電視包裝中的色彩應用

摘 要:本文首先分析了色彩與電視包裝內涵與相互的關系，然后分析了電視包裝的色彩應用的主要方面，最后從色彩運用的原則出發(fā)，討論了色彩在電視欄目包裝中的搭配方法。

目前，電視在家庭之中是主要的訊息以及娛樂的來源，與人們的生活密切相關。色彩作為電視包裝的一個關鍵因素，對電視包裝起著重要的作用，在電視包裝之中合理運用色彩，能夠使電視節(jié)目更加具有吸引力，將色彩、聲音、形象設計三者之間進行有效地搭配，最終合理運用色彩元素完成電視包裝。

隨著媒體間的競爭日益激烈，電視包裝成為了每個電視經(jīng)營個體的自我宣傳的手段，電視包裝使得相應的不同的電視節(jié)目以及相應的電視廣告以個性化的內容出現(xiàn)，并且電視包裝是電視發(fā)展的整個進程之中需要獨立的一個單元。電視包裝不再是僅僅的一種形式，而是節(jié)目和廣告之外的一種獨立的“節(jié)目”。在電視包裝的過程之中，如何利用電視包裝的藝術從而充分地使得電視包裝藝術創(chuàng)作之中將電視包裝的藝術與電視包裝的色彩進行融合，從而更加滿足用戶的視覺享受，是本文探討的主要問題。

1　電視包裝色彩運用的內涵以及色彩運用的重要性

1.1 電視包裝色彩運用內涵

在繪畫中，色彩被稱為第一語言，視覺刺激在視覺感受中最突出。一般情況下，人們在觀察某一物件時，首先就是對色彩的印象，色彩是視覺反應最快的信息符號。據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)證明，人們對色彩的注意占人視覺的80％左右，這說明了色彩的重要性。因此，將色彩引入電視包裝中來，是電視包裝的一個至關重要的因素，色彩對于增加播放節(jié)目的魅力、留給觀眾第一印象，傳遞視覺信息等具有決定性的影響。頻道包裝是為了提高電視的影響力，吸引觀眾。包裝主要包括頻道形象片、宣傳片、個性化音樂、片花、色彩及字幕等內容，對電視節(jié)目進行美化、編排，以滿足人們的需要。

1.2 色彩在電視包裝之中運用的重要性

1.2.1 色彩給人心理影響

不同的顏色會會給觀眾帶來不同的心理感受，當觀眾在長時間關注某一個色彩時，不同的色彩對人們的心理影響也不同。例如，浙江電視臺在電視包裝之中，主要的色調采用的是淺藍色。浙江是相應的水鄉(xiāng)之地，比較多的河流與湖海，所以在電視包裝之中，往往采取利用淺藍色的包裝。因為電視包裝設計的習慣而言，藍色在視覺上使人有收縮感，且藍色被認為積極向上的永恒的顏色，所以新聞電視節(jié)目的包裝整體是以藍色為其基本色調，結合三維光效及強烈的空間感，從而能夠充分體現(xiàn)出新聞節(jié)目的自身相應特點，如新聞節(jié)目的鮮明性、現(xiàn)代性以及時效性。色彩對于人們會有著不同的影響，使人們對于色彩有著比較主觀的感情，所以電視商品包裝因為色彩不同，人們對此產(chǎn)生的感情也不同。比如，在電視包裝中，白色象征著和平與純潔，平和與安靜，純潔與稚嫩；黑色象征嚴肅與厚重，死亡與秘密，悲哀、秘密、死亡。黑白色永恒而又高貴，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛裝。再如，相應的食品的設計與包裝往往采用讓人感到溫暖的顏色，其中暖色并且傾向于活潑以及熱烈的感情，易引起并且吸引兒童的興趣。一般紅色、黃色、紫色是華麗色，藍色、咖啡色、綠色使人感到樸素自然。在電視的節(jié)目包裝色彩運用之中，淺色往往在明度之上顯得比較樸素和活潑感。

1.2.2 色彩已成為識別元素

電視臺的臺標之中在顏色方面有著一定的區(qū)別，臺標是每一個電臺的標志，也是各個電臺互相區(qū)別的重要因素。電視臺的標志往往具有著比較特殊的風格。臺標的風格有的比較簡單，有的有著自身比較的特色，有的另辟蹊徑，從而合理確立電視臺的標志以及保持比較相應的傳達和傳播的方式。電視臺在色調的定位上也不一樣，如中央電視臺為藍色、河南衛(wèi)視為黃色、四川電視臺為紅色。在相對比較文藝的電視節(jié)目與頻道紫紅紫紅，則將設置成為了比較暖的相應顏色比較艷麗的顏色，如鳳凰衛(wèi)視以艷麗黃為主色調，旅游衛(wèi)視用海藍、綠、黃三種基本色調強化環(huán)保理念。

2　電視包裝的色彩應用

2.1 頻道包裝

新聞報道比較偏向于客觀以及真實，新聞頻道需要真實、客觀、冷靜報道新聞事件。在色彩的運用上，要以藍色、綠色等冷色調為主。其中，中性色彩、無色系都比較適合新聞頻道。央視新聞頻道采用的主基調是藍色，這也是各個新聞頻道效仿的。冷色調的設計，可以營造出安寧、恬靜及真誠的視覺效果，突出權威、公正、客觀的媒體形象。

2.2 電視品牌包裝

對電視頻道進行風格定位，就要把握整體節(jié)目風格，確保其節(jié)目的鮮明個性，在穩(wěn)定電視頻道風格后，進行新層次的創(chuàng)新。在電視品牌包裝中，要合理選擇色彩基調，設計人物服飾和環(huán)境色彩，處理光效構圖。電視品牌要在最短的時間內抓住觀眾的心，就要在設計時合理運用色彩。因此，為了吸引觀眾的眼球，達到傳播信息的目的，在進行色彩設計時，將沖擊力比較強的色彩作為主色調，并輔助醒目的色彩，將兩者進行組合，形成強烈色彩組合。電視包裝是技術和藝術的有效結合，需要光色的共同作用。根據(jù)整體色調，對顏色進行適當調整，用光效做出三維效果，豐富畫面色彩，增強空間感，在光色的基礎上，設計人員要掌握眾多技巧，在色彩、光效和構圖上制造亮點，吸引觀眾視線。

2.3 電視欄目包裝

電視欄目的包裝，包括標識、宣傳語、片頭片尾、主持人形象、色彩、色調等方面的內容，合理搭配色彩，突出欄目特色，給欄目定位，確定包裝主色調；根據(jù)欄目的特征，進行色彩配置；針對欄目的特點選擇合適的方案。

3　色彩運用的原則

電視頻道包裝被作為一種能有效樹立頻道整體形象，需要在實際的應用之中明確風格特色，從而爭取獲得觀眾的眼光，并且充分凸顯自身特色。電視整體包裝中包含了色彩配置，畫面風格設計、鏡頭的運用等幾大要素，不同人群對于電視包裝有著不同的心理感受，從而使人群能因為一些相關的自身的性別、種族、地域以及文化背景從而對于電視包裝有著不同的解讀。因此，在具體的電視節(jié)目包裝之中需要將頻道進行相應的整體包裝，最終使得相應的顏色達成的搭配，凸顯鏡頭的設計。

3.1 色彩調和

電視節(jié)目包裝之中，相應的色彩的調和是相應的能夠在兩個色彩的內部進行彼此的調整以及科學合理的組合后達成悅目的目的。但頻道包裝中主色調的確立，需要根據(jù)包裝節(jié)目的內容、欄目設置以及相應的所確立的受眾進行合理搭配以及調和。其中，必須區(qū)分冷暖的搭配，初學者之中色彩的搭配需要進行謹慎的選擇以及確立。

3.2 鏡頭的運用

在電視包裝節(jié)目之中的色彩的應用，必須根據(jù)人腦的對于實物的觀察的角度和立場的不同，進行相應的轉變。需要達到最終的目的便是，能用比較合適的角度去發(fā)現(xiàn)相應的表達元素的美感，通過比較合理的手段將元素進行整合以及確立，不僅是構圖把握方面的問題，也是鏡頭掌握與運用方面的學問。

3.3 畫面設計的原則

在實際的電視節(jié)目包裝過程之中，整體電視節(jié)目的畫面的設計需要根據(jù)一定程度上的原則進行改善以及提升，無論使用何種手法對畫面中的元素進行組合，都一定要遵循五個大的原則:反襯、分割、連貫、和諧以及統(tǒng)一。

3.4 技術保障

有了好的藝術修養(yǎng)和創(chuàng)意，就要通過技術把它們合理地展現(xiàn)在作品中。掌握更多的技術也就為實施表達提供了更多渠道的實施方案，這在制作的高效性和合理性方面是不容質疑的。

4　色彩在電視欄目包裝中的搭配方法

4.1 對冷色調的搭配運用

在色相中，冷色調相對比較凝重。就某個節(jié)目的片頭設計來看，在藍色作為主基調的前提上，搭配上少量的金色，使節(jié)目的時效性以及冷靜得到充分的體現(xiàn)。其中，對藍色色調的掌握精準，給人一種內向而樸實的感覺，能使人們保持冷靜和清醒。

4.2 對暖色調的搭配運用

暖色調容易給人們帶來一種溫馨活潑的感覺，在一些綜合類節(jié)目中的運用相對較多。在暖色調中，橙黃色會給為人們營造一種清馨以及平和的氛圍，而紅色系的色調則會給人們帶來一種溫暖的感覺，性格活潑而剛烈，能帶來一種很強的視覺沖擊效果。在色彩中，紅色相對來說比較能吸引人們的注意力，更容易讓人有激動、興奮、沖動以及緊張的感覺。但是，對紅色的過度使用，會造成人們視覺上的疲勞。

4.3 對比色調的搭配運用

在對電視欄目包裝節(jié)目中，對對比色調運用的過程相對較為復雜。在對其進行運用的過程中，對相關設計者對色彩掌控能力的要求相對較強。在對電視欄目節(jié)目包裝的過程中，對對比色調進行運用的時候，可以形成一種強烈的色彩對比，給人們帶來一種視覺上強烈的沖擊感。

5　結語

電視臺想要在日益眾多的欄目中脫穎而出，就要對自己的欄目進行精致地包裝打造以及色彩的運用。運用良好的設計以及恰到好處的色彩，能對電視品牌的特色以及個性進行良好的展現(xiàn)。因此，在對電視欄目進行包裝的過程中，要對其相關色彩的設計著重注意，注意在色彩中冷暖色調、黑白色調以及對比色調的相關運用，從而為人們帶來一種視覺上美好的享受。在對電視欄目進行包裝的過程中，相對新穎的設計以及色彩運用獨到的品牌標志能在第一時間吸引人們的注意力，以達到最佳的節(jié)目宣傳效果。