新媒體時代如何增強黨報核心競爭力

徐金萍

（贛南日報社專刊部 江西 341000）

在新媒體快速發(fā)展的今天，面對市場經(jīng)濟，信息傳播的基本形態(tài)逐漸形成了集團化、媒體化的發(fā)展趨勢。在現(xiàn)階段黨報發(fā)展形式的建立過程中，要想在根本意義上提高它的核心競爭力，就應該逐漸改善傳統(tǒng)黨報的傳統(tǒng)形式，優(yōu)化基本的技術(shù)形式，保證黨報在信息化技術(shù)形式的發(fā)展過程中，得到充分、全面的發(fā)展，優(yōu)化黨報發(fā)展理念，提高黨報在發(fā)展過程中的核心競爭力。

一、新媒體時代黨報發(fā)展的現(xiàn)狀

對于國家的發(fā)展現(xiàn)狀而言，在整個社會形式的發(fā)展過程中，會通過黨報形式的建立來優(yōu)化自身的發(fā)展方向。但是，隨著世界性政治文化以及社會形式的逐漸改變，基本的社會形式在一定程度上會發(fā)生變化，尤其是黨的執(zhí)政形式發(fā)展之后，社會各階層的人對黨報媒介的要求也會產(chǎn)生一系列的改變。在黨報內(nèi)容的建立過程中，不僅要在根本意義上以自己的政黨執(zhí)政范圍為基礎(chǔ)，為社會提供信息的傳播，還應該代表國家對世界范圍中的新聞形式進行競爭，從而提高黨報工作的競爭性，但同時也為黨報行業(yè)的建設帶來了制約性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、傳播技術(shù)和載體的不斷創(chuàng)新，當前的傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化。在新的技術(shù)支撐體系下，數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、手機報、移動電視、網(wǎng)絡、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等新媒體以迅猛發(fā)展之勢出現(xiàn)在人們眼前，沖擊著黨報傳媒。2014年8月18日，習近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上強調(diào)，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。習總書記的講話把黨報改革置于人們的關(guān)注點上，黨報傳媒改變傳統(tǒng)技術(shù)、經(jīng)營等形式，有效融合新媒體已勢在必行。

從跨地域到跨產(chǎn)業(yè)，再到跨形態(tài)，近幾年，全國不少報業(yè)集團在尋找發(fā)展方向，并在實踐中探討有效整合資源的路徑。轉(zhuǎn)軌時代的到來，使很多基本的新聞形式無法走進現(xiàn)今的市場，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)也就在一定程度上要求相關(guān)的媒體要按照市場的基本需求進行內(nèi)容的運作。對于黨報而言，如果在信息傳播的過程中，沒有按照基本的市場需求進行管理體制、內(nèi)容、方式的改革和運行機制的轉(zhuǎn)換,就無法在競爭中得到更好的發(fā)展。黨報一直以來是會議內(nèi)容多，領(lǐng)導活動多，加上單向傳播、時效性差、互動受時間和空間限制等問題，在信息時代快速發(fā)展的今天，自然就出現(xiàn)讀者不愛看、廣告收入急劇下降的現(xiàn)象。

二、面對新媒體的沖擊，如何增強黨報核心競爭力

1.樹立新聞報道的權(quán)威性

對于黨報而言，其報道的形式擁有一定的權(quán)威性，黨報在建立的過程中可以實現(xiàn)獲取信息的優(yōu)勢，但是，對于這種認知的模式而言，在一定程度上又存在著錯誤性。黨報的權(quán)威性不是與生俱來的，是黨報在建立的過程中所擁有的資源，只有在信息處理的過程中得到資源的優(yōu)化與開發(fā)，才能將這種形式轉(zhuǎn)化為發(fā)展中的優(yōu)勢。因此，在黨報建立的過程中應該充分抓住重點內(nèi)容，及時、有效地對相關(guān)新聞進行報道，從而在根本意義上提高社會的關(guān)注性，激發(fā)人們的閱讀興趣。面對快速發(fā)展的新媒體，要確保黨報的權(quán)威性和核心競爭力，內(nèi)容建設是黨報發(fā)展的核心。報紙要圍繞新聞的可讀性和服務性大膽創(chuàng)新，在內(nèi)容原創(chuàng)和深度上下功夫，對政府部門召開的會議，不是做簡單的會議報道，要從會議中發(fā)現(xiàn)和挖掘讀者感興趣的、具有服務性的新聞，使政令條文轉(zhuǎn)化成鮮活的新聞，甚至可以對會議制定的一條政令進行策劃，做成深度報道、系列報道。

在信息時代快速發(fā)展的過程中，人民群眾對新聞形式給予一定的期望，在輿論監(jiān)督的過程中，媒體會充分抓住人們的心理特點和關(guān)注的熱點進行策劃和報道，很多內(nèi)容、形式得到了人們的贊同。與之相反的，很多輿論監(jiān)督的問題在整個過程中具有一定的權(quán)威性，但是在真正意義上，缺少一定的市場競爭力。因此，在整個黨報的建設過程中，應該充分發(fā)揮它的權(quán)威性，從而提高更多人的閱讀興趣。例如，新華社內(nèi)蒙古分社高級記者湯計，在2005年發(fā)現(xiàn)呼格吉勒圖案存在重大錯判線索后，在長達9年的時間里深入了解情況、排除各種困難和阻撓，通過翔實、準確、權(quán)威的報道，有力推動了呼格吉勒圖案重審。在為呼格案奔走的9年中，湯計老練而靈活地運用“新華社記者”這個身份，冷靜地在規(guī)則與人脈之中騰挪。在他4篇內(nèi)參寫完后，案子一度停滯，3年沒有進展，直到2011年，他看到曾主導復查此案的前政法委副書記胡毅峰重回政法系統(tǒng)，于是寫下第5篇內(nèi)參，推動呼格案再審，為一個被冤殺了18年的小伙子翻了案。因此，在現(xiàn)階段黨報內(nèi)容的建立過程中，應該充分利用這種輿論監(jiān)控的力量，從而在根本意義上形成自己的發(fā)展競爭力。

2.優(yōu)化黨報的建設風格

在近幾年信息形式的發(fā)展過程中，黨報的建設逐漸面臨著市場競爭力的挑戰(zhàn)。有的人認為，在整個內(nèi)容的建立過程中，應該充分考慮到讀者的基本需求，充分借鑒晚報的建設模式，形成信息化、大眾化的發(fā)展路線，使黨報的基本形式逐漸貼近市場的基本需求，從而優(yōu)化整個黨報建設的基本模式；也有人認為，黨報的建設，應該充分根據(jù)自己的特點，展現(xiàn)自身的基本優(yōu)勢，在黨報的建設過程中，發(fā)揮自己的特點，要充分體現(xiàn)出特色化的風格形式。所以，不論通過哪種分析形式的建立，都應該充分展現(xiàn)黨報工作的規(guī)范性，從而為整個黨報工作的建設及發(fā)展提供充分性的保證。

3.建立以人為本的發(fā)展理念

對于黨報工作的相關(guān)人員而言，要打破報社原來部門間各自為戰(zhàn)的局面，在體制、機制、流程、人員配置、資本運作等方面整合資源，打造集采編、發(fā)布、經(jīng)營、管理為一體的全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)支撐平臺，采編出適應讀者新的閱讀特點和閱讀習慣的新聞作品，讓讀者在互動中參與，在參與中傳播。在人才管理的過程中，對媒體人員進行定期的技術(shù)培訓，使專業(yè)人員可以充分發(fā)揮自己的主觀能動性，也在一定程度上為我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。為了報紙在內(nèi)容、標題制作、版式上有大的改變，避免報紙和新媒體新聞的同質(zhì)化，贛南日報每周一召開策劃會，每月對采編人員進行新聞培訓，如2014年8月的《報網(wǎng)融合之道》，9月的《與文字記者談新聞攝影》，10月贛南日報總編親自主講了《新聞標題制作的要求和技巧》……一項項舉措催促著報人居安思危，認清形勢，充實自己，大膽創(chuàng)新，讓我們的黨報亮點不斷。

結(jié)語

在當今社會的發(fā)展過程中，要想在根本意義上提高黨報工作建設的競爭力，就應該順應時代大發(fā)展，優(yōu)化黨報工作建設的基本內(nèi)容，從而及時、準確地抓住人民群眾的基本心理狀態(tài)，吸引更多的人閱讀黨報，提高輿論監(jiān)督的能力，在根本意義上提高黨報建設的核心競爭力，為我國傳媒公司的發(fā)展及建立提供充分性的保證?！?/p>

[1]喬云霞，張金鳳.《注重經(jīng)營管理增強黨報競爭力》[J].河北大學學報，2014.（4）

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[3]潘忠黨.新聞改革與新聞體制的改造—我國新聞改革實踐的傳播社會學之探討[J].新聞與傳播研究.2013.(3)

[4]孫正一,農(nóng)秋蓓,柳婷婷.我國新聞媒體資本運營情況初探（下).[J].新聞記者2011.(5)

[5]焦國章，劉立紅.關(guān)于省市級黨報改革的思路與措施[J].河北大學學報，2014.(4)