發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢 提升黨刊影響力——以《奮斗》雜志2014年辦刊為例

甄 真

（中共黑龍江省委奮斗雜志社 哈爾濱 150001）

在媒體競爭日益激烈的新形勢下，黨刊如何發(fā)揮自身傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢，增強可讀性、提升影響力，實現(xiàn)從主流媒體到強勢媒體的發(fā)展？這是擺在黨刊工作者面前亟待解決的突出問題。作為中共黑龍江省委主管主辦的唯一黨刊，《奮斗》雜志秉承政治家辦刊的宗旨，以“縱攬全局大勢、創(chuàng)新理論武裝、引領(lǐng)知行統(tǒng)一、推動科學(xué)發(fā)展”為目標，不斷提升刊物質(zhì)量，彰顯特色，打造品牌，切實增強黨刊的傳播力和影響力。

一、把學(xué)習貫徹中央和省委重大戰(zhàn)略部署與服務(wù)改革發(fā)展大局相統(tǒng)一，鞏固壯大積極向上的主流輿論

面對改革發(fā)展穩(wěn)定的繁重任務(wù)，面對思想理論領(lǐng)域的復(fù)雜形勢，黨刊最重要的任務(wù)就是堅持不懈地抓好理論武裝，堅持用中國特色社會主義凝聚共識，著力增強干部群眾對黨的理論創(chuàng)新成果的自信和認同。黨的十八大以來，《奮斗》雜志以習近平總書記系列重要講話精神為指導(dǎo)，宣傳中央和省委的重要精神和工作部署，把科學(xué)理論武裝與服務(wù)大局統(tǒng)一起來，圍繞中央和省委中心工作，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，在大局下思考、在大局下行動，切實發(fā)揮理論宣傳主陣地、主渠道、主力軍作用。

強化“學(xué)習貫徹習近平總書記系列重要講話精神”的宣傳。約請專家學(xué)者對講話精神和黨的創(chuàng)新理論進行深刻解讀，引導(dǎo)黨員干部更好地用講話精神武裝頭腦、指導(dǎo)實踐、推動工作。如策劃“中國夢”專題，約請學(xué)者、各職能部門領(lǐng)導(dǎo)撰寫文章，實現(xiàn)了從理論到實踐的全面闡釋，使“中國夢”的偉大論斷成為全省人民共建小康社會、強省富民的強大精神動力。同時，刊發(fā)全省各市地黨委中心組的理論文章，因地制宜設(shè)置題目，形成特色專題，為各地中心組交流學(xué)習成果提供了有益高端平臺，共同將學(xué)習講話精神的成果向深層次推進。

強化“學(xué)習貫徹黨的十八屆三中、四中全會精神”的宣傳，著重刊發(fā)學(xué)習貫徹全面深化改革以及依法治國的理論文章，著力凝聚改革共識，推動形成依法治省的良好氛圍。積極創(chuàng)新宣傳形式，改變傳統(tǒng)宣傳模式，集中約請專家學(xué)者形成強有力的理論作者隊伍，打造精品欄目，刊發(fā)系列文章，充分發(fā)揮黨刊理論武裝的指導(dǎo)作用。

強化“深入開展黨的群眾路線教育實踐活動”的宣傳。緊密配合第二批開展教育實踐活動的單位，將領(lǐng)導(dǎo)的學(xué)習體會和典型經(jīng)驗及時刊發(fā)，有效推動了活動的深入開展。將觸角下移，不斷加大反映基層鮮活實際工作的力度，并在封二、封三以圖文并茂的形式進行多角度、多層次、多側(cè)面、全方位地宣傳，為黑龍江省掀起作風建設(shè)的高潮營造了濃厚的輿論環(huán)境。

強化“省委中心工作”的宣傳。《奮斗》自2014年第2期起設(shè)立“推進‘五大規(guī)劃’實施加快龍江發(fā)展”欄目，陸續(xù)刊發(fā)多篇重頭文章，引導(dǎo)全省黨員干部把思想和行動凝聚到全面深化改革、推動“五大規(guī)劃”實施上來。同時，跟蹤“五大規(guī)劃”專題研討會，使用大量版面，刊發(fā)會議綜述，進一步增強了“五大規(guī)劃”理論宣傳的輻射效應(yīng)。同時還在“奮斗之聲”推出了“五大規(guī)劃”系列評論文章，號召全省凝心聚力謀發(fā)展，奮發(fā)有為促崛起。持續(xù)宣傳我省主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，深入實施“五大規(guī)劃”發(fā)展戰(zhàn)略，加快建設(shè)十大重點產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)“中蒙俄經(jīng)濟走廊”龍江陸海絲綢之路經(jīng)濟帶，著力轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)穩(wěn)增長的新進展、新成效，為全省經(jīng)濟社會更好更快發(fā)展提供有力的思想理論支持。

二、把弘揚主旋律與突出龍江地域特色相統(tǒng)一，謀求理論宣傳工作更加廣闊的發(fā)展空間

作為省委統(tǒng)一思想、凝聚力量、指導(dǎo)工作的重要載體，《奮斗》立足于助推馬克思主義理論的中國化、時代化、大眾化，為實現(xiàn)習近平總書記提出的“全面建成小康社會、全面深化改革、全面推進依法治國、全面從嚴治黨”發(fā)揮思想武裝和輿論引導(dǎo)作用，唱響主旋律，提振精氣神，匯聚起推動改革發(fā)展的強大正能量，講好龍江故事，傳播龍江聲音，弘揚龍江精神，展示龍江風采。只有真正從中央和省委中心工作的大局出發(fā)，結(jié)合各單位、各部門的具體工作去安排、去布置、去落實，理論宣傳工作才會真正實現(xiàn)“有為、有位、有威”，才能為全省經(jīng)濟社會更好更快發(fā)展提供有力的思想理論支持。

《奮斗》著力強化爭一流、創(chuàng)一流、做一流的進取意識，繼續(xù)拓寬辦刊思路，提升刊物質(zhì)量，不斷豐富黨刊理論宣傳的內(nèi)容和形式。更加注重特色宣傳，不斷豐富黨刊理論宣傳的內(nèi)容和形式，通過欄目的動態(tài)調(diào)整，板塊的合理搭配，把指導(dǎo)、服務(wù)、展示基層鮮活實踐作為重點，提升黨刊的品牌效應(yīng)。圍繞省委中心工作，堅持在“奮斗之聲”刊發(fā)本刊評論員文章，唱響改革發(fā)展主基調(diào)。完善“奮斗講壇”欄目，在全國黨刊中最早恢復(fù)經(jīng)典著作導(dǎo)讀，約請專家學(xué)者解讀馬列和黨的領(lǐng)袖經(jīng)典著作，系列稿件被求是網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。在“龍史紅印”欄目中注重講好黨領(lǐng)導(dǎo)龍江人民革命、建設(shè)和改革開放歷史。設(shè)立“筑夢龍江”欄目，用樸實、生動的話語宣傳介紹各地、各領(lǐng)域培育和踐行社會核心價值觀的生動實踐?！半S筆雜談”欄目刊發(fā)大量與時政相結(jié)合的雜文、論談及領(lǐng)導(dǎo)干部的工作筆記、學(xué)習心得，增強可讀性。加大龍江綠色食品宣傳推廣力度，進一步打造“綠色食品第一大省”形象。同時，《奮斗》更加注重從人民群眾生動豐富的實踐中提煉選題、發(fā)現(xiàn)典型、選取視角，刊發(fā)有高度、有深度、有新意的好文章。積極組織基層的理論文章，多反映一些有特色的做法、有創(chuàng)新的經(jīng)驗、有價值的建議、有見地的觀點，多反映一些學(xué)習貫徹省委工作中遇到的難點問題、共性問題、深層問題，以期增強服務(wù)意識，使理論宣傳更加鮮活。

三、把發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)勢與推進新媒體建設(shè)相統(tǒng)一，擴大黨刊傳播力影響力

作為意識形態(tài)的主陣地，《奮斗》在增大發(fā)行量、擴大覆蓋面上下功夫，發(fā)揮黨刊凝聚人心、推動發(fā)展的作用。積極探索發(fā)行工作新機制，采取多條腿走路的方式，進一步掃除發(fā)行當中的死角冷面，提高發(fā)行的主動性，深挖發(fā)行潛力。新形勢下，積極應(yīng)對新傳播技術(shù)給傳統(tǒng)紙媒帶來的挑戰(zhàn)，繼續(xù)加緊推進與新媒體的融合，探索從單一的傳統(tǒng)紙媒發(fā)展為多媒體、多形式、多層次傳播格局，努力爭取黨刊在新一輪媒體轉(zhuǎn)型中保持一定地位，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。面對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的現(xiàn)實，主動尋求突破《奮斗》借助其他媒介載體不斷拓展黨刊影響。在地方黨刊中，《奮斗》率先在國家圖書館電子展示終端上進行形象宣傳，成為第一個加入中國知網(wǎng)的地方黨刊，全年下載量8300余次，被轉(zhuǎn)載文章13篇；通過龍源期刊網(wǎng)與國內(nèi)外讀者見面，全年國內(nèi)外訂戶數(shù)達到335個，有效進入了學(xué)術(shù)期刊的陣地。求是網(wǎng)、中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)先后開辟《奮斗》專屬網(wǎng)頁，《奮斗》推送的優(yōu)秀理論文章在國內(nèi)理論界和兄弟黨刊之間均有較好的反響，擴大了知名度和影響力。組建“奮斗之友”QQ群，搭建起基層宣傳干部、熱心讀者和編輯部同仁溝通的平臺。同時探索建立和完善微博、微信、客戶端和官網(wǎng)，力求形成立體化的理論宣傳格局，不斷增強《奮斗》在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的話語權(quán)和影響力。■

[1]《奮斗》，奮斗雜志社，2014年1-12期

[2]王發(fā)耀，《新形勢下辦好地方黨刊的三個著力點》，中國記者，2011年11期

[3]楊志艷，《黨刊如何實現(xiàn)傳播效果最大化》，新聞傳播與研究，2012年12期