(tǒng)媒體的延伸和補(bǔ)充，不能融沒了自己。作為一個剛剛開辦兩年的傳統(tǒng)廣播旅游專業(yè)媒體，F(xiàn)M104.6延邊廣播電視臺旅游生活頻率在頻率建設(shè)的初期，就把辦立體廣播作為一個辦臺方向，從建立官方QQ、QQ群、QQ空間，到開辦官方微博、官方微信、微信公眾賬號，再到蜻蜓FM APP，始終將社交軟件作為融合重點(diǎn)，將直播線上的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)線上的內(nèi)容進(jìn)行融合延伸，目的就是要擴(kuò)大受眾面，提升影響力。

3.2 大型活動助力吸引力。FM104.6延邊廣播電視臺旅游生活頻率官方微信公眾賬號成立之初僅僅依靠各檔直播欄目主持人提高吸引力，粉絲量上升緩慢。半年才突破1000人，上升乏力。為了推動粉絲受眾群的提升，2014年底由FM104.6延邊廣播電視臺旅游生活頻率發(fā)起，州文明辦全程助力支持的“勇敢說”活動，短短五天時間吸引近2萬余人參與，15 000多人成為廣播官方微信平臺粉絲，數(shù)千人留下真摯語言勇敢說，就像活動主題所講，每個人生活當(dāng)中都有遇到一些人、一些事，一些欲言又止的情愫，總是糾結(jié)、彷徨，當(dāng)你鼓足勇氣大聲說出你的“感謝、抱歉和承諾”的時候，你會發(fā)現(xiàn)，那些讓你輾轉(zhuǎn)反側(cè)的壓抑，瞬間煙消云散，那些感激之情瞬間得以輕舞飛揚(yáng)，那些承諾與表白，也在第一時間被回應(yīng)，被接受，感動。這就是“勇敢”的力量，在2014年底溫暖一座城市，為即將到來的2015積蓄力量。商家不斷跟進(jìn)提供了包括20部Iphone6在內(nèi)合計近1000項繽紛獎品，為傳統(tǒng)媒體在延邊率先與移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合拓展提供了案例分享，感動全州的同時，也驚喜了眾多參與人群。2015年繼續(xù)通過推出大型私家車城市定向體驗(yàn)活動，以城市為賽場，以道路為賽道，通過將城市不同代表性點(diǎn)標(biāo)設(shè)計成體驗(yàn)任務(wù)，將體現(xiàn)一座城歷史與今天的載體在體驗(yàn)任務(wù)中進(jìn)行心靈互動，同時要求參與體驗(yàn)不同點(diǎn)標(biāo)任務(wù)的30輛私家車60名選手實(shí)時將體驗(yàn)后的城市點(diǎn)標(biāo)發(fā)至其朋友圈，迅速將頻率官方微信賬號植入到參與人員的朋友圈中，極大地引爆了朋友圈的刷屏節(jié)奏，擴(kuò)大了宣傳效果，也拉動粉絲數(shù)量快速增長。短短一年時間，F(xiàn)M104.6延邊廣播電視臺旅游生活頻率官方微信公眾賬號的粉絲人數(shù)已經(jīng)接近2萬人，每條消息的閱讀瀏覽量也達(dá)到千人，極大豐富和拓展了廣播宣傳的外延。

3.3 增強(qiáng)粘性互動。為了將成功吸引到的粉絲變成活躍粉絲，每天會通過FM104.6延邊廣播電視臺旅游生活頻率線上直播節(jié)目實(shí)時與微信公眾賬號粉絲進(jìn)行互動，早上《一路好心情》每天一個話題，例如，曬曬你此時錢包、手機(jī)里最有意思的照片，曬曬愛車公里數(shù)，曬曬跟紅色有關(guān)的照片，曬曬周末生活等，通過征集每天最有意思的照片發(fā)送微信公眾賬號得到節(jié)目組獎勵。傍晚下班時刻，化哥拍拍拍會通過微信公眾平臺幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤派送當(dāng)天美食，每天近30份美食大禮包曾經(jīng)最高三分鐘刷新2000人同時轉(zhuǎn)盤的紀(jì)錄。而實(shí)現(xiàn)蜻蜓FM手機(jī)收聽后，更是通過1046全城搖一搖互動派送時刻，將隨時隨地聽廣播、參與有獎互動理念滲透到粉絲上午、下午、晚上的一些碎片時間。聽FM104.6延邊廣播電視臺旅游生活頻率已經(jīng)不僅僅是好聽有用的收聽體驗(yàn)，官方微信公眾賬號的實(shí)時互動已經(jīng)把廣播變成了好聽好玩的新感覺。而下一步就是面臨融合新興媒體后如何探索盈利模式的課題。

總之，廣播和其他傳統(tǒng)媒體一樣，正在融合新興媒體的過程中頑強(qiáng)求索，勇敢蛻變，未來將是資源貫通的時代，也將是創(chuàng)新爆發(fā)的時代[2]。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳慧玲.廣電媒體與新興媒體融合發(fā)展問題初探[J].中國廣播電視學(xué)刊,2015,（5）.

[2]樊璇.借互聯(lián)網(wǎng)大勢 奏廣播強(qiáng)音——關(guān)于廣播整合新媒體的戰(zhàn)略思考[J].中國廣播,2015,（3）.